So richten Sie Remarketing in Google Ads ein – eine vollständige Anleitung für Anfänger. Remarketing in Google Adwords einrichten Remarketing-Code von Google Analytics

In diesem Artikel gehen wir die drei Schritte im Detail durch:

Einrichtung des Website-Besucher-Trackings.
Erstellen von Zielgruppen, an die wir unsere Werbung richten
So richten Sie eine Werbekampagne richtig ein.

Fügen Sie Ihrer Website einen Remarketing-Code hinzu

Um Listen von Benutzern zu sammeln, die Ihre Website besucht haben, können Sie das Google AdWords-Remarketing-Tag installieren und einen modifizierten Google Analytics-Code verwenden.

Es ist am besten, zwei Optionen gleichzeitig zu verwenden. Auf diese Weise können Sie in Zukunft Benutzerzielgruppen in beiden Systemen erstellen.

1.1 Wie füge ich ein Remarketing-Tag zu Google AdWords hinzu?

Zuerst müssen Sie zu Google Adwords gehen und auf die Registerkarte „Gemeinsame Bibliothek“ – „Zielgruppen“ klicken.

Klicken Sie im sich öffnenden Menü auf die Schaltfläche „Remarketing einrichten“. Wenn Sie nur eine reguläre Remarketing-Kampagne erstellen, deaktivieren Sie das Kontrollkästchen "Dynamische Anzeigen verwenden".

Im angezeigten Fenster werden Sie aufgefordert, den Code und die Anweisungen an die E-Mail zu senden. Normalerweise lohnt es sich, die E-Mail Ihrem Programmierer oder der Person mitzuteilen, die an der Site beteiligt ist.

Um den Remarketing-Code zu kopieren, klicken Sie auf den Link „AdWords-Tag für Websites anzeigen“

Jetzt müssen Sie diesen Code auf allen Seiten der Website zwischen den Tags einfügen

.

1.2. Wie richte ich Remarketing in Google Analytics ein?

Wenn Sie Remarketing mit Google Analytics einrichten, bietet Ihnen dies einige Vorteile:

Sie können flexibler mit Zielgruppen arbeiten. In den Einstellungen haben Sie Zugriff auf das Verhalten der Personen auf der Website und ihre erreichten Ziele
Sie können Remarketing-Zielgruppen mit vorgefertigten Vorlagen aus der Lösungsgalerie erstellen

Gehen Sie zu Google Analytics und klicken Sie auf das Zahnrad in der unteren linken Ecke. Dann sehen Sie das "Administrator"-Panel. Jetzt müssen wir zum Unterpunkt "Tracking-Code" und dann - "Datenerfassung" gehen.

Jetzt müssen wir zu den Remarketing-Einstellungen gehen und den Schieberegler aktivieren. Dann speichern wir die Änderungen.

Wenn Sie Google Analytics mit Google Tag Manager installiert haben, können Sie die Datenerfassung in Ihren Kontoeinstellungen aktivieren.

Wir müssen zum Punkt „Tracking-Code“ gehen und das Skript kopieren.
Jetzt muss der Code auf allen Seiten der Website vor dem Tag eingefügt werden

Erstellen von Remarketing-Zielgruppen in Google Adwords

Eine Remarketing-Liste ist eine Liste mit Kriterien zur Auswahl potenzieller Nutzer, denen Anzeigen angezeigt werden. Angenommen, Sie können Personen stalken, die Ihre Website besucht, aber nichts gekauft haben.
Klicken Sie auf der Seite „Zielgruppen“ auf „+ Remarketing-Liste“ und wählen Sie „Website-Besucher“ aus.

In dem sich öffnenden Fenster müssen Sie die Bedingung angeben, für die unsere Anzeige geschaltet werden soll. Wir können die Listen basierend auf den besuchten Seiten anpassen. Und spaltete das Publikum

Im Abschnitt „+Regel“ können wir die Zielgruppe nach mehreren Zielgruppen sammeln. Zum Beispiel, um Personen zu sammeln, die sich die Werbeaktion angesehen und dann auf Links zu einem anderen Bereich der Website geklickt haben.

Um mehrere Bedingungssätze zu konfigurieren, klicken Sie auf den Link „Erweiterte Einstellungen anzeigen“.

Im Bereich „Listengröße schätzen“ können Sie nur Anzeigen auf Remarketing-Listen schalten. Sie müssen jedoch mindestens 100 aktive Benutzer enthalten.

Sie können einen Zeitraum erstellen, in dem sich der Benutzer in dieser Liste befindet. Es wird empfohlen, 30 Tage einzustellen, auf Wunsch können Sie jedoch auch mehr als 540 Tage einstellen.

Erstellen einer Remarketing-Liste in Google Analytics

Um Benutzer in einer Zielgruppe zu sammeln, können Sie die folgenden Funktionen verwenden:

Demografie
Website-Verhalten
Erste Sitzungstermine
Verkehrsquelle
Konvertierungen
Geräteinformation

Erstellen von Remarketing-Zielgruppen mit Solution Gallery

Das Erstellen einer Zielgruppe in Google Analytics kann automatisch erfolgen. Dazu müssen Sie die „Solutions Gallery“ und Heftklammern verwenden.
Um vorgefertigte Vorlagen zu importieren, benötigen Sie:

Jetzt müssen wir die Ansichtsvorlagen auswählen, in denen wir Remarketing-Listen erstellen werden.

Es ist nicht erforderlich, alle angebotenen Zielgruppenlisten zu erstellen. Sie können die gewünschten Listen einfach markieren.

Unsere Aufgabe ist es nun, Google-Analytics-Listen in AdWords zu importieren

Als Erstes müssen Sie eine Verbindung zwischen dem Analysesystem und Ihren AdWords-Werbekonten herstellen.

Gehen Sie dazu auf die Registerkarte „Administrator“ und wählen Sie in den Ressourceneinstellungen „Verbindung mit AdWords“ aus.

Wählen Sie in den Kommunikationseinstellungen das gewünschte Konto mit den Checkboxen aus und wählen Sie „Weiter“

Geben Sie den Namen für die Verknüpfung von Konten ein und klicken Sie auf „Alle auswählen“ und verknüpfen Sie Konten.

Jetzt, nach 24 Stunden, haben Sie verknüpfte Konten.

Einrichten einer Remarketing-Kampagne in Google AdWords

Wir müssen nur ein Display-Netzwerk erstellen. Klicken Sie dazu auf „+ Kampagne“ und wählen Sie den entsprechenden Punkt aus.

Die Einstellungen auf Kampagnenebene sind die gleichen wie bei Displaykampagnen. Sie müssen das Budget, die Gebotsstrategie und das Geotargeting angeben.

Jetzt müssen wir eine Anzeigengruppe erstellen und die Ausrichtung auf Remarketing-Listen hinzufügen

Wählen Sie dazu „Display-Netzwerk – und Remarketing“ aus und klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche „+Targeting“.

Aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben „Interessen und Remarketing“ und dann „Remarketing-Listen“.

Jetzt müssen Sie auf die Schaltfläche mit zwei Pfeilen neben der gewünschten Liste klicken.

Wählen Sie im sich öffnenden Fenster „Remarketing-Listen“ und fügen Sie die gewünschte Liste hinzu. Dann speichern wir die Einstellungen

Damit ist die Remarketing-Einrichtung von Google AdWords abgeschlossen.

Wie kann man einen Besucher auf die Website zurückbringen, der die Zielaktion nicht abgeschlossen hat? Starten Sie Remarketing im Google Display-Netzwerk: Attraktive Banner erinnern die Nutzer an das Produkt und Sie können Ihr Werbebudget auf eine „heiße“ Zielgruppe ausrichten. In diesem Artikel beschreibe ich die Einrichtung Schritt für Schritt. Wiedervermarktung bei Google Ads.

1. Fügen Sie Ihrer Website einen Remarketing-Code hinzu

Um Listen von Benutzern zu sammeln, die die Website besucht haben, können Sie:

Setzen Sie das Google Ads-Remarketing-Tag;
Verwenden Sie den modifizierten Google Analytics-Code.

1.1. Wie füge ich ein Google Ads-Remarketing-Tag hinzu?

1.1.1. Öffnen Sie Google Ads und navigieren Sie zum Tab Gemeinsame Bibliothek – Zielgruppen.

Klicken Sie im Unterabschnitt „Website-Besucher“ auf den Link „Remarketing einrichten“.

1.1.2. Klicken Sie im sich öffnenden Fenster auf die Schaltfläche „Remarketing einrichten“. Nur bei der Einrichtung benötigen Sie ein Häkchen neben dem Feld „Dynamische Anzeigen verwenden“. Dynamisches Remarketing, lassen Sie das Feld leer, um eine reguläre Remarketing-Kampagne zu erstellen.

1.1.3. Es erscheint ein Popup-Fenster, in dem Sie aufgefordert werden, das Google Ads-Remarketing-Tag zu installieren. Sie können den Code und die Anweisungen dafür sofort an Programmierer senden - geben Sie einfach die E-Mail-Adresse des Empfängers ein.

Um den Remarketing-Code zu kopieren, klicken Sie auf den Link Google Ads für Website-Tag anzeigen.

Dieser Code muss auf allen Seiten der Website zwischen den Tags eingefügt werden

.

Die Entscheidung, Remarketing mit Google Analytics einzurichten, bietet Ihnen mehrere Vorteile:

flexiblere Zielgruppeneinstellungen sind verfügbar - Sie können das Verhalten der Benutzer auf der Website und die von ihnen erreichten Ziele berücksichtigen;
Mithilfe von Skripten und vorgefertigten Vorlagen aus der Lösungsgalerie können Sie schnell Remarketing-Zielgruppen erstellen.

1.2.1. Gehen Sie zu Google Analytics und klicken Sie auf das Zahnrad, um das Admin-Panel zu öffnen. Gehen Sie in den Ressourceneinstellungen zum Unterpunkt „Tracking-Code“ – „Datenerfassung“.

1.2.2. Schieben Sie in den Remarketing-Einstellungen den Schieberegler auf die Position „Ein“. und speichern Sie Ihre Änderungen.

1.2.3. Wenn Google Analytics über den Google Tag Manager installiert wird, reicht es aus, die Datenerfassung in Ihren Kontoeinstellungen zu aktivieren. Wenn der Analytics-Code direkt auf der Website installiert wird, muss nach der Aktivierung des Remarketings das Analytics-Tag ersetzt werden.

Gehen Sie in den Ressourceneinstellungen zum Punkt „Tracking-Code“ und kopieren Sie das im Screenshot hervorgehobene Skript.

Fügen Sie diesen Code auf allen Seiten der Website vor dem schließenden Tag ein.

Die Einrichtung von Google Remarketing dauert einige Minuten. Dies kann auf zwei Arten erfolgen - wir werden die einfachste davon analysieren. Lehnen Sie sich zurück, ich erkläre Ihnen schnell, wie Sie in 7 Minuten Ihre erste Zielgruppe in Google Adwords erstellen und Anzeigen dafür einrichten.

Remarketing oder Retargeting?

Ja, das sind Synonyme. Es ist nur so, dass Retargeting in der Terminologie von Yandex Metrica und Remarketing in Google verwendet wird. Daher sind diese Konzepte ein und dasselbe. Aber da wir diesen Artikel auf den Bereich Google Adwords verweisen, werden wir Seine Sprache sprechen 🙂

2 Möglichkeiten zur Einrichtung von Google Remarketing

Im Folgenden gehe ich davon aus, dass Sie, lieber Leser, bereits über ein Google Adwords-Konto verfügen. Denn sonst hätten Sie sich nicht gefragt, wie man Remarketing einrichtet – schließlich ist dies der nächste Schritt in der Arbeit mit kontextbezogener Werbung.

Es gibt also zwei Möglichkeiten, Remarketing einzurichten.

Verwendung des Google Adwords-Tags

Gehen Sie dazu auf „Gemeinsame Bibliothek“ (Menü links), Registerkarte „Zielgruppen“ und klicken Sie auf „Remarketing einrichten“.

Klicken Sie dann auf den blauen Button „Remarketing einrichten“ und Sie erhalten eine Anleitung zur Einrichtung. Das System bietet an, den Remarketing-Code auf alle Seiten der Website zu kopieren, damit eine Zielgruppe erfasst werden kann.

Um ehrlich zu sein, habe ich noch nie versucht, Remarketing mit dem Adwords-Tag einzurichten. Warum, wenn es mit Google Analytics möglich ist, ohne zusätzlichen Code auf der Website zu installieren 🙂

Remarketing mit Google Analytics

Die einfachste Option, da die Einrichtung von Remarketing im Rahmen der Einrichtung des Analytics-Zählers erforderlich ist. Bei dieser Option beginnt natürlich alles mit der Installation eines Zählers auf der Website.

Dann verknüpfen wir in den Zählereinstellungen auf Ressourcenebene die Analytics- und Adwords-Konten. Wenn das Analytics-Konto in demselben Google-Konto erstellt wird, in dem Sie mit Adwords arbeiten, ist die Einrichtung mit nur wenigen Klicks erledigt. Wenn sich Analytix auf einem anderen Konto befindet, müssen Sie den Zugriff auf den Zähler freigeben. Ich bin sicher, dass Sie alles in einem Konto haben, also werde ich nicht auf diesen Punkt eingehen.

Gehen Sie zu „Ressourceneinstellungen“ – „Verbindung mit AdWords“. Weiter - elementar, der Anfänger wird verstehen. Wenn Sie zu diesem Zeitpunkt noch Probleme haben - siehe. In diesem Artikel habe ich auch diesen Moment im Detail betrachtet.

Nachdem die Verbindung zwischen den Analytics- und Adwords-Konten hergestellt wurde, gehen Sie an derselben Stelle auf Ressourcenebene zum Abschnitt „Zielgruppeneinstellungen“ – „Zielgruppen“.

Klicken Sie auf die große rote Schaltfläche „+Zielgruppe“. Wählen Sie in den angezeigten Anweisungen die Ansicht aus (Sie werden höchstwahrscheinlich die einzige haben), wählen Sie das zugehörige AdWords-Konto aus und klicken Sie auf die Schaltfläche „Weiter“.

Hier bietet das System an, eine Zielgruppe auszuwählen. Ich schlage vor, sich am Anfang nicht die Mühe zu machen und eine Basiszielgruppe "Alle Benutzer" mit einer maximalen Mitgliedschaftsdauer von 540 Tagen (im Gegensatz zu 90 in Metrica) zu erstellen. Klicken Sie auf das entsprechende Feld in der Liste, benennen Sie die Zielgruppe auf eine für Sie bequeme Weise und drücken Sie die Schaltfläche "Speichern". Legen Sie im nächsten Schritt die Laufzeit der Teilnahme fest.

Fabelhaft! Der schwierigste Teil ist überstanden – die erste Zielgruppe ist erstellt und kann eingeführt werden. Hier fordert Sie das System auf, sofort eine Remarketing-Kampagne anzulegen.

Kurzanleitung für die erste Kampagne

Klicken Sie dazu auf die Schaltfläche „Kampagne erstellen“ und Sie werden auf die Seite in Adwords in der Phase der Erstellung einer neuen Kampagne weitergeleitet. Dies ist praktisch, da das System den Kampagnentyp automatisch auf „Nur Anzeige“ setzt und beim Erstellen einer Anzeigengruppe standardmäßig auf die soeben erstellte Remarketing-Liste ausgerichtet wird.

Tatsächlich müssen Sie nur die Einstellungen der Werbekampagne festlegen und Anzeigen schalten. Und, nun ja, deaktivieren Sie die Targeting-Optimierung. In der Anfangsphase empfehle ich nicht, da das System in diesem Fall die Reichweite aktiv erweitert und Anzeigen nicht nur für Benutzer aus der Remarketing-Liste zeigt. Und wir wollen ordentlich und ohne Abfluss anfangen, oder?

Erstellen Sie eine Werbekampagne des Typs „Nur Anzeige“;
Erstellen Sie eine Anzeigengruppe und benennen Sie sie nach dem Namen der Remarketing-Zielgruppe (für Ihre eigene Bequemlichkeit);
eine Text- und Bildanzeige in der Anzeigengruppe erstellen;
Legen Sie das Targeting für die Anzeigengruppe wie folgt fest: „Interessen und Remarketing“ – und wählen Sie hier die in Analytics erstellte Zielgruppe aus.
Führen Sie eine Anzeigenkampagne mit einem Testbudget von 5 $ und einem Höchstgebot auf Anzeigengruppenebene von 0,03 $ durch.

Und vergessen Sie natürlich nicht das Conversion-Tracking und studieren Sie die Attributionsmodelle für den ersten und letzten Klick, um Ihr Gehirn in dieser Hinsicht zu pumpen. Und ich werde dir helfen.