ბოლო დრომდე Nokia სმარტფონები ბაზრის ლიდერებს შორის იყვნენ. ამჟამად, სხვა კომპანიების გაჯეტებმა ჩაანაცვლეს ისინი, მაგრამ ამ ბრენდის მარტივი აკრიფეთ პოპულარული რჩება. ვინ არის „ნოკიას“ მწარმოებელი ქვეყანა და რატომ არის დღეს ასეთი ტენდენცია?

როგორ დაიწყო ეს ყველაფერი?

Nokia-ს ისტორია იწყება 1865 წლიდან, როდესაც სამთო ინჟინერმა ფრედრიკ იდესტამმა დააარსა მერქნის ქარხანა ტამპერეში, სამხრეთ-დასავლეთ ფინეთში (რუსეთის იმპერიის ნაწილი). 1868 წელს მან ააგო მეორე წისქვილი ქალაქ ნოკიასთან, რომელსაც ჰქონდა საუკეთესო ჰიდროენერგეტიკული რესურსები. 1871 წელს იდესტამმა თავისი ახლო მეგობრისა და სახელმწიფო მოხელის ლეო მეჩელინის დახმარებით გადაარქვა თავისი კომპანია და აქცია სააქციო საზოგადოებად, რითაც შექმნა Nokia Ab.

მე-19 საუკუნის ბოლოს მეჩელინი ცდილობდა ელექტროენერგიის ბიზნესის გაფართოებას. 1896 წელს იგი გახდა კომპანიის თავმჯდომარე (ამ თანამდებობა ეკავა 1898 წლიდან 1914 წლამდე) და ელექტროენერგიის წარმოებას დაუმატა ძირითადი ბიზნესი.

1910-იანი წლების ბოლოს, პირველი მსოფლიო ომის შემდეგ, Nokia გაკოტრებას უახლოვდებოდა. შედეგად, ის იყიდა Suomen Gummitehdas-მა, რომელსაც იქვე ჰქონდა დიდი რეზინის ქარხანა. ეს იყო მნიშვნელოვანი მოვლენა კორპორაციის ისტორიაში. დღესაც ისმის კითხვა, თუ რომელი ქვეყანაა ნოკიას საბურავების მწარმოებელი. 1922 წელს იმავე კომპანიამ შეიძინა Suomen Kaapelitehdas-ის ქარხანა, რომელიც აწარმოებდა სატელეფონო, სატელეგრაფო და ელექტრო კაბელებს და ასევე მონაწილეობდა ასეთი კომუნიკაციების დამონტაჟებაში.

იმ დროს, სამი კომპანია - Nokia Ab, Suomen Gummitehdas, Suomen Kaapelitehdas - ოფიციალურად არ გაერთიანდა, რადგან კანონი ამის საშუალებას არ აძლევდა, მაგრამ მენეჯმენტმა განაგრძო წარმატებული კონგლომერატის შექმნა. Nokia-ს წარმოშობის ქვეყანა რეალურად არ შეცვლილა და 1967 წელს სამივე ფირმა ოფიციალურად გაერთიანდა ახალ ინდუსტრიულ კონგლომერატში Nokia Corporation.

ახალი კომპანია ჩართული იყო მრავალ ინდუსტრიაში, აწარმოებდა სხვადასხვა დროს ქაღალდის პროდუქტებს, მანქანისა და ველოსიპედის საბურავებს, ფეხსაცმელს (მათ შორის რეზინის ჩექმებს), კაბელებს, ტელევიზორებს და სხვა სამომხმარებლო ელექტრონიკას, პერსონალურ კომპიუტერებს, ელექტროენერგიის გამომუშავების მანქანებს, რობოტიკას და სხვა. თითოეულ განყოფილებას ჰყავდა თავისი დირექტორი, რომელიც ანგარიშს უწევდა Nokia Corporation-ის პირველ პრეზიდენტს, ბიორნ ვესტერლუნდს. ის ასევე იყო პასუხისმგებელი კომპანიის პირველი ელექტრონიკის განყოფილების შექმნაზე 1960 წელს, რაც დაიწყო სატელეკომუნიკაციო ინდუსტრიის სწრაფი განვითარება.

როგორ განვითარდა მოვლენები შემდგომში?

ფინეთი თანდათან გახდა ცნობილი, როგორც Nokia ტელეფონის მწარმოებელი ქვეყანა. 1960 წელს დაარსდა საკაბელო განყოფილების ელექტრონიკის განყოფილება და პირველის წარმოება ელექტრონული მოწყობილობებიდაიწყო 1962 წელს. პირველი პროდუქტი იყო პულსის ანალიზატორი, რომელიც განკუთვნილი იყო ატომურ ელექტროსადგურებში გამოსაყენებლად. 1967 წლის შემდეგ ეს განყოფილება დარეგისტრირდა სპეციალურ განყოფილებად, სადაც დაიწყო სატელეკომუნიკაციო მოწყობილობების წარმოება.

1970-იან წლებში Nokia გახდა უფრო აქტიური ინდუსტრიაში Nokia DX 200-ის, ციფრული სატელეფონო გადამრთველის გამოშვებით. ეს გახდა ქსელური აღჭურვილობის ფუნქციონირების საფუძველი. მისმა არქიტექტურამ მომავალში სხვადასხვა გადამრთველი პროდუქტების შემუშავების საშუალება მისცა. 1984 წელს დაიწყო მონაცემთა გაცვლის განვითარება Nordic Mobile Telephony ქსელისთვის.

1970-იან წლებში კომპანია გაიყო მთავრობად და კომერციულ სუბიექტად. 1987 წელს სახელმწიფომ თავისი აქციები Nokia-ს მიჰყიდა, ხოლო 1992 წელს კომპანიის სახელი შეიცვალა Nokia Telecommunications-ით. ამ მომენტიდან ფინეთი ისტორიაში შევიდა, როგორც Nokia ტელეფონის მწარმოებელი ქვეყანა.

უჯრედამდელი სისტემები

ტექნოლოგიები, რომლებიც წინ უსწრებს თანამედროვე ფიჭურ მობილური ტელეფონის სისტემებს, იყო სხვადასხვა სტანდარტი წინასწარ ფიჭური მობილური რადიოტელეფონიისთვის. 1960-იანი წლებიდან Nokia აწარმოებს კომერციულ და ზოგიერთ სამხედრო მობილურ რადიო ტექნოლოგიებს.

1964 წელს Nokia-მ შექმნა VHF რადიოსადგური Salora Oy-თან ერთად. 1966 წელს ნოკიამ და სალორამ დაიწყეს ARP (საავტომობილო მობილური რადიოტელეფონის სისტემის) სტანდარტის და პირველი კომერციული მობილური ტელეფონების ქსელის შემუშავება ფინეთში. ამრიგად, Nokia კომპანია (წარმოშობის ქვეყანა - ფინეთი) გახდა ახალი თაობის კომუნიკაციების პიონერი.

მონაწილეობა NMT-ში (1G)

1979 წელს Nokia-სა და Salora-ს შერწყმამ გამოიწვია Mobira Oy-ის შექმნა, რომელმაც დაიწყო მობილური ტელეფონების განვითარება 1G NMT (Nordic Mobile Telephony) ქსელის სტანდარტისთვის. ასე გაჩნდა მსოფლიოში პირველი სრულად ავტომატური ფიჭური სატელეფონო სისტემა ფინეთში, რომელიც ონლაინ რეჟიმში 1981 წელს გამოჩნდა. 1982 წელს Mobira-მ წარმოადგინა თავისი პირველი მანქანის ტელეფონი, NMT-450.

Nokia-მ Salora Oy-ის ყველა აქცია იყიდა 1984 წელს და შეცვალა სატელეკომუნიკაციო ბიზნესის სახელი Nokia-Mobira Oy. Mobira Talkman, რომელიც გამოვიდა 1984 წელს, იყო მსოფლიოში ერთ-ერთი პირველი მობილური ტელეფონი.

1987 წელს Nokia-მ წარმოადგინა თავისი პირველი მობილური ტელეფონი, Mobira Cityman 900, რომელიც განკუთვნილია NMT-900 ქსელებისთვის (რომელიც, NMT-450-თან შედარებით, სთავაზობდა უკეთეს სიგნალს, მაგრამ უფრო მოკლე დიაპაზონს). ეს მოწყობილობა იწონიდა მხოლოდ 800 გრამს ბატარეის ჩათვლით და მისი ფასი იყო 24000 ფინური მარკა (დაახლოებით 7300 ევრო თანამედროვე თვალსაზრისით). მიუხედავად მაღალი ფასისა, პირველი ტელეფონები თითქმის წაართვეს გამყიდველებს. მობილური ტელეფონი თავდაპირველად იყო VIP პროდუქტი და სტატუსის სიმბოლო. მაშინ არც კი გაჩნდა კითხვა, რომელი მწარმოებელი ქვეყანაა „ნოკია“. ყველაფერი მხოლოდ ფინეთში იწარმოებოდა.

მონაწილეობა GSM-ში (2G)

მაშინ Nokia იყო GSM (2G) სისტემის მთავარი შემქმნელი, რომელსაც შეეძლო მონაცემების გადაცემა და ხმოვანი ტრაფიკის განხორციელება. NMT (Nordic Mobile Telephony) არის მსოფლიოში პირველი მობილური ტელეფონის სტანდარტი საერთაშორისო როუმინგისთვის, რომელიც დანერგილია მწარმოებელმა ქვეყანამ Nokia-მ 1987 წელს, როგორც ახალი ევროპული სტანდარტი ამ სფეროში.

შემდეგ Nokia-მ თავისი პირველი GSM ქსელი გადასცა ფინურ ოპერატორ Radiolinja-ს 1989 წელს. პირველი კომერციული GSM ზარი მსოფლიოში განხორციელდა 1991 წლის 1 ივლისს ჰელსინკში ქსელის საშუალებით, რომელიც მოწოდებული იყო Nokia-ს მიერ, მაშინდელი ფინეთის პრემიერ მინისტრი ჰარი ჰოლკერი.

1992 წელს ბაზარზე გამოვიდა პირველი GSM ტელეფონი Nokia 1011. ამ მოდელის ნომერი ეხება გამოშვების თარიღს - 10 ნოემბერს. Nokia 1011-ს ჯერ არ გამოუყენებია კომპანიის ხელმოწერის ზარის მელოდია. Nokia-ს სავაჭრო ნიშნის მელოდია დაინერგა როგორც ზარის მელოდია 1994 წელს Nokia 2100-ში.

მაღალი ხარისხის GSM ხმოვანი ზარები, მარტივი საერთაშორისო როუმინგი და ისეთი სერვისების მხარდაჭერა, როგორიცაა ტექსტური შეტყობინებები (SMS), საფუძველი ჩაუყარა მობილური ტელეფონის გამოყენების მსოფლიო ბუმს. GSM-მა მობილურ ტელეფონში დომინირება დაიწყო 1990-იან წლებში და 2008 წლის შუა რიცხვებისთვის იყო დაახლოებით სამი მილიარდი აბონენტი, რომელთაგან 700-ზე მეტი მობილური ოპერატორი იყო 218 ქვეყანაში და ტერიტორიაზე.

Შემდგომი განვითარება

კომპანიამ გამოუშვა Nokia 3310 2000 წელს. ეს ტელეფონი იმ დროისთვის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული მოწყობილობა გახდა. ერთადერთი ქვეყანა, რომელმაც Nokia-3310 აწარმოა, იყო ფინეთი.

ეს რეკორდი მალევე მოხსნა Nokia 1100-მა, რომელიც გამოვიდა 2003 წელს. მთლიანობაში 200 მილიონზე მეტი ეგზემპლარი გაიყიდა. ეს მოდელი მსოფლიოში ყველაზე გაყიდვადი მობილური ტელეფონია ასეთი მოწყობილობების არსებობის მთელ ისტორიაში. ამ ტელეფონის დანერგვამ გაზარდა კომპანიის პოპულარობა განვითარებად ბაზრებზე.

Nokia-ს დეველოპერებმა პირველებმა აღიარეს სათამაშო კონსოლისა და მობილური ტელეფონის N-Gage-თან კომბინირების შესაძლებლობა. ეს იყო გეიმერის ტელეფონი, რომელიც ორჯერ ღირდა სტანდარტულ მოწყობილობაზე.

მოწყობილობა მუშაობდა Series 40-ზე, პლატფორმაზე, რომელიც ძირითადად გამოიყენება Java აპლიკაციებისთვის. იმ დროს, ეს იყო მსოფლიოში ყველაზე პოპულარული მობილური ტელეფონების პროგრამული უზრუნველყოფა. შემდეგ Nokia-მ შეიძინა Smarterphone, კომპანია, რომელიც აწარმოებს Smarterphone ოპერაციულ სისტემას დაბალფასიანი ტელეფონებისთვის და გააერთიანა ეს ოპერაციული სისტემა Series 40-თან Asha პლატფორმის შესაქმნელად.

Asha 501 იყო პირველი ტელეფონი, რომელიც ამუშავებდა ახალ OS-ს. სერიის 40 მოწყობილობების წარმოება შეწყდა 2014 წლის ბოლოს.

Symbian OS

Symbian იყო Nokia-ს მთავარი ოპერაციული სისტემა სმარტფონებისთვის 2011 წლამდე. ამ პლატფორმაზე დაფუძნებული პოპულარული მოწყობილობები მოიცავს შემდეგს:

• 7650 - პირველი სმარტფონი S60-ზე;
• Nokia N-Gage - პირველი სმარტფონი, რომელიც ორიენტირებულია თამაშზე;
• 6600 - პირველი Symbian სმარტფონი ორიგინალური დიზაინით (გაიყიდა დაახლოებით მილიონი ერთეული);
• 7610 - პირველი მოწყობილობა მეგაპიქსელიანი კამერით;
• N90 არის პირველი კამერაზე ორიენტირებული მობილური ტელეფონი;
• N95 არის პოპულარული სლაიდერი;
• N82 ქსენონის ფლეშით;
• E71, გთავაზობთ სრულ qwerty კლავიატურას და პრემიუმ კონსტრუქციას;
• 5800 XpressMusic - პირველი სრულფასოვანი სმარტფონი;
• N97 არის სრული სენსორული ეკრანის ტელეფონი გვერდითი QWERTY კლავიატურა;
• X6 არის პირველი გაჯეტი ტევადი სენსორული ეკრანით;
• N8 არის მოწყობილობა უფრო ახალი 12 მეგაპიქსელიანი კამერით და Symbian ^ 3.

ასევე გამოვიდა Nokia 808 PureView, რომელიც აღჭურვილი იყო რეკორდული 41 მეგაპიქსელიანი კამერით.

Linux მოწყობილობები

პირველი Linux მოწყობილობები Nokia-სგან იყო Nokia Internet Tablets და N900, რომლებიც მუშაობდნენ Debian-ზე დაფუძნებულ Maemo-ზე. მოგვიანებით Maemo პროექტი გაერთიანდა Intel Moblin-თან MeeGo-ს შესაქმნელად. N9 სმარტფონი გამოვიდა მანამ, სანამ მოწყობილობის შემდგომი განვითარება Windows Phone-ის სასარგებლოდ შეიცვლებოდა.

Nokia X-ის მოწყობილობების ოჯახი Android-ზე მუშაობს Nokia-ს ბოლო დამოუკიდებელი გაშვება Linux-ზე დაფუძნებულ პლატფორმაზე. შემდგომში გამოვიდა Nokia 8, რომლის წარმოშობის ქვეყანა იგივე დარჩა, მაგრამ ეს იყო რამდენიმე კომპანიის ერთობლივი პროექტი. შემდეგ ამ ხაზზე გამოჩნდა ტელეფონები სერიული ნომრებით 6, 5, 3 და ასე შემდეგ.

რეორგანიზაციები

როგორც ზემოაღნიშნულიდან ხედავთ, „ნოკიას“ წარმოშობის ქვეყანა ფინეთია, წარმოების არსებობის პირველივე დღიდან. თუმცა, კომპანია შემდგომ განვითარდა, გახსნა თავისი ფილიალები მთელს მსოფლიოში.

ამრიგად, 2000 წლის 5 მაისს Nokia-მ გახსნა მობილური ტელეფონების ქარხანა უნგრეთში. 2003 წლის აპრილში წარმოიშვა პრობლემები, რომლებიც დაკავშირებულია აღჭურვილობის ქსელებიდან გამოყოფასთან. ამან აიძულა კორპორაცია მიემართა ოპტიმიზაციის სხვადასხვა ტექნიკას, მათ შორის თანამდებობიდან გათავისუფლებას და ორგანიზაციულ რესტრუქტურიზაციას. ამგვარმა ზომებმა საგრძნობლად შეარყია Nokia-ს რეპუტაცია ფინეთში.

2007 წლის მარტში გამოჩნდა Nokia-ს ახალი მწარმოებელი ქვეყანა - კომპანიამ ხელი მოაწერა მემორანდუმს რუმინეთში კლუჟის საგრაფო საბჭოსთან ქალაქ გიუკუს მახლობლად ქარხნის გასახსნელად. წარმოების გერმანიიდან დაბალანაზღაურებადი ქვეყანაში გადატანამ დიდი რეზონანსი გამოიწვია. Დაახლოებით იგივე ნოკიას დროგადაიტანა მისი შტაბ-ბინების ნაწილი შეერთებულ შტატებში. 2008 წელს კომპანია იაპონიის მობილური ტელეფონების ბაზარზე შევიდა.

2012 წლის თებერვალში კომპანიამ გამოაცხადა 4000 თანამდებობიდან გათავისუფლება პროდუქციის ევროპიდან და მექსიკიდან აზიაში გადატანის გამო. ასე გამოჩნდნენ Nokia-ს სმარტფონების დამატებითი ქვეყნები-მწარმოებლები.

სმარტფონებში ბაზრის წილის დაკარგვა

Apple-ის iPhone, რომელიც თავდაპირველად გამოვიდა 2007 წელს, თავდაპირველად იგრძნობოდა ინტენსიური კონკურენცია პოპულარული Nokia სმარტფონებისგან, განსაკუთრებით N95-ისგან. Symbian OS-ს ბაზრის დომინანტური (62.5%) წილი ეკავა.

თუმცა, 2008 წელს iPhone 3G-ის გამოშვებით, Apple-ის ბაზრის წილი გაორმაგდა წლის ბოლომდე და iPhone OS (ახლა ცნობილია როგორც iOS) გადაუსწრო Windows Mobile. მიუხედავად იმისა, რომ Nokia-მ ბაზრის 40.8% შეინარჩუნა, მოწყობილობების პოპულარობა შესამჩნევად შემცირდა.

2008 წლის ბოლოს გამოშვებული N96 გაცილებით ნაკლებად წარმატებული აღმოჩნდა და 5800 XpressMusic სმარტფონი iPhone 3G-ის მთავარ კონკურენტად ითვლებოდა. თუმცა, ბიზნესზე ორიენტირებული Nokia E71-ის წარმატება არ იყო საკმარისი ბაზრის წილის შემცირების შესაჩერებლად. 2008 წლის 24 ივნისს Nokia-მ იყიდა Symbian ოპერაციული სისტემა და ერთი წლის შემდეგ გახსნა წყაროს კოდი.

2009 წლის დასაწყისში Nokia-მ გამოუშვა N97, სენსორული მოწყობილობა ლანდშაფტური QWERTY კლავიატურით, რომელიც ორიენტირებულია სოციალურ მედიაზე. ეს იყო კომერციული წარმატება, მიუხედავად შერეული მიმოხილვებისა. N97-ის მთავარი კონკურენტი იყო iPhone 3GS. 2009 წელს ასევე გამოვიდა რამდენიმე მოწყობილობა და მიიღო დადებითი პასუხი (მათ შორის Nokia E52). თუმცა, Symbian-ის ბაზრის წილი 2008 წლის მეოთხე კვარტალში 52,4%-დან 2009 წელს 46,1%-მდე შემცირდა. ასე რომ, RIM პლატფორმამ (მოგვიანებით Blackberry) გაზარდა ბაზრის წილი ამ პერიოდში 16.6%-დან 19.9%-მდე, ხოლო Apple-მა - 8.2%-დან 14.4%-მდე. Android-ის ნიშა ამავე დროს გაიზარდა 3.9%-მდე.

რთული პერიოდი 2011 წლამდე

Nokia-ზე კონკურენტული ზეწოლა მკვეთრად გაიზარდა 2010 წელს, რადგან Android და iOS განაგრძობდნენ განვითარებას. Symbian მოწყობილობების სხვა მწარმოებლები, მათ შორის Samsung Electronics და Სონი ერიქსონი, დაიწყო Android-ზე დაფუძნებული გაჯეტების წარმოება და 2010 წლის შუა პერიოდისთვის Nokia გახდა ერთადერთი OEM იაპონიის ფარგლებს გარეთ. კომპანიამ S60 შეცვალა Symbian ^ 3-ით, მაგრამ პოპულარობა მაინც ვერ მოიპოვა.

2010 წლის მეოთხე კვარტალში Symbian-ის ბაზრის წილი 32%-მდე დაეცა, ხოლო Android-ის ნიშა 30%-მდე გაიზარდა. მიუხედავად ასეთი ზარალისა, წარმოება რჩებოდა მომგებიანი და სმარტფონების გაყიდვები ყოველ კვარტალში იზრდებოდა 2010 წლის განმავლობაში. "ნოკიას" მწარმოებლები აზიის ბევრ განვითარებად ქვეყნად დარჩნენ.

2010 წლის თებერვალში Nokia-მ და Intel-მა გამოაცხადეს MeeGo, გააერთიანეს Linux-ზე დაფუძნებული Maemo და Moblin პროექტები. ერთობლივი აქტივობები მიზნად ისახავდა ერთიანი მობილური ოპერაციული სისტემის შექმნას მოწყობილობების ფართო სპექტრისთვის, მათ შორის ტაბლეტებისა და სმარტფონებისთვის. კერძოდ, Nokia გეგმავდა MeeGo-ს, როგორც Symbian-ის მემკვიდრეს თავის მომავალ ტელეფონებზე გამოყენებას. თუმცა, მხოლოდ Nokia N9 გამოვიდა.

Microsoft-ის პარტნიორობა

2011 წლის თებერვალში Nokia-სა და Microsoft-ის წარმომადგენლებმა ერთობლივად გამოაცხადეს ორ კომპანიას შორის ძირითადი ბიზნეს პარტნიორობა. მისი არსი ჩამოყალიბდა იმით, რომ გამოიყენებოდა Windows Phone, როგორც Nokia სმარტფონებისთვის მთავარი პლატფორმა, ჩაანაცვლა Symbian და MeeGo. თანამშრომლობა ასევე მოიცავდა Bing-ის, როგორც საძიებო სისტემის გამოყენებას Nokia მოწყობილობებზე, ასევე Nokia Maps-ის ინტეგრაციას Microsoft-ის საკუთარ რუკების სერვისებში.

კომპანიამ გამოაცხადა, რომ 2011 წელს იქნება მხოლოდ ერთი MeeGo-ზე მომუშავე მოწყობილობა. 2011 წლის 26 ოქტომბერს Nokia-მ წარმოადგინა თავისი პირველი მოწყობილობები Windows-ზე დაფუძნებული Phone 7 არის Lumia 710 და Lumia 800 ხაზი. ამ განცხადების შემდეგ კომპანიის აქციების ფასი დაახლოებით 14%-ით დაეცა. ნოკიას სმარტფონების გაყიდვები, რომლებიც მანამდე გაიზარდა, დაიშალა.

2011 წლის დასაწყისიდან 2013 წლამდე Nokia-ს რეიტინგი მოწყობილობების გაყიდვაში პირველიდან მეათე ადგილზე დაეცა. ამასთან დაკავშირებით, კორპორაციამ 2011 წლის მეორე კვარტალში 368 მილიონი ევროს ზარალი დააფიქსირა, 2010 წლის იმავე პერიოდში კი 227 მილიონის მოგება მიიღო.

2011 წლის სექტემბერში Nokia-მ გამოაცხადა, რომ გაათავისუფლებდა კიდევ 3500 სამუშაო ადგილს მთელ მსოფლიოში, მათ შორის ქარხნის დახურვას რუმინეთში.

ვინაიდან Nokia იყო მობილური ტელეფონებისა და სმარტფონების უმსხვილესი მწარმოებელი მსოფლიოში, ვარაუდობდნენ, რომ Windows Phone-ის გამოყენება დაეხმარებოდა მისი ყოფილი გავლენის აღდგენას. თუმცა, კომპანიამ ვერ შეძლო კონკურენცია გაუწიოს სწრაფად მზარდ Apple-ს. 2012 წელს მოხდა არაერთი თანამდებობიდან გათავისუფლება და სამსახურიდან გათავისუფლება, ხოლო მწარმოებელი ქვეყნების რაოდენობა Nokia-სთვის გაცილებით მცირე გახდა. გარდა ამისა, კომპანიამ დახურა საწარმოო და კვლევითი ადგილები ფინეთში, გერმანიასა და კანადაში მუდმივი ზარალის გამო და აქციების ფასი დაეცა ყველაზე დაბალ დონეზე 1996 წლის შემდეგ.

შემდგომი თანამშრომლობა

Nokia-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა აღიარა, რომ კომპანიის წარუმატებლობა მობილურ ტელეფონების ინდუსტრიაში სწრაფი ცვლილებების მოლოდინი გახდა პრობლემების ერთ-ერთი მთავარი მიზეზი. 2013 წლის მაისში Nokia-მ გამოუშვა Asha პლატფორმა იაფი სმარტფონებისთვის. იმავე თვეში კომპანიამ გამოაცხადა თავისი პარტნიორობა მსოფლიოს უდიდეს ფიჭურ ოპერატორთან China Mobile-თან, რის შედეგადაც გამოვიდა Lumia 920 და Lumia 920T, ექსკლუზიური ჩინური ვარიანტი.

შემდგომში Microsoft-მა შეიძინა Asha, X და Lumia ბრენდები, მაგრამ მიიღო მხოლოდ შეზღუდული ლიცენზია Nokia-ს ბრენდისთვის (2015 წლის დეკემბრამდე). შემდგომში ამ ხაზის სმარტფონები გამოვიდა Microsoft-ის ბრენდის ქვეშ. ასე რომ, "Nokia Lumiya"-ს წარმოშობის ქვეყანა გახდა აშშ.

2014 წლის 17 ნოემბერს Nokia-ს წარმომადგენლებმა გააკეთეს განცხადება, რომ კომპანია გეგმავს ხელახლა შესვლას სამომხმარებლო ელექტრონიკის ბიზნესში საკუთარი ტექნიკის პროექტებისა და ტექნოლოგიების მესამე მხარის მწარმოებლებისთვის ლიცენზირებით. მეორე დღეს Nokia-მ წარმოადგინა N1 ტაბლეტი, დამზადებული ანდროიდის ბაზა Foxconn-ისგან, როგორც მისი პირველი პროდუქტი Microsoft-ზე გაყიდვის შემდეგ.

2015 წლის 14 აპრილს კორპორაციამ დაადასტურა, რომ მოლაპარაკებებს აწარმოებს ფრანგულ კომპანია Alcatel-Lucent-თან შესაძლო შერწყმის შესახებ. მეორე დღეს Nokia-მ ოფიციალურად გამოაცხადა, რომ დათანხმდა Alcatel-Lucent-ის ყიდვას 15,6 მილიარდ ევროდ. შესყიდვა მიზნად ისახავდა Ericsson-ისა და Huawei-სთვის უფრო ძლიერი კონკურენტის შექმნას, რომლებსაც გაერთიანებულმა კომპანიებმა 2014 წელს მთლიანი შემოსავლების მიხედვით გადააჭარბეს.

ინიციატივის მხარდასაჭერად, Nokia-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა თქვა, რომ შერწყმა უფრო მეტ შესაძლებლობებს მისცემს მომავალი 5G განვითარებისთვის. Alcatel-თან შერწყმა ოფიციალურად 2016 წლის 14 იანვარს გაფორმდა.

ახალი ფინური მოდელები Nokia 3-მდე

ამ ბრენდის მოწყობილობების წარმოშობის ქვეყანა შესაძლოა მდებარეობდეს აზიაში ამჟამად. ამავდროულად, მრავალი რეორგანიზაციის დროს, წარმოება დაბრუნდა ფინეთში.

2016 წლის 18 მაისს გავრცელდა ინფორმაცია, რომ Microsoft-მა მიყიდა FIH Mobile-ის Nokia-ს ბრენდირებული განყოფილება Foxconn-ს და ახალ კომპანიას HMD ფინეთში. ისინი უნდა იმუშაონ ერთად Nokia მოწყობილობების შესაქმნელად. Nokia უზრუნველყოფს ბრენდის და პატენტის ლიცენზირებას HMD-ს და დაიკავებს ადგილს კომპანიის დირექტორთა საბჭოში.

2017 წლის იანვარში გამოვიდა Nokia 6, პირველი ერთობლივად შემუშავებული Android სმარტფონი. "Nokia 6"-ის მწარმოებელი ქვეყანა ფინეთი იყო. მალე გაჩნდა უფრო მეტი ტელეფონები 5, 3 და 6 ხელოვნების ეტიკეტებით. ამ უახლესი მოდელების წარმოება იქ არის დაფუძნებული და Nokia 5-ის წარმოშობის ქვეყანა აშკარაა.

Nokia-ს ისტორია გასული საუკუნის 90-იანი წლების ერთ-ერთი ყველაზე წარმოუდგენელი ბიზნეს საგაა. როგორც BusinessWeek წერდა, 90-იანი წლების დასაწყისში ფინურ კონგლომერატს აწუხებდა პრობლემები, რომლებიც ძალიან შორს იყო ფიჭური კომუნიკაციებისგან: შემდეგ გაყიდვები მკვეთრად შემცირდა საბჭოთა კავშირში, რომელიც დაშლის პირას იყო ... ტუალეტის ქაღალდის. და ათასწლეულის ბოლოს, იგივე ფინელებმა, რომლებიც გადააკეთეს მობილური ტელეფონების წარმოებაზე, აჯობა Ericsson-სა და Motorola-ს ახალ ბაზარზე საკუთარი თავისთვის. Nokia სწრაფად გახდა ერთ-ერთი წამყვანი მოთამაშე გლობალური სატელეკომუნიკაციო ბაზარზე, ისევე როგორც ერთ-ერთი უმდიდრესი ევროპული კომპანია. მაგრამ ყველაფერი რიგზე...
ტყიდან გამოვიდა


Nokia-ს ისტორია 1865 წლიდან იწყება. 1865 წლის 12 მაისს ფინელმა სამთო ინჟინერმა ფრედრიკ იდესტამმა მიიღო ნებართვა აეშენებინა ხის მერქნის წისქვილი მდინარე ნოკიას მახლობლად. ეს იყო მომავალი Nokia Corporation-ის დასაწყისი. სწორედ ამ წლებში მოხდა მრეწველობის სწრაფი ზრდა. ინდუსტრიალიზაცია, ქაღალდისა და მუყაოს საჭიროება მზარდი ქალაქებისა და ოფისებისთვის ყოველდღე იზრდებოდა. ახლა კი, წისქვილის ადგილზე, გაიზარდა რბილობი და ქაღალდის ქარხანა. დროთა განმავლობაში ნოკიას კომბაინმა მიიზიდა მუშების დიდი რაოდენობა, ასე რომ მალე მის გარშემო ჩამოყალიბდა ამავე სახელწოდების ქალაქი - Nokia.

საწარმო გაიზარდა ეროვნული მასშტაბიდან, Nokia-ს ქაღალდის მიწოდება დაიწყო ჯერ რუსეთში, შემდეგ ინგლისში, საფრანგეთში და ჩინეთშიც კი.

1860-იანი წლების ბოლოს ფინეთში ქაღალდის ნაწარმზე მოთხოვნამ მრავალჯერ გადააჭარბა შიდა წარმოების მოცულობას, რის გამოც გაიზარდა ნედლეულის იმპორტი რუსეთიდან და შვედეთიდან. 1871 წლის თებერვალში დაარსდა Nokia Corporation (Nokia Aktiebolag). ფირმამ დამაჯერებლად დაიპყრო დანიის, გერმანიის, რუსეთის, ინგლისის, პოლონეთის და საფრანგეთის ბაზრები. სხვათა შორის, ნოკიას საერთაშორისო ასპარეზზე გამოსვლაში მნიშვნელოვანი როლი ითამაშეს პეტერბურგელმა ბიზნესმენებმა.


1870 გ.
სამთა კოალიცია

იმავდროულად, შეერთებულ შტატებში, 1830-იანი წლების დასაწყისის რეზინის ციებ-ცხელება დასრულდა ისევე მოულოდნელად, როგორც დაიწყო. ბევრმა ინვესტორმა დაკარგა მილიონობით დოლარი. მაგრამ გაკოტრებული ფილადელფიაში დაფუძნებული აღჭურვილობის მწარმოებელი ჩარლზ გუდიერი აგრძელებდა რეზინის ექსპერიმენტებს. 1839 წლის თებერვალში მან აღმოაჩინა ვულკანიზაციის ფენომენი. ამავდროულად, მან შექმნა წყალგაუმტარი რეზინი, რომელიც საშუალებას აძლევდა ამ მასალის გამოყენებას მრავალფეროვან პირობებში. 1898 წელს ფრენკ ზაიბერლინგმა დააარსა Goodyear Tire and Rubber Company და იყიდა მისთვის პირველი ქარხანა. ათი წლის შემდეგ Goodyear გახდა მსოფლიოში ყველაზე დიდი რეზინის კომპანია.

ფინეთში რეზინის ნაწარმი მე-19 საუკუნის ბოლოს გამოჩნდა. პირველი პროდუქტები იყო ფეხსაცმელი და რეზინის ქსოვილისგან დამზადებული სხვადასხვა ნივთები. თავიდან ისინი ფუფუნებას წარმოადგენდნენ, მაგრამ ძალიან სწრაფად საწვიმარმა და კალოშებმა პოპულარობა მოიპოვეს ქალაქებსა და ქალაქებში. რეზინის ნაწარმი აქსესუარად იქცა არა მხოლოდ მომხმარებლისთვის, არამედ ბიზნეს ბაზრისთვისაც. ინდუსტრიალიზაციასთან დაკავშირებით გაჩნდა მოთხოვნა სხვადასხვა აღჭურვილობაზე, რაც გულისხმობდა ყველა სახის რეზინის ნაწარმის საჭიროებას. ფინეთში, ასეთი პროდუქტების მთავარი მწარმოებელი იყო Finnish Rubber Works (FRW). როდესაც FRW-მა გადაწყვიტა თავისი პროდუქციის გადატანა ჰელსინკიდან სოფლად, ის დასახლდა Nokia-ს გვერდით. გადამწყვეტი გახდა Nokia-სგან ელექტროენერგიის დაბალ ფასად შეძენის შესაძლებლობა - მდინარე, რომლის მახლობლად მდებარეობდა ქარხანა, ემსახურებოდა არა მხოლოდ ლანდშაფტის დეკორაციას, არამედ იყო იაფი ელექტროენერგიის წყაროც.


1912 წელს ჰელსინკის ცენტრში გაიხსნა კომპანია, რომელსაც მოგვიანებით უწოდეს ფინური საკაბელო სამუშაოები. ელექტროენერგიის გადაცემაზე მზარდმა მოთხოვნამ, ასევე სატელეგრაფო და სატელეფონო ქსელების სწრაფმა განვითარებამ უზრუნველყო კომპანიის სწრაფი ზრდა. მომავლის თვალსაზრისით, უნდა აღინიშნოს, რომ მეორე მსოფლიო ომის დასრულების შემდეგ, კომპანია პრაქტიკულად მონოპოლია იყო, რომელიც ფლობდა ფინელი საკაბელო მწარმოებლების აბსოლუტურ უმრავლესობას.

1920 წელს ეს სამი ფირმა, Nokia Corporation, Finnish Rubber Works და Finnish Cable Works, შევიდნენ კოალიციაში Nokia Group-ის შესაქმნელად. ამ ინდუსტრიულ კონგლომერატში მონაწილეობა მოიცავდა Nokia-ს წინააღმდეგობას სოციალურ, პოლიტიკურ და ეკონომიკურ მოვლენებთან: როგორც Roaring Twenties და ისე. დიდი დეპრესია და საბჭოთა კავშირში შეჭრა და შემდგომი ომები და მოსკოვისთვის რეპარაციების გადახდა.

მიუხედავად იმისა, რომ Nokia-მ დაკარგა კორპორატიული ავტონომია, მისი სახელი მალე გახდა სამი ფირმის საერთო საფუძველი და ამ წლების განმავლობაში FRW-მ დაიწყო სახელის "Nokia"-ს გამოყენება, როგორც ბრენდი. მართალია, მალე მესამე კომპანიამ, ფინურმა საკაბელო სამუშაოებმა (FCW), მიიყვანა Nokia მისთვის ახალ სექტორში - ელექტროსადგურების მშენებლობაში. 1920-იან და 1930-იან წლებში Nokia უკვე ლიდერი იყო თავისი საქმიანობის ყველა სფეროში. სწორედ დივერსიფიკაცია დაეხმარა კომპანიას გადარჩენაში თითქმის უმტკივნეულოდ რთულ ეკონომიკურ დროში: როდესაც ეკონომიკის ზოგიერთი სექტორი ვარდნაში იყო, Nokia გადარჩა სხვა ინდუსტრიების საწარმოების ხარჯზე.


ნოკიამ საბჭოთა კავშირში ფუნქციონირება 60-იან წლებში დაიწყო. 1966 წელს დაიწყო სამი საწარმოს - Nokia, FRW და FRC შერწყმა და 1967 წელს საბოლოოდ გაფორმდა. Oy Nokia Ab იყო სამრეწველო კონგლომერატი, რომელიც მუშაობდა ოთხ ძირითად სფეროში: სატყეო მეურნეობა, რეზინი, კაბელები და ელექტრონიკა. ძველი ბიზნესები, განსაკუთრებით კაბელები, განაგრძობდნენ Nokia-ს მომგებიანობას. ზოგიერთი ფინელი დამკვირვებელი თვლის, რომ კონტროლის სისტემა საკაბელო ქარხნიდან იქნა აღებული; ფული კი რეზინის მრეწველობამ შემოიტანა. ელექტრონიკის განყოფილებამ ხელი შეუწყო Nokia-ს კონკურენტუნარიანობის აღორძინებას კომპანიის განვითარების შემდეგ ეტაპზე.
Nokia და მობილური კომუნიკაციები

ჯერ კიდევ 60-იან წლებში ფინეთის საკაბელო სამუშაოების პრეზიდენტმა ბიორნ ვესტერლუნდმა დააარსა ელექტრონიკის განყოფილება, რომელიც აწარმოებს კვლევას ნახევარგამტარების სფეროში. დეპარტამენტის ძირითადი თანამშრომლები არიან უნივერსიტეტებისა და კოლეჯების თანამშრომლები, რომლებთანაც ვესტერლუნდი დიდი ხანია ინარჩუნებს კარგ ურთიერთობას. განყოფილების ხელმძღვანელმა კურტ ვიკსტედტმა, რომელიც საკუთარ თავს "ციფრებით შეპყრობილს" უწოდებდა, მშვენივრად ესმოდა ელექტრონული კომუნიკაციების განვითარების ყველა პერსპექტივას და ოსტატურად ხელმძღვანელობდა დეველოპერების ძალისხმევას ამ პრიორიტეტულ სფეროებში. იმ დროს ჰაერში დატრიალებული განწყობა შეიძლება დახასიათებულიყო სიტყვებით „ყველაფერი შესაძლებელია და ყველაფრის გამოცდაა საჭირო“.

Nokia, 1960 წ

1963 წელს შეიქმნა პირველი რადიოტელეფონი, ხოლო 1965 წელს მონაცემთა მოდემი. მიუხედავად ამისა, იმდროინდელი სატელეფონო სადგურების უმეტესობას ჰქონდა ელექტრომექანიკური გადართვის მოწყობილობები და არავინ ფიქრობდა მათი აღჭურვილობის შესაძლო „ციფრულიზაციაზე“. მიუხედავად მსგავსი კონსერვატიზმისა, რომელიც იმ დროს ჭარბობდა ამ სფეროში, Nokia-მ მაინც აიღო ციფრული გადამრთველის შემუშავება პულსის კოდის მოდულაციის (PCM) საფუძველზე. 1969 წელს მან პირველმა გამოუშვა PCM გადამცემი მოწყობილობა, რომელიც აკმაყოფილებს CCITT (საერთაშორისო საკონსულტაციო კომიტეტი ტელეგრაფისა და ტელეფონის) სტანდარტებს. ციფრული სატელეკომუნიკაციო სტანდარტზე გადასვლა გახდა კომპანიისთვის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი სტრატეგიული გადაწყვეტილება, რაც დადასტურდა 70-იანი წლების დასაწყისში DX 200 გადამრთველის გამოშვებით. იმ დროს აღჭურვილი იყო მაღალი დონის კომპიუტერული ენით და Intel მიკროპროცესორებით. ის იმდენად წარმატებული აღმოჩნდა, რომ დღემდე მასში ჩადებული იდეები კომპანიის სატელეკომუნიკაციო ინფრასტრუქტურის საფუძველია.


ამავდროულად, ახალმა კანონმდებლობამ შვედეთის მაგალითზე დაუშვა მანქანებში მობილური ტელეფონების დაყენება და საზოგადოებრივ ქსელთან დაკავშირება. 1980-იან წლებში Nokia-ს მთავარი სტრატეგიის სწრაფი გაფართოების შედეგად, ახალმა პერსპექტივამ აიძულა Nokia გადამწყვეტი მოქმედებისკენ. შედეგმაც არ დააყოვნა: 1981 წელს ა ფიჭური ქსელი, რომელიც მოიცავდა შვედეთსა და ფინეთს და ეწოდა Nordic Mobile Telephony (NMT). მოგვიანებით იგი მოიცავდა სხვა ქვეყნებს როგორც ევროპაში, ისე მის ფარგლებს გარეთ. სისტემა დაფუძნებული იყო Nokia ტექნოლოგიებზე. მობილური ტელეფონების ინდუსტრიამ სწრაფად დაიწყო განვითარება. 1981 წელს შემოღებული NMT გახდა პირველი ფართოდ გავრცელებული ფიჭური სტანდარტი

1987 წელს, როდესაც ყველა წარმოებული მობილური ტელეფონი საკმაოდ მძიმე იყო და დიდი ზომები ჰქონდა, Nokia-მ გამოუშვა ერთ-ერთი ყველაზე მსუბუქი და ყველაზე პორტატული მობილური ტელეფონი. ამან მოგვცა ბაზრის მნიშვნელოვანი ნაწილის დაბრუნება.

80-იანი წლების ბოლოს ევროპული ბაზრების თანდათანობით გაერთიანებასთან დაკავშირებით, საჭიროა ერთიანი ციფრული სტანდარტის შემუშავება. მობილური კომუნიკაციებიმოგვიანებით ეწოდა GSM (გლობალური სისტემა მობილური კომუნიკაციებისთვის).

1989 წელს Nokia-მ და ორმა ფინურმა სატელეკომუნიკაციო ოპერატორმა შექმნეს ალიანსი პირველი GSM ქსელის დასაარსებლად. იმისათვის, რომ არ დაკარგოს ადგილი Telecom Finland-თან კონკურენციაში, რომელიც ფლობდა სახელმწიფოს მიერ მხარდაჭერილ გრძელვადიან მონოპოლიას საქალაქთაშორისო ტელეფონზე, ანალოგური მობილური სერვისის პროვაიდერებმა Helsinki Telephone Corporation-მა და Tampere Telephone Company-მ შექმნეს Radiolinja. ფირმამ Nokia-სგან 50 მილიონი დოლარის ინფრასტრუქტურა იყიდა, მიუხედავად იმისა, რომ ახალი ქსელის ლიცენზია არ ჰქონდა.

ჯორმა ოლილა, მიწვეული Nokia Kari Kairamo-ში, 1990 წელს გახდა კომპანიის მობილური ტელეფონების განყოფილების ხელმძღვანელი. ახალ პროექტზე ბევრი იყო საუბარი, ყველაფერი ეჭვებიდან წარმოიშვა: ქსელის არსებობის ფუნდამენტური საჭიროებიდან ტექნოლოგიურ საკითხებამდე. მიუხედავად ამისა, Nokia-ს გუნდს სჯეროდა ციფრული კომუნიკაციების და განაგრძობდა მუშაობას.

1991 წლის 1 ივლისს, პირველი ზარი კომერციული GSM ქსელის მეშვეობით განხორციელდა ფინეთის პრემიერ მინისტრის მიერ - Nokia-ს ტელეფონზე. პროექტის წარმატებამ შთაბეჭდილება მოახდინა კომპანიის დირექტორთა საბჭოზე და ერთი წლის შემდეგ ოლილა ნოკიას აღმასრულებელი დირექტორი გახდა. ამ თანამდებობასა და თავმჯდომარის პოსტს კვლავ იორმა ოლილა იკავებს.

1996 წლიდან ტელეკომუნიკაცია გახდა Nokia-ს ძირითადი ბიზნესი. ფინელები ტყუილად არ რისკავდნენ. ბოლოს და ბოლოს, როდესაც Nokia-მ თავისი რესურსები GSM-ში ჩადო, ის იყო ზომიერად წარმატებული კომპანია პატარა ქვეყნიდან, რომელიც გამოწვევას აყენებდა ისედაც მყარ ინფრასტრუქტურას, რომელშიც მილიარდობით დოლარის ინვესტიცია განხორციელდა და ფართოდ მიღებულ სტანდარტს. მალე კომპანია აფორმებს ხელშეკრულებებს GSM ქსელების მიწოდებაზე ევროპის კიდევ 9 ქვეყანაში. 1997 წლის აგვისტოსთვის Nokia-მ GSM სისტემები მიაწოდა 59 ოპერატორს 31 ქვეყანაში.

მობილურის რაოდენობა და სტაციონარული ტელეფონებიფინეთში 1990-1998 წწ

უნდა ითქვას, რომ ამ დროისთვის ფინეთი წარმოების ყველაზე ღრმა რეცესიას დაეუფლა. და მიუხედავად იმისა, რომ 80-იან წლებში Nokia გახდა მესამე ტელევიზორის მწარმოებელი ევროპაში, ისევე როგორც კომპანიის სატელიტური მიმღებები და საბურავების წარმოების განყოფილება ძალიან პოპულარული ხდება, განსაკუთრებით შემოთავაზებული პროდუქციის მთელი ასორტიმენტის მუდმივად მაღალი ხარისხის გათვალისწინებით, Nokia-ს ჰქონდა სარისკო არჩევანის გაკეთება. 1992 წლის მაისში კომპანიის ხელმძღვანელმა ჯორმა ოლილამ გადაწყვიტა ყველა სხვა დეპარტამენტის შემცირება და სამეცნიერო და საწარმოო შესაძლებლობების კონცენტრირება ტელეკომუნიკაციებზე. დღეს, როდესაც Nokia არის მსოფლიო ლიდერი მობილური კომუნიკაციებისა და ტელეკომუნიკაციების სფეროში, ჩვენ ნამდვილად შეგვიძლია ვაფასებთ ამ გადაწყვეტილების სისწორეს.
წარმატების საიდუმლოებები

სწორედ მაშინ, როდესაც კომპანიამ სერიოზულად დაიწყო მობილური ტელეფონების და სხვა სატელეკომუნიკაციო პროდუქტების წარმოება, ის საერთაშორისო ბაზრებზე გავიდა. შედეგად, 90-იანი წლების ბოლოს Nokia გახდა ლიდერი ციფრული საკომუნიკაციო ტექნოლოგიების ბაზარზე.

მოკლე დროში, მისი უნარის წყალობით, იყოს მგრძნობიარე ბაზრის ხშირი ცვლილებების მიმართ და მყისიერად მიიღოს უახლესი განვითარება და ტექნოლოგიები, კომპანიამ მიაღწია გლობალურ წარმატებას. სწორედ კომპეტენტური და გააზრებული მიდგომით, ასევე სწორი გადაწყვეტილებით - როგორც ტექნოლოგიების, ასევე მენეჯმენტისა და საკადრო პოლიტიკის სფეროში - Nokia გახდა მსოფლიო დონის მეგაკომპანია. დაახლოებით 6 წლის განმავლობაში, ამ კომპანიამ ნახტომი გააკეთა მსოფლიო პოპულარობისკენ.

ჯორმა ოლილა ნოკიას ხელმძღვანელად სწორედ მაშინ დაიკავა, როცა სუფთა ჰაერი სჭირდებოდა. და კომპანიამ მალევე დაიწყო ცისარტყელა. 1997 წლისთვის Nokia იყო მობილური ტელეფონების მწარმოებელი თითქმის ყველა ძირითადი ციფრული სტანდარტისთვის: GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA და Japan Digital. ასეთი უზარმაზარი შესაძლებლობების წყალობით, კომპანიამ შეძლო სწრაფად გაეძლიერებინა თავისი პოზიციები ევროპასა და აზიაში.

უკვე 1998 წელს მან გამოაცხადა მოგების 70%-იანი ზრდა (210 მილიარდი ევრო), ხოლო მისი მთავარი კონკურენტები Ericsson და Motorola შემოიფარგლნენ წარმოების მაჩვენებლების შემცირების შესახებ შეტყობინებებით. მობილურ ტელეფონებზე მოთხოვნა კვლავ იზრდებოდა, ისევე როგორც Nokia-ს ბაზრის წილი. 1999 წელს კომპანიამ მოიპოვა მობილური ტელეფონების ბაზრის 27%, მეორე ადგილზე გასულმა Motorola-მ 10%-ით ჩამორჩა. დღეს Nokia კვლავ ლიდერია მობილური ტელეფონების ბაზარზე. რა ხსნის ამ ზრდას? შევეცადოთ გავიგოთ ამ წარმატების მიზეზები.

ისტორია. ჩვეულებრივი ფინური კომპანიებისგან გამოირჩეოდა არა მხოლოდ ზრდისა და ინოვაციის სურვილით, არამედ საქმიანობის სფეროს ეფექტური გაფართოებით. გარდა ამისა, Nokia გამოირჩეოდა იმით, რომ იყო ერთადერთი თავის ქვეყანაში, რომელიც ახორციელებდა სრული თვითკმარის ჯაჭვის შექმნის თანმიმდევრულ პოლიტიკას: ახალი პროდუქტების წარმოებიდან და განვითარებიდან მარკეტინგამდე, ბრენდის პოპულარიზაციამდე, გაყიდვების ორგანიზაციამდე და მასთან დაკავშირებული სერვისების მიწოდებამდე.

სახელი. უპირველეს ყოვლისა, Nokia-ს ხელმძღვანელობამ გადაწყვიტა, რომ მას სჭირდებოდა საკუთარი ბრენდი წარმატებული ბაზრის პოპულარიზაციისთვის - კომპანიამ მოახერხა განჭვრეტა, რომ მობილური ტელეფონები მალე გახდებოდა სამომხმარებლო პროდუქტი (მანამდე Nokia-ს პროდუქცია იყიდებოდა მობილური ოპერატორების ბრენდებით). მან შეძლო დასახული ამოცანის სრულად გადაჭრა - დღეს ყველაზე პოპულარული ბრენდების სიაში Nokia-ს ბრენდი მეთერთმეტე ადგილს იკავებს, Marlboro-ს (მე-10 ადგილი) და Mercedes-ს (მე-12) შორის.


სლოგანი და ლოგო მიღებულია 1993 წელს

ინოვაცია. კომპანიის ერთ-ერთი სტრატეგიული მიზანი ყოველთვის იყო უწყვეტი განახლება, რაც გამოიხატა ოსტატურ და მუდმივ სეგმენტაციაში, ბრენდირებაში და დიზაინში. Procter & Gamble-ის მსგავსად, Nokia პერიოდულად უშვებს ახალ პროდუქტებს სხვადასხვა კატეგორიებში, რათა მუდმივად დომინირებდეს ბაზარზე. Coca-Cola-ს მსგავსად, Nokia თანდათან იქცა საყოველთაო ბრენდად, მხოლოდ მან ეს გააკეთა ბევრად უფრო სწრაფად.

ტექნოლოგიები. Nokia დიდ ყურადღებას აქცევს და დიდ ინვესტიციას აკეთებს ტექნოლოგიების განვითარებაში. მთავარი მიღწევა, მრავალი ექსპერტის აზრით, მენიუს მოწინავე და მოსახერხებელი სისტემა იყო. ეს იყო ის, ვინც, როგორც ბევრი თვლის, მისცა ბიძგი გაფართოებას ფუნქციონირებატელეფონი და მისი თანდათანობითი ტრანსფორმაცია აღარ არის მხოლოდ საკომუნიკაციო მოწყობილობა, არამედ საინფორმაციო მოწყობილობა.

როდესაც ბევრი მაღალტექნოლოგიური კორპორაცია შეერთებულ შტატებსა და კანადაში ორიენტირებული იყო ექსკლუზიურად კომპიუტერზე საინფორმაციო ტექნოლოგიაევროპული და იაპონური კომპანიები სერიოზულად არიან დაკავებული მობილური ტელეკომუნიკაციებით, უკაბელო ტექნოლოგიებით. და ნოკია იყო ამ "მსოფლიოს კონვერტორების" წინა პლანზე. ადამიანებს სურთ კომუნიკაცია „როდესაც, სადაც არ უნდა იყოს“ და Nokia აკმაყოფილებს ამ მოთხოვნას. ამერიკელებმაც კი აღიარეს, რომ Nokia-ს წყალობით უსადენო კომუნიკაციის მომავალი ევროპას ეკუთვნის. ისეთი ინდიკატორები, როგორიცაა მობილური ტელეფონების მფლობელთა წილი მოსახლეობაში და ტერიტორიის ფიჭური კომუნიკაციებით დაფარვა, ევროპაში გაცილებით მაღალია, ვიდრე შეერთებულ შტატებში. და ეს ყველაფერი არ არის: ახლა ზღვარი ტექნოლოგიებს შორის ბუნდოვანია - ისინი ერწყმის ერთ მთლიანობას და მობილური სატელეკომუნიკაციო მოწყობილობები სუფევს უკაბელო ქსელის ცენტრში. საინფორმაციო საზოგადოებაახალი საუკუნე.

დიზაინი. მაღალი დონის დიზაინი ითვლება Nokia ტელეფონების დამახასიათებელ ნიშნად.


Nokia-ს მთავარი დიზაინერი, ფრენკ ნუოვო, თვლის, რომ ეს არ არის ახალი ფუნქციები და რთული მოწყობილობა, რომელსაც შეუძლია უფრო დიდი წარმატება მოუტანოს მობილურ ტელეფონებს, არამედ გამოყენების სიმარტივე და ლამაზი გარეგნობა. მისი აზრით, ხალხის გონებაში მობილური ტელეფონი საათის ან მზის სათვალეების მსგავსია. მათზე გავლენას ახდენს არა ტექნოლოგიების განვითარება, არამედ მოდა. ამ ბრენდის თანამედროვე მობილური ტელეფონები კომპანიის კონკურენტებისთვის მნიშვნელოვანი ეტაპია. Nokia დიდ ყურადღებას აქცევს ტელეფონის დიზაინს. კომპანიამ ტელეფონების ფერის ექსპერიმენტები ათი წლის წინ დაიწყო, როდესაც ევროპასა და შეერთებულ შტატებში პირველი ფერადი ტელეფონები გამოვიდა. ერთ-ერთი პირველი იყო Nokia 252 Art Edition. ეს დიდწილად განპირობებულია Ollil-ით და მისი გუნდით, რომლებმაც ფინურ ტელეფონებს მიანიჭეს ის ხარისხი, რასაც მომხმარებელთა ფსიქოლოგები უწოდებენ Nokia-ს მობილური ტელეფონების უმთავრეს იმიჯს - თითოეული მათგანის პერსონალიზების უნარი და ამით გამოირჩეოდნენ მომხმარებლებისგან.

Frank Nuovo-ს გუნდში 100-მდე დიზაინერია დასაქმებული. საკულტო 8000 სერია არის პირველი კლასის დიზაინის მაგალითი. ამ მხრივ ძალიან საჩვენებელია Nokia-ს თანამშრომლობა Kenzo მოდის სახლთან.

ბევრი თვლის, რომ Nokia 8210 არის Nokia-სა და Kenzo მოდის სახლის თანამშრომლობა. სინამდვილეში, ეს მთლად ასე არ არის: Nokia/Kenzo-ს შეთანხმება ორიენტირებული იყო მხოლოდ სარეკლამო აქტივობებზე - მაგალითად, 8210 პირველად აჩვენეს Kenzo მოდის ჩვენებაზე. Nokia-ს პრესრელიზი: „ჩვენს ბიზნესში, Nokia 8210 ხსნის პროდუქციის სრულიად ახალ კლასს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე მოდის ტენდენციებს ეხება: ჩვეულებრივი ტელეფონი.

ტელეფონის ახალი მოდელის პრეზენტაცია Kenzo-ს მოდების ჩვენებაზე ჩვენთვის ახალი ნაბიჯი იყო მოდაზე ორიენტირებული პროდუქტის ახალი კატეგორიის დანერგვაში. Kenzo არის იდეალური პარტნიორი პრესტიჟულ ბრენდთან მოდის სამყაროში შესასვლელად.

მობილური ტელეფონის ინდუსტრიამ უკვე დაიკავა ლიდერი გლობალური სამომხმარებლო ელექტრონიკის ინდუსტრიაში და, შესაბამისად, ბაზრის სეგმენტაცია უფრო გამოხატული ხდება. დღეს თითქმის ყველა არის მობილური ტელეფონის პოტენციური მომხმარებელი. სხვადასხვა მომხმარებელს აქვს განსხვავებული საჭიროებები, განსხვავებული ცხოვრების წესი და პირადი პრეფერენციები. ამ მიზეზით, წარმოებისა და მარკეტინგის კონცეფციები სულ უფრო და უფრო ფოკუსირებული ხდება მომხმარებლის ცხოვრების წესსა და მოდის აღქმაზე. შეიძლება ითქვას, რომ მობილური ტელეფონი ხდება ინდივიდუალური სტილისა და გემოვნების გამოხატვის სულ უფრო ეფექტური საშუალება. Kenzo, ისევე როგორც Nokia, არის სტილის ლიდერი.

Kenzo, ისევე როგორც Nokia, არის მსოფლიოში აღიარებული ბრენდი გლობალური დისტრიბუციით და ბაზრის დაფარვით. Nokia-სა და Kenzo-ს მსგავსი შეხედულებები აქვთ ერთობლივ საქმიანობაზე: თავისუფლებისკენ სწრაფვა, გამოხატული ინდივიდუალობა, ახალგაზრდული სტილი. ჩვენ გვაქვს იგივე იდეა სტილის შესახებ ფერის, მასალისა და გრაფიკული დიზაინის თვალსაზრისით. ”

კორპორატიული კულტურა. უნდა ითქვას, რომ Nokia-ს ცნობილი კორპორაციული კულტურის ჩამოყალიბება ჯერ კიდევ მიმდინარე ლიდერის, ჯორმა ოლილას ხელმძღვანელობაში მოსვლამდე მოხდა. მისი წინამორბედის, კარი კაირამოს შესახებ მრავალი მითი შეიქმნა. ეს ენერგიული ადამიანი 1977 წლიდან მსახურობდა Nokia-ს აღმასრულებელ დირექტორად. სხვათა შორის, მისმა წინამორბედმა ბიორნ ვესტერლუნდმა, რომელიც საკაბელო წარმოებას ხელმძღვანელობდა, პრაქტიკულად საფრთხე შეუქმნა Nokia-ს კეთილდღეობას, საბჭოთა კავშირთან ურთიერთობის შემცირების მომხრე. კარი კაირამომ ჩამოსვლისთანავე შექმნა მნიშვნელოვანი საბაზრო ბალანსი Nokia-სთვის: ახლა წარმოების 50% იგზავნება სსრკ-ში, ხოლო კიდევ 50% დასავლეთში. ეს დაეხმარა Nokia-ს, აეცილებინა კატასტროფა ჩვენს ქვეყანაში 90-იანი წლების დასაწყისში მნიშვნელოვანი ცვლილებების პერიოდში. მაგრამ 1988 წელს კარიმ თავი მოიკლა და კომპანია ძალიან ცუდ მდგომარეობაში დატოვა. კაირამო ქარიზმატული ლიდერი იყო, ზოგჯერ მისი ქცევა იყო ძალადობრივი, შეურაცხმყოფელი და სკანდალური. Nokia-ს აღმასრულებელთა დღევანდელი თაობა ძალიან ხშირად იღებს "წინასწარს" სწორედ კომპანიის იმიჯის და კაირამოს დროს მოპოვებული დამსახურების გამო. მან ასევე ჩამოაყალიბა Nokia-ს კორპორატიული კულტურის ძირითადი პრინციპები: გუნდური მუშაობა, საქმიანობის გლობალური მასშტაბები და მუდმივი პროფესიული განვითარება.

ჯორმა ოლილა.

მისი მემკვიდრე, იორმა ოლილა, ასევე მნიშვნელოვანი ფიგურა იყო. სწორედ მან 1991 წელს „მიიყვანა“ Nokia მობილური კომუნიკაციების ახალ ციფრულ სტანდარტამდე - GSM. და ერთი წლის შემდეგ, როდესაც ის გახდა მთელი კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი, დაჰპირდა, რომ Nokia გახდებოდა უმსხვილესი ფირმა, რომელიც ორიენტირებულია ბაზრის მობილურ სექტორზე. ახლა არავინ ამტკიცებს, რომ Nokia არის ბიზნეს სასწაული. ყველაფრის საფუძველი, ალბათ, გარკვეულწილად არატრადიციული სქემა იყო Nokia მუშაობსმისი ინდივიდუალური სტრუქტურების მოქმედების თავისუფლებისა და მკაცრი ფინანსური დისციპლინის ერთობლიობის გათვალისწინებით. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, კომპანიას აქვს გარკვეული კორპორატიული სტანდარტები, მაგრამ მათ გარეთ, განყოფილებები თავისუფალნი არიან იმოქმედონ საკუთარი შეხედულებისამებრ. თუმცა, თუ ზოგიერთმა მათგანმა ვერ მიაღწია გარკვეულ ფინანსურ მაჩვენებლებს და არ არსებობს წინაპირობა იმისა, რომ მომავალში სიტუაცია შეიცვალოს, ამ მიმართულებით მუშაობა იკლებს.

შესაძლოა, ოლილას წარმატებამ საერთაშორისო ფინანსურ სექტორში ითამაშა თავისი როლი, რამაც საშუალება მისცა მას Nokia-ს აქციები გაეტანა ნიუ-იორკის საფონდო ბირჟაზე. Nokia-ში თავდაპირველი ინვესტიციის შესახებ ბევრს საუბრობდნენ, ფაქტობრივად, მისი აქციების გაძვირების შედეგი იყო. ხუთ წელიწადში Nokia-ს აქციები 2300%-ით გაიზარდა და ეს განსაკუთრებული ფინანსური დისციპლინის დაცვის შედეგი იყო. „თუ კომპანიის ძირითადი ბიზნეს პროდუქტიდან შემოსავალი არ იზრდება წელიწადში 25%-ით“, ამბობს ჯორმა, „მაშინ არ არის საჭირო მომავალში ზრდის მოლოდინი - თქვენ უნდა შეცვალოთ პროდუქტი და მთელი წარმოების სტრატეგია.

კომპანიის შესახებ ინფორმაციის ღიაობის მიუხედავად, თავად ჯორმა ოლილა მკვლევართა უმეტესობისთვის საიდუმლო ადამიანად რჩება. ის არ ცდილობს თავისი ცხოვრების აფიშირებას. ის მხოლოდ ტექნოლოგიებზე, მენეჯმენტზე და მისი კომპანიის პერსპექტივაზე საუბრობს. მას უყვარს ჩოგბურთის თამაში, მაგრამ მისი სათამაშო სტილი უფრო ფიტნეს ვარჯიშს ჰგავს, ვიდრე აზარტულ თამაშს. კორტზეც კი არ არის მიდრეკილი რაიმე სახის კომუნიკაციისკენ „თამაშის გარეთ“. ოლილა მხოლოდ სიტყვებში ძუნწი არ არის - თანამშრომლებთანაც თავმომწონეა.

Nokia-ს აღმასრულებელი არ აფუჭებს ხალხს: ის არ არის მიდრეკილი თანამშრომლების გათავისუფლებისკენ, მაშინაც კი, როდესაც ისინი სერიოზულ შეცდომებს უშვებენ. ამიტომ კომპანიის 60 000 თანამშრომელი თავისი უფროსის ერთგულია. "ჩვენ ვიცით მობილური ტელეკომები სხვებზე უკეთ," ამბობენ ისინი. რა არის ეს, ზედმეტი თავდაჯერებულობა? ალბათ. მაგრამ Nokia ლიდერია და ჩვენ ყველა უნდა დავეთანხმოთ ამ განცხადებას. ჯორმა თვლის, რომ მისი პოლიტიკა თანამშრომლების მიმართ გამართლებულია: "ხალხი ვინც ერთად გაიარა უბედურებამდე და დამარცხებამდე გამარჯვებამდე უნდა გააგრძელოს ერთად მუშაობა.” ბოლო ცნობების თანახმად, იორმა ოლილა თანამდებობაზე დარჩება მინიმუმ 2006 წლამდე.
Აწყმო

GSM ტექნოლოგიამ ბიძგი მისცა ახალი ტიპის სერვისის - უსადენო ქსელების მეშვეობით მონაცემთა დიდი რაოდენობით გადაცემას. 1998 წელს Nokia-მ, Ericsson-მა, Motorola-მ და Psion-მა (ჯიბის კომპიუტერების ბრიტანულმა მწარმოებელმა) ჩამოაყალიბეს Symbian ალიანსი, კონსორციუმი. უკაბელო ტექნოლოგიებიმესამე თაობა. Symbian-ის სტრატეგიული მიზანია მობილურ ქსელებში მონაცემთა გადაცემის შესაძლებლობების გაფართოება და ამ ქსელების ინტერნეტთან ინტეგრირება. მთავარი მიზანი, როგორც ოლილა ამბობს „ინტერნეტის ყველა ჯიბეში ჩადება“ არის მობილური მოწყობილობის ყველა მომხმარებლისთვის ინტერნეტის მიწოდება.


ტელეფონის ქარხანა სალოში, ფინეთი

Nokia ახლა ცდილობს უხელმძღვანელოს მესამე თაობის უკაბელო სერვისების განვითარებას. დღეს კომპანია ლიდერია მობილური ტელეფონების წარმოებაში, ასევე მობილური, ფიქსირებული და IP ქსელების წამყვანი მიმწოდებელი. Nokia მოქმედებს 140-ზე მეტ ქვეყანაში და ჩამოთვლილია მსოფლიოს ექვს უმსხვილეს საფონდო ბირჟაზე.

2003 წლის პირველ კვარტალში ნოკიას გაყიდვები ჰქონდა 6,77 მილიარდ ევროს. წმინდა მოგებამ 977 მილიონი ევრო შეადგინა. დღეს ნოკიას 250 მილიონზე მეტი მომხმარებელი ჰყავს მთელ მსოფლიოში. ანალიტიკოსების აზრით, Nokia-ს წილი მსოფლიო ბაზარზე 2003 წელს 40 პროცენტამდე გაიზრდება.


Nokia ჰელსინკიში, ფინეთი

50000-ზე მეტი კვალიფიციური სპეციალისტი ქმნის თანამედროვე მობილურს Nokia ტელეფონებიკომპანიის 18 საწარმოში მსოფლიოს ათ ქვეყანაში.

Nokia-ს თავისებურება ის არის, რომ შემდეგი მოდელის შემუშავებისას ის ყურადღებას ამახვილებს კონკრეტულ მომხმარებელზე, რაც უზრუნველყოფს მას გამოყენების მაქსიმალურ სიმარტივეს. დღეს ბაზარზე არის მოდელები სპორტში აქტიურად ჩართული ადამიანებისთვის, რომლებიც უძღვებიან ბიზნესს ან საერო ცხოვრების წესს კატეგორიებში: ძირითადი (2xxx), ექსპრესიული (3xxx), აქტიური (5xxx), კლასიკური (6xxx), მოდა (7xxx) და პრემიუმი. (8xxx) ... ისინი განსხვავდებიან თავიანთი დიზაინითა და მახასიათებლების კომპლექტში.

ნოკია რუსეთში 1997 წლის გაზაფხულიდან იყო, როდესაც დაარსდა რუსული ადგილობრივი კომპანია ZAO NOKIA სათაო ოფისით მოსკოვში და ფილიალი სანკტ-პეტერბურგში. Nokia-ს ძირითადი განყოფილებებია "პროფილური" სტრუქტურები: Nokia Telecommunications და Nokia Mobile Phones. 1999 წლის შემოდგომაზე Nokia Telecommunications-ს ეწოდა Nokia Networks.

ამჟამად რუსეთის ბაზარზე ორი განყოფილება აქტიურად მუშაობს: Nokia Mobile Phones, რომელიც ავრცელებს Nokia-ს მობილური ტელეფონების მოდელებს რუსულ ბაზარზე და მხარს უჭერს დილერებს რუსეთსა და დსთ-ში, და Nokia Networks, რომელიც უზრუნველყოფს ტელეკომის ოპერატორებს. კომპლექსური გადაწყვეტილებებიმობილური და ფიქსირებული საკომუნიკაციო ქსელების ინფრასტრუქტურის, პერსონალური რადიოკავშირის და მოწინავე IP ტექნოლოგიების სფეროში.

2003 წლისთვის Nokia-მ გახსნა სამი ბრენდირებული საკომუნიკაციო მაღაზია მოსკოვში, სამი სანქტ-პეტერბურგში და ერთი ჩელიაბინსკში.

კომპანიის რუსულ ფილიალში დასაქმებულია ორმოცდაათზე მეტი ადამიანი, მათ შორის სატელეკომუნიკაციო ტექნოლოგიებისა და მარკეტინგული კვლევების სპეციალისტები, ინჟინრები და რეგულატორები.

ნოკია აქტიურად მუშაობს ბელორუსის ბაზარზე პირველი ფიჭური ქსელის გაშვების შემდეგ, ე.ი. დაახლოებით 10 წლის განმავლობაში.

2003 წლის 17 ივნისს ნიულენდის შოურუმის ბაზაზე გაიხსნა Nokia-ს ბრენდის მაღაზია.
ეტაპები Nokia-ს ისტორიაში

1865: Nokia-ს დასაწყისი ხე-ტყის მრეწველობაში - ფრედრიკ იდესტამის ქარხანა დაარსდა მდინარე ნოკიაზე, სამხრეთ ფინეთში.

1917: ნოკია შეუერთდა სამი კომპანიის კოალიციას და გაფართოვდა რეზინის პროდუქტებსა და დენის კაბელებში.

1967: Nokia გაერთიანდა The Finnish Rubber Works-სა და The Finnish Cable Works-თან. Nokia Corporation-ის ჩამოყალიბება.

1973: Nokia-ს ყველაზე პოპულარული რეზინის ჩექმა, Kontio, გამოვიდა წარმოებაში სხვადასხვა ფერებში და ყველა ასაკისთვის.

1975: გამოცხადდა MikriMikki 3 კომპიუტერი.

1977: Kari H. Kairamo ხდება Nokia Corporation-ის აღმასრულებელი დირექტორი, რაც აღნიშნავს Nokia-ს ტრანსფორმაციას ელექტრონიკის გიგანტად.

1979: ნოკიას მობილური ტელეფონების დაბადება.

1981 წელი: Nokia Telecommunications-ის დაბადება.

1984: Nokia-მ წარმოადგინა მსოფლიოში პირველი მანქანის NMT ტელეფონი და დაიწყო ექსპორტი საბჭოთა კავშირში.

1986: Nokia-მ წარმოადგინა NMT მობილური ტელეფონი. დირექტორთა საბჭომ Nokia Electronics დაყო Nokia საინფორმაციო სისტემებად, მობილურ ტელეფონებად და Nokia Telecommunications-ად.

1987 წელი: Nokia წარმოგიდგენთ მსოფლიოში პირველ NMT ტელეფონს, რომელიც ჯდება თქვენს ჯიბეში :). ოპერატორები 13 ევროპული ქვეყნებიხელი მოაწეროს ხელშეკრულებას GSM ქსელის ერთობლივი მშენებლობისა და პოპულარიზაციის შესახებ.

1991: პირველი კომერციული ზარი GSM სტანდარტით - განხორციელდა ფინეთში Nokia-ს აღჭურვილობის გამოყენებით.

1992: იორმა ოლილა გახდა გენერალური მენეჯერი

1992: Nokia წარმოადგინა პირველი ხელის ტელეფონი GSM Nokia 101.

1993: Nokia-მ მიიღო დევიზი "დაკავშირება ხალხს", რომელიც აჩვენებს Nokia-ს წვლილს უკაბელო ტექნოლოგიაში.

1994: Nokia გახდა პირველი ევროპელი მწარმოებელი, რომელმაც მობილური ტელეფონები იაპონიაში გაგზავნა. გამოვიდა სერია 2100. ამ ტელეფონებიდან დაახლოებით 20 მილიონი გაიყიდა მთელ მსოფლიოში.

1995: Nokia წარმოგიდგენთ ყველაზე პატარა საბაზო სადგურს მობილური GSM/DCS ქსელებისთვის, Nokia PrimeSite.

1996: Nokia-მ წარმოადგინა მსოფლიოში პირველი კომუნიკატორი, Nokia 9000.

1997 წელი: Nokia-მ თავისი სტრატეგიული აქცენტი მობილური ტექნოლოგიებისა და ინტერნეტის დაკავშირებაზე გადაიტანა

1999: Nokia გამოუშვებს პირველ WAP-ზე მხარდაჭერილ მოდელს, Nokia 7110-ს.

2000 წელი: ჯორმა ოლილა დასახელდა წლის აღმასრულებლად ინდუსტრიის კვირეულის მიხედვით. გამოუშვა Nokia 9210, პირველი ტელეფონის მოდელი ფერადი ეკრანით. Nokia დაყოფილია Nokia Mobile Phones-ად და Nokia Networks-ად.

2001 წელი: Nokia აგრძელებს სტრატეგიულ განვითარებას ახალი მიზნით - "ინტერნეტი ყველას ჯიბეში" და 21-ე საუკუნეში ლიდერის პოზიციის შენარჩუნებას.

2002 წელი: 7650 არის Nokia-ს პირველი სერიის 60 ტელეფონი ინტეგრირებული კამერით. პირველი ზარი განხორციელდა მესამე თაობის კომერციულ ქსელზე, რომელიც დაფუძნებულია WCDMA-ზე. გამოაცხადა Nokia 6650.

შეგიმჩნევიათ, რომ შარშან არაერთხელ ვიფიქრეთ Nokia სმარტფონებზე? და არა რეტროსპექტული ფორმატით, არამედ ახალი მაგარი სმარტფონების გამოშვებასთან დაკავშირებით. ეს იმიტომ ხდება, რომ ბრენდმა მეორე ქარი მიიღო.

პირადად მე მიხარია ფინური ლეგენდის კიდევ ერთხელ ნახვა, რადგან ის ბევრ ჩვენგანს შეეხო. მაგრამ რა გახსოვთ Nokia-ზე? ზარის მელოდია დიახ "3310th"? ეს არ იმუშავებს, დროა განაახლოთ თქვენი მეხსიერება.

Nokia-ს ისტორიაში ბევრი ფაქტი ყოფილა, რომელიც ბევრმა არ იცის ან დაივიწყა. ამიტომ, მე მოვამზადე სია ქვემოთ. დროა გავიხსენოთ 20 ლეგენდარული ფაქტიდაკავშირებულია ფინური ბრენდის განვითარებასთან.

1. კომპანია დაარსდა მე-19 საუკუნეში

ისტორია იწყება 1865 წელს, როდესაც სამთო ინჟინერმა ფრედერიკ იდესტამმა დააარსა პატარა ქაღალდის ქარხანა. 1871 წელს მას ეწოდა Nokia Ab.

ეს არის Nokia-ს ლოგო! Არ ვხუმრობ.

2. Nokia ამზადებდა როგორც ჩუსტებს, ასევე ტუალეტის ქაღალდს

1967 წელს სამი კომპანია გაერთიანდა: Finnish Rubber Works, Finnish Cable Works გაერთიანდა Nokia Ab-ში. უფრო მეტიც, Nokia იყო ყველაზე პატარა, მაგრამ მომგებიანი იყო მაშინდელი კანონმდებლობით. გაერთიანებულ კომპანიას ჰქონდა ბიზნესის ხუთი ძირითადი მიმართულება: რეზინის პროდუქტები, კაბელები, ელექტრონიკა, ხის დამუშავება და ელექტროენერგიის გამომუშავება.

3. მათ დაამზადეს პერსონალური კომპიუტერები

1980-იან წლებში Nokia Data-ის გამოთვლითი განყოფილება აწარმოებდა MikroMikko კომპიუტერებს. ეს იყო ნაბიჯი ბიზნეს კომპიუტერების ბაზრისკენ. პირველი MikroMikko 1 მოდელი გამოვიდა 1981 წლის 29 სექტემბერს, ანუ დაახლოებით IBM PC-ის დროს.

MikroMikko სერიის კომპიუტერების ერთ-ერთი მოდელი.

4. კომპანიის პირველი ტელეფონები Mobira-ს ბრენდით იწარმოებოდა.

1987 წელს კომპანიამ წარმოადგინა Mobira Cityman 900 ტელეფონი, რომლის ტარება უკვე შეიძლებოდა ხელში (წონა იყო 760 გრამი). სწორედ ამ ტელეფონიდან დაურეკა მიხეილ გორბაჩოვმა კომუნიკაციების მინისტრს მოსკოვში ფინეთში ყოფნისას. ამ სურათის შემდეგ ბევრმა ტელეფონს „გორბა“ დაურეკა.

შეამოწმეთ Mobira ტელეფონის ზომა.

5. საუბრის ტაიმერი არ ჰგავს ყველას

Nokia ტელეფონების უმეტესობაზე საუბრის ტაიმერი გააქტიურდა ზარის განხორციელებისას და არა საუბრის დაწყებისას. მიუხედავად იმისა, რომ S60 პლატფორმის მქონე სმარტფონები კითხულობენ დროს სტანდარტულად - როდესაც თანამოსაუბრემ აიღო ტელეფონი.

6. Nokian-ის საბურავები Nokia-ს წარსულშია

1988 წელს Nokian Renkaat გამოეყო კომპანიას, რომელიც 1967 წლიდან არის მისი "რეზინის" განყოფილება. მას შემდეგ Nokian Renkaat-ს არაფერი აქვს საერთო Nokia-სთან.

7. Nokia იყო MGTS-ის თანაინვესტორი

1989 წელს შეიქმნა ერთობლივი საწარმო MGTS "AMT"-თან, რომელიც დაკავებული იყო მობილური კომუნიკაციებით, პეიჯინგით და ავტომატური სატელეფონო სადგურების მომსახურებით მოსკოვში. შემდგომში Nokia-ს წილი MGTS-ს მიჰყიდა.

8. პირველი ფასიანი ზარი GSM ტელეფონით განხორციელდა ჰელსინკიდან

1991 წელს პირველი ფასიანი ზარი განხორციელდა GSM მობილურ ტელეფონზე. სხვათა შორის, თავად ქსელი აშენდა Nokia-ს მიერ წარმოებულ აღჭურვილობაზე. ჰელსინკიდან ფინეთის პრემიერ მინისტრმა ჰარი ჰოლკერიმ დარეკა.

იგივე ზარი.

9. ცნობილი სლოგანი მაშინვე არ გამოჩნდა

10. Nokia ტელეფონები იმდენად პოპულარული იყო, რომ მათი დროულად გაგზავნა ვერ მოხერხდა

მსოფლიოში ფინური ბრენდის გააფთრებულმა გლობალურმა პოპულარობამ 1990-იანი წლების შუა პერიოდში ლოგისტიკური კრიზისი გამოიწვია. მოწყობილობებს უბრალოდ არ ჰქონდათ გაგზავნის დრო, მიწოდების დრო მოძრაობდა - ამ ყველაფერმა კომპანიის რეპუტაცია შელახა. მთელი ლოგისტიკური ინფრასტრუქტურის დროულმა შეცვლამ გადაარჩინა მარცხისგან.

11. ნოკიას ზარის მელოდიებმა მუსიკოსები პოპულარული გახადა

სტანდარტული ზარის მელოდიები მოიცავდა "The Village", "Stones" და "Close My Eyes". ეს არის ამერიკული ინდი როკ ჯგუფის Plain Jane Automobile-ის სიმღერები, რომლებიც პოპულარული გახდა Nokia-ს წყალობით.

12. მელოდია ცნობილ რინგტონში დაიწერა 1902 წელს

ცნობადი ზარის მელოდია ეფუძნება გიტარის ნაწარმოების Gran Vals-ის ძველ მელოდიას, რომელიც 1902 წელს დაწერა ესპანელმა მუსიკოსმა ფრანსისკო ტარეგამ.

ის გამოჩნდა 1994 წელს Nokia 2100 ტელეფონების სერიებში, მაგრამ სახელი "Nokia tune" მხოლოდ 1998 წელს მიიღო, როდესაც იგი ასოცირდა ფინური ბრენდის ტელეფონებთან.

13. სმს-ის ხმა არჩეული იყო მიზეზით

Nokia-ს მოწყობილობების სტანდარტული ხმა (SMS შეტყობინების ხმა), რომელიც ჩვეულებრივ შეუმჩნეველი ჩანს მომხმარებლისთვის ხმის სიგნალიფაქტობრივად, სრული მესიჯი. გადაცემულია მხოლოდ მორზეს კოდით. ამრიგად, სიგნალი სხვა არაფერია, თუ არა მოკლე შეტყობინების სერვისის აბრევიატურა, დაწერილი ზემოხსენებული შიფრის გამოყენებით.

14. აღმავალი მელოდია არის შიფრი

შეტყობინება ასევე დაშიფრულია „აღმავალი“ მელოდიაში. ეს არის კომპანიის იგივე სლოგანი: „ადამიანების დაკავშირება“.

15. Nokia დიდი ხანია ტელეფონების უმსხვილესი მწარმოებელია

1998 წლისთვის, ტელეკომუნიკაციებზე ფოკუსირებისა და GSM-ში ადრეული ინვესტიციების წყალობით, Nokia გახდა მობილური ტელეფონების უმსხვილესი მწარმოებელი მსოფლიოში. ტენდენცია გაგრძელდა 2007 წლამდე.

Forbes 2007 წლის ნოემბერი Nokia-ს უწოდებს მობილური ტელეფონების მეფეს

16. Apple-მა დააკოპირა ტექნოლოგია Nokia-სგან

2009 წელს Nokia-მ მოიგო სასამართლო პროცესი Apple-თან 10 პატენტის დარღვევისთვის, რომელთა განვითარება გამოიყენებოდა პირველი თაობის iPhone-ში. შედეგად, Apple-მა გადაუხადა კომპენსაცია Nokia-ს და, თუ ვიმსჯელებთ ბოლო პატენტის ხელშეკრულებით, კვლავ იღებს დიდ ჰონორარებს.

17. Nokia 3310 - ლეგენდა

Nokia 3310 გახდა Nokia-ს ისტორიაში ერთ-ერთი ყველაზე წარმატებული მოდელი. ბოლო 17 წლის განმავლობაში 126 მილიონზე მეტი ეგზემპლარი გაიყიდა.

18. Nokia-ს მოწყობილობები დიდი ხანია არ კეთდება სახლში

მობილური სექტორის ყველა საწარმოო ობიექტი კონცენტრირებულია ექსკლუზიურად აზიაში. ბოლო მობილური ტელეფონი ფინეთის ასამბლეის ხაზიდან 2012 წელს გამოვიდა. ყველა AA ბრენდი ახლა აწარმოებს თავის პროდუქტებს აზიიდან მუშახელის დახმარებით.

19.მაიკროსოფტმა იყიდა Nokia სიმღერისთვის

2013 წლის 3 სექტემბერს მაიკროსოფტმა გამოაცხადა Nokia-ს მობილური ტელეფონების განყოფილებისა და მასთან დაკავშირებული ყველა პატენტის შესყიდვა. შესყიდვის ფასი უკიდურესად დაბალი იყო ამ დონის კორპორაციისთვის - Nokia-ს ბიზნესი შეფასდა 5 მილიარდ დოლარად, ხოლო პატენტები ღირდა კიდევ 2,18 მილიარდი დოლარი.

20. კომპანიამ რამდენჯერმე გამოუშვა ტაბლეტები

ბოლო მცდელობა იყო 2014 წელს, მიუხედავად მობილური განყოფილების გაყიდვისა. შემდეგ კომპანიამ წარმოადგინა Nokia N1 ტაბლეტი.

ტაბლეტი Nokia N1.

რაც შეეხება Nokia-ს ახლა?

Microsoft-ის ფრთის ქვეშ გადასვლის შემდეგ, კომპანიამ დატოვა მთავარი რადარი. მაგრამ, როგორც გაირკვა, მხოლოდ ცოტა ხნით.

Nokia-ს ისტორია გასული საუკუნის 90-იანი წლების ერთ-ერთი ყველაზე წარმოუდგენელი ბიზნეს საგაა. როგორც BusinessWeek წერდა, 90-იანი წლების დასაწყისში ფინურ კონგლომერატს აწუხებდა პრობლემები, რომლებიც ძალიან შორს იყო ფიჭური კომუნიკაციებისგან: შემდეგ გაყიდვები მკვეთრად შემცირდა საბჭოთა კავშირში, რომელიც დაშლის პირას იყო ... ტუალეტის ქაღალდის. და ათასწლეულის ბოლოს, იგივე ფინელებმა, რომლებიც გადააკეთეს მობილური ტელეფონების წარმოებაზე, აჯობა Ericsson-სა და Motorola-ს ახალ ბაზარზე საკუთარი თავისთვის. Nokia სწრაფად გახდა ერთ-ერთი წამყვანი მოთამაშე გლობალური სატელეკომუნიკაციო ბაზარზე, ისევე როგორც ერთ-ერთი უმდიდრესი ევროპული კომპანია. მაგრამ ყველაფერი რიგზე...

ტყიდან გამოვიდა

Nokia-ს ისტორია 1865 წლიდან იწყება. 1865 წლის 12 მაისს ფინელმა სამთო ინჟინერმა ფრედრიკ იდესტამმა მიიღო ნებართვა აეშენებინა ხის მერქნის წისქვილი მდინარე ნოკიას მახლობლად. ეს იყო მომავალი Nokia Corporation-ის დასაწყისი. სწორედ ამ წლებში მოხდა მრეწველობის სწრაფი ზრდა. ინდუსტრიალიზაცია, ქაღალდისა და მუყაოს საჭიროება მზარდი ქალაქებისა და ოფისებისთვის ყოველდღე იზრდებოდა. ახლა კი, წისქვილის ადგილზე, გაიზარდა რბილობი და ქაღალდის ქარხანა. დროთა განმავლობაში ნოკიას კომბაინმა მიიზიდა მუშების დიდი რაოდენობა, ასე რომ მალე მის გარშემო ჩამოყალიბდა ამავე სახელწოდების ქალაქი - Nokia.

საწარმო გაიზარდა ეროვნული მასშტაბიდან, Nokia-ს ქაღალდის მიწოდება დაიწყო ჯერ რუსეთში, შემდეგ ინგლისში, საფრანგეთში და ჩინეთშიც კი.

1860-იანი წლების ბოლოს ფინეთში ქაღალდის ნაწარმზე მოთხოვნამ მრავალჯერ გადააჭარბა შიდა წარმოების მოცულობას, რის გამოც გაიზარდა ნედლეულის იმპორტი რუსეთიდან და შვედეთიდან. 1871 წლის თებერვალში დაარსდა Nokia Corporation (Nokia Aktiebolag). ფირმამ დამაჯერებლად დაიპყრო დანიის, გერმანიის, რუსეთის, ინგლისის, პოლონეთის და საფრანგეთის ბაზრები. სხვათა შორის, ნოკიას საერთაშორისო ასპარეზზე გამოსვლაში მნიშვნელოვანი როლი ითამაშეს პეტერბურგელმა ბიზნესმენებმა.

სამთა კოალიცია

იმავდროულად, შეერთებულ შტატებში, 1830-იანი წლების დასაწყისის რეზინის ციებ-ცხელება დასრულდა ისევე მოულოდნელად, როგორც დაიწყო. ბევრმა ინვესტორმა დაკარგა მილიონობით დოლარი. მაგრამ გაკოტრებული ფილადელფიაში დაფუძნებული აღჭურვილობის მწარმოებელი ჩარლზ გუდიერი აგრძელებდა რეზინის ექსპერიმენტებს. 1839 წლის თებერვალში მან აღმოაჩინა ვულკანიზაციის ფენომენი. ამავდროულად, მან შექმნა წყალგაუმტარი რეზინი, რომელიც საშუალებას აძლევდა ამ მასალის გამოყენებას მრავალფეროვან პირობებში. 1898 წელს ფრენკ ზაიბერლინგმა დააარსა Goodyear Tire and Rubber Company და იყიდა მისთვის პირველი ქარხანა. ათი წლის შემდეგ Goodyear გახდა მსოფლიოში ყველაზე დიდი რეზინის კომპანია.

ფინეთში რეზინის ნაწარმი მე-19 საუკუნის ბოლოს გამოჩნდა. პირველი პროდუქტები იყო ფეხსაცმელი და რეზინის ქსოვილისგან დამზადებული სხვადასხვა ნივთები. თავიდან ისინი ფუფუნებას წარმოადგენდნენ, მაგრამ ძალიან სწრაფად საწვიმარმა და კალოშებმა პოპულარობა მოიპოვეს ქალაქებსა და ქალაქებში. რეზინის ნაწარმი აქსესუარად იქცა არა მხოლოდ მომხმარებლისთვის, არამედ ბიზნეს ბაზრისთვისაც. ინდუსტრიალიზაციასთან დაკავშირებით გაჩნდა მოთხოვნა სხვადასხვა აღჭურვილობაზე, რაც გულისხმობდა ყველა სახის რეზინის ნაწარმის საჭიროებას. ფინეთში, ასეთი პროდუქტების მთავარი მწარმოებელი იყო Finnish Rubber Works (FRW). როდესაც FRW-მა გადაწყვიტა თავისი პროდუქციის გადატანა ჰელსინკიდან სოფლად, ის დასახლდა Nokia-ს გვერდით. გადამწყვეტი გახდა Nokia-სგან ელექტროენერგიის დაბალ ფასად შეძენის შესაძლებლობა - მდინარე, რომლის მახლობლად მდებარეობდა ქარხანა, ემსახურებოდა არა მხოლოდ ლანდშაფტის დეკორაციას, არამედ იყო იაფი ელექტროენერგიის წყაროც.

1912 წელს ჰელსინკის ცენტრში გაიხსნა კომპანია, რომელსაც მოგვიანებით უწოდეს ფინური საკაბელო სამუშაოები. ელექტროენერგიის გადაცემაზე მზარდმა მოთხოვნამ, ასევე სატელეგრაფო და სატელეფონო ქსელების სწრაფმა განვითარებამ უზრუნველყო კომპანიის სწრაფი ზრდა. მომავლის თვალსაზრისით, უნდა აღინიშნოს, რომ მეორე მსოფლიო ომის დასრულების შემდეგ, კომპანია პრაქტიკულად მონოპოლია იყო, რომელიც ფლობდა ფინელი საკაბელო მწარმოებლების აბსოლუტურ უმრავლესობას.

1920 წელს ეს სამი ფირმა, Nokia Corporation, Finnish Rubber Works და Finnish Cable Works, შევიდნენ კოალიციაში Nokia Group-ის შესაქმნელად. ამ ინდუსტრიულ კონგლომერატში მონაწილეობა მოიცავდა Nokia-ს წინააღმდეგობას სოციალურ, პოლიტიკურ და ეკონომიკურ მოვლენებთან: როგორც Roaring Twenties და ისე. დიდი დეპრესია და საბჭოთა კავშირში შეჭრა და შემდგომი ომები და მოსკოვისთვის რეპარაციების გადახდა.

მიუხედავად იმისა, რომ Nokia-მ დაკარგა კორპორატიული ავტონომია, მისი სახელი მალე გახდა სამი ფირმის საერთო საფუძველი და ამ წლების განმავლობაში FRW-მ დაიწყო სახელის "Nokia"-ს გამოყენება, როგორც ბრენდი. მართალია, მალე მესამე კომპანიამ, ფინურმა საკაბელო სამუშაოებმა (FCW), მიიყვანა Nokia მისთვის ახალ სექტორში - ელექტროსადგურების მშენებლობაში. 1920-იან და 1930-იან წლებში Nokia უკვე ლიდერობდა თავისი საქმიანობის ყველა სფეროში. სწორედ დივერსიფიკაცია დაეხმარა კომპანიას გადარჩენაში თითქმის უმტკივნეულოდ რთულ ეკონომიკურ დროში: როდესაც ეკონომიკის ზოგიერთი სექტორი ვარდნაში იყო, Nokia გადარჩა სხვა ინდუსტრიების საწარმოების ხარჯზე.

ნოკიამ საბჭოთა კავშირში ფუნქციონირება 60-იან წლებში დაიწყო. 1966 წელს დაიწყო სამი საწარმოს - Nokia, FRW და FRC შერწყმა და 1967 წელს საბოლოოდ გაფორმდა. Oy Nokia Ab იყო სამრეწველო კონგლომერატი, რომელიც მუშაობდა ოთხ ძირითად სფეროში: სატყეო მეურნეობა, რეზინი, კაბელები და ელექტრონიკა. ძველი ბიზნესები, განსაკუთრებით კაბელები, განაგრძობდნენ Nokia-ს მომგებიანობას. ზოგიერთი ფინელი დამკვირვებელი თვლის, რომ კონტროლის სისტემა საკაბელო ქარხნიდან იქნა აღებული; ფული კი რეზინის მრეწველობამ შემოიტანა. ელექტრონიკის განყოფილებამ ხელი შეუწყო Nokia-ს კონკურენტუნარიანობის აღორძინებას კომპანიის განვითარების შემდეგ ეტაპზე.

Nokia და მობილური კომუნიკაციები

ჯერ კიდევ 60-იან წლებში ფინეთის საკაბელო სამუშაოების პრეზიდენტმა ბიორნ ვესტერლუნდმა დააარსა ელექტრონიკის განყოფილება, რომელიც აწარმოებს კვლევას ნახევარგამტარების სფეროში. დეპარტამენტის ძირითადი თანამშრომლები არიან უნივერსიტეტებისა და კოლეჯების თანამშრომლები, რომლებთანაც ვესტერლუნდი დიდი ხანია ინარჩუნებს კარგ ურთიერთობას. დეპარტამენტის ხელმძღვანელმა, კურტ ვიკსტედტმა, რომელიც საკუთარ თავს "ციფრებით შეპყრობილს" უწოდებდა, კარგად იცოდა ელექტრონული კომუნიკაციების განვითარების ყველა პერსპექტივა და ოსტატურად ხელმძღვანელობდა დეველოპერების ძალისხმევას ამ პრიორიტეტულ სფეროებში. იმ დროს ჰაერში დატრიალებული განწყობები შეიძლება დახასიათებულიყო სიტყვებით „ყველაფერი შესაძლებელია და ყველაფერი უნდა გამოსცადო“.

Nokia, 1960 წ

1963 წელს შეიქმნა პირველი რადიოტელეფონი, ხოლო 1965 წელს მონაცემთა მოდემი. მიუხედავად ამისა, იმდროინდელი სატელეფონო სადგურების უმეტესობას ჰქონდა ელექტრომექანიკური გადართვის მოწყობილობები და არავინ ფიქრობდა მათი აღჭურვილობის შესაძლო "ციფრულიზაციაზე". მიუხედავად მსგავსი კონსერვატიზმისა, რომელიც იმ დროს ჭარბობდა ამ სფეროში, Nokia-მ მაინც აიღო ციფრული გადამრთველის შემუშავება პულსის კოდის მოდულაციის (PCM) საფუძველზე. 1969 წელს მან პირველმა გამოუშვა PCM გადამცემი მოწყობილობა, რომელიც აკმაყოფილებს CCITT (საერთაშორისო საკონსულტაციო კომიტეტი ტელეგრაფისა და ტელეფონის) სტანდარტებს. ციფრული სატელეკომუნიკაციო სტანდარტზე გადასვლა გახდა კომპანიისთვის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი სტრატეგიული გადაწყვეტილება, რაც დადასტურდა 70-იანი წლების დასაწყისში DX 200 გადამრთველის გამოშვებით. იმ დროს აღჭურვილი იყო მაღალი დონის კომპიუტერული ენით და Intel მიკროპროცესორებით. ის იმდენად წარმატებული აღმოჩნდა, რომ დღემდე მასში ჩადებული იდეები კომპანიის სატელეკომუნიკაციო ინფრასტრუქტურის საფუძველია.

ამავდროულად, ახალმა კანონმდებლობამ შვედეთის მაგალითზე დაუშვა მანქანებში მობილური ტელეფონების დაყენება და საზოგადოებრივ ქსელთან დაკავშირება. 1980-იან წლებში Nokia-ს მთავარი სტრატეგიის სწრაფი გაფართოების შედეგად, ახალმა პერსპექტივამ აიძულა Nokia გადამწყვეტი მოქმედებისკენ. და შედეგი არ დააყოვნა: 1981 წელს შეიქმნა ფიჭური ქსელი, რომელიც მოიცავდა შვედეთსა და ფინეთს და ეწოდა Nordic Mobile Telephony (NMT). მოგვიანებით იგი მოიცავდა სხვა ქვეყნებს როგორც ევროპაში, ისე მის ფარგლებს გარეთ. სისტემა დაფუძნებული იყო Nokia ტექნოლოგიებზე. მობილური ტელეფონების ინდუსტრიამ სწრაფად დაიწყო განვითარება. 1981 წელს შემოღებული NMT გახდა პირველი ფართოდ გავრცელებული ფიჭური სტანდარტი

1987 წელს, როდესაც ყველა წარმოებული მობილური ტელეფონი საკმაოდ მძიმე იყო და დიდი ზომები ჰქონდა, Nokia-მ გამოუშვა ერთ-ერთი ყველაზე მსუბუქი და ყველაზე პორტატული მობილური ტელეფონი. ამან მოგვცა ბაზრის მნიშვნელოვანი ნაწილის დაბრუნება.

80-იანი წლების ბოლოს ევროპული ბაზრების თანდათანობით გაერთიანებასთან დაკავშირებით, საჭირო გახდა მობილური კომუნიკაციების ერთიანი ციფრული სტანდარტის შემუშავება, რომელსაც მოგვიანებით ეწოდა GSM (Global System for Mobile Communications).

1989 წელს Nokia-მ და ორმა ფინურმა სატელეკომუნიკაციო ოპერატორმა შექმნეს ალიანსი პირველი GSM ქსელის დასაარსებლად. იმისათვის, რომ არ დაკარგოს ადგილი Telecom Finland-თან კონკურენციაში, რომელიც ფლობდა სახელმწიფოს მიერ მხარდაჭერილ გრძელვადიან მონოპოლიას საქალაქთაშორისო ტელეფონზე, ანალოგური მობილური სერვისის პროვაიდერებმა Helsinki Telephone Corporation-მა და Tampere Telephone Company-მ შექმნეს Radiolinja. ფირმამ Nokia-სგან 50 მილიონი დოლარის ინფრასტრუქტურა იყიდა, მიუხედავად იმისა, რომ ახალი ქსელის ლიცენზია არ ჰქონდა.

ჯორმა ოლილა, მიწვეული Nokia Kari Kairamo-ში, 1990 წელს გახდა კომპანიის მობილური ტელეფონების განყოფილების ხელმძღვანელი. ახალ პროექტზე ბევრი იყო საუბარი, ყველაფერი ეჭვებიდან წარმოიშვა: ქსელის არსებობის ფუნდამენტური საჭიროებიდან ტექნოლოგიურ საკითხებამდე. მიუხედავად ამისა, Nokia-ს გუნდს სჯეროდა ციფრული კომუნიკაციების და განაგრძობდა მუშაობას.

1991 წლის 1 ივლისს, პირველი ზარი კომერციული GSM ქსელის მეშვეობით განხორციელდა ფინეთის პრემიერ მინისტრის მიერ - Nokia-ს ტელეფონზე. პროექტის წარმატებამ შთაბეჭდილება მოახდინა კომპანიის დირექტორთა საბჭოზე და ერთი წლის შემდეგ ოლილა ნოკიას აღმასრულებელი დირექტორი გახდა. ამ თანამდებობასა და თავმჯდომარის პოსტს კვლავ იორმა ოლილა იკავებს.

1996 წლიდან ტელეკომუნიკაცია გახდა Nokia-ს ძირითადი ბიზნესი. ფინელები ტყუილად არ რისკავდნენ. ბოლოს და ბოლოს, როდესაც Nokia-მ თავისი რესურსები GSM-ში ჩადო, ის იყო ზომიერად წარმატებული კომპანია პატარა ქვეყნიდან, რომელიც გამოწვევას აყენებდა ისედაც მყარ ინფრასტრუქტურას, რომელშიც მილიარდობით დოლარის ინვესტიცია განხორციელდა და ფართოდ მიღებულ სტანდარტს. მალე კომპანია აფორმებს ხელშეკრულებებს GSM ქსელების მიწოდებაზე ევროპის კიდევ 9 ქვეყანაში. 1997 წლის აგვისტოსთვის Nokia-მ GSM სისტემები მიაწოდა 59 ოპერატორს 31 ქვეყანაში.

მობილური და სახმელეთო ტელეფონების რაოდენობა ფინეთში 1990-1998 წწ

უნდა ითქვას, რომ ამ დროისთვის ფინეთი წარმოების ყველაზე ღრმა რეცესიას დაეუფლა. და მიუხედავად იმისა, რომ 80-იან წლებში Nokia გახდა მესამე ტელევიზორის მწარმოებელი ევროპაში, ისევე როგორც კომპანიის სატელიტური მიმღებები და საბურავების წარმოების განყოფილება ძალიან პოპულარული ხდება, განსაკუთრებით შემოთავაზებული პროდუქციის მთელი ასორტიმენტის მუდმივად მაღალი ხარისხის გათვალისწინებით, Nokia-ს ჰქონდა სარისკო არჩევანის გაკეთება. 1992 წლის მაისში კომპანიის ხელმძღვანელმა ჯორმა ოლილამ გადაწყვიტა ყველა სხვა დეპარტამენტის შემცირება და სამეცნიერო და საწარმოო შესაძლებლობების კონცენტრირება ტელეკომუნიკაციებზე. დღეს, როდესაც Nokia არის მსოფლიო ლიდერი მობილური კომუნიკაციებისა და ტელეკომუნიკაციების სფეროში, ჩვენ ნამდვილად შეგვიძლია ვაფასებთ ამ გადაწყვეტილების სისწორეს.

წარმატების საიდუმლოებები

სწორედ მაშინ, როდესაც კომპანიამ სერიოზულად დაიწყო მობილური ტელეფონების და სხვა სატელეკომუნიკაციო პროდუქტების წარმოება, ის საერთაშორისო ბაზრებზე გავიდა. შედეგად, 90-იანი წლების ბოლოს Nokia გახდა ლიდერი ციფრული საკომუნიკაციო ტექნოლოგიების ბაზარზე.

მოკლე დროში, მისი უნარის წყალობით, იყოს მგრძნობიარე ბაზრის ხშირი ცვლილებების მიმართ და მყისიერად მიიღოს უახლესი განვითარება და ტექნოლოგიები, კომპანიამ მიაღწია გლობალურ წარმატებას. სწორედ კომპეტენტური და გააზრებული მიდგომით, ასევე სწორი გადაწყვეტილებით - როგორც ტექნოლოგიების, ასევე მენეჯმენტისა და საკადრო პოლიტიკის სფეროში - Nokia გახდა მსოფლიო დონის მეგაკომპანია. დაახლოებით 6 წლის განმავლობაში, ამ კომპანიამ ნახტომი გააკეთა მსოფლიო პოპულარობისკენ.

ჯორმა ოლილა ნოკიას ხელმძღვანელად სწორედ მაშინ დაიკავა, როცა სუფთა ჰაერი სჭირდებოდა. და კომპანიამ მალევე დაიწყო ცისარტყელა. 1997 წლისთვის Nokia იყო მობილური ტელეფონების მწარმოებელი თითქმის ყველა ძირითადი ციფრული სტანდარტისთვის: GSM 900, GSM 1800, GSM 1900, TDMA, CDMA და Japan Digital. ასეთი უზარმაზარი შესაძლებლობების წყალობით, კომპანიამ შეძლო სწრაფად გაეძლიერებინა თავისი პოზიციები ევროპასა და აზიაში.

უკვე 1998 წელს მან გამოაცხადა მოგების 70%-იანი ზრდა (210 მილიარდი ევრო), ხოლო მისი მთავარი კონკურენტები Ericsson და Motorola შემოიფარგლნენ წარმოების მაჩვენებლების შემცირების შესახებ შეტყობინებებით. მობილურ ტელეფონებზე მოთხოვნა კვლავ იზრდებოდა, ისევე როგორც Nokia-ს ბაზრის წილი. 1999 წელს კომპანიამ მოიპოვა მობილური ტელეფონების ბაზრის 27%, მეორე ადგილზე გასულმა Motorola-მ 10%-ით ჩამორჩა. დღეს Nokia კვლავ ლიდერია მობილური ტელეფონების ბაზარზე. რა ხსნის ამ ზრდას? შევეცადოთ გავიგოთ ამ წარმატების მიზეზები.

ისტორია.ჩვეულებრივი ფინური კომპანიებისგან გამოირჩეოდა არა მხოლოდ ზრდისა და ინოვაციის სურვილით, არამედ საქმიანობის სფეროს ეფექტური გაფართოებით. გარდა ამისა, Nokia გამოირჩეოდა იმით, რომ იყო ერთადერთი თავის ქვეყანაში, რომელიც ახორციელებდა სრული თვითკმარის ჯაჭვის შექმნის თანმიმდევრულ პოლიტიკას: ახალი პროდუქტების წარმოებიდან და განვითარებიდან მარკეტინგამდე, ბრენდის პოპულარიზაციამდე, გაყიდვების ორგანიზაციამდე და მასთან დაკავშირებული სერვისების მიწოდებამდე.

სახელი.პირველ რიგში, Nokia-ს ხელმძღვანელობამ გადაწყვიტა, რომ მას სჭირდებოდა საკუთარი ბრენდი წარმატებული ბაზრის წინსვლისთვის - კომპანიამ მოახერხა განჭვრეტა, რომ მობილური ტელეფონები მალე გახდებოდა სამომხმარებლო პროდუქტი (მანამდე Nokia-ს პროდუქცია იყიდებოდა მობილური ოპერატორების ბრენდებით). მან შეძლო პრობლემის სრულად გადაჭრა - დღეს ყველაზე პოპულარული ბრენდების სიაში Nokia-ს ბრენდი მეთერთმეტე ადგილს იკავებს, Marlboro-ს (მე-10 ადგილი) და Mercedes-ს (12) შორის.

სლოგანი და ლოგო მიღებულია 1993 წელს

ინოვაციები... კომპანიის ერთ-ერთი სტრატეგიული მიზანი ყოველთვის იყო უწყვეტი განახლება, რაც გამოიხატა ოსტატურ და მუდმივ სეგმენტაციაში, ბრენდირებაში და დიზაინში. Procter & Gamble-ის მსგავსად, Nokia პერიოდულად უშვებს ახალ პროდუქტებს სხვადასხვა კატეგორიებში, რათა მუდმივად დომინირებდეს ბაზარზე. Coca-Cola-ს მსგავსად, Nokia თანდათან იქცა საყოველთაო ბრენდად, მხოლოდ მან ეს გააკეთა ბევრად უფრო სწრაფად.

ტექნოლოგიები... Nokia დიდ ყურადღებას აქცევს და დიდ ინვესტიციას აკეთებს ტექნოლოგიების განვითარებაში. მთავარი მიღწევა, მრავალი ექსპერტის აზრით, მენიუს მოწინავე და მოსახერხებელი სისტემა იყო. როგორც ბევრს მიაჩნია, სწორედ მან მისცა ბიძგი ტელეფონის ფუნქციონირების გაფართოებას და მისი თანდათანობით გარდაქმნას არა მხოლოდ საკომუნიკაციო მოწყობილობად, არამედ საინფორმაციო მოწყობილობად.

როდესაც აშშ-სა და კანადაში ბევრი მაღალტექნოლოგიური კორპორაცია ფოკუსირებული იყო ექსკლუზიურად კომპიუტერულ საინფორმაციო ტექნოლოგიებზე, ევროპული და იაპონური კომპანიები სერიოზულად იყვნენ დაკავებულნი მობილური ტელეკომუნიკაციებითა და უკაბელო ტექნოლოგიებით. და Nokia იყო ამ "მსოფლიოს კონვერტორების" წინა პლანზე. ადამიანებს სურთ კომუნიკაცია „როდესაც, სადაც არ უნდა იყოს“ და Nokia აკმაყოფილებს ამ მოთხოვნას. ამერიკელებმაც კი აღიარეს, რომ Nokia-ს წყალობით უსადენო კომუნიკაციის მომავალი ევროპას ეკუთვნის. ისეთი ინდიკატორები, როგორიცაა მობილური ტელეფონების მფლობელთა წილი მოსახლეობაში და ტერიტორიის ფიჭური კომუნიკაციებით დაფარვა, ევროპაში გაცილებით მაღალია, ვიდრე შეერთებულ შტატებში. და ეს ყველაფერი არ არის: ტექნოლოგიებს შორის ზღვარი ახლა ბუნდოვანია - ისინი ერწყმის ერთ მთლიანობას და მობილური სატელეკომუნიკაციო მოწყობილობები სუფევს ახალი საუკუნის უკაბელო საინფორმაციო საზოგადოების ცენტრში.

დიზაინი.მაღალი დონის დიზაინი ითვლება Nokia ტელეფონების დამახასიათებელ ნიშნად.

Nokia-ს მთავარი დიზაინერი, ფრენკ ნუოვო, თვლის, რომ ეს არ არის ახალი ფუნქციები და რთული მოწყობილობა, რომელსაც შეუძლია უფრო დიდი წარმატება მოუტანოს მობილურ ტელეფონებს, არამედ გამოყენების სიმარტივე და ლამაზი გარეგნობა. მისი აზრით, ხალხის გონებაში მობილური ტელეფონი საათის ან მზის სათვალეების მსგავსია. მათზე გავლენას ახდენს არა ტექნოლოგიების განვითარება, არამედ მოდა. ამ ბრენდის თანამედროვე მობილური ტელეფონები კომპანიის კონკურენტებისთვის მნიშვნელოვანი ეტაპია. Nokia დიდ ყურადღებას აქცევს ტელეფონის დიზაინს. კომპანიამ ტელეფონების ფერის ექსპერიმენტები ათი წლის წინ დაიწყო, როდესაც ევროპასა და შეერთებულ შტატებში პირველი ფერადი ტელეფონები გამოვიდა. ერთ-ერთი პირველი იყო Nokia 252 Art Edition. ეს დიდწილად განპირობებულია Ollil-ით და მისი გუნდით, რომლებმაც ფინურ ტელეფონებს მიანიჭეს ის ხარისხი, რასაც მომხმარებელთა ფსიქოლოგები უწოდებენ Nokia-ს მობილური ტელეფონების უმთავრეს იმიჯს - თითოეული მათგანის პერსონალიზების უნარი და ამით გამოირჩეოდნენ მომხმარებლებისგან.

Frank Nuovo-ს გუნდში 100-მდე დიზაინერია დასაქმებული. საკულტო 8000 სერია არის პირველი კლასის დიზაინის მაგალითი. ამ მხრივ ძალიან საჩვენებელია Nokia-ს თანამშრომლობა Kenzo მოდის სახლთან.

ბევრი თვლის, რომ Nokia 8210 არის Nokia-სა და Kenzo მოდის სახლის თანამშრომლობა. სინამდვილეში, ეს მთლად ასე არ არის: Nokia/Kenzo-ს შეთანხმება ორიენტირებული იყო მხოლოდ სარეკლამო აქტივობებზე - მაგალითად, 8210 პირველად აჩვენეს Kenzo მოდის ჩვენებაზე. Nokia-ს პრეს-რელიზი: ჩვენს ბიზნესში, Nokia 8210 ხსნის პროდუქციის სრულიად ახალ კლასს, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე მოდის ახალ ტენდენციას ეხება. ის არ არის გამიზნული არსებული კატეგორიების ჩამოშორება, არამედ ის იკავებს ნიშას პრესტიჟულ მოდურ აქსესუარსა და ჩვეულებრივ ტელეფონს შორის.

ტელეფონის ახალი მოდელის პრეზენტაცია Kenzo-ს მოდების ჩვენებაზე ჩვენთვის ახალი ნაბიჯი იყო მოდაზე ორიენტირებული პროდუქტის ახალი კატეგორიის დანერგვაში. Kenzo არის იდეალური პარტნიორი პრესტიჟულ ბრენდთან მოდის სამყაროში შესასვლელად.

მობილური ტელეფონის ინდუსტრიამ უკვე დაიკავა ლიდერი გლობალური სამომხმარებლო ელექტრონიკის ინდუსტრიაში და, შესაბამისად, ბაზრის სეგმენტაცია უფრო გამოხატული ხდება. დღეს თითქმის ყველა არის მობილური ტელეფონის პოტენციური მომხმარებელი. სხვადასხვა მომხმარებელს აქვს განსხვავებული საჭიროებები, განსხვავებული ცხოვრების წესი და პირადი პრეფერენციები. ამ მიზეზით, წარმოებისა და მარკეტინგის კონცეფციები სულ უფრო და უფრო ფოკუსირებული ხდება მომხმარებლის ცხოვრების წესსა და მოდის აღქმაზე. შეიძლება ითქვას, რომ მობილური ტელეფონი ხდება ინდივიდუალური სტილისა და გემოვნების გამოხატვის სულ უფრო ეფექტური საშუალება. Kenzo, ისევე როგორც Nokia, არის სტილის ლიდერი.

Kenzo, ისევე როგორც Nokia, არის მსოფლიოში აღიარებული ბრენდი გლობალური დისტრიბუციით და ბაზრის დაფარვით. Nokia-სა და Kenzo-ს მსგავსი შეხედულებები აქვთ ერთობლივ საქმიანობაზე: თავისუფლებისკენ სწრაფვა, გამოხატული ინდივიდუალობა, ახალგაზრდული სტილი. ჩვენ გვაქვს იგივე იდეა სტილის შესახებ ფერის, მასალისა და გრაფიკული დიზაინის თვალსაზრისით.“.

კორპორატიული კულტურა... უნდა ითქვას, რომ Nokia-ს ცნობილი კორპორაციული კულტურის ჩამოყალიბება ჯერ კიდევ მიმდინარე ლიდერის, ჯორმა ოლილას ხელმძღვანელობაში მოსვლამდე მოხდა. მისი წინამორბედის, კარი კაირამოს შესახებ მრავალი მითი შეიქმნა. ეს ენერგიული ადამიანი 1977 წლიდან მსახურობდა Nokia-ს აღმასრულებელ დირექტორად. სხვათა შორის, მისმა წინამორბედმა ბიორნ ვესტერლუნდმა, რომელიც საკაბელო წარმოებას ხელმძღვანელობდა, პრაქტიკულად საფრთხე შეუქმნა Nokia-ს კეთილდღეობას, საბჭოთა კავშირთან ურთიერთობის შემცირების მომხრე. კარი კაირამომ ჩამოსვლისთანავე შექმნა მნიშვნელოვანი საბაზრო ბალანსი Nokia-სთვის: ახლა წარმოების 50% იგზავნება სსრკ-ში, ხოლო კიდევ 50% დასავლეთში. ეს დაეხმარა Nokia-ს, აეცილებინა კატასტროფა ჩვენს ქვეყანაში 90-იანი წლების დასაწყისში მნიშვნელოვანი ცვლილებების პერიოდში. მაგრამ 1988 წელს კარიმ თავი მოიკლა და კომპანია ძალიან ცუდ მდგომარეობაში დატოვა. კაირამო ქარიზმატული ლიდერი იყო, ზოგჯერ მისი ქცევა იყო ძალადობრივი, შეურაცხმყოფელი და სკანდალური. Nokia-ს აღმასრულებელთა დღევანდელი თაობა ძალიან ხშირად იღებს "წინასწარს" სწორედ კომპანიის იმიჯის და კაირამოს დროს მოპოვებული დამსახურების გამო. მან ასევე ჩამოაყალიბა Nokia-ს კორპორატიული კულტურის ძირითადი პრინციპები: გუნდური მუშაობა, საქმიანობის გლობალური მასშტაბები და მუდმივი პროფესიული განვითარება.

ჯორმა ოლილა.

მისი მემკვიდრე, იორმა ოლილა, ასევე მნიშვნელოვანი ფიგურა იყო. სწორედ მან 1991 წელს „მიიყვანა“ Nokia მობილური კომუნიკაციების ახალ ციფრულ სტანდარტამდე - GSM. და ერთი წლის შემდეგ, როდესაც ის გახდა მთელი კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი, დაჰპირდა, რომ Nokia გახდებოდა უმსხვილესი ფირმა, რომელიც ორიენტირებულია ბაზრის მობილურ სექტორზე. ახლა არავინ ამტკიცებს, რომ Nokia არის ბიზნეს სასწაული. ყველაფრის საფუძველი, ალბათ, იყო Nokia-ს მუშაობის გარკვეულწილად არატრადიციული სქემა, რომელიც გულისხმობს მოქმედების თავისუფლების ერთობლიობას მისი ინდივიდუალური სტრუქტურებისთვის და მკაცრი ფინანსური დისციპლინა. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, კომპანიას აქვს გარკვეული კორპორატიული სტანდარტები, მაგრამ მათ გარეთ, განყოფილებები თავისუფალნი არიან იმოქმედონ საკუთარი შეხედულებისამებრ. თუმცა, თუ ზოგიერთმა მათგანმა ვერ მიაღწია გარკვეულ ფინანსურ მაჩვენებლებს და არ არსებობს წინაპირობა იმისა, რომ მომავალში სიტუაცია შეიცვალოს, ამ მიმართულებით მუშაობა იკლებს.

შესაძლოა, ოლილას წარმატებამ საერთაშორისო ფინანსურ სექტორში ითამაშა თავისი როლი, რამაც საშუალება მისცა მას Nokia-ს აქციები გაეტანა ნიუ-იორკის საფონდო ბირჟაზე. Nokia-ში თავდაპირველი ინვესტიციის შესახებ ბევრს საუბრობდნენ, ფაქტობრივად, მისი აქციების გაძვირების შედეგი იყო. ხუთ წელიწადში Nokia-ს აქციები 2300%-ით გაიზარდა და ეს განსაკუთრებული ფინანსური დისციპლინის დაცვის შედეგი იყო. „თუ კომპანიის ძირითადი ბიზნეს პროდუქტიდან შემოსავალი არ იზრდება წელიწადში 25%-ით“, ამბობს ჯორმა, „მაშინ არ არის საჭირო მომავალში ზრდის მოლოდინი - პროდუქტი და მთელი წარმოების სტრატეგია უნდა შეიცვალოს.

კომპანიის შესახებ ინფორმაციის ღიაობის მიუხედავად, თავად ჯორმა ოლილა მკვლევართა უმეტესობისთვის საიდუმლო ადამიანად რჩება. ის არ ცდილობს თავისი ცხოვრების აფიშირებას. ის მხოლოდ ტექნოლოგიებზე, მენეჯმენტზე და მისი კომპანიის პერსპექტივაზე საუბრობს. მას უყვარს ჩოგბურთის თამაში, მაგრამ მისი სათამაშო სტილი უფრო ფიტნეს ვარჯიშს ჰგავს, ვიდრე აზარტულ თამაშს. კორტზეც კი არ არის მიდრეკილი რაიმე სახის კომუნიკაციისკენ „თამაშის გარეთ“. ოლილა მხოლოდ სიტყვებში ძუნწი არ არის - თანამშრომლებთანაც თავმომწონეა.

Nokia-ს აღმასრულებელი არ აფუჭებს ხალხს: ის არ არის მიდრეკილი თანამშრომლების გათავისუფლებისკენ, მაშინაც კი, როდესაც ისინი სერიოზულ შეცდომებს უშვებენ. ამიტომ კომპანიის 60 000 თანამშრომელი თავისი უფროსის ერთგულია. ”ჩვენ ვიცით მობილური ტელეკომუნიკაციების ინდუსტრია სხვებზე უკეთ,” - ამბობენ ისინი. რა არის ეს, თავდაჯერებულობა? Ალბათ. მაგრამ Nokia ლიდერია და ყველა ჩვენგანი მხოლოდ ამ განცხადებას შეგვიძლია დავეთანხმოთ. ჯორმა თვლის, რომ მისი პოლიტიკა კომპანიის თანამშრომლების მიმართ გამართლებულია: „ადამიანებმა, რომლებმაც ერთად გაიარეს უბედურება და დამარცხება გამარჯვებამდე, უნდა განაგრძონ ერთად მუშაობა“. ბოლო ინფორმაციით, იორმა ოლილა თანამდებობაზე მინიმუმ 2006 წლამდე დარჩება.

Აწყმო

GSM ტექნოლოგიამ ბიძგი მისცა ახალი ტიპის სერვისის - უსადენო ქსელების მეშვეობით მონაცემთა დიდი რაოდენობით გადაცემას. 1998 წელს Nokia-მ, Ericsson-მა, Motorola-მ და Psion-მა (ჯიბის კომპიუტერების ბრიტანულმა მწარმოებელმა) შექმნეს Symbian Alliance, კონსორციუმი მესამე თაობის უკაბელო ტექნოლოგიების განვითარებისთვის. Symbian-ის სტრატეგიული მიზანია მობილურ ქსელებში მონაცემთა გადაცემის შესაძლებლობების გაფართოება და ამ ქსელების ინტერნეტთან ინტეგრირება. მთავარი მიზანი, როგორც ოლილა ამბობს, "ინტერნეტის ყველა ჯიბეში ჩადება", არის ინტერნეტის მიწოდება მობილური მოწყობილობის ყველა მომხმარებლისთვის.

Nokia ჰელსინკიში, ფინეთი

50 000-ზე მეტი კვალიფიციური სპეციალისტი ქმნის თანამედროვე Nokia მობილურ ტელეფონებს კომპანიის 18 საწარმოში მსოფლიოს ათ ქვეყანაში.

Nokia-ს თავისებურება ის არის, რომ შემდეგი მოდელის შემუშავებისას ის ყურადღებას ამახვილებს კონკრეტულ მომხმარებელზე, რაც უზრუნველყოფს მას გამოყენების მაქსიმალურ სიმარტივეს. დღეს ბაზარზე არის მოდელები სპორტში აქტიურად ჩართული ადამიანებისთვის, რომლებიც ხელმძღვანელობენ საქმიან ან საერო ცხოვრების წესს კატეგორიებში: ძირითადი(2xxx), გამოხატულება(3xxx), აქტიური(5xxx), კლასიკური(6xxx), მოდა(7xxx) და პრემიუმი(8xxx). ისინი განსხვავდებიან თავიანთი დიზაინითა და მახასიათებლების კომპლექტში.

ნოკია რუსეთში 1997 წლის გაზაფხულიდან იყო, როდესაც დაარსდა რუსული ადგილობრივი კომპანია ZAO NOKIA სათაო ოფისით მოსკოვში და ფილიალი სანკტ-პეტერბურგში. Nokia-ს ძირითადი განყოფილებებია "პროფილური" სტრუქტურები: Nokia Telecommunications და Nokia Mobile Phones. 1999 წლის შემოდგომაზე Nokia Telecommunications-ს ეწოდა Nokia Networks.

ამჟამად რუსეთის ბაზარზე ორი განყოფილებაა აქტიური: Nokia Mobile Phones, რომელიც ავრცელებს Nokia-ს მობილური ტელეფონის მოდელებს რუსულ ბაზარზე და მხარს უჭერს დილერებს რუსეთში და დსთ-ში, და Nokia Networks, რომელიც უზრუნველყოფს ტელეკომის ოპერატორებს ინტეგრირებულ გადაწყვეტილებებს მობილურის სფეროში. და ფიქსირებული საკომუნიკაციო ქსელები, პერსონალური რადიო კომუნიკაციები და მოწინავე IP ტექნოლოგიები.

2003 წლისთვის Nokia-მ გახსნა სამი ბრენდირებული საკომუნიკაციო მაღაზია მოსკოვში, სამი სანქტ-პეტერბურგში და ერთი ჩელიაბინსკში.

კომპანიის რუსულ ფილიალში დასაქმებულია ორმოცდაათზე მეტი ადამიანი, მათ შორის სატელეკომუნიკაციო ტექნოლოგიებისა და მარკეტინგული კვლევების სპეციალისტები, ინჟინრები და რეგულატორები.

ნოკია აქტიურად მუშაობს ბელორუსის ბაზარზე პირველი ფიჭური ქსელის გაშვების შემდეგ, ე.ი. დაახლოებით 10 წლის განმავლობაში.

ეტაპები Nokia-ს ისტორიაში

1865: Nokia-ს დაბადება ხის დამუშავების ინდუსტრიაში - ფრედრიკ იდესტამის ქარხნის გაჩენა მდინარე ნოკიაზე, სამხრეთ ფინეთში.

1917: Nokia არის სამი კომპანიის კოალიციის ნაწილი და აფართოებს თავის ბიზნესს რეზინის პროდუქტებზე და ელექტრო კაბელებზე.

1967: Nokia აერთიანებს The Finnish Rubber Works-სა და The Finnish Cable Works-ს. Nokia Corporation-ის ჩამოყალიბება.

1973: Nokia-ს ყველაზე პოპულარული რეზინის ჩექმა, Kontio, გამოვიდა სხვადასხვა ფერებში და ყველა ასაკისთვის.

1975: გამოცხადდა MikriMikki 3 კომპიუტერი.

1977: Kari H. Kairamo ხდება Nokia Corporation-ის აღმასრულებელი დირექტორი, რაც აღნიშნავს Nokia-ს ტრანსფორმაციას ელექტრონიკის გიგანტად.

1979: ნოკიას მობილური ტელეფონების დაბადება.

1981: Nokia Telecommunications-ის დაბადება.

1984: ნოკიამ წარმოადგინა მსოფლიოში პირველი მანქანის NMT ტელეფონი და დაიწყო ექსპორტის მიწოდება საბჭოთა კავშირში.

1986: Nokia წარმოგიდგენთ NMT მობილურ ტელეფონს. დირექტორთა საბჭომ Nokia Electronics დაყო Nokia საინფორმაციო სისტემებად, მობილურ ტელეფონებად და Nokia Telecommunications-ად.

1987: Nokia წარმოგიდგენთ მსოფლიოში პირველ NMT ტელეფონს, რომელიც ჯდება თქვენს ჯიბეში :). ევროპის 13 ქვეყნის ოპერატორები ხელს აწერენ შეთანხმებას GSM ქსელის ერთობლივი მშენებლობისა და პოპულარიზაციის შესახებ.

1991: პირველი კომერციული ზარი GSM სტანდარტში განხორციელდა ფინეთში Nokia-ს აღჭურვილობის გამოყენებით.

1992: ჯორმა ოლილა გახდა აღმასრულებელი დირექტორი

1992: Nokia წარმოგიდგენთ პირველ ხელის ტელეფონს GSM Nokia 101.

1993: Nokia იღებს დევიზის „დაკავშირება ადამიანებს“, რაც ასახავს Nokia-ს წვლილს უკაბელო ტექნოლოგიების განვითარებაში.

1994: Nokia ხდება პირველი ევროპელი მწარმოებელი, რომელმაც მობილური ტელეფონები იაპონიაში გაგზავნა. გამოვიდა სერია 2100. ამ ტელეფონებიდან დაახლოებით 20 მილიონი გაიყიდა მთელ მსოფლიოში.

1995: Nokia წარმოგიდგენთ ყველაზე პატარა საბაზო სადგურს მობილური GSM/DCS ქსელებისთვის, Nokia PrimeSite.

1996: ნოკიამ წარმოადგინა მსოფლიოში პირველი კომუნიკატორი Nokia 9000.

1997: Nokia თავის სტრატეგიულ აქცენტს მობილური ტექნოლოგიებისა და ინტერნეტის დაკავშირებაზე გადააქვს

1999: Nokia უშვებს პირველ მოდელს WAP მხარდაჭერით - Nokia 7110.

2000: Jorma Ollila დასახელდა წლის ლიდერად Industry Week Magazine-ის მიერ. გამოუშვა Nokia 9210, პირველი ტელეფონის მოდელი ფერადი ეკრანით. Nokia დაყოფილია Nokia Mobile Phones-ად და Nokia Networks-ად.

2001: Nokia აგრძელებს სტრატეგიულ განვითარებას ახალი მიზნით - „ინტერნეტი ყველას ჯიბეში“ და ინარჩუნებს ლიდერის პოზიციას 21-ე საუკუნეში.

2002 : 7650 არის Nokia-ს პირველი სერიის 60 ტელეფონი ჩაშენებული კამერით. პირველი ზარი განხორციელდა მესამე თაობის კომერციულ ქსელზე, რომელიც დაფუძნებულია WCDMA-ზე. გამოაცხადა Nokia 6650.

2000-იან წლებში Nokia-მ აწარმოა მსოფლიოში ყველაზე პოპულარული ტელეფონები. მაგრამ iPhone-ისა და სხვა სენსორული სმარტფონების წარდგენის შემდეგ, ბრენდის წილმა კლება დაიწყო. 2016 წლისთვის მან ორჯერ შეიცვალა მესაკუთრეობა და საბოლოოდ გადავიდა ფინურ HMD Global-ში. 2016 წლის ბოლოს მან გამოაცხადა ტელეფონის ბრენდის ხელახალი გაშვება, ხოლო გასული წლის მაისში განახლებული Nokia 3310 დაბრუნდა რუსეთში. რუსეთი და Nokia სმარტფონები - მე-7 ადგილზე 2018 წლის მარტში.

- როგორ გადაწყვიტეთ Nokia-ს ბრენდის აღორძინება? მასთან ძალიან განსხვავებული ასოციაციებია დაკავშირებული: არის როგორც აფრენის, ისე დაცემის ისტორია ამ ათწლეულის დასაწყისში. კონკრეტულად რამ მოგცათ რწმენა, რომ ხელახალი დაბადება შესაძლებელია?

- ღილაკიანი ტელეფონები დიდი, სერიოზული ბაზარია, წლიური გაყიდვებით დაახლოებით 500 მილიონი ერთეული. ჩვენი პოზიციები ამ სეგმენტში ყოველთვის იყო ძალიან ძლიერი - როგორც წარსულში, ასევე ახლა. HMD Global-მა დაიბრუნა თავისი ყოფილი ლიდერის პოზიცია Nokia-ს ბრენდისთვის სულ რაღაც ერთ წელიწადში და ჩვენი გაყიდვები ამ სეგმენტში კვლავ იზრდება. ეს არის ჩვენი ნდობის პირველი მიზეზი.

მეორე მიზეზი არის Nokia-ს ძლიერი დნმ-ის ნდობა. როდესაც ჩვენ დავიწყეთ ჩვენი ბიზნესი, ჩვენ ვენდობით ნოკიას ბრენდს, რომელიც ძალიან პოპულარულია ბევრ ქვეყანაში, მათ შორის რუსეთში. ჩვენ ახლა დავიწყეთ რუსეთში მუშაობა, მაგრამ Nokia სეგმენტში უკვე სამეულშია ღილაკიანი ტელეფონებიმიუხედავად ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ბრენდის ძლიერი მხარდაჭერის არარსებობისა. ახალი ტელეფონის არჩევისას ხალხი Nokia-ს ერთ-ერთ მათგანად მიიჩნევს შესაძლო ვარიანტებიდა ჩვენ მხოლოდ ვალდებულნი ვართ შევთავაზოთ მათ ის, რაც მათ სურთ.

ჩვენ ყურადღება გავამახვილეთ Nokia-ს სამ ძლიერ მხარეზე - დიზაინზე, ხარისხზე, საიმედოობაზე - და მოვიყვანეთ ისინი Android პლატფორმაზე. ჩვენ დავპირდით მომხმარებლებს, რომ Nokia-ს სმარტფონებს ყოველთვის ექნებათ Android OS-ის უახლესი ვერსია. ეს ნიშნავს, რომ თქვენი სმარტფონი დროთა განმავლობაში არა მხოლოდ არ მოძველდება, არამედ უმჯობესდება, რადგან Google მუდმივად ანდროიდს ანდროიდს აახლებს და ახალ ფუნქციებს ამატებს ოპერაციულ სისტემას.

„თქვენ არ ხართ ერთადერთი, ვინც იყენებთ Nokia-ს ბრენდს. რაიმე დაბნეულობა ხომ არ არის? რამდენი კომპანია აწარმოებს ახლა ტელეფონებს Nokia-ს ბრენდის ქვეშ?

- Nokia ტელეფონებს ამჟამად მხოლოდ ერთი კომპანია აწარმოებს - HMD Global. და არის Nokia, რომელიც მუშაობს მხოლოდ B2B სეგმენტში, ავითარებს ინფრასტრუქტურას საკომუნიკაციო ქსელებისთვის და, კერძოდ, თანამშრომლობს ოპერატორებთან. Nokia-ს ბრენდის ტელეფონების წარმოების ლიცენზია ეკუთვნის HMD Global-ს. მაგრამ HMD Global არის Nokia. HMD Global-ის თანამშრომლები ადრე Nokia-ს თანამშრომლები იყვნენ. სწორედ ჩვენ ვფლობთ მთელ დაგროვილ გამოცდილებას არა მხოლოდ ტელეფონებთან, არამედ პარტნიორებთანაც. როგორც სტარტაპი, ჩვენ სწრაფად და მოქნილად ვპასუხობთ ბაზრისა და პარტნიორების მოთხოვნებს. ჩვენ კარგი კავშირები გვაქვს ოპერატორებთან და საცალო ვაჭრობასთან, რადგან ისინი მრავალი წლის განმავლობაში გვაცნობენ როგორც Nokia-ს თანამშრომლებს. სწორედ ეს დაგვეხმარა Nokia ტელეფონების სწრაფად მიტანაში ყველა საცალო ობიექტში.

Nokia არის HMD Global-ის პირველი მთავარი პარტნიორი. ჩვენი მეორე მთავარი პარტნიორია Google. Google-თან ერთად, ჩვენ ვალდებულნი ვართ უზრუნველვყოთ Nokia სმარტფონების მფლობელებს წვდომა Android-ის უახლეს ვერსიაზე. ჩვენი მესამე მნიშვნელოვანი პარტნიორი- სმარტფონების მწარმოებელი FIH Mobile. ეს კომპანია იბრძვის ლიდერობისკენ ტელეფონების წარმოებაში და ჩვენ ვართ მისთვის მუდმივი საიმედო მომხმარებელი, რაც უზრუნველყოფს სიმძლავრის სტაბილურ გამოყენებას. და ბოლოს, ჩვენი არანაკლებ ღირებული პარტნიორები არიან დისტრიბუტორები. მათ იციან, რომ შეუძლიათ ჩვენი მხრიდან სტაბილური მიწოდების იმედი და თანამშრომლობა გრძელვადიანი იქნება.

- ცოტა ხნის წინ 100 მილიონი დოლარის ოდენობის დაფინანსება მოიზიდეთ, ვინ არიან თქვენი ახალი ინვესტორები და რას მოხმარდება შემოსული თანხა?

- ჩვენი ახალი ინვესტორი სამი კომპანიაა. პირველი არის Alpha Ginko, რომელიც ინვესტირებას უპირველეს ყოვლისა ევროპულ კომპანიებში ახორციელებს. მეორე არის Foxconn, რომელიც ამჯერად ინვესტიციას პირდაპირ თავისი საინვესტიციო ფონდის მეშვეობით ახორციელებდა. მანამდე ჩვენ გვქონდა პარტნიორობა Foxconn-თან და ახლა მივიღეთ პირდაპირი ინვესტიციები. მესამე ინვესტორი აზიური საინვესტიციო ფონდია. მიღებული ინვესტიციები მოხმარდება ბიზნესის გაფართოებას პრიორიტეტულ ბაზრებზე, მათ შორის რუსეთში, ინდოეთსა და ინდონეზიაში.

- როგორია HMD-ის აქციონერების სტრუქტურა?

- წელიწადზე მეტია, რაც ტელეფონების ბაზარზე მუშაობ. როგორია თქვენი გაყიდვები - ძირითადად სმარტფონების სეგმენტში?

„როგორც ადრე განვაცხადეთ, 2017 წელს 70 მილიონი ერთეული გავყიდეთ და ჩვენი გაყიდვების უმეტესი ნაწილი ღილაკიანი ტელეფონებიდან მოვიდა. მიუხედავად ამისა, ჩვენ შევძელით მსოფლიოს 15 ქვეყანაში სმარტფონების ბაზრის ხუთეულში შესვლა. IDC-ის თანახმად, 2018 წლის პირველ კვარტალში ჩვენ კიდევ უფრო გავამყარეთ ჩვენი პოზიცია და გავხდით ბაზრის ერთ-ერთი ლიდერი მსოფლიოს 21 ქვეყანაში. ჩვენ არ ვამხელთ სმარტფონების გაყიდვებს. თუმცა, ანალიტიკოსების აზრით, შეიძლება ვივარაუდოთ, რომ 2017 წელს HMD Global-მა გაყიდა 10 მილიონი სმარტფონი და 60 მილიონი ღილაკიანი ტელეფონი. მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ, რომ 2017 წელს სმარტფონების გაყიდვა დავიწყეთ მხოლოდ ივნისში, ანუ გაყიდვები გაგრძელდა მხოლოდ ექვსი თვე და არა მთელი წელი.

- შეგიძლიათ დაასახელოთ 2018 წლის პირველი კვარტლის შემოსავალი?

- ეს ნომრები ჯერ არ გამოგვიცხადებია. 2017 წელს HMD Global-ის შემოსავალმა 2,13 მილიარდ დოლარს მიაღწია და დაფინანსების ბოლო რაუნდის გათვალისწინებით, კომპანიის ღირებულებამ 1 მილიარდ დოლარს გადააჭარბა.

- ცოტა ხნის წინ თქვენ წარმოადგინეთ მე-2 თაობის Nokia სმარტფონები რუსეთში. რით განსხვავდება ის პირველისგან?

- ჩვენი პირველი პროდუქციის პორტფელის მიზანი იყო ფასების სეგმენტების მაქსიმალური რაოდენობის დაფარვა და ჩვენ დავასრულეთ სტრატეგიის ეს ნაწილი ამ გაზაფხულზე Mobile World Congress-ზე ახალი მოდელების გამოცხადებით. ბარსელონაში MWC-ზე ჩვენ წარმოვადგინეთ ფართო ასორტიმენტი, რომელიც მოიცავს როგორც Nokia 1-ს, ჩვენს ტელეფონებს შორის ყველაზე ხელმისაწვდომს, ასევე Nokia 8 Sirocco-ს, Nokia-ს ბრენდის ყველაზე ძვირადღირებულ სმარტფონს. ჩვენი მიზანი მიღწეულია - Nokia ახლა იმყოფება ყველა ფასების სეგმენტში.

ჩვენ გვაქვს სპეციალური ინსტრუმენტი შეძენილი ტელეფონების მიმოხილვის შესაგროვებლად. ჩვენი ტელეფონების პირველი თაობის გამოხმაურება შესანიშნავია.

ახლა ვიწყებთ განახლებას - ამჯერად წარმოგიდგენთ სმარტფონებს 18: 9 ეკრანით, სმარტფონებს გაზრდილი ჩიპსეტით და სხვა ინოვაციებს.

თუ პროდუქტებზე ცალკე ვისაუბრებთ, მაშინ ახალი Nokia 5 ყურადღებას ამახვილებს ეკრანის თანამედროვე ფორმატზე და შესრულებაზე. ჩვენ დავამატეთ სიმყარე ახალ Nokia 3-ს კორპუსის ორ ტონიანი ანოდიზაციის გამოყენების გამო: ამან შესაძლებელი გახადა ამ სმარტფონის გამორჩევა კონკურენტებისგან დემოკრატიული ფასების სეგმენტში. ახალ Nokia 2-ს აქვს ბატარეის მუშაობის ორი დღე, მაგრამ წლევანდელ მოდელს აქვს გაუმჯობესებული ეკრანი.

- როგორ გაჩნდა HMD Global-ის იდეა, გამოეშვა ვინტაჟური Nokia 3310 და Nokia 8110 ტელეფონები?

„როდესაც HMD Global-მა გამოაცხადა Nokia-ს ბრენდის აღორძინების განზრახვა, ჩვენ მივიღეთ უამრავი მოთხოვნა მომხმარებელთაგან, რომლებსაც სურდათ ხელახლა გამოეყენებინათ Nokia-ს საყვარელი ღილაკიანი მოდელები. ასეთი ტელეფონი საშუალებას გაძლევთ, სურვილის შემთხვევაში, გათიშოთ გარე სამყაროსთან - სოციალურ ქსელებთან და ფოსტასთან - და დაუკავშირდეთ მხოლოდ თქვენთან ყველაზე ახლოს. ჩვენ გადავწყვიტეთ აღვადგინოთ ყველაზე პოპულარული ღილაკიანი მოდელი - Nokia 3310 - უფრო მიმზიდველი დიზაინით - და სწორად გადავიხადეთ. ღილაკიანი ტელეფონების ბაზარი ჯერ კიდევ უზარმაზარია და ჩვენ არ გვინდა მისი გაშვება.

- ვინ ყიდულობს ნოკიას ტელეფონებს?

- Nokia ტელეფონის მყიდველების დაახლოებით 2/3 არის 35 წლამდე ასაკის ადამიანები. ჩვენ მივესალმებით ყველა ასაკის მომხმარებელს, მაგრამ ჩვენი მიზანია მოვიგოთ სიყვარული ახალგაზრდა თაობისგან.

- რატომ არ მუშაობს სხვა ხელახალი ბრენდების ბიზნესი, მაგალითად, Motorola?

- ბრენდის ხელახლა გაშვებისას მნიშვნელოვანია თანამედროვე მომხმარებლის მოთხოვნების გაგება. მხოლოდ წარსულის მიღწევებზე ორიენტირებით წარმატების მიღწევა შეუძლებელია. საჭიროა შემოქმედებითად გადახედვა ძლიერი მხარეებირაც ბრენდს ჰქონდა წარსულში და მოერგოს ისინი თანამედროვე მომხმარებლების ინტერესებს. წარსულში Nokia ყურადღებას ამახვილებდა აპარატურაზე. მომხმარებლის გამოცდილება ახლა წინა პლანზეა. ამ მიზეზით, კერძოდ, ჩვენ ვიყენებთ სუფთა Android OS-ს, როგორც ამას Google-ი აპირებდა.

- წარსულში Nokia-ს ისე უყვარდათ, როგორც რუსეთში. აქვს თუ არა რუსეთის ბაზარს თავისი სპეციფიკა?

- რუსეთის ბაზარს შორის მთავარი განსხვავება საშუალო ფასის სეგმენტის სმარტფონებზე მაღალი მოთხოვნაა. ამიტომ, ჩვენს გაყიდვებში ყურადღება გავამახვილეთ მოდელებზე Nokia 2-დან Nokia 6-მდე. რუსული ფიჭური საცალო ვაჭრობა იცვლება - ოპერატორები სულ უფრო და უფრო აქტიურდებიან. ისინი კარგად იცნობენ თავიანთ აბონენტებს და ხედავენ, რამდენად დიდია ღილაკიანი ტელეფონის მომხმარებელთა წილი. ამ მომხმარებლებისთვის უფრო ადვილია Nokia-ს ძველი მოდელებიდან ნოკიას ახალ ტელეფონებზე გადასვლა. ეს მომგებიანია ოპერატორებისთვის, რადგან მათ საშუალებას აძლევს გაზარდონ ARPU (აბონენტის საშუალო თვიური გადასახადი - Vedomosti).

- რამდენად აქტიურად თანამშრომლობთ ფიჭური ოპერატორებიდა მათი საცალო ვაჭრობა? რამდენად თბილად მიგიღეს გადატვირთვის შემდეგ?