Untuk menghasilkan iklan, kami menggunakan umpan XML dari toko Mvideo, kategori produk “Mesin cuci”. Hasil dari pembuatan tersebut, 226 iklan diterima. Tampilan dikonfigurasikan untuk geo Federasi Rusia, hanya untuk pencarian. Dalam 1 bulan kami mendapatkan hasil sebagai berikut:
- tayangan: 15.912
- klik: 2.268
- RKT: 14.25
- biaya rata-rata per klik: 2,69 gosok.
- konsumsi: 6,112 gosok.
- pendapatan: 16.579 gosok.
- keuntungan: 10.466 gosok.
- ROI: 171%
- pesanan: 30
Total keuntungan: gosok 10.466
Pembuatan template pembuatan iklan dan peluncuran kampanye memerlukan waktu tidak lebih dari 15 menit. Membuat iklan sebanyak itu secara manual membutuhkan waktu berkali-kali lebih lama.
Berikut tampilan statistik grup iklan untuk kampanye ini:
Anda dapat mengunggah umpan XML dari komputer Anda ke generator, atau menentukan tautan ke umpan XML. Setelah umpan dimuat ke generator, Anda dapat mulai menyiapkan template pembuatan iklan. Dalam template, kami menetapkan aturan pembuatan iklan: judul, teks iklan, tautan (Anda dapat langsung membuat subid untuk setiap produk). Kami juga membuat aturan untuk menghasilkan frase kunci.
Kami membuat templat generasi berikut:
Untuk pembuatannya, Anda dapat menggunakan nilai apa pun yang tersedia dari umpan XML yang dimuat.
Pilih kategori produk yang diinginkan di filter untuk menghasilkan iklan.
Setelah pembuatan, kami menerima iklan berikut di Yandex Direct:
Status publikasi iklan berubah secara otomatis sesuai dengan informasi ketersediaan barang dari feed. Itu. iklan untuk produk yang saat ini kehabisan stok tidak akan ditampilkan sehingga anggaran tidak akan terbuang percuma.
- konsumsi: 6,112 gosok.
- pendapatan: 16.579 gosok.
- keuntungan: 10.466 gosok.
- ROI: 171%
- pesanan: 30
Total keuntungan: gosok 10.466
Statistik pesanan untuk kasus ini di akun penerimaan:
P.S. Kasus ini dibagikan kepada kami oleh salah satu webmaster yang menggunakan generator iklan kami di GetDirect. Saat ini penawaran Mvideo tidak lagi menerima jenis trafik Iklan Kontekstual. Namun dengan analogi kasus ini, Anda dapat membuat kampanye berdasarkan feed XML dari penawaran lain dan mencapai hasil yang sama dan bahkan lebih baik!
Alat "Pembuat Iklan" tersedia di akun pribadi GetDirect Anda:
Kami juga memberi tahu Anda bahwa dengan omset 100.000 rubel per bulan di akun GetDirect Anda, kami akan menambahkan bonus ke saldo akun Anda hingga 15%. Untuk ketentuan detailnya, lihat halaman:
Yandex.Umpan
Instruksi terdiri dari empat langkah:
Tinjau dan koneksi
Umpan Yandex adalah umpan yang ditulis dalam bahasa berbasis XML untuk mengirimkan informasi terkini tentang materi yang tersedia di situs ke bagian terkait Yandex: “Real Estat” (YRL) dan “Lowongan” (YVL).
Modul ini memungkinkan Anda menghasilkan feed yang dapat dikirim ke Yandex. Hasilnya, situs tersebut menerima lalu lintas tambahan dari kerja sama dengan situs Yandex.Work dan Yandex.Real Estate. Pada layanan ini, pengguna melihat informasi dasar iklan lalu membuka situs web Anda untuk mengetahui detail selengkapnya.
Selain itu, materi yang dikirimkan melalui feed akan memiliki tampilan yang indah dalam pencarian:
Untuk mulai menggunakan modul Yandex.Feeds, sambungkan di halaman utama panel kontrol situs:
Pengaturan modul
Buka bagian "Yandex.Feeds" dan di menu pilih modul yang akan Anda gunakan untuk mentransfer materi ke feed:
Terlepas dari modul yang dipilih, Anda perlu melakukan pengaturan berikut:
- Aktifkan umpan. Memungkinkan penggunaan feed untuk modul yang dipilih.
- Jenis umpan— “Real estat” atau “Lowongan”. Setiap tipe harus menggunakan modul tersendiri.
- Tautan, di mana umpan akan ditempatkan. Tautan ini harus digunakan saat memvalidasi feed.
- Semua Kategori. Opsi ini memungkinkan Anda menggunakan kategori terpisah saat membuat feed. Hal ini diperlukan bila tidak semua kategori modul berisi informasi tentang real estat atau lowongan.
- Bidang Atribut/Material. Menurut dokumentasi Yandex, ada sejumlah parameter yang harus dijelaskan di feed. Bidang material digunakan untuk mendeskripsikannya. Di bagian pengaturan ini, Anda perlu memetakan atribut dan bidang material. Pastikan informasi yang diperlukan ditambahkan ke bidang material. Di sini Anda dapat menambahkan informasi lain tentang iklan, gunakan area dengan gambar “+”.
Persyaratan teknis Yandex untuk feed dijelaskan di halaman ini.
Setelah menyelesaikan pengaturan, klik tombol “Simpan” dan periksa feed di //example.com/module/feedya, dimana modul adalah alamat modul yang terhubung dengan feed, misalnya berita atau blog.
Validasi umpan
Sebelum memublikasikan feed Anda, Anda harus Perlu lulus validasi. Untuk melakukan ini, ikuti tautannya
Dengan perkembangan teknologi informasi dan peningkatan jumlah pengguna Internet, banyak kata baru muncul dalam bahasa Rusia, yang artinya masih jelas hanya bagi pemrogram dan spesialis sempit lainnya.
Namun, pengetahuan tentang arti istilah teknis juga akan berguna bagi pengguna awam. Apa itu feed dan siapa yang membutuhkannya? Sekalipun kata ini tidak berguna dalam kehidupan sehari-hari, namun selalu bermanfaat untuk meningkatkan taraf pendidikan dan
Apa itu umpan?
Dalam bahasa Inggris, kata feed diterjemahkan sebagai “graze” atau “feed.” Dari sudut pandang teknis, terjemahan ini cukup akurat mencerminkan esensi istilah ini: ini adalah format tampilan informasi yang dibuat oleh Google Corporation, yang tujuannya adalah untuk memberikan informasi.
Untuk memahami apa itu feed, bayangkan saja feed berita yang berisi nama artikel, penulisnya, tanggal terbitnya, dan informasi lain yang berguna bagi pembaca.
Bagaimana feed membantu pengembangan situs?
Pemilik situs web tertarik untuk berada di halaman pertama hasil pencarian: ini menjamin masuknya pengunjung baru secara stabil. Berkat feed feed, robot Google dapat dengan cepat mempelajari materi baru yang dipublikasikan di halaman, mengindeks data dalam jangka waktu yang lebih singkat, sehingga dapat membantu situs naik lebih tinggi dalam hasil pencarian.
Umpan juga dapat digunakan oleh berbagai agregator untuk secara otomatis mendistribusikan informasi di jejaring sosial dan situs serupa lainnya, memberi tahu pelanggan blog tentang publikasi baru, dan menghasilkan buletin email.
Ada kemungkinan mesin pencari lain, seperti Yandex atau Mail.ru, menggunakan feed untuk mengumpulkan data, tetapi belum ada konfirmasi mengenai informasi ini. Algoritma untuk menghasilkan peringkat pencarian adalah rahasia perusahaan dan tidak dapat diakses oleh pengguna biasa.
Mengetahui apa itu feed, pemilik sumber daya Internet dapat mempraktikkannya, namun tidak ada yang bisa menjamin bahwa hal ini akan mempengaruhi posisi situs.
Bagaimana cara membuat feed feed di situs web Anda?
Ketika pemilik portal web mempelajari arti kata “umpan”, mereka biasanya memiliki keinginan untuk memasang umpan serupa pada sumber daya mereka. Untuk membuat situs Anda lebih nyaman dan mudah dipahami oleh robot pencarian Google, Anda perlu melalui registrasi sederhana di halaman feedburner.google.com, memasukkan data situs Anda, mengatur aliran informasi dan mengamati hasilnya.
Bagi pengguna awam, feed bisa berguna ketika Anda perlu mengumpulkan data menarik dari beberapa situs dalam satu halaman. Informasi ditampilkan di layar komputer, tablet atau smartphone dalam bentuk terkompresi, sehingga Anda dapat membaca berita lebih cepat. Dengan memahami apa itu feed, Anda dapat dengan mudah membuat sumber daya tersebut menarik dan dikunjungi.
Kami menguji umpan XML baru dari Yandex dan membagikan hasilnya.
Saat ini terdapat ribuan bahkan puluhan ribu produk di toko online. Secara teori dimungkinkan untuk meluncurkan iklan kontekstual secara manual untuk seluruh rangkaian produk, tetapi ini akan memakan waktu lebih dari satu bulan.
Ada kabar baiknya, beberapa waktu lalu Yandex memungkinkan peluncuran kampanye pencarian dinamis menggunakan umpan XML.
Umpan XML dinamis
Umpan XML adalah daftar produk yang menunjukkan semua kategori yang diperlukan: nama, harga, ukuran, warna, dan indikator lainnya. Umpan tersebut membantu Anda meluncurkan iklan kontekstual untuk beberapa ribu produk hanya dalam satu jam. Banyak yang sudah mendengar tentang alat ini, namun tidak semua orang memahami apa itu dan bagaimana cara menggunakannya. Mari kita bicara.
Manfaat umpan XML:
- Kemampuan untuk membuat dan mengedit iklan dalam jumlah besar.
- Kemampuan untuk mengedit iklan dalam jumlah besar dengan cepat.
- Kemampuan untuk menyesuaikan iklan secara otomatis tergantung pada ada tidaknya stok barang tertentu: hanya menampilkan iklan yang relevan.
- Kemampuan untuk memfilter iklan berdasarkan kategori, harga, ketersediaan.
- Kemampuan untuk menambahkan karakteristik produk tambahan ke feed, yang membantu menghasilkan iklan secara fleksibel.
Mengapa munculnya generator iklan berbasis XML feed akan berdampak positif pada pasar periklanan kontekstual:
- Alat Yandex memecahkan masalah yang sebelumnya “Anda harus beralih” ke layanan pihak ketiga berbayar.
- Jika digunakan dengan benar, generator iklan akan memungkinkan Anda menciptakan arus lalu lintas bertarget yang besar.
- Menghemat waktu kerja merupakan nilai tambah yang pasti.
- Pengumpulan inti semantik yang melelahkan telah menjadi langkah opsional saat meluncurkan iklan kontekstual.
Kami menerapkannya pada proyek nyata.
Dengan menggunakan contoh kasus, kami menjelaskan apa itu feed XML dan cara menggunakannya.
Membuat iklan dinamis memerlukan pengaturan standar yang akan Anda gunakan untuk kampanye iklan penelusuran atau YAN. Penekanannya dalam kasus ini bukan pada pengaturan kampanye, tetapi pada bagaimana, jika semua hal lain dianggap sama, Anda dapat meningkatkan konversi.
Kasus ini dibuat untuk hypermarket barang anak-anak. Untuk menambahkan feed ke akun Anda, Anda perlu membuka bagian “Feeds” di akun pribadi Anda.
Umpan dapat diunggah dari komputer dengan mengunduh file Excel yang diperlukan, atau Anda dapat memberikan tautan ke umpan di Internet. Opsi kedua adalah yang paling disukai, karena memungkinkan Anda memperbarui iklan secara otomatis, menyinkronkan dengan feed, dan mengecualikan iklan bergambar untuk produk-produk yang stoknya habis menurut informasi dari feed.
Setelah menambahkan feed, feed tersebut harus lulus validasi. Validasi berarti memeriksa feed untuk sintaks yang benar.
Jika semuanya baik-baik saja dengan feed, status “upload berhasil” akan muncul dan jumlah produk di feed akan ditunjukkan.
Setelah ini, Anda akan dapat membuat kampanye dengan iklan dinamis.
Inti dari iklan dinamis adalah ini: Yandex, menganalisis konten feed, secara otomatis menghasilkan iklan yang relevan: format periklanan ini paling relevan untuk toko-toko yang feed produknya sangat banyak atau yang rangkaian produknya sering berubah. Harap perhatikan bahwa iklan dinamis tidak akan bersaing dengan iklan biasa dalam hasil pencarian. Saat memilih iklan yang paling relevan untuk ditampilkan, Yandex berfokus pada statistik tayangan dan klik, biaya per klik, dan faktor kualitas.
Saat membuat grup iklan, Anda harus memilih sumber data "Feed" dan menentukan feed yang langsung dimuat.
Untuk melacak lebih lanjut efektivitas kampanye iklan Anda, Anda harus menambahkan parameter ke tautan. Misalnya dalam bentuk ini:
subid=umpan-dinamis&subid1=kolyaski&subid2=(nama_wilayah)
Untuk menargetkan grup produk tertentu di feed Anda, Anda perlu menetapkan filter di pengaturan grup.
Di laporan Yandex.Direct, Anda dapat melihat permintaan pencarian yang menampilkan iklan dinamis.
Laporan ini dapat digunakan sebagai titik awal untuk mengumpulkan semantik yang relevan untuk penelusuran reguler dan kampanye YAN. Pendekatan pengumpulan inti semantik ini akan memerlukan lebih sedikit tenaga kerja, namun kemungkinan besar akan lebih efektif.
Kiat untuk bekerja dengan iklan dinamis:
- Anda tidak boleh menetapkan tawaran yang lebih tinggi dibandingkan kampanye penelusuran reguler dan YAN.
- Anda harus selalu menggunakan tawaran penyesuaian untuk menargetkan audiens, penargetan waktu, dan wilayah. Rasio taruhan minimum adalah 50%, maksimum 1200%.
- Anda harus menambahkan klarifikasi pada template iklan Anda.
- Selalu gunakan filter Kategori Produk dan Kisaran Harga.
- Untuk pengumpulan inti semantik berkualitas tinggi, gunakan juga laporan permintaan pencarian.
- Jangan lupa tentang filter “Produk dalam stok”: filter ini bersifat universal untuk banyak topik.
Batasan Iklan Dinamis.
Daftar topik yang tersedia untuk periklanan terbatas:
- elektronik dan aksesoris;
- Peralatan;
- peralatan Industri;
- kain;
- mebel;
- kebun;
- barang olahraga;
- Bahan bangunan;
- barang anak-anak;
- ban dan roda;
- kosmetik dan parfum;
- Properti untuk dijual;
- penjualan mobil baru;
- penjualan mobil bekas;
- penjualan tiket pesawat;
- hotel, penginapan.
Kesimpulan
Harap dicatat bahwa alat yang dijelaskan masih dalam pengujian beta terbuka. Kemungkinan besar akan mengalami sejumlah perubahan yang membuatnya lebih nyaman dan efisien. Secara khusus, perluasan topik yang tersedia diharapkan akan meningkatkan jumlah pengguna inovasi Yandex secara signifikan. Namun kini blok iklan dinamis telah membuktikan dirinya sebagai alat pemasaran yang efektif.
Kami telah merilis buku baru, Pemasaran Konten Media Sosial: Cara Memahami Pikiran Pengikut Anda dan Membuat Mereka Jatuh Cinta dengan Merek Anda.
Umpan XML adalah database real estat terstruktur yang disajikan dalam format XML. Ini adalah file teks yang memungkinkan Yandex memproses dan menyusun informasi. Penggunaannya menghemat waktu dan membuat pekerjaan spesialis real estate lebih mudah, menghilangkan kebutuhan mereka untuk menambahkan dan mengedit informasi dalam iklan secara mandiri.
Apa itu umpan XML
Dalam proses kerjanya, perusahaan yang menyediakan layanan perantara antara penjual dan pembeli mengalami kebutuhan untuk menghubungkan situs ke sistem integrator informasi populer - Yandex.Real Estate. Integrator dirancang untuk menerbitkan dan mencari iklan penjualan/sewa apartemen, rumah, kavling tanah, dan area komersial.
Umpan XML harus dibuat jika ada sejumlah besar objek. Ini memungkinkan Anda untuk bekerja dengan berbagai iklan, sangat menyederhanakan tugas karyawan. Saat ini, hampir setiap agensi menggunakan alat ini. Itu dihasilkan langsung dari situs web agen real estat atau database offline dalam format XML, setelah itu iklan dikirim ke dewan real estat. Anda dapat membuat feed dengan beberapa cara:
- Buat sumber daya web dengan modul unggah XML bawaan. Ini adalah jenis transfer data yang paling andal dan tercepat. Saat membuat, sebaiknya gunakan skrip pembuat situs web real estat CMS Sitebill. Ini menawarkan kepada pengguna beberapa modul untuk menghasilkan umpan dalam format XML Yandex Real Estate, CIAN, AFY.
- Penggunaan layanan eksternal. Ada perangkat lunak aplikasi CRM yang memungkinkan Anda menghasilkan feed XLM dari iklan. Layanan yang paling terkenal adalah ReCRM dan JCat.
Layanan ini menghemat waktu dan memiliki keseimbangan optimal antara fungsi-fungsi penting. Namun, penggunaannya memerlukan investasi uang, dan untuk mempublikasikan iklan di papan populer di Internet, perlu untuk mentransfernya dari database situs ke database layanan.
Cara membuat umpan
Ada beberapa cara untuk membuat umpan XML. Yang pertama, dan termudah, adalah mencari seorang spesialis. Untuk pekerjaan mandiri di Internet ada layanan generator khusus. Mereka memungkinkan Anda membuat file XML secara otomatis untuk Yandex.Real Estate. Proses pengerjaannya sangat sederhana: Anda perlu menentukan tautan ke sumber daya web, mengatur parameter individual, dan mulai membuat.
Cara lain untuk membuat feed adalah pengaturan manual. Untuk mempermudah prosesnya, disarankan untuk menggunakan contoh yang sudah jadi dari Yandex dan, dengan menggunakannya, buat file untuk situs web Anda sendiri. Di sini Anda memerlukan Excel atau editor teks gratis lainnya yang menyediakan kemampuan untuk mengedit teks dan secara otomatis membuat salinan cadangan dari file yang disimpan. Setelah menyelesaikan pekerjaan, Anda perlu menyimpan feed dalam format CSV dan mengunggah hasil akhirnya ke Yandex.
Ada sejumlah aturan yang harus dipatuhi saat mengisi feed. Secara khusus, ini hanya boleh berisi iklan relevan yang ada di sumber daya web. Selain itu, setiap kategori iklan harus berisi serangkaian parameter terpisah. Jika aturan ini tidak diikuti (akurasi dan jumlah parameter ditampilkan secara tidak benar), relevansi semantik iklan dengan permintaan pencarian akan menurun, dan iklan tersebut akan menempati posisi rendah dalam hasil pencarian.
Teks iklan tidak boleh berisi elemen kode HTML, dan feed harus berisi parameter yang dicatat oleh pengiklan untuk Yandex.Real Estate. Penting untuk mengecualikan semua pengaturan sumber daya web yang terkait dengan koordinat geografis sehingga informasi ini tidak ditampilkan di iklan.
Cara mengedit dan memvalidasi umpan XML
Ekspor file XML diperiksa menggunakan validator umpan XML dari Yandex. Alat ini menyederhanakan proses debug file ekspor dan secara signifikan mengurangi waktu yang diperlukan untuk masuk ke database program mitra. Validator memungkinkan Anda memeriksa struktur file, tetapi tidak memeriksa isinya.
Setelah file diunggah, pengguna dapat melihat informasi detail tentang semua iklan, mengetahui kesalahan apa saja yang terjadi, dan apa yang perlu dilakukan. Namun pemeriksaan XML feed tidak berakhir di situ. Ada beberapa jenis kesalahan yang tidak dapat dikenali oleh validator maupun pemuat.
Pertama-tama, Anda perlu mendapatkan editor teks gratis Notepad++, karena spreadsheet Excel biasa tidak akan dapat menampilkan data dengan benar. Notepad++ memiliki banyak sekali keunggulan, yang utama adalah kemampuan untuk melihat feed seperti yang akan disajikan di Yandex. Di sini Anda perlu memeriksa:
- Kelengkapan data yang diunduh. Untuk melakukan ini, Anda harus memilih iklan acak dari situs, menemukannya berdasarkan IP dalam file yang diunggah di editor teks dan memeriksa seberapa cocok konten situs dengan data yang disajikan dalam file itu sendiri.
- Kebenaran format data. Penting untuk memeriksa apakah format yang ada memenuhi persyaratan dasar untuk umpan xml di Yandex. Real estate: ejaan angka, satuan pengukuran, isi teks yang benar, dll.
Jika database situs berisi iklan dalam jumlah besar (dari beberapa ribu hingga puluhan atau ratusan ribu iklan) dan oleh karena itu file XML terlalu besar, sebaiknya gunakan utilitas kompresi dan pemulihan file gzip. Ini akan mempercepat proses pengunduhan dan melindungi dari kegagalan jaringan.
