საკვანძო სიტყვების ძებნა Yandex.Direct და Google AdWords იწყება ფრაზების მაქსიმალურ ჩამონათვალში, რომელშიც შედიან თქვენი პოტენციური მომხმარებლები.
ყველა ადამიანი შედის სხვადასხვა საკვანძო შეკითხვას Yandex და Google- ში.
ვთქვათ, მერსედესის მანქანებს ყიდით.
სხვადასხვა ადამიანი წერს ძებნის „ავტო ბიზნესის კლასს“, „mercedes's class 2014“ ან „mercedes gelik ყიდვას“, მაგრამ ისინი თქვენი პოტენციური მომხმარებლები არიან. და თითოეული ეს შეკითხვა სასიამოვნოა, რომ ჩვენს ჩამონათვალში მოხვდეს.
მაშასადამე, რაც უფრო მეტი მოთხოვნა შეგვიძლია შევიკრიბოთ, მით უკეთესი(მაგრამ ფანატიზმის გარეშე: შენთვის პირველი გამოსვლისთვის).
როგორ ავირჩიოთ სწორი საკვანძო სიტყვები Yandex Direct- ისთვის?
ამისათვის გვაქვს 25 პუნქტის ჩამონათვალი. თითოეულ აბზაცში უნდა ჩამოწეროთ ყველა ძირითადი ვარიანტი ცალკეულ ტექსტურ დოკუმენტში. ან გონების რუკა, როგორც თქვენ გირჩევთ.
1. შენი თავი
ბიზნესის მფლობელმა თავის აუდიტორიას არავინ იცის. პირველი, რაც უნდა გააკეთოთ, დასხდნენ და იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ შეიძლება ისინი მოგხედონ. ამისათვის ნებადართეთ მინიმუმ 15 წუთი. ეს არის სადაც შეიძლება გამოჩნდეს მოთხოვნები, რომელიც ვერ ნახავთ ჩამონათვალის დანარჩენ ჩამონათვალს.
2. ინტერვიუ 10 ადამიანთან (ტრეინინგი)
როგორც ვთქვით, ყველა სხვანაირად ფიქრობს. ასე რომ, ჰკითხეთ 5-10 ადამიანს, როგორ ეძებენ ისინი თქვენს პროდუქტებს ან მომსახურებებს? თქვენ ნახავთ შეკითხვის ვარიანტებს, რომლებიც არასდროს მომხდარა თქვენთვის. თუ ეს შესაძლებელია, ჯგუფში შეიკრიბეთ ხალხი და შეაგროვეთ აქტიური დისკუსიის სია.
მხოლოდ ამის შემდეგ გაიარეთ შემდეგი სია. თითოეულ წერტილს აქვს შანსი გითხრათ ახალი საკვანძო მოთხოვნების დიდი რაოდენობა.
3. პროდუქტის / მომსახურების სახელი (Mercedes S Class 2015)
4. პროდუქტის / მომსახურების ჯგუფის დასახელება (გერმანული მანქანები)
5. თქვენი საიტი (mercedes-benz.ru)
6. კონკურენტების ვებსაიტზე ან მათთან დაკავშირებული მოთხოვნები (BMW ბიზნეს კლასი)
7. მეტყველების ნაწილები (შეკვეთა - შეკვეთა)
8. წარმოების ან შესყიდვების ადგილები (მერსედესის დილერი)
9. სპეციალისტები (გამყიდველი mercedes)
10. პროდუქტის ბრენდები (mercedes sls amg)
11. კომპანიის ბრენდები (mercedes-benz)
12. საფონდო სიები
13. შეცდომები (მერსედესი)
14. ტრანსლიტერაცია (Mercedes Benz)
15. თარგმანი (mercedes)
16. რეგიონები (Mercedes in Ufa)
17. ძირეული სიტყვები
18. სინონიმები
19. აბრევიატურა, ჟარგონი და პროფესიონალიზმი (გლეჯ ცეშკა ბრაბუსი)
20. სტუმრები
21. აბრევიატურა (AMG)
22. სიტყვების შერწყმა (mercedesbenz)
23. პრობლემა (სასწრაფოდ გჭირდებათ კარგი მანქანა)
24. პრობლემის მიზეზი (Rollsroys იშლება რა უნდა გააკეთოს)
25. ისევ მისი თავი. ახლა უფრო ფართოდ თვლით და შეგიძლიათ სხვა რამე გამოვიდეს
საკვანძო სიტყვების შერჩევის მაგალითი Yandex Direct- ისთვის
ჩვენ გვაქვს ფაილი, სადაც მოცემულია სხვადასხვა შესაძლო შეკითხვის დიდი ჩამონათვალი, რომელია ის საფუძველი. მისი დახმარებით, Yandex Direct ან Google Adwords საკვანძო სიტყვების შერჩევა უფრო ადვილი ხდება.
მაგალითი, თუ რა შეიძლება მოხდეს: გონების რუკა ოფისის არომატით. სპეციალურად განთავსდა საკმაოდ მცირე რუქა.
ჩვენი სპეციალისტები
ყოველთვის მზად არის პასუხის გასაცემად
თქვენს კითხვებზე
სთხოვეთ რჩევა
გახსოვდეთ: ამ შინაარსისთვის საჭიროა JavaScript.
თითოეული სერვისის / პროდუქტისთვის, ჩვენ ვირჩევთ ფრაზას მომსახურებაში:
უმეტეს შემთხვევაში, ჩვენ ვაგროვებთ ”საკვანძო სიტყვებს” თვეში 30 შთაბეჭდილებისგან. ჩვენ ვიღებთ სამიზნე ფრაზებს ფაილში ყაზახეთის რესპუბლიკაში შემდგომი გამოყენებისთვის; არასამთავრობო მიზნობრივი ფრაზებიდან, ჩვენ ვამზადებთ ნეგატიური სიტყვების ჩამონათვალს.
საკვანძო ფრაზების არჩევისას, ჩვენ გავითვალისწინებთ რეგიონს, რომელშიც ჩვენი რეკლამების გადაცემა მოხდება.
წინააღმდეგ შემთხვევაში, დამატებით ფრაზებს დაემატება ნულოვანი შთაბეჭდილებები და შესრულდება ზედმეტი მუშაობა.
შერჩეულია თითოეული პროდუქტის / მომსახურების ფრაზები, მაგრამ აუდიტორიის სრული გაშუქება ჯერ კიდევ არ არის სრულყოფილი.
1. სინონიმები
მაგალითი: "ვებსაიტის შემუშავება" და "ვებსაიტის შემუშავება".
2. სიტყვები საერთო შეცდომებით
მაგალითი:
შეიძლება ითხოვოს "ავტომობილის საბვუფერი": "ქვევუტერი", "სამბუფერი".
3. ჟარგონი / პროფესიონალიზმი / შემცირება
მაგალითები:
- ”ტელეფონი” - ”მობილური ტელეფონი”
- სანტექნიკის "კავშირის კაკალი" - "ამერიკული"
- "მანქანა" - "ავტო".
თქვენ გაქვთ კონკურენტი, რომელიც გთავაზობთ მსგავს პროდუქტებს, დაამატეთ ფრაზები RK- ში, რომელშიც მითითებულია კონკურენტის სახელი, ან მისი პროდუქტები.
ერთი შენიშვნა: სარეკლამო რგოლის სათაურსა და ტექსტში მიუთითებთ კომპანიის ან პროდუქტის თქვენი სახელი, წინააღმდეგ შემთხვევაში თქვენ აგებთ პასუხს სხვისი სავაჭრო ნიშნის გამოყენებისთვის.
მომსახურებას აქვს დამატებითი სვეტი:
აქ ჩვენ ვხედავთ მსგავსი მომხმარებლის მოთხოვნებს. შემოწმება, იქნებ სხვა რამ არ გამოუყენებია საკვანძო სიტყვების სახით.
ჩვენ გირჩევთ პერიოდულად შეამოწმოთ სემანტიკური ბირთვის სისრულე. თქვენ შეიძლება ხელიდან გაგიკრათ რაიმე შეგროვების პროცესში, თქვენ გააფართოვეთ პროდუქტებისა თუ მომსახურების ჩამონათვალი, ან გქონდეთ ახალი მომხმარებლის მოთხოვნები, რომლებიც დამატებულია სარეკლამო კამპანიაში.
სასარგებლო რჩევები მუშაობის დროს
1. ოპერატორის გამოყენებით ან | და ჯგუფების ოპერატორი () დააჩქაროს საკვანძო სიტყვების ჩამონათვალის შექმნის პროცესი.
მაგალითად, ამ დროს თქვენ შეგიძლიათ დამუშავოთ ყველა დიზაინის სინონიმი ამ დიზაინით: (განვითარება | შექმნა) (საიტები | სადესანტო გვერდები).
იმათ. საჭირო არ არის ცალკეული მოთხოვნილებების მართვა: ვებ – გვერდის შექმნა, სადესანტო გვერდების შექმნა, ვებ – გვერდის შექმნა, სადესანტო გვერდების შექმნა. ჩვენ უბრალოდ ვამზადებთ შაბლონს, რომლითაც სისტემა თავად ჩაანაცვლებს სიტყვების ყველა ვარიანტს და დაჯგუფებს მათ.
2. Wordstat მხარს უჭერს უარყოფით საკვანძო სიტყვებს, თუ დაუყოვნებლივ ჩასვით მინუსების ძირითადი სია, შეგიძლიათ შეწყვიტოთ მრავალი არასაჭირო შეკითხვა. მაგალითი: (განვითარება | შექმნა) (საიტები | სადესანტო გვერდები) - უფასო-ხელებით-საკუთარი თავისით
თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ მზა სტანდარტული ნეგატიური საკვანძო სიტყვები, რომელიც შესაფერისია თითქმის ნებისმიერი სარეკლამო კამპანიისთვის. Მაგალითად - .
3. ოპერატორების გამოყენება +,!, ""
- ოპერატორი "+". იგი ითვალისწინებს სტატისტიკის წინასიტყვაობებს და ფრაზებს ფრაზების შერჩევაში. ამ ოპერატორის დამატების გარეშე, საძიებო სისტემა მათ უგულებელყოფს.
- ოპერატორი ”!”. ვიღებთ შთაბეჭდილებებს მხოლოდ მოცემული სიტყვის ფორმისთვის
- ოპერატორი "" (ციტატა). ოპერატორის გამოყენებით, მომსახურება აჩვენებს შთაბეჭდილებებს მხოლოდ მოცემული სიტყვისთვის ან ფრაზისთვის, მისი ყველა სიტყვის ფორმის გათვალისწინებით.
4. ბრაუზერის გაფართოების ინსტალაცია: Yandex Wordstat ასისტენტი.
ეს ვიჯეტი დააჩქარებს საკვანძო სიტყვების შეგროვების პროცესს.
ამ სტატიაში განვიხილეთ საკვანძო სიტყვების შერჩევის ერთ-ერთი მეთოდი. ფრაზების შეგროვება შესაძლებელია ინსტრუმენტის გამოყენებით, ასევე სპეციალური პროგრამული უზრუნველყოფის გამოყენებით: Key Collector და ა.შ.
საკვანძო სიტყვები - Yandex– ის საძიებო მოთხოვნები.
Yandex.Direct ტესტირებისთვის უმჯობესია გამოიყენოთ მხოლოდ ცხელი საკვანძო სიტყვები, მკაფიო მომხმარებლის საჭიროებით. თქვენ უნდა მოემზადოთ კოლექციისთვის - შეადგინეთ ნიღბების სია.
1. საკვანძო სიტყვები ნიღბები
ნიღბები ჩვეულებრივი მოთხოვნებია, რომლებიც შეიცავს საკვანძო სიტყვებს. ნიღბის მაგალითი და მისი მოვლენები სიტყვის შერჩევის სერვისში არის wordstat.yandex.ru:
ნიღბების შეგროვება - თქვენ უნდა შეადგინოთ თემების სიტყვების სია. ამას ვაკეთებ პროგრამაში xmindმაგრამ ეს შესაძლებელია ექსკლუზიურად. არსებობს საკმარისი ძირითადი ფუნქციები და ისინი უფასოა.
მაგალითად, brainstorming xmind- ში:
ბარათის შევსება xmind:
მასალები ვიდეოსთვის:
- დანამატების გაყიდვა.
Გავაგრძელოთ. როდესაც ბარათი მზად არის, თქვენ უნდა გაამრავლოთ მისი კომპონენტები. მნიშვნელობა არის ეს:
- ჩვენ გვჭირდება პირველადი ნიღბები, რომლებიც ახასიათებს პროდუქტს და შეიძლება გაყიდოს - ”შეიძინეთ ფონი”, ”ფონი იყიდება”
- და მეორეხარისხოვანი, ბარათების კატეგორიებიდან ნებისმიერი სიტყვა, მაგალითად - "თხევადი", "ბავშვთა", "სამზარეულო"
- i– ის და მე –2 – ის გამრავლებით ვიღებთ მთავარ ნიღბებს, მათ გამოვიყენებთ სემანტიკური ბირთვის შეგროვებაში.
აქ მოცემულია ვიდეო ნიღბების გამრავლების შესახებ:
გამრავლების მომსახურება:
ნიღბები მზად არის, ახლა თქვენ უნდა მიიღოთ საკვანძო სიტყვები - შეაგროვეთ სემანტიკა. დაწვრილებით ამის შესახებ ქვემოთ.
2. საკვანძო სიტყვების შეგროვება
Ხანგრძლივი გზა - გადაიტანეთ თითოეული ნიღაბი wordstat.yandex.ru და დააკოპირეთ სტატისტიკის მოთხოვნებს. შენიშვნა - თითოეული ნიღბისთვის განთავსდება სტატისტიკის 40 გვერდი. Wordstat ინსტრუქციები:
სწრაფი გზა - თქვენ შეიძინეთ მთავარი კოლექციონერი ოფიციალურ ვებსაიტზე, ის აგროვებს საკვანძო სიტყვებს თავად Wordstat- დან. კოლექციონერის ინსტრუქცია:
3. დუბლიკატების ამოღება
საკვანძო სიტყვები გროვდება, ახლა მათ გადამოწმება სჭირდებათ დუბლიკატების შესამოწმებლად. მე გეტყვით, თუ როგორ უნდა გავაკეთოთ ეს, მთავარი კოლექციონერის პროგრამაში ...
ვიდეო:
4. საკვანძო სიტყვების დალაგება
მე უკვე დავწერე, რომ Yandex.Direct– ს ტესტირება სჭირდება ცხელ საკვანძო სიტყვებზე.
თუ ადამიანი არ დატოვებს განაცხადს "ბინის რემონტისთვის", შეკითხვა "ინსტრუმენტები ბინის რემონტისთვის", სავარაუდოდ, ვერაფერს შეცვლის. საკვანძო სიტყვები უნდა დალაგდეს ცხელ, თბილ და ცივ.
დაალაგეთ ვიდეო:
5. ჯვარი მინუს ერთი
იმისთვის, რომ საკვანძო სიტყვები არ გადახურდეს და არ შექმნან კონკურენცია ერთმანეთთან, აუცილებელია მათი სახელის გადარქმევა.
ვიდეო სარეზერვო ტრასაზე:
მინუს ერთი მომსახურება:
Შემაჯამებელი
თქვენს ხელებზე უნდა გქონდეთ საკვანძო სიტყვების სია - შეინახეთ ეს, ეს ჩვენთვის მოსახერხებელია. თუ რაღაც გაუგებარი ჩანდა - ჩაწერეთ კომენტარებში.
როგორ დავიწყოთ Yandex Direct?
რა მოხდა პირველი - ქათამი თუ კვერცხი? ამაზე უსასრულოდ შეიძლება ვიკამათოთ. რაც შეეხება Yandex Direct სისტემას, აქ ყველაფერი უფრო სტაბილურია.
ყოველგვარი უცვლელად იწყება საკვანძო სიტყვების შეგროვებისგან!
საკვანძო სიტყვები - ეს ის სიტყვებია, რომლითაც გამოჩნდება თქვენი განცხადებები. რაც უფრო მეტია ასეთი სიტყვები, მით უფრო მაღალია შანსი იმისა, რომ პოტენციურმა კლიენტმა მიაღწიოს თქვენს საიტს.
საკვანძო სიტყვები (ან შეკითხვები) შედგება უნიკალური სიტყვების გარკვეული რაოდენობისგან: 1-დან 5-მდე.
Მაგალითად, " მაცივარი"არის ერთსიტყვიანი მოთხოვნა, და" მაცივარი რომ შეიძინოთ მოსკოვში იაფად”- ოთხი სიტყვა.
ძირითადი კითხვების არჩევისას მხედველობაში არ მიიღება წინადადებები და კავშირები.
ძირითადი მოთხოვნები შეიძლება დაიყოს 2 ჯგუფი: ძირითადი და ბუდეები.
ძირითადი მოთხოვნა - მიზნობრივი მოთხოვნა, რომელიც შედგება ორი სიტყვის უნიკალური კომბინაციისაგან, რომლისთვისაც გსურთ რეკლამირება.
ქვეცნობიერი არის 3, 4 და 5 სიტყვით საკვანძო სიტყვა, რომელიც შეიცავს ძირითადი მოთხოვნა
დავუშვათ, რომ ყიდით ტელევიზორს.
თქვენი ძირითადი მოთხოვნები იქნება:
- შეიძინეთ ტელევიზორი
- ახალი ტელევიზია
- ტელემაყურებელი მოსკოვი
- LCD ყიდვა
- LCD მოსკოვი
- და ა.შ.
თქვენი ბუდეები იქნება:
- შეიძინეთ იაფი სატელევიზიო ინტერნეტ მაღაზია
- ახალი ფასდაკლება მოსკოვში
- telivizor მოსკოვის მაღაზია
- LCD ყიდვა იაფია
- LCD მოსკოვის მიწოდება
- და ა.შ.
პირველი ნაბიჯი არის შეგროვება მინიმალური 100 ძირითადი მოთხოვნა.
ძირითადი კითხვების შეგროვებისათვის რამდენიმეა დადასტურებული ტექნიკოსები. აქ არის ერთი მათგანი.
საკვანძო სიტყვები რეაქტიული შეგროვების მეთოდი
დაგჭირდებათ MS Excel პროგრამა ან მსგავსი ფუნქცია და მაგიდა 5x5 უჯრედებით.
სამოქმედო სქემა:
1. პირველ სვეტში ჩაწერეთ 5 ერთსიტყვიანი მოთხოვნა, სადაც აღწერილია რაც შეიძლება ზუსტად გაყიდული საქონელი;
2. დანარჩენ ოთხში - ერთსიტყვიანი შეკითხვა, რომელიც ასოცირდება პროდუქტთან (მომსახურებასთან);
Მნიშვნელოვანი! მეტყველებისა და სინონიმების სხვადასხვა ნაწილები სხვადასხვა სიტყვებია)
* მიუთითეთ გეოგრაფია საჭიროების შემთხვევაში თქვენი ბიზნესისათვის.
** გაყიდვების დანამატი თითქმის ყოველთვის მნიშვნელოვანია.
3. ახლა გადაიტანეთ ყველა სიტყვა მე –3, მე –4 და მე –5 სვეტებიდან მე –2 სვეტში და მულტიპლიკაციური ფუნქციის გამოყენებით MS Exel– ში (ან მაკროებში) გავამრავლოთ მოთხოვნები პირველი სვეტიდან, 2 სვეტიდან მოთხოვნით.
შედეგი უნდა იყოს მინიმუმ 100 ორსიტყვიანი კომბინაცია. ეს იქნება ის ძირითადი მოთხოვნები, რომელიც შექმნის თქვენი სარეკლამო კამპანიის საფუძველს.
მართლა სწრაფი და მარტივი!
და რა არის ეს ცარიელი მწვანე უჯრედები ცხრილში?
ჩვენ გადავწყვიტეთ, რომ დაგვეტოვებინათ ისინი. მოდით ვთქვათ, რომ ეს არის პრაქტიკული ამოცანა მასალის გამოსწორებისთვის.
ყველაფერს, რასაც დღეს ვერ შეასრულებთ, ვერასდროს განახორციელებთ. ის მრავალი სემინარის მიერ დამოწმებული ფაქტი.
შექმენით თქვენი სქემა ახლავე! პრაქტიკაში შეამოწმეთ IFA.
ამის შემდეგ, თქვენ ან ძირითადი კოლექციონერის პროგრამა და მუშაობთ სიღრმისეულად თითოეული ძირითადი მოთხოვნის საშუალებით, რომ მიიღოთ რამდენიმე ათასი საკვანძო სიტყვა თქვენი პირველი კამპანიისთვის.
თქვენ გაქვთ საკვანძო სიტყვები პირველივე სარეკლამო კამპანიისთვის!
ჩვენ გამოვაქვეყნეთ ახალი წიგნი, "შინაარსის მარკეტინგი სოციალურ მედიაზე: როგორ მოვიზიდოთ აბონენტები თავში და შევიყვაროთ მათი ბრენდი".
საკვანძო სიტყვების სწორად შერჩევა Yandex.Direct არის წარმატებული და მომგებიანი რეკლამირების გასაღები, რომელსაც მოაქვს მაღალი ხარისხის ტრაფიკი და, შედეგად, მოგება. როგორ ავირჩიოთ "გასაღებები"? რა არის მინუს ფრაზები? და რა განსხვავებაა სიტყვების ხელით შერჩევას ავტომატიდან? სტატიაში გვეტყვით.
როგორ ხდება ჯგუფის კონტექსტური საკვანძო სიტყვების დაჯგუფება
საკვანძო სიტყვა (ფრაზა) არის შეკითხვა, რომლითაც სისტემა პოულობს საჭირო მონაცემებს და აჩვენებს მას გამოსავალში.
საკვანძო ფრაზები საშუალებას გაძლევთ მოკლედ აღწეროთ გვერდის აქტივობა და მიიტანოთ მიზნობრივი მომხმარებლები საიტზე, რომლებიც ნამდვილად დაინტერესებულნი არიან რეკლამირებული ობიექტებით. ყველა სიტყვა დაჯგუფებულია სამი გზით:
- სიხშირე;
- ტემპერატურა
- სიტყვების რაოდენობა.
თითოეული მათგანი გავლენას ახდენს ტრეფიკის ხარისხსა და რაოდენობაზე, ასევე სარეკლამო კამპანიის წარმატებაზე.
სიხშირე
თითოეული საძიებო მოთხოვნა შეესაბამება გარკვეულ სიხშირეს, მაგალითად, კლავიშს "ძაღლის საკვები" აქვს თვის მაჩვენებელს 328,951 სანახავად. ეს ნიშნავს, რომ 328,951 მომხმარებელი შემოვიდა ამ შეკითხვის სისტემაში და ეძებს რაიმე ფრაზას მოცემული ფრაზით. არსებობს კლავიშები ნაკლები შთაბეჭდილებებით, ერთი ქვემოთ.
ამრიგად, შეკითხვის დაყოფა შეიძლება სამ ჯგუფად, შთაბეჭდილებების რაოდენობის მიხედვით:
- დაბალი სიხშირით - 1-დან 500-მდე;
- საშუალო სიხშირე - 501 – დან 2000 წლამდე;
- მაღალი სიხშირე - 2001 წლიდან.
რაც შეეხება ტრაფიკს, ინდიკატორები განსხვავდება სიხშირის მიხედვით:
- მაღალი სიხშირე - დიდი რაოდენობით დაბალი ხარისხის ტრეფიკი;
- midrange - კარგი ხარისხის ტრაფიკის ოპტიმალური რაოდენობა. (ეს არის midrange მოთხოვნა, რომელსაც უმეტესად Yandex.Direct რეკლამები იყენებს);
- დაბალი სიხშირე - მაღალი ხარისხის ტრეფიკი.
ტემპერატურა
ამასთან, მხოლოდ გასაღების მნიშვნელობის განხილვა მხოლოდ თხოვნის რაოდენობაზე დაყრდნობით არ ღირს. არსებობს კიდევ ერთი ფაქტორი, რომელიც მიუთითებს შეძენის ალბათობაზე - ”ტემპერატურა”.
ცხელი კლავიშები. ეს არის სიტყვები, რომლებიც მიუთითებენ შეძენის დიდ ალბათობაზე. ასეთ მოთხოვნებს თან ახლავს პრეფიქსების გაყიდვა: "ფასი", "წესრიგი", "ყიდვა" და ა.შ.
მაგალითად, მიიღეთ ჩვენი შეკითხვა „ძაღლის საკვები“. გახდება ცხელი შემდეგი კომბინაციებით:
- ძაღლის საკვები იაფი;
- ძაღლის კვების ფასი;
- იყიდეთ ძაღლი საკვები.
რატომ იზრდება საკვების ყიდვის ალბათობა? ყველაფერი მარტივია: ამგვარი თხოვნის საფუძველზე, პირს უკვე აქვს დასახული მიზანი - შეიძინოს პროდუქტი, რაც იმას ნიშნავს, რომ, შესაბამის კლავიშზე რეკლამირებისას, შეძლებს მოძებნოს ის, რაც ეძებს.
თბილი გასაღებები. ეს არის რამდენიმე ინდიკატორის სიტყვა, რომელიც ამოწმებს პოტენციურ კლიენტს, გაეცანით დეტალებს მის შესახებ და მისი პრეფერენციები. . Მაგალითად:
- ძაღლის საკვები სანკტ – პეტერბურგში;
- სად ვიყიდოთ Premium ძაღლის საკვები
- რამდენია ძაღლის საკვები.
აქ ადამიანს ჯერ არ გადაუწყვეტია: მისთვის საკვები შეიძინოს თუ არა. თუმცა, ის დაინტერესებულია, და ეს ნიშნავს, რომ მსგავსი გასაღებით რეკლამირება საშუალებას მოგცემთ, მიმართოთ მომხმარებელს და ჩვეულებრივი ინტერესი შეძენად აქციოთ.
Yandex.Direct– ის საკვანძო სიტყვების შერჩევა ძირითადად თბილ მოთხოვნებზეა დაფუძნებული, რომლებიც რეკლამირებას უწევს სასარგებლო ტრაფიკს.
ცივი კლავიშები. მარტივი ფრაზები სამიზნე პრეფიქსიების გარეშე. ეს არის მოთხოვნები, შეძენის მცირე ალბათობით, და შეიძლება ჩანდეს, რომ მათი გამოყენება შეუსაბამოა. მაგრამ ეს ასე არ არის. ფაქტია, რომ ასეთ კლავიშებს აქვთ ყველაზე მეტი სიხშირე, რაც იმას ნიშნავს, რომ მათ უფრო მეტი მომხმარებელი იზიდავს, რომლებიც რეკლამას ხედავენ და მიდიან საიტზე.
- ძაღლის საჭმელი;
- მწყემსის საკვებს;
- ძაღლების პრემიუმ საკვები.
სიტყვების რაოდენობა
- ძირითადი მოთხოვნები (ორმხრივი ფრაზა, რომელიც ნათლად ხსნის რეკლამირების არსს);
- ბუდეები შეკითხვის ნიშნები (ძირითადი კლავიშები დამატებულია საკვალიფიკაციო სიტყვებით).
დავუშვათ, რომ თქვენ ყიდით სმარტფონებს, ამ შემთხვევაში ძირითადი განიხილება შემდეგი:
- შეიძინეთ სმარტფონი;
- სმარტფონი ვორონეჟი;
- ტელეფონი ახალია და ა.შ.
ბუდეები:
- სმარტფონი ყიდულობს იაფი ონლაინ მაღაზიას;
- სმარტფონი ფასდაკლებით ვორონეჟი;
- iPhone X მიწოდებით მოსკოვში და ა.შ.
სიტყვების შერჩევა კონტექსტურ რეკლამირებისთვის
ეს არის უმტკივნეულო პროცედურა, რომელიც დეტალებზე მაქსიმალურ კონცენტრაციას მოითხოვს. გამოტოვებულმა თხოვნამ შეიძლება გააფუჭოს მთელი სარეკლამო კამპანია, პირიქით, ფრთხილად შესწავლა საშუალებას მოგცემთ მიაღწიოთ მიზანს.
პროცესის მახასიათებლები:
- საძიებო მოთხოვნები უნდა ასახავდეს რეკლამის თემას.
- ასოების შემთხვევას და სიტყვების მართლწერის წესს არ აქვს მნიშვნელობა.
- მოთხოვნილ სიმბოლოთა საერთო მაქსიმალური რაოდენობა არ შეიძლება აღემატებოდეს 4096 სიმბოლოს.
- განსაკუთრებული ყურადღება უნდა მიექცეს სინონიმებს, რომლითაც კლიენტს შეუძლია მოძებნოს საჭირო საქონელი (მაგალითად: საკვების მიღება - მკურნალობა - საკვები და ა.შ.)
დაბოლოს, სტატიის ყველაზე საინტერესო ნაწილში მივედით - Yandex.Direct– ისთვის სიტყვების შერჩევის აღწერაზე. პირობითად, პროცესი შეიძლება დაიყოს სახელმძღვანელო და ავტომატურად. მოდით განვიხილოთ თითოეული მათგანი.
სიტყვების სახელმძღვანელო შერჩევა Yandex.Direct
საძიებო მოთხოვნების შერჩევის ვარიანტს სპეციალური პროგრამების გამოყენების გარეშე, ორი უდაო უპირატესობა აქვს. პირველი არის ეფექტურობა, ხოლო მეორე - თქვენ არ გაქვთ გადახდა თავად შერჩევის პროცესზე. რა თქმა უნდა, თქვენ დაგჭირდებათ ფასდაუდებელი რესურსის დახარჯვა - დრო, მაგრამ შედეგი ღირს.
ჩვენ გეტყვით, თუ როგორ შეიძლება სწრაფად დააწეროთ დაახლოებით 100 საკვანძო ფრაზა Yandex.Direct- ზე ცხრილის გამოყენებით. ჩვენ გამოვიყენეთ პროგრამა Exel.
მოქმედებების ალგორითმი:
ყურადღება! ადგილმდებარეობა უნდა იყოს მითითებული მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ბიზნესი ამას მოითხოვს. მაგალითად, რეგიონალური ონლაინ მაღაზია ან ადგილზე მიტანის სერვისი.
ახლა თქვენ გაქვთ მზა სქემა, აერთიანებთ სიტყვებს, რომლითაც მიიღებთ შეკითხვის საწყის მასას.
სარეკლამო სიტყვების მოსაძებნად კიდევ ერთი სახელმძღვანელო გზაა Yandex.Direct ძირითადი სიტყვების შერჩევის სერვისში ძირითადი ფრაზების შემუშავება. ეს არის ყველაზე გავრცელებული და საიმედო ვარიანტი, რომელიც საშუალებას მოგცემთ მიიღოთ მაღალი ხარისხის ტრეფიკი.
Wordstat- ში მუშაობის ალგორითმი:
- გადადით საიტზე https://wordstat.yandex.ru და შეიყვანეთ ბაზის ღილაკი შერჩევის ხაზში.
უპირველეს ყოვლისა, თქვენ გჭირდებათ გასაღებების ნაკრები, რომელიც მაქსიმალურად ახასიათებს რეკლამირების არსს. მაგალითად, საკვანძო "ძაღლის საკვები" არის ძირითადი, რის საფუძველზეც განვიხილავთ მუშაობის პროცესს.
2. თქვენ ნახავთ იმ მოთხოვნების ჩამონათვალს, რომელსაც მომხმარებლები იყენებენ მოცემული კლავიშთან ერთად. თქვენი ამოცანაა აირჩიოთ ყველაზე შესაფერისი ფრაზები მნიშვნელობისა და ხარისხის თვალსაზრისით.
ჩვენ დავადგინეთ საუკეთესო, ჩვენი აზრით, მოთხოვნები, რომლებიც მოგებას მოუტანს მაღაზიაში.
3. შემდეგ, თქვენ შეგიძლიათ დააჭიროთ თქვენს მიერ არჩეულ ნებისმიერ ღილაკს და "ცხელი" ფრაზების სია, რომლებიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას რეკლამაში, გაიხსნება თქვენს თვალწინ. მოქმედება უნდა გაკეთდეს თითოეული, თქვენი აზრით, ხარისხის გასაღებისთვის.
ჩვენ გადავწყვიტეთ გასაღები "ძაღლის საჭმელის ყიდვა" და მოვიპოვეთ შემდეგი სია:
ძირითადი მოთხოვნების ამგვარი შერჩევა მნიშვნელოვან დროს მოითხოვს, ხოლო მოთხოვნის შემუშავებისას აუცილებელია დაეყრდნოს ბიზნესის მახასიათებლებს და მომხმარებელთა საჭიროებებს.
სიტყვის ავტომატური შესატყვისი
მათთვის, ვისაც სურს დაზოგოს დრო, და შესაძლოა ნერვებიც კი შევიდეს, შემუშავდა სპეციალური პროგრამები - პარსერები, რომლებიც საშუალებას გაძლევთ სწრაფად და მარტივად აირჩიოთ საუკეთესო გასაღებები სარეკლამო კამპანიისთვის.
ყველა სერვისის სქემა ძირითადი ფრაზის ავტომატურად შემუშავებაა. თქვენი ამოცანაა, მიუთითოთ საჭირო მოთხოვნა და დააწესოთ პარამეტრები, დანარჩენი პროცესი მომხმარებლის ჩარევის გარეშე მიმდინარეობს.
საკვანძო პროგრამების ყველაზე პოპულარული პროგრამა არის KeyCollector. ეს არის ფასიანი პარსერი, მაგრამ მისი ფუნქციები უზრუნველყოფს უმაღლესი ხარისხის საკვანძო ფრაზების შერჩევას, რომელთა შერჩევა შესაძლებელია მხოლოდ შემოთავაზებულთა სიიდან და შედის სარეკლამო ტექსტში.
Მნიშვნელოვანი! თუ კოლექციის ძირითადი მოთხოვნები გადახურულია, საჭიროა მათზე ნეგატიური სიტყვების დამატება. რა არის ეს? განვიხილოთ შემდგომი.
შერჩევის მინუს ფრაზები Yandex.Direct
უარყოფითი საკვანძო სიტყვები – ეს არის სიტყვები, რომლებიც საშუალებას გაძლევთ დახვეწოთ თქვენი ძებნა და აჩვენოთ რეკლამები მხოლოდ მიზნობრივი მომხმარებლისთვის.
უფრო მკაფიოდ აღწერილი ტერმინი, ჩვენ მაგალითს ვაძლევთ:
თქვენ იწყებთ სარეკლამო კამპანიას ონლაინ მაღაზიისთვის, რომელიც ყიდის ფუფუნების იატაკის ფილებს. თქვენი სამიზნე აუდიტორია ისეთი მდიდარი ხალხია, ვინც გეგმავს ან გამოსწორების პროცესშია. მათი საჭიროებაა მაღალი ხარისხის, ექსკლუზიური ფილების ყიდვა. მათ არ აინტერესებთ მეზობლის საბაზრო ვარიანტი. თქვენი სარეკლამო კომპანია აგებულია ფრაზაზე "შეიძინე ფილა". და თუ არ იყენებთ უარყოფით საკვანძო სიტყვებს, მაშინ თქვენს რეკლამას ნახავთ გასაღები: შეიძინეთ იაფი ფილა; კრამიტი იაფია; შოკოლადის ფილა; კრამიტი მესამე კლასის. და ა.შ.
ამ მაგალითიდან, უარყოფითი საკვანძო სიტყვების რამდენიმე უპირატესობა არსებობს:
- მიზანმიმართული გადასვლების შემცირება. თქვენ გადაიხდით თითოეულ ტრანზიციას და დავიწყებთ სიტყვების ჩამონათვალის მოწყობას, თქვენ უნდა გადაიხადოთ უსარგებლო კონვერტაციაზე, რომელიც არ ქმნის შემოსავალს;
- გაზრდის clickibility. ეს შეამცირებს CPC- ს.
ამიტომ მნიშვნელოვანია, რომ არ დაივიწყოთ შეჩერებული სიტყვები. განვიხილოთ რამდენიმე მარტივი ვარიანტი.
Wordstat– ის გამოყენებით
ვის შეუძლია გამოიყენოს სიტყვის გამორიცხვა Wordstat– თან ერთად:
- მათ, ვისაც უამრავი თავისუფალი დრო აქვს, ხელით მოძებნონ და შეაჩერონ გაჩერებული სიტყვები;
- მათთვის, ვინც აწარმოებს მხოლოდ ერთ სარეკლამო კამპანიას.
იმ შემთხვევაში, თუ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების შერჩევა აუცილებელია ერთდროულად რამდენიმე გასაღებისთვის, Wordstat– ში მუშაობის პროცესი შესაძლოა შეფერხდეს.
დაზუსტება
ეს არის სწრაფი გზა უარყოფითი საკვანძო სიტყვების არჩევისთვის, რაც შესრულებულია თავად Direct– ში. მეთოდის უდიდესი უპირატესობა ის არის, რომ თქვენ არ უნდა მოძებნოთ შეჩერებული სიტყვები საკუთარ თავს და თქვენს გონებაში ჩაწვეთება. სისტემა ავტომატურად ითვლის მორფოლოგიას და უზრუნველყოფს უარყოფითი ფრაზების სრულ ჩამონათვალს.
დასაწყისისთვის, თქვენ უნდა შექმნათ განცხადება Yandex.Direct- ში, სისტემა თავად შესთავაზებს ძიების დახვეწას.
თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ დახვეწის ფუნქცია არა მხოლოდ განცხადების შექმნის შემდეგ, არამედ განყოფილებაში „ბიუჯეტის პროგნოზი“. ეს შესაძლებელია, თუ მინიმუმ იცოდეთ გაჩერებული სიტყვების სავარაუდო ნაკრები.ამ შემთხვევაში, შეგიძლიათ უფრო ზუსტად გამოთვალოთ ბიუჯეტი და დაზოგოთ რეკლამირება.
კამპანიისთვის
კამპანიისთვის სიტყვების შეჩერება უნდა განიხილონ ყველა სარეკლამო ჯგუფმა და შეწყვიტონ შეუსაბამო სარეკლამო რგოლები
თქვენ ქმნით კამპანიას კერამიკული კათხა, უნდა გამორიცხოთ ლითონი, ხე და თიხა. მაშინაც კი, თუ ისინი წარმოდგენილია თქვენი IM- ის კატალოგში.
თქვენ შეგიძლიათ დაამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, სანამ მომხმარებელი რეკლამას წარუდგენს.
შეჩერების სიტყვების შესასწავლად გადადით განყოფილებაში "უარყოფითი ფრაზების ერთი სია".
ჯგუფისთვის
ფრაზების ეს ნაკრები გამორიცხავს შეუსაბამო დაწკაპუნებებს თითოეული კონკრეტული რეკლამისთვის.
შეგიძლიათ დაამატოთ გაჩერებული სიტყვები "ჯგუფის დაყენების" განყოფილებაში.
ან ჯგუფის რედაქტირების ფუნქციონირებაში, თუ სარეკლამო კამპანიის დაწყებამდე გაჩერებული სიტყვები არ დაემატა.
საკვანძო მოთხოვნისთვის
Yandex.Direct- ის დიდი უპირატესობა ის არის, რომ თქვენ შეგიძლიათ თავად დააკონკრეტოთ გასაღები, ეს ფუნქცია, მაგალითად, Google- ში არ არის.
ჩვენ ვისაუბრეთ იმაზე, თუ როგორ უნდა აირჩიოთ სწორი სიტყვები რეკლამირებისთვის და გავარკვიეთ, თუ რატომ არის საჭირო ფრაზების გაჩერება. ვიმედოვნებთ, რომ მოწოდებული ინფორმაცია დაგეხმარებათ შექმნათ ეფექტური ROK და მაქსიმალური მოგება მოახდინოთ პირველი განცხადების შემდეგ.
