A kulcsszókeresés a Yandex.Direct és a Google AdWords a lehető legszélesebb mondatokkal kezdődik, amelyeket a potenciális ügyfelek beírnak.
Minden ember különféle kulcskérdéseket ír be a Yandexben és a Google-ban.
Tegyük fel, hogy Mercedes autókat árusít.
Különböző emberek írnak az „auto business class”, a „mercedes s class 2014” vagy a „Mercedes Mercedes vásárlása” keresésekor, de ők mind a potenciális ügyfelek. És mindegyik kérdés jó lenne, ha szerepelne a kulcsszavak listájában.
Ezért, minél több kérést tudunk gyűjteni, annál jobb(de fanaticizmus nélkül: az első számodra).
Hogyan válasszuk ki a megfelelő kulcsszavakat a Yandex Direct számára?
Ehhez van egy 25 pontból álló ellenőrző lista. Minden egyes ponton külön szövegdokumentumban ki kell írnia az összes kulcsfontosságú beállítást. Vagy egy elmetérképet, ahogy tetszik.
1. A fejed
Az üzleti tulajdonos ismeri a közönséget, mint senki más. Az első dolog, hogy leül, és gondolkodjon azon, hogyan kereshetnek téged. Várjon legalább 15 percet erre. Itt előfordulhatnak olyan kérdések, amelyek nem segítenek megtalálni az ellenőrzőlista többi részét.
2. 10 ember interjúja (ötletbörze)
Mint már mondtuk, mindenki másképp gondolkodik. Tehát kérdezd meg 5-10 embert, hogyan keresnék az Ön termékeit vagy szolgáltatásait? Látni fogja azokat a lekérdezési lehetőségeket, amelyek soha nem fordultak elő veled. Ha lehetséges, gyűjtsön embereket egy csoportba, és gyűjtsön egy listát az aktív beszélgetésről.
Csak ezt követően lépjen át a következő listán. Mindegyik pontnak esélye van hatalmas számú új kulcskérdés elmondására.
3. termék / szolgáltatás neve (Mercedes S osztály 2015)
4. a termék / szolgáltatási csoport neve (Német autók)
5. az Ön weboldala (Mercedes-benz.ru)
6. A versenyzők weboldala vagy kapcsolódó kérései (BMW üzleti osztály)
7. a beszéd részei (rendelés - rendelés)
8. termelési vagy beszerzési helyek (Mercedes kereskedő)
9. szakemberek (eladó mercedes)
10. termékmárkák (mercedes sls amg)
11. vállalati márkák (Mercedes-Benz)
12. részvénylisták
13. hibák (Mersedes)
14. transzliteráció (Mercedes Benz)
15. fordítás (Mercedes)
16. régiók (Mercedes Ufában)
17. gyökér szavak
18. szinonimák
19. rövidítések, szleng és professzionalizmus (gépező tseshka brabus)
20. vendégek
21. rövidítések (AMG)
22. szóösszeolvadások (Mercedesbenz)
23. probléma (sürgősen szükség van egy jó autóra)
24. a probléma oka (a rollsroys szétesik, hogy mit kell tenni)
25. ismét a feje. Most jobban gondolkodik, és fel tud jönni valami mással is
Példa a Yandex Direct kulcsszóválasztására
Van egy fájl a lehetséges lehetséges lekérdezések nagy listájával, amely az alap. Segítségével a Yandex Direct vagy a Google Adwords kulcsszavak kiválasztása sokkal könnyebbé válik.
Példa arra, hogy mi történhet: gondolati térkép irodai aromákról. Kifejezetten egy meglehetősen kicsi térkép.
Szakembereink
mindig kész válaszolni
a kérdéseire
Tanácsot kér
Ne feledje: ehhez a tartalomhoz JavaScript szükséges.
Minden szolgáltatáshoz / termékhez kiválasztunk kifejezéseket a szolgáltatásban:
A legtöbb esetben havonta 30 megjelenítésből gyűjtünk „kulcsszavakat”. A célmondatokat beillesztjük egy fájlba a Kazah Köztársaságban történő további felhasználás céljából, a nem célmondatokból elkészítjük a negatív kulcsszavak listáját.
A kulcsmondatok kiválasztásakor figyelembe vesszük azt a régiót, amelyben hirdetéseinket sugározzuk.
Ellenkező esetben a nulla benyomású mondatok hozzáadódnak, és szükségtelen munkát végeznek.
Az egyes termékek / szolgáltatások kifejezéseit kiválasztják, de a közönség teljes lefedettsége még nem fejeződik be.
1. Szinonimák
Példa: "weboldal fejlesztés" és "weboldal fejlesztés".
2. Gyakori hibák
Példa:
"Autó mélysugárzója" kérhető: "mélysugárzó", "sambufer".
3. Szleng / professzionalizmus / redukció
Példák:
- „Telefon” - „mobiltelefon”
- vízvezeték-szerelvényben "amerikai anya" - "amerikai"
- „Car” - „auto”.
Van olyan versenytársa, amely hasonló termékeket kínál, vegye fel az RK-ba mondatokat, jelezve a versenytárs vagy annak termékeit.
Egy megjegyzés: a hirdetések címsorában és szövegében a cég vagy termék nevét tüntetjük fel, különben Ön felelősséget vállal valaki más védjegyeért.
A szolgáltatásnak van egy további oszlopa:
Itt hasonló felhasználói kéréseket látunk. Ellenőrzés, talán valami más nem lett kulcsszó.
Javasoljuk, hogy rendszeresen ellenőrizze a szemantikai mag teljességét. Lehetséges, hogy hiányzott valamit a gyűjtési folyamat során, kibővítette a termékek vagy szolgáltatások listáját, vagy új felhasználói kérelmekkel rendelkezik, amelyeket hozzá kell adni a hirdetési kampányhoz.
Hasznos tippek munka közben
1. Használjon operátort vagy | és egy csoportosító operátor () a kulcsszólista létrehozásának felgyorsítása érdekében.
Például egy időben feldolgozhatja a webhelyek fejlesztésének összes szinonimáját a következő formátummal: (fejlesztés | létrehozás) (webhelyek | céloldalak).
Azok. nincs szükség külön igénybevételre a kérelmekben: weboldal fejlesztés, céloldalak fejlesztése, weboldal fejlesztés, céloldalak készítése. Egyszerűen elkészítünk egy sablont, amellyel a rendszer maga helyettesíti a szavak összes változatát és csoportosítja őket.
2. A Wordstat támogatja a negatív kulcsszavakat, ha azonnal beilleszt egy alapvető mínuszlistát, sok felesleges lekérdezést levághat. Példa: (fejlesztés | létrehozás) (webhelyek | nyitóoldalak) -megy-kezet-magad-magad
Használhatja a kizáró negatív kulcsszavak kész listáját, amely szinte bármilyen hirdetési kampányhoz alkalmas. Például - .
3. A +,!, "" Operátorok használata
- A "+" kezelő. Figyelembe veszi a statisztikai prepozíciókat és a konjunktúrákat a mondatok kiválasztásánál. Anélkül, hogy hozzáadná ezt az operátort, a keresőmotor figyelmen kívül hagyja őket.
- Az irányító "!". Csak az adott szó formájára kapunk benyomásokat
- A "" kezelő (idézőjelek). Az operátort alkalmazva a szolgáltatás csak egy adott szó vagy kifejezés megjelenítését jeleníti meg, figyelembe véve az összes szóformáját.
4. A böngésző bővítményének telepítése: Yandex Wordstat Assistant.
Ez a widget felgyorsítja a kulcsszavak gyűjtésének folyamatát.
Ebben a cikkben megvizsgáltuk a kulcsszavak kiválasztásának egyik módszerét. A mondatok összegyűjthetők az eszköz segítségével, valamint speciális szoftverekkel: Key Collector, stb.
Kulcsszavak - Yandex keresési lekérdezések.
A Yandex.Direct teszthez jobb, ha csak azt használja forró kulcsszavakkal, egyértelmű fogyasztói igény mellett. Fel kell készülnie a gyűjteményre - készítsen egy listát a maszkokról.
1. Kulcsszó maszkok
Az álarcok a kulcsszavakat tartalmazó általános lekérdezések. Példa egy maszkra és annak előfordulására a szóválasztó szolgáltatásban a wordstat.yandex.ru:
Maszkok gyűjtéséhez - el kell készítenie a szavak listáját a témákról. Ezt a programban csinálom xMind, de Excelben lehetséges. Elegendő alapvető funkció van és ingyenes.
Példa ötletgyűjtésre az xmind-ben:
Kártya kitöltése xmind-ben:
A videó anyagai:
- adalékanyagok értékesítése.
Folytassuk. Amikor a kártya készen áll, meg kell szoroznia annak alkatrészeit. A jelentés a következő:
- elsődleges maszkokra van szükségünk, amelyek jellemzik a terméket és értékesíthetők - „háttérkép vásárlás”, „háttérkép eladó”
- és másodlagos, bármilyen szó a kártyakategóriákból, például - „folyékony”, „gyermekek”, „konyha”
- az első és a második szorzásával kapjuk a fő maszkokat, majd a szemantikai mag összegyűjtésére használjuk őket.
Itt egy videó a maszkok megszaporításáról:
Szorzási szolgáltatások:
Készen állnak a maszkok, most meg kell szerezni a kulcsszavakat - gyűjteni a szemantikát. Erről bővebben az alábbiakban.
2. Kulcsszógyűjtemény
Hosszú út - Mindegyik maszkot vezesse a wordstat.yandex.ru oldalba, és másolja a statisztikai igényeket. Megjegyzés: minden maszk esetében legfeljebb 40 oldal statisztika jelenik meg. Wordstat utasítások:
Gyors út - A Key Collector-ot a hivatalos weboldalon veszi, és a Wordstat kulcsszavakat gyűjt önmagától. Gyűjtési útmutató:
3. Másolatok eltávolítása
A kulcsszavak összegyűjtésre kerültek, most ellenőrizni kell, hogy vannak-e másolatok. Azt mondom, hogyan kell ezt csinálni a kulcsgyűjtő programban ...
Videó:
4. Kulcsszavak rendezése
Már írtam, hogy a Yandex.Direct-t forró kulcsszavakkal kell tesztelni.
Ha valaki nem hagyja jóvá a „lakásjavítási” alkalmazást, akkor a „lakásjavítási eszközök” lekérdezés valószínűleg semmit sem változtat. A kulcsszavakat forró, meleg és hideg kategóriába kell sorolni.
Videó rendezése:
5. Kereszt mínusz egy
Annak biztosítása érdekében, hogy a kulcsszavak ne fedjék át egymást és ne hozzanak létre versenyt egymás között, át kell nevezni őket.
Videó a hátsó sávról:
Mínusz egy szolgáltatás:
összefoglalás
A kezedben kell lennie egy kulcsszó-listának - mentse el, ez hasznos lesz számunkra. Ha valami érthetetlennek tűnik, írja meg a megjegyzéseket.
Hogyan kezdjük el a Yandex Direct használatával?
Mi jött előbb - csirke vagy tojás? Ezzel végtelenül vitatkozhatnak. Ami a Yandex Direct rendszert illeti, itt minden stabilabb.
Minden változatlanul kezdődik a kulcsszavak gyűjtéséből!
Kulcsszavak - Ezekkel a szavakkal jelennek meg hirdetései. És minél több ilyen szó van, annál nagyobb az esély, hogy egy potenciális ügyfél eljut az Ön webhelyére.
A kulcsszavak (vagy lekérdezések) bizonyos számú egyedi szót tartalmaznak: 1-5.
Például, " hűtőszekrény"Egyszóos kulcskérés, és" olcsó hűtőszekrényt vásárolni Moszkvában"- négy szó.
Az elöljárásokat és a konjunktúrákat nem vesszük figyelembe a kulcskérdezések kiválasztásakor.
A kulcskérdések feloszthatók 2 csoport: alap és beágyazott.
Alapvető kérés - Célzott kérés, amely két szó egyedi kombinációjából áll, amelyekre hirdetni szeretne.
segédlekérdezés egy 3, 4 és 5 szóból álló kulcsszó, amely alapvető lekérdezést tartalmaz
Tegyük fel, hogy tévét elad.
Alapvető kérdései:
- vásárolni tv
- új tv
- tV néző Moszkva
- LCD vásárlás
- LCD Moszkva
- stb.
Beágyazott lekérdezései:
- vásároljon olcsó tv online áruházat
- tv új kedvezmény Moszkva
- telivizor moszkvai üzlet
- LCD olcsón vásároljon
- LCD moszkvai kézbesítés
- stb.
Az első lépés a gyűjtés legalább 100 alapvető lekérdezés.
A kulcskérdések összegyűjtésére többféle van bevált szakemberek. Itt van az egyik.
Kulcsszó reaktív gyűjtési módszer
Szüksége lesz az MS Excel programra vagy hasonló funkcióra, valamint az 5x5 cellák táblájára.
Akcióprogram:
1. Az első oszlopba írjon be 5 egyszavas lekérdezést, amelyek a lehető legpontosabban írják le az eladott termékeket;
2. A fennmaradó négy - egyszóval lekérdezett termékekhez (szolgáltatásokhoz) kapcsolódóan;
Fontos! A beszéd különböző részei és a szinonimák különböző szavak)
* Adja meg a földrajzot, ha szükséges vállalkozása számára.
** Az értékesítési kiegészítő szinte mindig releváns.
3. Most helyezze át a szavakat a 3., 4. és 5. oszlopból a 2. oszlopba, és az MS Exel (vagy makrók) szorzási függvényével szorozza meg az első oszlopból származó lekérdezéseket a 2 oszlop lekérdezéseivel.
Ennek az eredménynek kell lennie legalább 100 kétszeres kombináció. Ezek lesznek a legalapvetőbb kérdések, amelyek képezik a hirdetési kampány alapját.
Valóban gyors és könnyű!
És mi ezek az üres zöld cellák a táblázatban?
Úgy döntöttünk, hogy nekik bízom őket. Tegyük fel, hogy ez gyakorlati feladat az anyag rögzítéséhez.
Mindent, amit ma nem valósít meg, soha nem fog végrehajtani. azt a tényt számos szeminárium igazolta.
Készítse el a diagramot most! És ellenőrizze a gyakorlatban az IFA-t.
Ezt követően Ön vagy a Kulcsgyűjtő program végigkíséri az alapvető lekérdezéseket, hogy több ezer kulcsszót kapjon az első kampányához.
Van kulcsszavai a legelső hirdetési kampányhoz!
Megjelent egy új könyv: „Tartalommarketing a közösségi médián: Hogyan lehet az előfizetőket fejbe szerezni és szerelmükbe beleszeretni”.
A Yandex.Direct kulcsszavak helyes kiválasztása a sikeres és jövedelmező hirdetés kulcsa, amely magas színvonalú forgalmat és ennek eredményeként profitot eredményez. Hogyan válasszuk ki a "kulcsokat"? Melyek a mínusz kifejezések? És mi a különbség a kézi szóválasztás és az automatikus? Meg fogjuk mondani a cikkben.
Hogyan csoportosítják a kontextusbeli kulcsszavakat?
A kulcsszó (kifejezés) egy olyan lekérdezés, amellyel a rendszer megtalálja a szükséges adatokat, és megjeleníti azokat a kimeneten.
A kulcsmondatok lehetővé teszik az oldal tevékenységének rövid leírását, és célzott ügyfelek eljuttatását a webhelyre, akik határozottan érdeklődnek a hirdetett tárgyak iránt. Minden szót háromféleképpen csoportosítunk:
- frekvencia;
- hőfok
- szavak száma.
Mindegyik befolyásolja a forgalom minőségét és mennyiségét, valamint a reklámkampány sikerét.
Frekvencia
Minden keresési lekérdezés egy bizonyos gyakoriságnak felel meg, például a "Kutyaeledel" gomb havi 328 951 megtekintésének mutatója van. Ez azt jelenti, hogy 328 951 felhasználó lépett be a lekérdezésbe a rendszerbe, és keresett valamit az adott kifejezéssel. Vannak olyan kulcsok, amelyek kevesebb megjelenítést mutatnak, akár egyig is.
Tehát a lekérdezések három csoportra oszthatók a megjelenítések száma alapján:
- alacsony frekvencia - 1 és 500 között;
- középfrekvencia - 501 és 2000 között;
- nagyfrekvenciás - 2001-től.
Ami a forgalmat illeti, a mutatók a gyakoriságtól függően változnak:
- magas frekvencia - nagy mennyiségű alacsony minőségű forgalom;
- közepes tartomány - a jó minőségű forgalom optimális mennyisége. (A középkategóriás kéréseket használja a legtöbb Yandex.Direct hirdető);
- alacsony frekvencia - a legjobb minőségű alacsony forgalom.
Hőfok
A kulcs értékének csak a kérések száma alapján történő megítélése azonban nem éri meg. Van egy másik tényező, amely jelzi a vásárlás valószínűségét - „hőmérséklet”.
Gyorsbillentyűk. Ezek a szavak jelzik a vásárlás nagy valószínűségét. Az ilyen kérelmeket eladási előtagok kísérik: „ár”, „megrendelés”, „vásárlás” stb.
Vegyük például a „kutyaeledel” kérdést. A következő kombinációkban felforrósodik:
- kutyaeledel olcsó;
- kutyaeledel ára;
- vásárolni kutyaeledel.
Miért növekszik a takarmány-vásárlás valószínűsége? Minden egyszerű: egy ilyen kérés továbbításakor az ember már kitűzött egy célt - egy termék vásárlását, ami azt jelenti, hogy a megfelelő kulccsal megjelenő hirdetésre felkeresve képes lesz megtalálni azt, amit keres.
Meleg kulcsok. Ezek néhány mutatószó, amelyek ellenőrzik a potenciális ügyfelet, megismerik az ő részleteit és preferenciáit. . Például:
- kutyaeledel Szentpéterváron;
- hol vásárolhat prémium kutyaeledeket
- mennyi a kutyaeledel.
Itt egy ember még nem döntött úgy: vásárol-e neki ételt, vagy sem. Ennek ellenére érdekli, és ez azt jelenti, hogy egy hasonló kulccsal történő hirdetés lehetővé teszi a felhasználó irányítását, és a szokásos érdeklődés vásárlássá változtatását.
A Yandex.Direct kulcsszavainak kiválasztása elsősorban meleg kérések alapján történik, amelyek hasznos forgalmat biztosítanak a hirdető számára.
Hideg kulcsok. Egyszerű mondatok, célcím nélkül. Ezek olyan lekérdezések, amelyek vásárlásának valószínűsége alacsony, és úgy tűnik, hogy felhasználásuk nem megfelelő. De ez nem így van. A tény az, hogy ezeknek a kulcsoknak a gyakorisága a legmagasabb, ami azt jelenti, hogy több olyan felhasználót vonzanak, akik hirdetéseket látnak, és elmennek az oldalra.
- kutyaeledel;
- juhász takarmány;
- prémium kutyaeledel.
Szavak száma
- alapvető lekérdezések (kétszeres kifejezés, amely világosan megmagyarázza a reklám lényegét);
- beágyazott lekérdezések (alapvető kulcsok kiegészítve szavakkal).
Tegyük fel, hogy okostelefonokat árusít, és ebben az esetben az alábbiakat kell alapvetőnek tekinteni:
- vásárolni egy okostelefon;
- voronezh okostelefon;
- a telefon új, stb.
Beágyazott lekérdezések:
- okostelefon vásárlás olcsó online áruházban;
- okostelefon kedvezménnyel Voronezh;
- iPhone X Moszkvában, stb.
Szóválasztás a kontextuális hirdetéshez
Ez egy gondos eljárás, amelynek során a részletekre maximálisan kell koncentrálni. Egy elmulasztott kérés tönkreteheti a teljes hirdetési kampányt, ellenkezőleg, egy alapos tanulmány lehetővé teszi a célok elérését.
A folyamat jellemzői:
- A keresési lekérdezéseknek tükrözniük kell a hirdetés tárgyát.
- A betűknek és a szavak helyesírási sorrendjének a kulcsban nincs jelentősége.
- A kérelemben szereplő karakterek maximális száma nem haladhatja meg a 4096 karaktert.
- Különös figyelmet kell fordítani a szinonimákra, amelyek alapján az ügyfél megkeresi a szükséges termékeket (Például: takarmány - kezel - étel stb.)
Végül jutottunk a cikk legérdekesebb részéhez - a Yandex.Direct szavak kiválasztásának leírásához. Hagyományosan, a folyamat felosztható kézi és automatikus. Nézzük meg mindegyiket.
A Yandex.Direct szavak manuális kiválasztása
A keresési lekérdezések speciális programok használata nélküli kiválasztásának lehetőségei két tagadhatatlan előnnyel rendelkeznek. Az első a hatékonyság, a második - nem kell fizetnie magának a kiválasztási folyamatnak. Természetesen felbecsülhetetlen erőforrásokat kell időt töltenie, de az eredmény megéri.
Megmondjuk, hogyan lehet gyorsan beírni mintegy 100 kulcsmondatot a Yandex.Direct alkalmazáshoz a táblázat segítségével. Az Exel programot használtuk.
A műveletek algoritmusa:
Figyelem! A helyet csak akkor kell feltüntetni, ha a vállalkozás megköveteli. Például egy regionális online áruház vagy kézbesítési szolgáltatás.
Most már készen áll a séma egyesítésére, amelyben megkapja a lekérdezések kezdeti tömegét.
Egy másik kézi módszer a szavak keresésére a reklámozáshoz az alapvető kifejezések kidolgozása a Yandex.Direct kulcsszóválasztó szolgáltatásban. Ez a leggyakoribb és legmegbízhatóbb lehetőség, amely lehetővé teszi a kiváló minőségű forgalom fogadását.
A Wordstat munka algoritmusa:
- Lépjen a https://wordstat.yandex.ru webhelyre, és írja be az alapkulcsot a választási sorba.
Mindenekelőtt olyan kulcskészletre van szüksége, amely maximálisan jellemzi a reklám lényegét. Például a „kutyaeledel” kulcsfontosságú az alapvető, amelynek alapján megvizsgáljuk a munka folyamatát.
2. Látni fogja a kérelmek listáját, amelyeket a felhasználók egy adott kulcsmal együtt használnak. Az Ön feladata, hogy kiválasztja a jelentés és a minőség szempontjából a legmegfelelőbb kifejezéseket.
Meghatároztuk véleményünk szerint a legmegfelelőbb kérelmeket, amelyek profitot hoznak az üzletbe.
3. Ezután rákattinthat bármelyik kiválasztott gombra, és előtte megnyílik a hirdetésben használható „forró” kifejezések listája. A fellépést az Ön véleménye szerint mindegyik kulcsra vonatkozóan meg kell tenni.
Kereszteztük a "kutyaeledel vásárlás" kulcsot, és megkaptuk a következő listát:
A kulcskérelmek ilyen típusú kiválasztása jelentős időt igényel, és a kérelmek kidolgozásakor fontos az üzleti tulajdonságokra és az ügyfelek igényeire támaszkodni.
Automatikus szómegfelelés
Azok számára, akik időt takarítanak meg, és talán még idegeket is, speciális programokat fejlesztettek ki - elemzőket, amelyek lehetővé teszik, hogy gyorsan és könnyedén kiválaszthassa a legjobb kulcsszavakat egy hirdetési kampányhoz.
Az összes szolgáltatás célja az alapmondat automatikus kidolgozása. Az Ön feladata a szükséges kérés megadása és a beállítások megadása. A folyamat többi része felhasználói beavatkozás nélkül megy végbe.
A legnépszerűbb kulcsmegfelelő szoftver a KeyCollector. Ez egy fizetett elemző, de funkciói a legmagasabb minőségű kulcsmondatok kiválasztását teszik lehetővé, amelyeket csak a javasolt listából lehet kiválasztani és a hirdetési szövegbe belefoglalni.
Fontos! Ha a gyűjtemény legfontosabb kérdései átfedésben vannak, akkor hozzá kell adnia negatív kulcsszavakat. Ami? Fontoljuk meg tovább.
Kiválasztás mínusz mondatok Yandex.Direct
Kizáró kulcsszavak – ezek a szavak lehetővé teszik a keresés finomítását és a hirdetések csak a megcélzott fogyasztók számára történő megjelenítését.
A kifejezés világosabb leírása érdekében példát adunk:
Ön hirdetési kampányt indít egy luxus padlólapokat árusító online áruház számára. Célközönsége olyan gazdag emberek, akik javítást terveznek vagy éppen folyamatban vannak. Szükségük van kiváló minőségű, exkluzív csempe vásárlására. Nem érdekli őket a szomszéd piaci lehetősége. Reklámcége a "csempe vásárlása" kifejezésre épül. És ha nem használ negatív kulcsszavakat, akkor hirdetése kulcsszóval jelenik meg: vásároljon olcsó csempét; a csempe olcsó; csokoládé szelet; Csempe harmadik fokozat. stb.
Ebből a példából a negatív kulcsszavak számos előnye van:
- a nem célzott átmenetek csökkentése. Fizetni kell az egyes átmenetekért, és ha elfelejti a stop szavak listájának elkészítését, akkor fizetnie kell olyan haszontalan konverziókért, amelyek nem eredményeznek jövedelmet;
- a kattinthatóság növekedése. Ez csökkenti a CPC-jét.
Ezért fontos, hogy ne felejtsük el a stop szavakat. Fontolja meg néhány egyszerű lehetőséget.
A Wordstat használata
Ki használhatja a szó kizárást a Wordstat segítségével:
- azoknak, akiknek nagyon sok idejük van a stop szavak kézi keresésére és beírására;
- azok számára, akik csak egy hirdetési kampányt futtatnak.
Ha a negatív kulcsszavak kiválasztása egyszerre több kulcsra van szüksége, a Wordstatban végzett munka késleltethető.
derítés
Ez a negatív kulcsszavak kiválasztásának gyors módja, amelyet maga a Direct készít. A módszer nagy előnye, hogy Önnek nem kell magának meghallgatnia az ütőszavakat, és nem szabad ezeket a gondolataiba öntnie. A rendszer automatikusan kiszámítja a morfológiát, és teljes listát nyújt a negatív mondatokról.
Az induláshoz létre kell hoznia egy hirdetést a Yandex.Direct alkalmazásban, maga a rendszer felajánlja a keresés finomítását.
A finomítási funkciót nemcsak a bejelentés létrehozása után, hanem a „Költségvetési előrejelzés” szakaszban is használhatja. Ez akkor lehetséges, ha legalább egy hozzávetőleges halmazszót ismert.Ebben az esetben pontosabban kiszámolhatja a költségvetést, és megtakaríthatja a reklámot.
A kampányhoz
A kampány lezáró szavainak figyelembe kell venniük az összes hirdetéscsoportot, és levágniuk kell a nem megfelelő hirdetési kattintásokat.
Kampányt készít a kerámia bögrékről, ki kell zárnia a fém, a fa és az agyag elemeket. Még akkor is, ha szerepelnek a csevegőüzenet katalógusában.
Hozzáadhat kizáró kulcsszavakat, mielőtt a hirdetést a felhasználók számára megjelenik.
A stop szavak megtanulásához lépjen az „A negatív mondatok egyetlen listája” szakaszba.
A csoport számára
Ez a mondatkészlet kizárja az egyes hirdetések nem megfelelő átkattintásait.
Leállíthat szavakat a "Csoportbeállítás" szakaszban.
Vagy a csoportszerkesztési funkcióban, ha nem adtak hozzá stop szavakat a reklámkampány indítása előtt.
Kulcskérdéshez
A Yandex.Direct nagy előnye, hogy maga meghatározhatja a kulcsot, ez a funkció például nem a Google-ban található.
Beszéltünk arról, hogy miként lehet kiválasztani a megfelelő szavakat a reklámozáshoz, és kiderült, hogy miért van szükség stop mondatokra. Reméljük, hogy a rendelkezésre bocsátott információk segítenek Önnek hatékony ROK létrehozásában és az első bejelentés után a profit maximalizálásában.
