Cum să listați articole pe Google Shopping. Articole interzise

Bilete pentru transport sau evenimente de divertisment viitoare.

• Exemple: Bilete de concert, bilete de avion, bilete de rezervare autobuz

Produse legate de management financiar, active financiare, investiții, valori mobiliare și asigurări.

• Exemple: Acțiuni, obligațiuni, produse de investiții, polițe de asigurare, carduri de credit, mandate, cecuri de casierie

Mijloace de decontare cu preț pe piața valutară, inclusiv valute oferite cu reducere, valute de schimb și valute susținute de materiale prețioase.

• Exemple: lingouri de aur, metale prețioase, monedă locală, monedă virtuală

Carduri cadou preplătite care sunt emise de un emitent de card de credit.

• Exemple: carduri cadou Mastercard, Visa și American Express.

Munca, timp, efort, cunostinte si actiuni care nu au ca rezultat producerea unui bun fizic. Această categorie include și serviciile vândute în combinație cu bunuri fizice.

• Exemple: Servicii de întreținere sau reparații, servicii de contabilitate, servicii de planificare financiară, conținut streaming, monedă pentru jocurile online, servicii de reparații auto vândute la pachet cu achiziționarea de anvelope
• Excepție de la regulă: este permisă vânzarea de telefoane mobile și tablete împreună cu contracte de prestare a serviciilor operatorilor de telecomunicații. Citiți despre cum să indicați prețul pentru astfel de produse.

Metode de plată care permit utilizatorilor să plătească bunurile achiziționate prin plăți regulate, în mod continuu, pe o perioadă nedeterminată.

• Exemple: sisteme de securitate sau supraveghere medicală cu plăți recurente de abonament; abonament la conținut digital cu plăți regulate.
• Excepții de la regulă:
  1. Abonament la ziare și reviste.
  2. Telefoane mobile și tablete. Puteți vedea lista țărilor în care este permisă vânzarea de dispozitive mobile în baza unui acord privind furnizarea de servicii a operatorilor de telecomunicații. Puteți vinde tablete și smartphone-uri în rate numai în Brazilia, Marea Britanie, Germania, Irlanda, Mexic, SUA și Coreea de Sud, precum și în Franța.
  3. Abonamente software preplătite care se reînnoiesc automat după un an.
  4. În Brazilia, vânzarea de bunuri cu plăți regulate este complet permisă.
  Cum se indică prețul pentru astfel de bunuri este scris.

Bunuri și servicii digitale, a căror achiziție necesită instalarea unui software suplimentar.

• Exemple: Albume foto care se vând numai după instalarea unui software suplimentar.

Ce se poate face

Mai jos găsiți mai multe informații despre tipurile de încălcări și despre ce trebuie să faceți dacă primiți o notificare cu privire la o încălcare sau contul dvs. Merchant Center a fost suspendat.

Blocarea contului

Blocarea contului

De obicei, trimitem utilizatorului un e-mail care descrie încălcările și îi acordăm șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

1. Vă rugăm să citiți cu atenție Termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
2. Ștergeți datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă politicile noastre, trebuie să le eliminați și pe acestea.
3. Actualizați detaliile produsului în Google Merchant Center.
   • Dacă ați setat descărcări automate programate, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
   • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
   • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după expirarea perioadei de corecție. Trebuie doar să remediați încălcarea.
   • Dacă contul dvs. este blocat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De regulă, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă ne asigurăm că ați eliminat produsele care încalcă regulile, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost blocat, îl vom debloca.

Blocarea contului

De obicei, trimitem utilizatorului un e-mail care descrie încălcările și îi acordăm șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

1. Vă rugăm să citiți cu atenție Termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
2. Ștergeți datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă politicile noastre, trebuie să le eliminați și pe acestea.
3. Actualizați detaliile produsului în Google Merchant Center.
   • Dacă ați setat descărcări automate programate, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
   • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
   • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după expirarea perioadei de corecție. Trebuie doar să remediați încălcarea.
   • Dacă contul dvs. este blocat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De regulă, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă ne asigurăm că ați eliminat produsele care încalcă regulile, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost blocat, îl vom debloca.

Blocarea contului

De obicei, trimitem utilizatorului un e-mail care descrie încălcările și îi acordăm șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

1. Vă rugăm să citiți cu atenție Termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
2. Ștergeți datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă politicile noastre, trebuie să le eliminați și pe acestea.
3. Actualizați detaliile produsului în Google Merchant Center.
   • Dacă ați setat descărcări automate programate, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
   • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
   • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după expirarea perioadei de corecție. Trebuie doar să remediați încălcarea.
   • Dacă contul dvs. este blocat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De regulă, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă ne asigurăm că ați eliminat produsele care încalcă regulile, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost blocat, îl vom debloca.

Blocarea contului

De obicei, trimitem utilizatorului un e-mail care descrie încălcările și îi acordăm șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

1. Vă rugăm să citiți cu atenție Termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
2. Ștergeți datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă politicile noastre, trebuie să le eliminați și pe acestea.
3. Actualizați detaliile produsului în Google Merchant Center.
   • Dacă ați setat descărcări automate programate, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
   • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
   • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după expirarea perioadei de corecție. Trebuie doar să remediați încălcarea.
   • Dacă contul dvs. este blocat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De regulă, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă ne asigurăm că ați eliminat produsele care încalcă regulile, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost blocat, îl vom debloca.

Blocarea contului

De obicei, trimitem utilizatorului un e-mail care descrie încălcările și îi acordăm șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

1. Vă rugăm să citiți cu atenție Termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
2. Ștergeți datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă politicile noastre, trebuie să le eliminați și pe acestea.
3. Actualizați detaliile produsului în Google Merchant Center.
   • Dacă ați setat descărcări automate programate, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
   • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
   • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după expirarea perioadei de corecție. Trebuie doar să remediați încălcarea.
   • Dacă contul dvs. este blocat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De regulă, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă ne asigurăm că ați eliminat produsele care încalcă regulile, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost blocat, îl vom debloca.

Blocarea contului

De obicei, trimitem utilizatorului un e-mail care descrie încălcările și îi acordăm șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

1. Vă rugăm să citiți cu atenție Termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
2. Ștergeți datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă politicile noastre, trebuie să le eliminați și pe acestea.
3. Actualizați detaliile produsului în Google Merchant Center.
   • Dacă ați setat descărcări automate programate, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
   • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
   • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după expirarea perioadei de corecție. Trebuie doar să remediați încălcarea.
   • Dacă contul dvs. este blocat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De regulă, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă ne asigurăm că ați eliminat produsele care încalcă regulile, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost blocat, îl vom debloca.

Blocarea contului

De obicei, trimitem utilizatorului un e-mail care descrie încălcările și îi acordăm șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

1. Vă rugăm să citiți cu atenție Termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
2. Ștergeți datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă politicile noastre, trebuie să le eliminați și pe acestea.
3. Actualizați detaliile produsului în Google Merchant Center.
   • Dacă ați setat descărcări automate programate, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
   • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
   • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după expirarea perioadei de corecție. Trebuie doar să remediați încălcarea.
   • Dacă contul dvs. este blocat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De regulă, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă ne asigurăm că ați eliminat produsele care încalcă regulile, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost blocat, îl vom debloca.

Blocarea contului

De obicei, trimitem utilizatorului un e-mail care descrie încălcările și îi acordăm șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

1. Vă rugăm să citiți cu atenție Termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
2. Ștergeți datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă politicile noastre, trebuie să le eliminați și pe acestea.
3. Actualizați detaliile produsului în Google Merchant Center.
   • Dacă ați setat descărcări automate programate, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
   • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
   • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după expirarea perioadei de corecție. Trebuie doar să remediați încălcarea.
   • Dacă contul dvs. este blocat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De regulă, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă ne asigurăm că ați eliminat produsele care încalcă regulile, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost blocat, îl vom debloca.

V-au fost utile aceste informații?

Cum poate fi îmbunătățit acest articol?

Doriți să vă afișați produsele cu o fotografie și o descriere în rezultatele căutării? Asigurați-vă că încercați să creați campanii de produse dacă Cumpărături Google este disponibil în țara dvs. În acest articol, voi vorbi despre setările necesare pentru derularea campaniilor de cumpărături.

Anunțuri pentru Cumpărături Google sunt disponibile în Australia, Austria, Argentina, Belgia, Brazilia, Regatul Unit, Germania, Hong Kong, Danemarca, India, Indonezia, Irlanda, Spania, Italia, Kazahstan, Canada, Columbia, Malaezia, Țările de Jos, Noua Zeelandă, Norvegia, Emiratele Arabe Unite, Polonia, Portugalia, Rusia, Singapore, SUA, Taiwan, Turcia, Ucraina, Filipine, Franța, Republica Cehă, Chile, Elveția, Suedia, Africa de Sud și Japonia.

Nu este încă posibilă lansarea de campanii de cumpărături în Belarus.

Comandați promovarea de la agenția Netpeak și obțineți mai multe instrumente pentru atragerea de clienți potențiali, creșterea traficului, numărul de comenzi de pe site/magazin online:

Ce este Cumpărături Google?

Voi descrie trei nuanțe importante cărora ar trebui să le acordați atenție:

• în câmpul „Care se numește magazinul tău?” indicați nu numele legal al organizației, ci numele magazinului, sub care consumatorii îl cunosc - aceste date vor fi folosite în anunț.
• dacă vindeți produse pentru adulți, asigurați-vă că bifați caseta de lângă „Am produse pentru adulți pe site-ul meu”. Dacă, la verificarea contului dvs., Google detectează că ați ascuns astfel de informații, va bloca complet contul.
• toate datele specificate în interfața Merchant Center pot fi editate ulterior.

1.4. Trebuie să vă verificați drepturile pe site, dar puteți sări peste acest pas și să finalizați pașii necesari după ce ați creat contul Merchant Center.

1.4.1. Dacă aveți acces la codul site-ului, descărcați un fișier HTML special și încărcați-l în directorul rădăcină - acest lucru va confirma drepturile asupra site-ului.

1.4.2. A doua metodă este potrivită pentru un specialist în agenție. Dacă nu puteți încărca singur codul în directorul rădăcină, utilizați Managerul de etichete Google.

1.5. Accesați Merchant Center și examinați structura contului.

2. Conectați Google Ads și Merchant Center

2.1. Pentru a stabili o conexiune între conturi, deschideți meniul drop-down din colțul din dreapta sus și selectați câmpul „Legătură către alte servicii”.
2.2. În fereastra nouă, faceți clic pe butonul albastru „+”.

Apoi, introduceți ID-ul contului dvs. Google Ads și faceți clic pe Trimiteți cererea de creare a contului.

Dacă ați folosit aceeași adresă de e-mail pentru a vă înscrie la Merchant Center și Google Ads, conexiunea va fi stabilită automat. În caz contrar, verificați linkul contului în interfața Google Ads.

3. Creați un flux de date

Un flux de date este un fișier care conține informații detaliate despre produsele dvs. folosind atribute speciale. De exemplu, numele produsului este indicat în atributul titlu, descrierea este în descriere, iar prețul este în preț.

Feed-ul pentru campaniile de cumpărături poate fi în mai multe formate:

• TXT - format text;
• XML este un document text cu extensia .xml;
• GZ - Gnu zip, format text comprimat sau format XML;
• ZIP - Zip, format text comprimat sau format XML;
• BZ2 - Bzip2, format text comprimat sau format XML.

Separat, voi descrie câteva atribute importante ale catalogului de produse (puteți găsi o listă completă

Iar daca vrei sa vinzi cat mai multe produse, atunci evident ca trebuie sa atragi mai multi potentiali clienti.

Cu tot mai mulți oameni care fac cumpărături online, nu a existat niciodată un moment mai bun pentru a utiliza servicii precum Cumpărături Google.

Cumpărături Google este o modalitate eficientă de a atrage mai multă atenție asupra magazinului dvs. și de a stimula vânzările.

Cum să folosiți Cumpărături Google pentru a genera clienți potențiali?

Dacă doriți să vă implicați publicul și să creșteți rapid vânzările, puteți utiliza aceste 7 strategii pentru a vă ajuta să maximizați valoarea Cumpărături Google.

1. Descrierea corectă a produsului

Când vindeți un produs, este important să îl descrieți corect. Pentru a face acest lucru, este înțelept să faceți câteva cercetări privind utilizarea cuvintelor cheie și termenii de căutare populari și să vedeți ce fac alți vânzători pentru a atrage clienți.

Puteți crește vânzările vizand clienții care doresc cu adevărat să cumpere ceea ce aveți de oferit. Scăpați de nevoia de a plăti pentru clicuri inutile utilizând cuvinte cheie negative.

Orice descrieri ale produselor dvs. ar trebui să le arate în cea mai bună lumină și să atragă atenția cumpărătorilor.

Adaptați-vă anunțurile la termenii de căutare de care aveți nevoie și asigurați-vă că site-ul dvs. convertește numărul potrivit de vizitatori care provin din reclame.

2. Numele corect al produsului

Când creați anunțul dvs., doriți să asigurați clientul că oferiți exact ceea ce căuta.

Dacă există vreo incertitudine, este mai probabil ca cumpărătorul să facă clic pe un alt anunț cu un titlu mai descriptiv.

Titlul dvs. trebuie să fie clar, concis și relevant pentru interogarea de căutare. Utilizați instrumente de analiză a cuvintelor cheie pentru a vă asigura că clientul înțelege ceea ce aveți de oferit dintr-o privire.

3. Depășirea concurenței

Cumpărături Google poate fi o platformă incredibil de eficientă pentru comercianți, dar nu există nicio garanție că vă poate crește în mod dramatic vânzările.

Va trebui în continuare să concurezi cu alți vânzători pentru a face afacerea de succes. Gândiți-vă ce v-ar face să preferați un anunț față de altul.

Nume? Imagine? Vreo ofertă specială? Fii pregătit să-ți faci reclamă să iasă în evidență de restul.

Ce trebuie luat în considerare:

• Stabiliți obiective specifice – care este suma dvs. CPA vizată și dimensiunea medie a cecului?
• Obțineți un client sau faceți o vânzare? Există două tipuri de vânzători: cei care doresc să genereze vânzări și cei care doresc să genereze clienți.
• Folosești instrumentele potrivite? Planificatori de cuvinte cheie: Google, SEMrush, Keywordtool.io
• Strategia de cuvinte cheie - ce vrei să vinzi? Produse de unică folosință sau consumabile, care este prețul mediu, este mare marja de vânzări, care este nivelul concurenței și al cererii?

4. Stabilirea prețului

Știm cu toții că cumpărătorilor le place prețurile de chilipir. Dacă sunteți în căutarea unui produs și vedeți trei anunțuri identice cu doar prețuri diferite, pe ce anunt veți da clic? Marea majoritate a oamenilor va face clic pe cel mai mic preț sau pe cea mai bună ofertă.

Îți va fi greu să faci o vânzare dacă nu poți concura la preț. Continuați să vă comparați prețurile cu cele ale concurenților și să urmăriți rata de conversie.

Acest infografic arată impactul prețului produsului asupra ratelor de conversie:

5. Link către pagina de destinație

Dacă aveți un anunț, atunci doriți să vă asigurați că numărul maxim de utilizatori care dau clic pe el vor face o achiziție.

Nu doriți ca oamenii să facă clic pe anunțul dvs. și apoi să-și piardă interesul în momentul crucial. Asigurați-vă că paginile dvs. de destinație arată convingătoare, se potrivesc cu anunțul și permiteți vizitatorului să facă o achiziție rapidă și ușoară.

Procesul ar trebui să fie rapid și clar. Cercetările arată că doar 34% din clicurile pe anunțuri au ca rezultat o vânzare și vă puteți crește șansele de succes simplificând procesul de cumpărare și asigurându-vă că paginile dvs. de destinație se potrivesc cu informațiile din anunț.

6. Vânzarea produsului dvs

Indiferent de afacerea pe care o conduceți și de ce tip de produs oferiți, este foarte probabil că veți concura pentru atenția unui client.

Ce poate face un vânzător pentru a-și face anunțul mai atractiv decât anunțurile concurenților?

Anunțul dvs. este în esență o extensie a afacerii dvs. și trebuie să creați impresia corectă cu el.

Puteți seta unul dintre cele mai mici prețuri în rândul concurenților și puteți adăuga un titlu care are legătură cu cuvintele cheie populare, precum și să convingeți cumpărătorul că sunteți cel mai bun și cel mai de încredere vânzător. Includeți recenzii și oferte speciale în anunțul dvs.

Dacă oferiți o reducere de 10% la un al doilea articol sau livrare gratuită în ziua următoare, informați clienții potențiali.

Dacă aveți o etichetă de ofertă personalizată în partea de jos a anunțului, puteți furniza detalii dacă utilizatorul a trecut cu mouse-ul peste anunț. Dacă există reclame ca a ta pe aceeași pagină, acest truc poate merge foarte mult.

De asemenea, dacă există un rating de 5 stele, utilizați-l pentru a vă vinde produsele. Când faceți cumpărături online, este foarte important ca clienții să aibă încredere în vânzători și să citească recenzii de la cumpărătorii anteriori, care pot înclina balanța în favoarea dvs.

De la Google, creat special pentru vânzători, agenți de publicitate. Funcționează prin analogie cu Yandex.Market. Pe această platformă, vânzătorii plasează bunuri, iar cumpărătorii le pot găsi și le pot cumpăra accesând site-ul vânzătorului. Sarcina principală a serviciului este de a atrage un interes maxim pentru produsele vândute.

Beneficii de servicii

Trebuie avut în vedere că, pe lângă avantajele serviciului, există și dezavantaje - restricții. Nu orice produs este potrivit pentru vânzare prin Cumpărături Google. În special, este interzisă scoaterea de imobile la vânzare, schimbul de valută. Înainte de a începe tranzacționarea, ar trebui să examinați întreaga listă de restricții privind utilizarea serviciului.

Listarea unui articol pe Cumpărături Google

Cerințe obligatorii pentru plasare:

• fiecare produs trebuie să aibă propria pagină;
• este imposibil să scoți produse la vânzare fără imagine, cu cât rezoluția fotografiei este mai mare, cu atât mai bine. Utilizarea formatului PNG este considerată optimă;
• trebuie să specificați costul fiecărui produs și cel puțin în două valute: internațional - dolari și moneda locală a țării pentru care este oferit produsul;
• fără o descriere detaliată a procesului de cumpărare a bunurilor, serviciul nu va funcționa. În teorie, după ce a citit descrierea, cumpărătorului nu ar trebui să mai aibă întrebări;
• vânzătorul din Rusia trebuie să descrie procedura de returnare a mărfurilor și garanțiile pe care le oferă;
• Asigurați-vă că includeți informații complete de contact despre vânzător. Este de dorit ca mai multe metode de comunicare să fie indicate;
• serviciul nu va accepta un anunț fără o indicare detaliată a condițiilor de plată pentru achiziție.

Ordinea de plasare este destul de clară, dar totuși există uneori dificultăți tehnice. Este recomandat să studiați toate cerințele și sfaturile de la Google înainte de a începe lucrul.

Setări de publicitate

Pentru a configura anunțuri pentru cumpărături pe Google, trebuie să vă înregistrați la următoarele servicii: AdWords, Merchant Center și Search Console. În caz contrar, va fi imposibil să devii un agent de publicitate cu drepturi depline pentru a promova produsul. Pentru a crea o campanie de cumpărături pentru a difuza un anunț, trebuie să adăugați date despre produse la serviciul Merchant Center și să creați o campanie de publicitate în Google AdWords. Anunțurile vor apărea în rezultatele căutării Google, Cumpărături Google.

În Merchant Center este creat un cont separat, de la care sistemul primește informații despre produsele vândute, care sunt ulterior emise la cererea utilizatorilor. La configurare, va trebui să specificați:

• Numele Companiei;
• adresa site-ului său oficial de pe internet;
• adresa efectivă;
• persoana de contact principala.

Indicarea contactelor pentru partea tehnică și în serviciul de asistență este de dorit, dar nu este necesară. După aceea, va trebui să confirmați adresa URL a resursei web și drepturile dvs. asupra acesteia folosind secțiunea „Informații despre companie”.

Începeți să tranzacționați

După ce a plasat toate informațiile listate în Merchant Center, vânzătorul trebuie să conecteze contul creat cu contul din Google AdWords. Această opțiune este disponibilă în setările serviciului folosind o filă specială AdWords, în care ar trebui să faceți clic pe „Conectați alt cont”. În fereastra pop-up, introduceți ID-ul de utilizator din AdWords și trimiteți solicitarea.

Când răspundeți la întrebarea despre ce este Google Shopping, merită remarcat faptul că aceasta este o platformă de tranzacționare (asemănătoare cu Yandex.Market), unde orice vânzător are posibilitatea de a afișa reclame pentru bunuri cu o fotografie și preț pe Google și potențialii cumpărători. pot vedea aceste bunuri, le recunoaște caracteristicile și mergi pe site-ul magazinului online pentru cumpărare.

Cumpărături Google în Rusia a fost lansat în octombrie 2016. Și Cumpărături Google în Ucraina - în primul trimestru al anului 2018. Aflați mai jos cum să configurați Cumpărături Google pentru magazinul dvs. online..

Creatorul proiectului este americanul Craig Neville-Manning. Prima versiune a Google Shopping din 2002 a oferit doar o listă de prețuri pentru vizionare și a fost monetizată prin , dar din 2012, Google a oferit un model de cumpărare de locuri, adică vânzătorii au început să plătească pentru publicitatea produsului lor.

Sarcina principală a serviciului- asigurarea unei cautari usoare a anumitor produse in magazinele online, precum si posibilitatea de a compara preturile.

Principiul de funcționare și beneficiile serviciului

După ce au făcut toate setările necesare, vânzătorul își va putea demonstra produsele sub formă de bannere cu informații. Când treceți cu mouse-ul peste un anumit produs, apar informații suplimentare despre acesta. Dacă dați clic pe mesaj, utilizatorul va fi redirecționat automat către site-ul vânzătorului.

Serviciul funcționează eficient fără procesarea cuvintelor cheie. Toate informațiile necesare pe care AdWords le folosește din feedul de date, care este creat manual de către vânzător direct.

Anunțurile pentru Cumpărături Google pot apărea în rezultatele căutării în lateral sau deasupra rezultatelor.

Datorită setărilor, utilizatorii pot vedea mai multe produse simultan sau doar unul (această opțiune nu este foarte populară).

Reclamele de cumpărături sau de cumpărături Google au o serie de avantaje față de alte opțiuni de publicitate online și, mai ales, se referă la preț. Costul unui clic este mult mai mic decât în ​​cazul reclamei în căutare, deoarece produsele se reflectă imediat în rezultatele căutării.

Pozițiile se evidențiază favorabil într-un flux mare de informații.

Plus suplimentar- reclamele pentru produse cu fotografie și preț vor fi afișate pe Google numai atunci când interogarea de căutare a utilizatorului se potrivește cu informațiile din feed. Astfel, publicitate va fi realizată în rândul publicului țintă dorit, care caută anumite produse prin intermediul motorului de căutare Google.

Ce este necesar pentru a lucra cu Cumpărături Google?

Pentru a crea o campanie de Cumpărături Google, utilizatorul trebuie mai întâi să aibă un cont la Google însuși. După aceea, trebuie să respectați următorul plan de acțiune:

• creați un cont în Merchant Center;
• aveți un cont AdWords;
• furnizați o legătură între două conturi;
• încărcați fluxuri de produse în Merchant Center;
• face setări.

Flux de date

Nu puteți crea anunțuri pentru cumpărături fără a încărca un feed. Un feed este un document cu date despre produsele unui magazin online. Feedurile trebuie să fie actualizate dinamic pentru a menține informațiile despre banner la zi.
Când creează un feed, utilizatorilor li se permite să utilizeze următoarele formate:

• text - TXT;
• tabular - XML;
• arhivă comprimată - GZ, BZ2, ZIP.

Fiecare feed, indiferent de produsul pe care trebuie să-l promovați, ar trebui să conțină informații de bază despre produs. Următoarele câmpuri trebuie completate:

• Identificatorul unui anumit produs (abreviat ca ID) - poate conține litere, cifre, dar nu mai mult de 50 de caractere;
• Titlu - numele produsului (limitat la 150 de caractere). Acesta va fi plasat pe pagina de destinație, dar nu trebuie să conțină fraze promoționale;
• Descriere - o descriere „secă” de până la 5000 de caractere, fără link-uri către site și texte publicitare sincere;
• Link - link web către pagina site-ului cu produsul;
• Link imagine - link web către fotografia principală a unui anumit produs;
• Disponibilitate - disponibilitatea mărfurilor în magazin;
• Preț - preț curent;
• Brand - marca producatorului;
• GTN - marcarea unui produs în format internațional. Informații suplimentare la link;
• MPN - codul producătorului, care este indicat dacă nu există GTN.
• Condiția este starea articolului. Vânzătorul poate alege una dintre următoarele opțiuni: recondiționat - reparat, nou - nou, folosit - folosit.

Pentru produse individuale, serviciul oferă selectarea unei categorii, de exemplu: îmbrăcăminte, electrocasnice, produse pentru copii și altele asemenea.

Pentru mai multe informații despre atributele feedului, urmați linkul.

Din păcate, chiar și profesioniștii cu experiență fac uneori greșeli atunci când creează feed-uri.

Cele mai frecvente probleme sunt:

• respingere automată;
• informații învechite despre disponibilitatea produsului sau prețul acestuia;
• încălcarea structurii titlului - în mod ideal, ar trebui să fie așa: marcă - tip de produs - atribute, iar dacă se vând haine, pantofi, atunci și gen;
• neatenție la completarea câmpului de atribut;
• probleme cu utilizarea unei fotografii - acest lucru se întâmplă dacă imaginea este de proastă calitate, dimensiunea sau formatul sunt selectate fără succes;
• blocarea produselor printr-un răspuns negativ la testarea fișierului robots.txt. - în acest caz, trebuie să verificați adresele URL ale tuturor produselor care au fost respinse, poate că unele dintre ele sunt blocate din cauza încălcării regulilor.

cont Merchant Center

Google Merchant Center este un instrument a cărui sarcină principală este să conțină informații despre magazin, marcă, produse etc.

Pentru a crea anunțuri pentru cumpărături de la Google, trebuie să vă înregistrați în Merchant Center și pentru aceasta trebuie să:

• conectați-vă la contul dvs. Google;
• din acesta, accesați Merchant Center și faceți clic pe butonul „Înregistrare”;
• indicați informațiile de bază ale persoanei de contact și ale magazinului online - țara locației efective, numele și prenumele proprietarului, numele magazinului (nu este legal, dar cel pe care utilizatorii îl vor cunoaște), adresa site-ului web;
• puneți o bifă care confirmă familiarizarea cu regulile;
• confirmați decizia dvs. de a crea un cont.

De asemenea, trebuie să confirmați dreptul de utilizare a resursei. Cel mai bun mod de a realiza această sarcină este să utilizați Managerul de etichete. Adică, acordați acces în numele administratorului și apoi verificați site-ul prin Merchant Center.
După aceea, vă puteți conecta la contul dvs., vă puteți familiariza cu structura acestui instrument, puteți edita datele introduse anterior.

cont Google AdWords

Este foarte ușor să creezi un cont în Google Adwords. Tot ce are nevoie utilizatorul este o adresă de e-mail și adresa site-ului web al companiei. Pașii de înregistrare sunt:

• urmați linkul;
• introduceți adresa dvs. de e-mail în câmpul corespunzător;
• specificați adresa URL a site-ului dvs.;
• faceți clic pe butonul activ Continuare.

Utilizatorii care sunt înregistrați la Google pot folosi o adresă de e-mail Gmail.

Cum să încărcați feedul de date în Merchant Center?

Nu veți putea configura serviciul Cumpărături Google dacă feedurile nu sunt completate și încărcate corespunzător. Pentru ca acestea să apară în Merchant Center, trebuie să accesați secțiunea „Produse” și să selectați acolo fila „Feeduri” pentru a încărca un fișier pregătit în prealabil.

După aceea ai nevoie de:

În secțiunea „Diagnosticare”, puteți vedea toate erorile de feed, dacă există.

Cum se conectează contul AdWords și Merchant Center?

Pentru ca informațiile despre produse să apară în anunțurile pentru Cumpărături Google, trebuie să vă conectați conturile AdWords și Merchant Center. Pentru a face acest lucru, trebuie să vă conectați la contul dvs. Merchant Center. Apoi deschideți meniul drop-down din partea de sus a paginii. Deja în el, selectați elementul „Link către alte servicii”.

În fereastra care se deschide, selectați fila „Adwords”, apoi faceți clic pe butonul „Conectați contul”.

În câmpul gol, introduceți identificatorul contului Google Adwords de legat și faceți clic pe butonul de trimitere a cererii.

Ultimul pas este să confirmați solicitarea în contul dvs. AdWords.

Cunoscând succesiunea acțiunilor, nu va fi dificil să puneți la punct o campanie de cumpărături. Deci, mai întâi trebuie să accesați contul dvs. AdWords. Apoi urmați aceste recomandări:

1. Selectați fila Campanii. În el, faceți clic pe plus și dintre cele propuse selectați „Campanie de tranzacționare”
   
2. În continuare, vi se va solicita să selectați scopul promoției, numărul contului Merchant Center și țara de vânzare. Din întreaga listă de produse pentru furaje, sistemul le va determina automat pe cele care pot fi vândute în țara specificată.
   
3. Trebuie să specificați costul maxim pentru fiecare clic în câmpul „Ofertă implicită”. Secțiunea „Buget” vă oferă să alegeți: o opțiune individuală (când utilizatorul specifică suma pe care este dispus să o cheltuiască în campanie) sau cea generală.
   
4. În secțiunea „Locații”, puteți specifica anumite orașe, regiuni și regiuni în care va fi promovat produsul specificat.
   

De asemenea, puteți utiliza opțiuni avansate pentru a configura campanii de produse în AdWords. Acestea includ, în special: prioritatea afișării unui anumit produs, programul de afișare, metodele de afișare, filtrarea în conformitate cu atributele selectate.

Creșterea eficienței campaniilor de produse

Configurarea Cumpărături Google nu este suficientă pentru vânzări eficiente. Proprietarul magazinului trebuie să aibă grijă și de:

• un site web de calitate (trebuie să existe un design atractiv, prețuri accesibile, informații clare și complete despre produs, disponibilitatea promoțiilor etc.);
• furaj de cea mai înaltă calitate și umplut corect (este important să alegeți categoriile exacte, să urmați regulile de compilare, să monitorizați furajul);
• structura optimă a campaniilor publicitare;
• analiza performanței companiei și ajustările datelor, dacă este necesar;
• optimizarea tarifelor ţinând cont de profit şi categorii de mărfuri.

O atenție deosebită trebuie acordată ortografiei numelor și descrierilor produselor, deoarece depinde în mare măsură dacă utilizatorul este interesat de ofertă. Mai util va fi titlul, care va include principalele solicitări ale utilizatorilor.

În același timp, cantitatea excesivă a acestora afectează negativ publicitatea, iar oferta publicitară este percepută ca spam. Lungimea optimă a titlului este de 50-70 de caractere.

Optimizarea campaniei de produse

Optimizarea campaniei de produse vă permite să obțineți rentabilitatea maximă la un cost mai mic.

Există 5 metode principale de optimizare:

1. Modificarea bugetului. Dacă campania publicitară nu este profitabilă, desigur, costul acesteia trebuie redus. Și invers, dacă generează venituri, atunci investițiile în el ar trebui să fie mari.
2. Ajustări ale sumelor licitate pentru dispozitive mobile. Trebuie efectuată ținând cont de datele din rapoarte.
3. Ajustarea tarifului în funcție de locație. Este mai bine să eliminați cu totul locațiile ineficiente sau să le reduceți semnificativ rata. Companiile, așa cum recomandă experții, este mai bine să segmenteze și să folosească bugete diferite pentru ele.
4. Arată programarea. Este mai bine să creșteți ratele în acele zile și ore ale zilei în care este probabil ca conversia să fie mai mare.
5. Utilizarea cuvintelor cheie negative. Este recomandat să le adăugați pentru fiecare campanie.

Pe lângă aceste metode, experții recomandă și utilizarea altor metode de optimizare. Așadar, cu un număr mic de afișări, se recomandă creșterea tarifelor pentru a nu rata vizualizări din cauza prețului mic.

Este util să experimentați cu informații textuale. Care titlu este cel mai de succes va fi indicat de datele CTR.

Merită să analizați campania după atribute. Pe baza datelor primite, puteți ajusta tarifele pentru diferite grupuri de mărfuri.

Aveti vreo intrebare?și vă vom răspunde la toate întrebările legate de configurarea Cumpărături Google.