En este artículo, veremos los tres pasos en detalle:
- Configurar el seguimiento de visitantes del sitio.
- Creación de audiencias a las que dirigiremos nuestra publicidad
- Cómo configurar correctamente una campaña publicitaria.
Agregue un código de remarketing a su sitio
Para recopilar listas de usuarios que han estado en su sitio, puede instalar la etiqueta de remarketing de Google AdWords y usar un código de Google Analytics modificado.Lo mejor es usar dos opciones a la vez. Esto le permitirá crear audiencias de usuarios en ambos sistemas en el futuro.
1.1 ¿Cómo agrego una etiqueta de remarketing a Google AdWords?
Primero debe ir a Google Adwords y hacer clic en la pestaña "Biblioteca compartida" - "Público".
En el menú que se abre, haga clic en el botón "Configurar remarketing". Si va a crear solo una campaña de remarketing regular, desmarque la casilla "Usar anuncios dinámicos".
En la ventana que aparece, se le solicita que agregue el código y las instrucciones al correo. Por lo general, vale la pena indicar el correo a su programador o la persona que está involucrada en el sitio.
Para copiar el código de remarketing, haga clic en el enlace "Ver etiqueta de AdWords para sitios web"
Ahora debe pegar este código en todas las páginas del sitio entre las etiquetas
.
1.2. ¿Cómo configurar el remarketing en Google Analytics?
Si configura el remarketing con Google Analytics, esto le brinda algunos beneficios:
- Puede trabajar de manera más flexible con las audiencias. En la configuración tendrá acceso al comportamiento de las personas en el sitio y sus objetivos alcanzados
- Puede crear audiencias de remarketing utilizando plantillas listas para usar de la Galería de soluciones.
Ahora debemos ir a la configuración de remarketing y habilitar el control deslizante. Luego guardamos los cambios.
Si instaló Google Analytics con Google Tag Manager, puede habilitar la recopilación de datos en la configuración de su cuenta.
Necesitamos ir al elemento "Código de seguimiento" y copiar el script.
Ahora queda insertar el código en todas las páginas del sitio antes de la etiqueta.
Creación de audiencias de remarketing en Google Adwords
Una lista de remarketing es una lista de criterios para seleccionar usuarios potenciales a los que se les mostrarán anuncios. Supongamos que puede acechar a las personas que visitaron su sitio pero no realizaron una compra.En la página "Público", haga clic en "+ Lista de remarketing" y seleccione "Visitantes del sitio".
En la ventana que se abre, debe especificar la condición por la cual se mostrará nuestro anuncio. Podemos personalizar las listas en función de las páginas visitadas. Y dividir a la audiencia
En el apartado “+Regla” podemos recoger la audiencia por varias audiencias. Por ejemplo, para recopilar personas que vieron la promoción y luego hicieron clic en enlaces a otra sección del sitio.
Para configurar varios conjuntos de condiciones, haga clic en el enlace "Mostrar configuración avanzada"
Puede crear un período durante el cual el usuario estará en esta lista. Se recomienda configurar 30 días, sin embargo, si lo desea, puede configurar más de 540 días.
Creación de una lista de remarketing en Google Analytics
Para reunir usuarios en una audiencia, puede utilizar las siguientes funciones:- Demografía
- Comportamiento del sitio
- Fechas de la primera sesión
- Fuente de trafico
- Conversiones
- Información del dispositivo
Creación de audiencias de remarketing con la Galería de soluciones
La creación de una audiencia en Google Analytics puede ocurrir automáticamente. Para hacer esto, debe usar la "Galería de soluciones" y las grapas.Para importar plantillas listas para usar, necesita:
Ahora debemos seleccionar las plantillas de vista en las que crearemos listas de remarketing. 
No es necesario crear todas las listas de audiencia que se ofrecen. Simplemente puede marcar las listas deseadas.
Ahora nuestra tarea es importar listas de análisis de Google a AdWords
Lo primero que debe hacer es establecer un vínculo entre el sistema de análisis y sus cuentas publicitarias de AdWords.
Para hacer esto, vaya a la pestaña "Administrador" y en la configuración de recursos seleccione "Conexión con AdWords"
En la configuración de comunicación, seleccione la cuenta que necesitamos con las casillas de verificación y seleccione "Continuar"
Ingrese el nombre para vincular cuentas y haga clic en "Seleccionar todo" y vincular cuentas.
Ahora después de 24 horas tendrás cuentas vinculadas.
Configuración de una campaña de remarketing en Google AdWords
Solo necesitamos crear una red de visualización. Para hacer esto, haga clic en "+ Campaña" y seleccione el elemento apropiado.
La configuración a nivel de campaña es la misma que la de las campañas de display. Debe especificar el presupuesto, la estrategia de oferta y la orientación geográfica.
Ahora necesitamos crear un grupo de anuncios y agregar la orientación de la lista de remarketing
Para hacer esto, seleccione "Red de Display y remarketing" y luego haga clic en el botón "+Targeting"
Marque las casillas junto a "Intereses y remarketing" y luego "Listas de remarketing".
Ahora debe hacer clic en el botón con dos flechas al lado de la lista deseada.
En la ventana que se abre, seleccione "Listas de remarketing" y agregue la lista deseada. Luego guardamos la configuración.
Esto completa la configuración de remarketing de Google AdWords.
¿Cómo devolver al sitio a un visitante que no completó la acción de destino? Inicie el remarketing en la Red de Display de Google: los banners atractivos recordarán a los usuarios el producto y podrá dirigir su presupuesto publicitario a una audiencia "caliente". En este artículo, describiré la configuración paso a paso. remarketing en los anuncios de Google.
1. Agregue un código de remarketing a su sitio web
Para recopilar listas de usuarios que visitaron el sitio, puede:
- configurar la etiqueta de remarketing de Google Ads;
- utilice el código modificado de Google Analytics.
1.1. ¿Cómo agrego una etiqueta de remarketing de Google Ads?
1.1.1. Abra Google Ads y vaya a Biblioteca compartida: pestaña Audiencias.
En la subsección "Visitantes del sitio", haga clic en el enlace "Configurar remarketing".
1.1.2. En la ventana que se abre, haga clic en el botón "Configurar remarketing". Necesitará una marca de verificación junto al campo "Usar anuncios dinámicos" solo cuando configure remarketing dinámico, para crear una campaña de remarketing regular, deje el campo en blanco.
1.1.3. Aparecerá una ventana emergente que le pedirá que instale la etiqueta de remarketing de Google Ads. Puede enviar inmediatamente el código y las instrucciones a los programadores, simplemente ingrese el correo electrónico del destinatario.
Para copiar el código de remarketing, haga clic en el enlace Ver Google Ads para la etiqueta del sitio web.
Este código debe insertarse en todas las páginas del sitio entre las etiquetas
.
Elegir configurar el remarketing con Google Analytics le brinda varios beneficios:
- hay disponibles configuraciones de audiencia más flexibles: puede tener en cuenta el comportamiento de los usuarios en el sitio y los objetivos que han logrado;
- puede crear rápidamente audiencias de remarketing utilizando scripts y plantillas listas para usar de la Galería de soluciones.
1.2.1. Vaya a Google Analytics y haga clic en el engranaje para abrir el panel de administración. En la configuración de recursos, vaya al subelemento "Código de seguimiento" - "Recopilación de datos". 
1.2.2. En la configuración de remarketing, mueva el control deslizante a la posición "Activado". y guarde sus cambios.
1.2.3. Si Google Analytics está instalado con Google Tag Manager, basta con activar la recopilación de datos en la configuración de su cuenta. Si el código de análisis se instala directamente en el sitio, después de activar el remarketing, la etiqueta de análisis debe ser reemplazada.
En la configuración de recursos, vaya al elemento "Código de seguimiento" y copie el script resaltado en la captura de pantalla. 
Pegue este código en todas las páginas del sitio antes de la etiqueta de cierre.
Configurar el remarketing de Google lleva unos minutos. Esto se puede hacer de dos maneras: analizaremos la más simple de ellas. Relájese, le diré rápidamente cómo en 7 minutos creará su primera audiencia en Google Adwords y configurará anuncios para ella.
¿Remarketing o Retargeting?
Sí, son sinónimos. Es solo que la reorientación se usa en la terminología de Yandex Metrica, y el remarketing se usa en Google. Por lo tanto, estos conceptos son uno y el mismo. Pero como remitimos este artículo a la sección de Google Adwords, hablaremos su idioma 🙂
2 formas de configurar el remarketing de Google
En adelante, asumiré que usted, querido lector, ya tiene una cuenta de Google Adwords. Porque, de lo contrario, no se habría preguntado cómo configurar el remarketing; después de todo, este es el siguiente paso para trabajar con la publicidad contextual.
Por lo tanto, hay dos opciones para configurar el remarketing.
Uso de la etiqueta de Google Adwords
Para ello, vaya a "Biblioteca compartida" (menú de la izquierda), a la pestaña "Audiencias" y haga clic en "Configurar remarketing".
Luego haga clic en el botón azul "Configurar remarketing" y verá las instrucciones para configurarlo. El sistema ofrecerá copiar el código de remarketing en todas las páginas del sitio para que sea posible recopilar una audiencia.
Para ser honesto, nunca he intentado configurar el remarketing con la etiqueta de Adwords. Por qué, si se puede hacer usando Google Analytics sin instalar código adicional en el sitio 🙂
Remarketing con Google Analytics
La opción más sencilla, porque implica configurar el remarketing en el proceso de configuración del contador de Analytics. Por supuesto, en esta opción, todo comienza con la instalación de un contador en el sitio.
Luego, en la configuración del contador a nivel de Recurso, vinculamos las cuentas de Analytics y Adwords. Si la cuenta de Analytics se crea en la misma cuenta de Google en la que trabaja con Adwords, la configuración se realiza con solo un par de clics. Si Analytix está en una cuenta diferente, tendrá que dar acceso al contador. Estoy seguro de que tiene todo en una sola cuenta, por lo que no me detendré en este punto.
Vaya a "Configuración de recursos" - "Conexión con AdWords". Además, elemental, el principiante comprenderá. Si todavía tiene problemas en esta etapa, vea. En este artículo, también consideré este momento en detalle.
Una vez establecida la conexión entre las cuentas de Analytics y Adwords, vaya a la sección "Configuración de audiencia" - "Público" en el mismo lugar en el nivel de Recursos.
Haz clic en el botón rojo grande "+Audiencia". En las instrucciones que aparecen, seleccione la vista (lo más probable es que tenga la única), seleccione la cuenta de adwords asociada y haga clic en el botón "Siguiente".
Aquí el sistema ofrece seleccionar una audiencia. Sugiero no molestarse al principio y crear una audiencia base "Todos los usuarios" con un período máximo de membresía de 540 días (en lugar de 90 en Metrica). Haga clic en el campo apropiado de la lista, asigne un nombre a la audiencia de una manera que le resulte conveniente y presione el botón "Guardar". Especifique el plazo de participación en el siguiente paso.
¡Fabuloso! La parte más difícil ha terminado: la primera audiencia está creada y lista para implementarse. Aquí, el sistema le solicita que cree inmediatamente una campaña de remarketing.
Guía rápida para la primera campaña
Para hacer esto, haga clic en el botón "Crear campaña" y será redirigido a la página de Adwords en la etapa de creación de una nueva campaña. Esto es conveniente porque el sistema establece automáticamente el tipo de campaña en "Solo visualización" y, al crear un grupo de anuncios, se orienta de forma predeterminada a la lista de remarketing que se acaba de crear.
De hecho, solo tiene que establecer la configuración de la campaña publicitaria y hacer anuncios. Y, bueno, desmarque la optimización de la orientación. En la etapa inicial, no lo recomiendo, porque en este caso el sistema expandirá activamente el alcance, mostrando anuncios no solo a los usuarios de la lista de remarketing. Y queremos empezar limpios y sin desagüe, ¿no?
- crear una campaña publicitaria del tipo "Display Only";
- cree un grupo de anuncios y asígnele el mismo nombre que el nombre de la audiencia de remarketing (para su propia conveniencia);
- crear un anuncio gráfico y de texto en el grupo de anuncios;
- establezca la orientación para el grupo de anuncios como: "Intereses y remarketing" - y aquí seleccione la audiencia creada en análisis.
- Ejecute una campaña publicitaria con un presupuesto de prueba de $5 con una oferta máxima en el nivel del grupo de anuncios de $0,03.
Y, por supuesto, no se olvide del seguimiento de conversiones y estudie los modelos de atribución del primer y último clic para bombear su cerebro en este sentido. Y te ayudaré.
¿Cómo devolver al sitio a un visitante que no completó la acción de destino? Inicie el remarketing en la Red de Display de Google: los banners atractivos recordarán a los usuarios el producto y podrá dirigir su presupuesto publicitario a una audiencia "caliente". En este artículo, describiré la configuración paso a paso. remarketing en los anuncios de Google.
1. Agregue un código de remarketing a su sitio web
Para recopilar listas de usuarios que visitaron el sitio, puede:
- configurar la etiqueta de remarketing de Google Ads;
- utilice el código modificado de Google Analytics.
1.1. ¿Cómo agrego una etiqueta de remarketing de Google Ads?
1.1.1. Abra Google Ads y vaya a Biblioteca compartida: pestaña Audiencias.
En la subsección "Visitantes del sitio", haga clic en el enlace "Configurar remarketing".
1.1.2. En la ventana que se abre, haga clic en el botón "Configurar remarketing". Necesitará una marca de verificación junto al campo "Usar anuncios dinámicos" solo cuando configure remarketing dinámico, para crear una campaña de remarketing regular, deje el campo en blanco.
1.1.3. Aparecerá una ventana emergente que le pedirá que instale la etiqueta de remarketing de Google Ads. Puede enviar inmediatamente el código y las instrucciones a los programadores, simplemente ingrese el correo electrónico del destinatario.
Para copiar el código de remarketing, haga clic en el enlace Ver Google Ads para la etiqueta del sitio web.
Este código debe insertarse en todas las páginas del sitio entre las etiquetas
.
Elegir configurar el remarketing con Google Analytics le brinda varios beneficios:
- hay disponibles configuraciones de audiencia más flexibles: puede tener en cuenta el comportamiento de los usuarios en el sitio y los objetivos que han logrado;
- puede crear rápidamente audiencias de remarketing utilizando scripts y plantillas listas para usar de la Galería de soluciones.
1.2.1. Vaya a Google Analytics y haga clic en el engranaje para abrir el panel de administración. En la configuración de recursos, vaya al subelemento "Código de seguimiento" - "Recopilación de datos".
1.2.2. En la configuración de remarketing, mueva el control deslizante a la posición "Activado". y guarde sus cambios.
1.2.3. Si Google Analytics está instalado con Google Tag Manager, basta con activar la recopilación de datos en la configuración de su cuenta. Si el código de análisis se instala directamente en el sitio, después de activar el remarketing, la etiqueta de análisis debe ser reemplazada.
En la configuración de recursos, vaya al elemento "Código de seguimiento" y copie el script resaltado en la captura de pantalla.
Pegue este código en todas las páginas del sitio antes de la etiqueta de cierre.
