Cum să configurați remarketingul în Google Ads - un ghid complet pentru începători. Configurarea remarketingului în Google Adwords Codul de remarketing Google Analytics

În acest articol, vom parcurge cei trei pași în detaliu:

Configurarea urmăririi vizitatorilor site-ului.
Crearea de audiențe către care ne vom direcționa publicitatea
Cum să configurați corect o campanie publicitară.

Adăugați un cod de remarketing pe site-ul dvs

Pentru a colecta liste de utilizatori care au fost pe site-ul dvs., puteți instala eticheta de remarketing Google AdWords și puteți utiliza un cod Google Analytics modificat.

Cel mai bine este să folosiți două opțiuni simultan. Acest lucru vă va permite să creați audiențe de utilizatori în ambele sisteme în viitor.

1.1 Cum adaug o etichetă de remarketing la Google AdWords?

Mai întâi trebuie să accesați Google Adwords și să faceți clic pe fila „Bibliotecă comună” - „Segmente de public”.

În meniul care se deschide, faceți clic pe butonul „Configurați remarketing”. Dacă intenționați să creați doar o campanie de remarketing obișnuită, debifați caseta „Utilizați anunțuri dinamice”.

În fereastra care apare, vi se solicită să adăugați trimiteți codul și instrucțiunile la e-mail. De obicei, merită să indicați e-mailul programatorului dvs. sau persoanei care este implicată în site.

Pentru a copia codul de remarketing, faceți clic pe linkul „Vedeți eticheta AdWords pentru site-uri web”

Acum trebuie să lipiți acest cod pe toate paginile site-ului între etichete

.

1.2. Cum se configurează remarketingul în Google Analytics?

Dacă configurați remarketingul cu Google Analytics, acest lucru vă oferă câteva beneficii:

Puteți lucra mai flexibil cu publicul. În setări vei avea acces la comportamentul persoanelor de pe site și la obiectivele lor atinse
Puteți crea segmente de public de remarketing folosind șabloane gata făcute din Galeria de soluții

Accesați Google Analytics și faceți clic pe roata din colțul din stânga jos. Apoi veți vedea panoul „Administrator”. Acum trebuie să mergem la subelementul „Cod de urmărire” și apoi - „Colectarea datelor”.

Acum trebuie să mergem la setările de remarketing și să activăm glisorul. Apoi salvăm modificările.

Dacă ați instalat Google Analytics utilizând Google Manager de etichete, atunci puteți activa colectarea datelor în setările contului.

Trebuie să mergem la elementul „Cod de urmărire” și să copiam scriptul.
Acum rămâne să introduceți codul pe toate paginile site-ului înainte de etichetă

Crearea segmentelor de public de remarketing în Google Adwords

O listă de remarketing este o listă de criterii pentru selectarea potențialilor utilizatori cărora li se vor afișa anunțuri. Să presupunem că poți urmări persoanele care au accesat site-ul tău, dar nu au făcut o achiziție.
Pe pagina „Segmente de public”, faceți clic pe „+ Lista de remarketing” și selectați „Vizitatori site”.

În fereastra care se deschide, trebuie să specificați condiția pentru care va fi afișat anunțul nostru. Putem personaliza listele în funcție de paginile vizitate. Și a împărțit publicul

În secțiunea „+Regulă”, putem colecta audiența după mai multe segmente de public. De exemplu, pentru a colecta persoane care au urmărit promoția și apoi au dat clic pe linkuri către altă secțiune a site-ului.

Pentru a configura mai multe seturi de condiții, faceți clic pe linkul „Afișați setările avansate”

În secțiunea „Dimensiunea estimată a listei”, puteți afișa anunțuri numai în listele de remarketing. Dar trebuie să conțină cel puțin 100 de utilizatori activi.

Puteți crea o perioadă în care utilizatorul va fi în această listă. Este recomandat să setați 30 de zile, totuși, dacă doriți, puteți seta mai mult de 540 de zile.

Crearea unei liste de remarketing în Google Analytics

Pentru a colecta utilizatori într-o audiență, puteți utiliza următoarele funcții:

Demografie
Comportamentul site-ului
Datele primei sesiuni
Sursa de trafic
Conversii
Informatie despre dispozitiv

Crearea de segmente de public de remarketing cu Galeria de soluții

Crearea unui public în Google Analytics se poate întâmpla automat. Pentru a face acest lucru, trebuie să utilizați „Galeria de soluții” și capse.
Pentru a importa șabloane gata făcute aveți nevoie de:

Acum trebuie să selectăm șabloanele de vizualizare în care vom crea liste de remarketing.

Nu este necesar să creați toate listele de audiențe care sunt oferite. Puteți marca pur și simplu listele dorite.

Acum sarcina noastră este să importam listele de analize Google în AdWords

Primul lucru de făcut este să stabiliți o legătură între sistemul de analiză și conturile dvs. de anunțuri AdWords.

Pentru a face acest lucru, accesați fila „Administrator” și în setările resurselor selectați „Conexiune cu AdWords”

În setările de comunicare, selectați contul de care avem nevoie cu casetele de selectare și selectați „Continuare”

Introduceți numele pentru conectarea conturilor și faceți clic pe „Selectați toate” și conectați conturile.

Acum, după 24 de ore, veți avea conturi conectate.

Configurarea unei campanii de remarketing în Google AdWords

Trebuie doar să creăm o rețea de afișare. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „+ Campanie” și selectați articolul corespunzător.

Setările la nivel de campanie sunt aceleași ca și campaniile grafice. Trebuie să specificați bugetul, strategia de licitare și direcționarea geografică.

Acum trebuie să creăm un grup de anunțuri și să adăugăm direcționarea în lista de remarketing

Pentru a face acest lucru, selectați „Rețeaua de display – și remarketing”, apoi faceți clic pe butonul „+Targeting”

Bifați casetele de lângă „Interese și remarketing”, apoi „Liste de remarketing”.

Acum trebuie să faceți clic pe butonul cu două săgeți de lângă lista dorită.

În fereastra care se deschide, selectați „Liste de remarketing” și adăugați lista dorită. Apoi salvăm setările

Aceasta completează configurarea de remarketing Google AdWords.

Cum să returnezi un vizitator pe site care nu a finalizat acțiunea țintă? Lansați remarketing în Rețeaua de display Google: bannere atractive vor reaminti utilizatorilor despre produs și veți putea să vă direcționați bugetul de publicitate către un public „fierbinte”. În acest articol, voi descrie configurarea pas cu pas. remarketingîn Google Ads.

1. Adăugați un cod de remarketing pe site-ul dvs

Pentru a colecta liste cu utilizatorii care au vizitat site-ul, puteți:

setați eticheta de remarketing Google Ads;
utilizați codul Google Analytics modificat.

1.1. Cum adaug o etichetă de remarketing Google Ads?

1.1.1. Deschideți Google Ads și navigați la Bibliotecă partajată - fila Segmente de public.

În subsecțiunea „Vizitatorii site-ului”, dați clic pe linkul „Configurați remarketingul”.

1.1.2. În fereastra care se deschide, faceți clic pe butonul „Configurați remarketing”. Veți avea nevoie de o bifă lângă câmpul „Utilizați reclame dinamice” numai când configurați remarketing dinamic, pentru a crea o campanie obișnuită de remarketing, lăsați câmpul necompletat.

1.1.3. Va apărea o fereastră pop-up care vă va cere să instalați eticheta de remarketing Google Ads. Puteți trimite imediat codul și instrucțiunile pentru acesta către programatori - trebuie doar să introduceți e-mailul destinatarului.

Pentru a copia codul de remarketing, faceți clic pe linkul Vizualizați eticheta Google Ads pentru site web.

Acest cod trebuie introdus pe toate paginile site-ului între etichete

.

Alegerea de a configura remarketingul cu Google Analytics vă oferă mai multe avantaje:

sunt disponibile setări de audiență mai flexibile - puteți ține cont de comportamentul utilizatorilor de pe site și de obiectivele pe care le-au atins;
puteți crea rapid segmente de public de remarketing folosind scripturi și șabloane gata făcute din Galeria de soluții.

1.2.1. Accesați Google Analytics și faceți clic pe roată pentru a deschide panoul de administrare. În setările resurselor, accesați sub-elementul „Cod de urmărire” - „Colectarea datelor”.

1.2.2. În setările de remarketing, mutați glisorul în poziția „Activat”. și salvați modificările.

1.2.3. Dacă Google Analytics este instalat folosind Google Tag Manager, este suficient să activați colectarea datelor în setările contului dvs. Dacă codul de analiză este instalat direct pe site, după activarea remarketingului, eticheta Analytics trebuie înlocuită.

În setările resurselor, accesați elementul „Cod de urmărire” și copiați scriptul evidențiat în captură de ecran.

Lipiți acest cod pe toate paginile site-ului înainte de eticheta de închidere.

Configurarea remarketingului Google durează câteva minute. Acest lucru se poate face în două moduri - îl vom analiza pe cel mai simplu dintre ele. Stai pe loc, îți voi spune rapid cum în 7 minute vei crea primul tău public în Google Adwords și vei configura reclame pentru acesta.

Remarketing sau retargeting?

Da, sunt sinonime. Doar că retargeting este folosit în terminologia Yandex Metrica, iar remarketingul este folosit în Google. Prin urmare, aceste concepte sunt una și aceeași. Dar din moment ce trimitem acest articol la secțiunea Google Adwords, vom vorbi limba Lui 🙂

2 moduri de a configura remarketingul Google

În continuare, voi presupune că dumneavoastră, dragă cititor, aveți deja un cont Google Adwords. Pentru că altfel nu te-ai fi întrebat cum să configurezi remarketingul - până la urmă, acesta este următorul pas în lucrul cu publicitatea contextuală.

Deci, există două opțiuni pentru configurarea remarketingului.

Folosind eticheta Google AdWords

Pentru a face acest lucru, accesați „Arhivă comună” (meniul din stânga), fila „Segmente de public” și faceți clic pe „Configurați remarketingul”.

Apoi faceți clic pe butonul albastru „Configurați remarketingul” și veți vedea instrucțiuni de configurare. Sistemul va oferi copierea codului de remarketing în toate paginile site-ului, astfel încât să devină posibilă colectarea unui public.

Sincer să fiu, nu am încercat niciodată să configurez remarketing folosind eticheta AdWords. De ce, dacă se poate face folosind Google Analytics fără a instala cod suplimentar pe site 🙂

Remarketing cu Google Analytics

Cea mai ușoară opțiune, deoarece implică configurarea remarketingului în procesul de configurare a contorului Analytics. Desigur, în această opțiune, totul începe cu instalarea unui contor pe site.

Apoi, în setările contorului de la nivel de Resurse, conectăm conturile Analytics și Adwords. Dacă contul Analytics este creat în același cont Google pe care lucrați cu AdWords, atunci configurarea se face în doar câteva clicuri. Dacă Analytix este pe alt cont, atunci va trebui să acordați acces la contor. Sunt sigur că aveți totul într-un singur cont, așa că nu mă voi opri asupra acestui punct.

Accesați „Setări resurse” - „Conexiune cu AdWords”. Mai departe - elementar, începătorul va înțelege. Dacă mai aveți probleme în această etapă - vezi. În acest articol am luat în considerare și acest moment în detaliu.

După ce se stabilește conexiunea dintre conturile Analytics și AdWords, accesați secțiunea „Setări de public” - „Segmente de public” în același loc la nivel de Resurse.

Faceți clic pe butonul mare roșu „+ Public”. În instrucțiunile care apar, selectați vizualizarea (cel mai probabil veți avea singura), selectați contul adwords asociat și faceți clic pe butonul „Următorul”.

Aici sistemul oferă să selecteze un public. Vă sugerez să nu vă deranjați la început și să creați o audiență de bază „Toți utilizatorii” cu o perioadă maximă de membru de 540 de zile (spre deosebire de 90 în Metrica). Faceți clic pe câmpul corespunzător din listă, denumiți publicul într-un mod convenabil pentru dvs. și apăsați butonul „Salvați”. Specificați termenul de participare la pasul următor.

Fabulos! Cea mai grea parte s-a terminat - primul public este creat și gata să fie difuzat. Aici sistemul vă solicită să creați imediat o campanie de remarketing.

Ghid rapid pentru prima campanie

Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul „Creați campanie” și veți fi redirecționat către pagina din Adwords în etapa de creare a unei noi campanii. Acest lucru este convenabil deoarece sistemul setează automat tipul de campanie la „Numai afișare”, iar când creați un grup de anunțuri, țintește în mod prestabilit lista de remarketing pe care tocmai ați creat-o.

De fapt, trebuie doar să setați setările campaniei de publicitate și să faceți reclame. Și, bine, debifați optimizarea direcționării. În etapa inițială, nu recomand, deoarece în acest caz sistemul va extinde în mod activ acoperirea, afișând reclame nu numai utilizatorilor din lista de remarketing. Și vrem să începem curat și fără scurgere, nu?

creați o campanie publicitară de tip „Numai Display”;
creați un grup de anunțuri și denumiți-l la fel ca numele publicului de remarketing (pentru confortul dvs.);
creați un anunț text și imagine în grupul de anunțuri;
setați direcționarea pentru grupul de anunțuri ca: „Interese și remarketing” - și selectați aici publicul creat în analiză.
Rulați o campanie publicitară cu un buget de testare de 5 USD, cu o sumă licitată maximă la nivel de grup de anunțuri de 0,03 USD.

Și, desigur, nu uitați de urmărirea conversiilor și studiați modelele de atribuire a primului și ultimului clic pentru a vă pompa mintea în acest sens. Și te voi ajuta.