Selecţie Cuvinte cheie Yandex Direct și Google AdWords încep cu cea mai largă listă posibilă de expresii posibile pe care le introduc clienții potențiali.
Toți oamenii introduc cuvinte cheie diferite în Yandex și Google
Să presupunem că vinzi mașini Mercedes.
Diferiți oameni vor scrie „mașină clasa business”, „mercedes s class 2014” sau „cumpărați un Mercedes Gelik” în căutare, dar toți sunt potențialii dumneavoastră clienți. Și ar fi bine pentru noi să avem fiecare dintre aceste interogări în lista noastră de cuvinte cheie.
De aceea, cu cât putem colecta mai multe cereri, cu atât mai bine(dar fără fanatism: pentru prima alergare la tine).
Cum să alegi cuvintele cheie potrivite pentru Yandex Direct?
Avem o listă de verificare în 25 de puncte pentru asta. În fiecare paragraf, trebuie să scrieți separat toate opțiunile cheie Document text. Sau o hartă mentală, oricare preferi.
1. Capul propriu
Un proprietar de afaceri își cunoaște publicul ca nimeni altcineva. Primul lucru de făcut este să te așezi și să te gândești cum te-ar putea căuta. Pune deoparte cel puțin 15 minute pentru asta. Aici pot apărea solicitări care nu vă vor ajuta să găsiți restul listei de verificare.
2. Intervievați 10 persoane (brainstorming)
După cum am spus, fiecare gândește diferit. Așadar, întrebați 5-10 persoane cum ar căuta produsele sau serviciile dvs.? Veți vedea opțiuni pentru interogări la care nu v-ați gândit niciodată. Dacă este posibil, adunați oamenii într-un grup și adunați lista prin discuții active.
Abia după aceea, parcurgeți următoarea listă. Fiecare dintre puncte are șansa de a vă solicita un număr mare de cuvinte cheie noi.
3. denumirea produsului/serviciului(Mercedes Clasa S 2015)
4. denumirea grupului de produse/servicii(mașini germane)
5. site-ul dvs(mercedes-benz.ru)
6. site-ul web al concurenților sau întrebări aferente(clasa business bmw)
7. părți de vorbire(comanda - comanda)
8. locuri de producere sau de cumpărare(dealer Mercedes)
9. specialişti(vânzător Mercedes)
10. mărci de produse(mercedes sls amg)
11. mărci de firmă(mercedes-benz)
12. liste de nomenclatură
13. greşeli(Mercedes)
14. translit(Mercedes Benz)
15. traducere(Mercedes)
16. regiuni(Mercedes în Ufa)
17. cuvinte cu o singură rădăcină
18. sinonime
19. abrevieri, argo și profesionalisme(castrarea tseshka brabus)
20. musafiri
21. abrevieri(AMG)
22. fuziunea cuvintelor(mercedesbenz)
23. problema(am nevoie urgent de o masina buna)
24. cauza problemei(Rollsroyce se destramă ce să facă)
25. capul tau din nou. Acum gândești mai larg și poți veni cu altceva
Un exemplu de selectare a cuvintelor cheie pentru Yandex Direct
Avem un fișier cu o listă mare de diverse cereri posibile, care este baza. Cu ajutorul acestuia, selectarea cuvintelor cheie Yandex Direct sau Google Adwords devine mult mai ușoară.
Un exemplu de ceea ce se poate întâmpla: o hartă mentală pentru aromatizarea birourilor. Amenajată special o hartă destul de mică.
Specialistii nostri
mereu gata să răspundă
la întrebările tale
Cere un sfat
Vă rugăm să rețineți: acest conținut necesită JavaScript.
Pentru fiecare serviciu/produs, selectăm fraze din serviciu:
În majoritatea cazurilor, colectăm „cuvinte cheie” din 30 de afișări pe lună. Expresiile țintă sunt introduse într-un fișier pentru utilizare ulterioară în campania publicitară, din fraze non-țintă pregătim o listă de cuvinte cheie negative.
La selectarea expresiilor cheie, luăm în considerare regiunea în care vor fi difuzate anunțurile noastre.
În caz contrar, vor fi adăugate fraze cu zero afișări și se va lucra suplimentar.
Au fost selectate frazele pentru fiecare produs/serviciu, dar acoperirea completă a audienței nu a fost încă finalizată.
1. Sinonime
Exemplu: „dezvoltare site web” și „creare site web”.
2. Cuvinte cu greșeli comune
Exemplu:
„subwoofer pentru mașină” poate solicita: „subwoofer”, „sambufer”.
3. Argo/profesionalism/abrevieri
Exemple:
- „telefon” - „telefon mobil”
- în instalații sanitare „nut” - „american”
- „mașină” - „mașină”
Dacă aveți un concurent care oferă produse similare, adăugați expresii în reclamă care indică numele concurentului sau produsele acestuia.
O notă: în titlul și textul reclamelor, indicăm numele companiei sau produsului nostru, în caz contrar, veți fi tras la răspundere pentru utilizarea mărcii altcuiva.
Serviciul are o coloană suplimentară:
Aici vedem solicitări similare ale utilizatorilor. Verificăm dacă ceva nu a fost încă folosit ca cuvinte cheie.
Vă sfătuim să verificați periodic caracterul complet nucleu semantic. În timpul procesului de colectare, este posibil să fi omis ceva, lista dvs. de produse sau servicii s-a extins sau au apărut noi solicitări de utilizatori care trebuie adăugate la o campanie publicitară.
Sfaturi utile pentru muncă
1. Folosind operatorul sau | iar operatorul de grupare () pentru a accelera procesul de creare a unei liste de cuvinte cheie.
De exemplu, puteți procesa toate sinonimele de dezvoltare a site-ului simultan cu următoarea construcție: (dezvoltare|creare) (site-uri|aterizări).
Acestea. nu este nevoie să conduceți separat solicitările: dezvoltarea site-ului web, dezvoltarea paginii de destinație, crearea site-ului web, crearea paginii de destinație. Pregătim doar un șablon conform căruia sistemul însuși va înlocui toate variantele de cuvinte și le va grupa.
2. Wordstat acceptă cuvinte cheie negative, dacă inserați imediat o listă de bază de negative, puteți elimina o mulțime de interogări inutile. Exemplu: (dezvoltare|creare) (site-uri web|pagini de destinație) -gratuit -cu propriile mâini -pe cont propriu
Puteți utiliza o listă standard gata făcută de cuvinte cheie negative, care este potrivită pentru aproape orice campanie publicitară. De exemplu - .
3. Aplicarea operatorilor +, !, ""
- Operatorul „+”. Ține cont de prepoziții și conjuncții în statistici atunci când selectează fraze. fără a adăuga operator dat sistem de căutare le ignoră
- Operatorul „!”. Obținem impresii numai pentru forma dată a cuvântului
- Operatorul „” (ghilimele). Prin aplicarea operatorului, serviciul afișează impresii doar pentru un anumit cuvânt sau expresie, ținând cont de toate formele de cuvinte ale acestuia.
4. Instalarea extensiei de browser: Yandex Wordstat Assistant.
Acest widget va accelera procesul de colectare a cuvintelor cheie.
În acest articol, am luat în considerare una dintre modalitățile de selectare a cuvintelor cheie. Frazele pot fi colectate folosind instrumentul, precum și folosind un software special: Key Collector, etc.
Cuvinte cheie — interogări de căutare ale utilizatorilor Yandex.
Pentru testul Yandex.Direct, este mai bine să utilizați numai Fierbinte cuvinte cheie cu o nevoie clară de cumpărare. Trebuie să vă pregătiți pentru colecție - faceți o listă de măști.
1. Măști de cuvinte cheie
Măștile sunt interogări generale care includ cuvinte cheie. Un exemplu de mască și aparițiile acesteia în serviciul de selecție de cuvinte este wordstat.yandex.ru:
Pentru a colecta măști, trebuie să faceți o listă cu cuvintele subiectului. O fac in program xmind, dar este posibil și în excel. Funcțiile de bază sunt suficiente și sunt gratuite.
Exemplu de brainstorming în xmind:
Completarea hărții în xmind:
Materiale video:
- vânzarea suplimentelor.
Hai sa continuăm. Când harta este gata, este necesar să-i înmulțiți componentele. Sensul este acesta:
- avem nevoie de măști primare care să caracterizeze produsul și care pot fi vândute — „cumpărare tapet”, „vânzare tapet”
- și secundar, orice cuvânt din categoriile cardului, de exemplu - „lichid”, „copii”, „bucătărie”
- prin înmulțirea primei și a doua, obținem măștile principale, le vom folosi pentru a colecta nucleul semantic.
Iată un videoclip despre înmulțirea măștilor:
Servicii de multiplicare:
Măștile sunt gata, acum trebuie să obțineți cuvintele cheie - colectați semantica. Mai multe despre asta mai jos.
2. Colectați cuvinte cheie
drum lung- conduceți fiecare mască în wordstat.yandex.ru și copiați cererile din statistici. Vă rugăm să rețineți că vor exista până la 40 de pagini de statistici pentru fiecare mască. Instrucțiuni pentru wordstat:
Drumul rapid- cumpărați Key Collector de pe site-ul oficial, el colectează cuvinte cheie de la wordstat. Instructiuni pentru colector:
3. Eliminarea duplicatelor
Cuvintele cheie au fost colectate, acum trebuie verificate pentru dubluri. Vă spun cum să faceți acest lucru în programul de colectare a cheilor...
Video:
4. Sortați cuvintele cheie
Am scris deja că Yandex.Direct trebuie testat pe cuvinte cheie fierbinți.
Dacă o persoană nu lasă o cerere pentru „repararea apartamentului”, atunci cererea „instrumente pentru repararea apartamentului” este puțin probabil să schimbe ceva. Cuvintele cheie trebuie sortate în cald, cald și rece.
Sortarea videoclipului:
5. Pista de sprijin încrucișată
Pentru ca cuvintele cheie să nu se intersecteze și să nu creeze concurență unul pentru celălalt, trebuie să le reminuți.
Videoclip de backing track:
Serviciu de backing track:
Rezultate
Ar trebui să aveți o listă de cuvinte cheie la îndemână - salvați-o, vom avea nevoie de ea mai târziu. Dacă ceva părea de neînțeles - scrieți în comentarii.
Cum să începeți cu Yandex Direct?
Ce a fost mai întâi - puiul sau oul? Acest lucru poate fi argumentat la nesfârșit. În ceea ce privește sistemul Yandex Direct, totul este mai stabil aici.
Orice începe invariabil din colecția de cuvinte cheie!
Cuvinte cheie Acestea sunt cuvintele pentru care vor fi afișate anunțurile dvs. Și cu cât sunt mai multe astfel de cuvinte, cu atât sunt mai mari șansele ca un potențial client să ajungă pe site-ul tău.
Cuvintele cheie (sau interogările) constau dintr-un anumit număr de cuvinte unice: de la 1 la 5.
De exemplu, " frigider„ este un cuvânt cheie format dintr-un singur cuvânt și „ cumpărați un frigider la Moscova ieftin„- patru cuvinte.
Prepozițiile și conjuncțiile nu sunt luate în considerare la selectarea cuvintelor cheie.
Interogările cheie pot fi împărțite condiționat în 2 grupe: de bază și imbricate.
Cerere de bază- o interogare țintă constând dintr-o combinație unică de două cuvinte pentru care doriți să faceți publicitate.
Subinterogare este un cuvânt cheie cu 3, 4 și 5 cuvinte care conține interogarea de bază
Să presupunem că vindeți televizoare.
Interogările dvs. de bază vor fi:
- televizor de cumpărat
- televizor nou
- Televizor Moscova
- Cumpărați LCD
- LCD Moscova
- etc.
Interogările dvs. imbricate vor fi:
- Cumpărați televizor ieftin magazin online
- TV nou reducere Moscova
- Televizoare Magazin din Moscova
- LCD cumpăra ieftin
- Livrare LCD Moscova
- etc.
Primul pas este colectarea cel puțin 100 de interogări de bază.
Pentru a colecta cuvinte cheie, există mai multe tehnicieni dovediți. Iată una dintre ele.
Metoda reactivă de colectare a cuvintelor cheie
Veți avea nevoie de MS Excel sau un program similar în ceea ce privește funcțiile și un tabel de 5x5 celule.
Plan de acțiune:
1. În prima coloană, scrieți 5 întrebări dintr-un singur cuvânt care descriu produsul vândut cât mai precis posibil;
2. În restul de patru - interogări de un singur cuvânt asociate unui produs (serviciu);
Important! Părți diferite de vorbire și sinonime sunt cuvinte diferite)
* Specificați geografia dacă este necesar pentru zona dvs. de afaceri.
** Vânzarea aditivului este aproape întotdeauna relevantă.
3. Acum transferați toate cuvintele din coloanele 3, 4 și 5 în coloana numărul 2 și, folosind funcția de înmulțire din MS Excel (sau macrocomenzi), înmulțiți interogările din prima coloană cu interogările din a 2-a coloană.
Până la urmă ar trebui să fie cel puțin 100 de combinații de două cuvinte. Acestea vor fi întrebările de bază care vor sta la baza campaniei dvs. de publicitate.
E într-adevăr simplu si rapid!
Și ce sunt aceste celule verzi goale din tabel?
Am decis să vi le lăsăm. Să spunem doar că aceasta este o sarcină practică de consolidare a materialului.
Orice nu implementați astăzi, nu veți implementa niciodată. Acest fapt verificat de numeroase seminarii.
Creați-vă foaia de calcul acum! Și verifică în practică doamna.
După aceea, tu sau Key Collector programează și analizează fiecare interogare de bază în profunzime pentru a obține câteva mii de cuvinte cheie pentru prima ta campanie.
Aveți cuvintele cheie pentru prima dvs. campanie publicitară!
Am lansat o nouă carte „Content Marketing in în rețelele sociale: Cum să intri în fruntea abonaților și să te îndrăgostești de marca ta.
Selectarea corectă a cuvintelor cheie Yandex.Direct este cheia unei reclame de succes și profitabile, care aduce trafic de înaltă calitate și, ca rezultat, profit. Cum să alegi „cheile” potrivite? Ce este o „expresie în minus”? Și care este diferența dintre selecția manuală a cuvintelor și selecția automată? Vă spunem în articol.
Cum sunt grupate cuvintele cheie de publicitate contextuală
Un cuvânt cheie (expresie) este o interogare prin care sistemul găsește datele necesare și le arată în rezultatele căutării..
Expresiile cheie vă permit să descrieți pe scurt activitatea paginii și să aduceți pe site clienți țintă care vor fi cu siguranță interesați de obiectele reclame. Toate cuvintele sunt grupate după trei criterii:
- frecvență;
- temperatura
- număr de cuvinte.
Fiecare dintre ele afectează calitatea și cantitatea traficului, precum și succesul unei campanii de publicitate.
Frecvență
Fiecare interogare de căutare corespunde unei anumite frecvențe, de exemplu, cheia „Hrană pentru câini” are un indicator de 328.951 de vizualizări pe lună. Aceasta înseamnă că 328.951 de utilizatori au introdus această interogare în sistem și au căutat ceva cu această expresie. Există chei cu mai puține impresii, până la una.
Deci, cererile pot fi împărțite în trei grupuri în funcție de numărul de afișări:
- joasă frecvență - de la 1 la 500;
- frecvență medie - de la 501 la 2000;
- de înaltă frecvență - din 2001.
În ceea ce privește traficul, indicatorii variază în funcție de frecvență:
- frecventa inalta - un numar mare de trafic de calitate scăzută;
- frecvență medie - cantitatea optimă de trafic calitate bună. (Interogările medii sunt folosite de majoritatea agenților de publicitate Yandex.Direct);
- joasă frecvență - o cantitate redusă de trafic de cea mai înaltă calitate.
Temperatura
Cu toate acestea, nu merită să judeci valoarea unei chei doar pe baza numărului de solicitări. Există un alt factor care indică probabilitatea unei achiziții - „temperatura”.
taste rapide. Acestea sunt cuvinte care vorbesc despre o mare probabilitate de a cumpăra. Astfel de solicitări sunt însoțite de prefixe de vânzare: „preț”, „comandă”, „cumpără”, etc.
De exemplu, să luăm interogarea noastră „hrană pentru câini”. Va deveni fierbinte în următoarele combinații:
- hrana pentru caini ieftina;
- pret mancare pentru caini;
- cumpără mâncare pentru câini.
De ce crește probabilitatea de a cumpăra alimente? Este simplu: în urma unei astfel de solicitări, o persoană și-a stabilit deja un obiectiv - să cumpere un produs, ceea ce înseamnă că atunci când ajunge la o reclamă cu cheia corespunzătoare, va putea găsi ceea ce caută.
taste calde. Acestea sunt câteva cuvinte indicator care verifică un potențial client, află detalii despre el și preferințele sale. . De exemplu:
- mâncare pentru câini în Sankt Petersburg;
- de unde să cumpărați hrană premium pentru câini;
- cât costă mâncarea pentru câini.
Aici, persoana nu s-a hotărât încă dacă îi cumpără sau nu mâncare. Cu toate acestea, el este interesat, ceea ce înseamnă că publicitatea cu o cheie similară vă va permite să direcționați utilizatorul și să transformați interesul obișnuit într-o achiziție.
Selecția de cuvinte cheie pentru Yandex.Direct se bazează în principal pe interogări calde care oferă agentului de publicitate trafic util.
chei reci. Expresii simple fără prefixe țintă. Acestea sunt interogări cu o probabilitate scăzută de cumpărare și poate părea că utilizarea lor este inadecvată. Dar nu este. Cert este că astfel de chei au cea mai mare frecvență, ceea ce înseamnă că atrag cantitate mare utilizatorii care văd reclame și merg pe site.
- mâncare pentru câini;
- hrana pentru cioban;
- hrana premium pentru caini.
Numărul de cuvinte
- interogări de bază (o frază din două cuvinte care explică clar esența reclamei);
- interogări imbricate (chei de bază, completate cu cuvinte calificative).
Să presupunem că vindeți smartphone-uri, caz în care interogările vor fi considerate de bază:
- cumpărați un smartphone;
- smartphone Voronezh;
- telefonul este nou etc.
Subinterogări:
- smartphone cumpără magazin online ieftin;
- smartphone cu reducere Voronezh;
- iPhone X cu livrare la Moscova etc.
Selectarea cuvintelor pentru publicitate contextuală
Aceasta este o procedură minuțioasă care necesită concentrare maximă asupra detaliilor. O solicitare ratată poate strica întreaga campanie publicitară, dar, dimpotrivă, un studiu atent vă va permite să vă atingeți obiectivele.
Caracteristicile procesului:
- Interogările de căutare trebuie să reflecte subiectul anunțului.
- Nu contează cazul literelor și ordinea scrierii cuvintelor în cheie.
- Numărul maxim total de caractere dintr-o solicitare nu poate depăși 4096 de caractere.
- O atenție deosebită trebuie acordată sinonimelor prin care clientul poate căuta produsul necesar (De exemplu: mâncare - delicii - mâncare etc.)
În cele din urmă, ajungem la cea mai interesantă parte a articolului - descrierea selecției de cuvinte pentru Yandex.Direct. În mod convențional, procesul poate fi împărțit în manual și automat. Să luăm în considerare fiecare dintre ele.
Selectarea manuală a cuvintelor Yandex.Direct
Opțiunile pentru selectarea interogărilor de căutare fără utilizarea programelor speciale au două avantaje incontestabile. Primul este eficiența, iar al doilea este că nu trebuie să plătiți pentru procesul de selecție în sine. Desigur, va trebui să cheltuiți o resursă neprețuită - timp, dar rezultatul merită.
Vă vom spune cum să introduceți rapid aproximativ 100 de expresii cheie pentru Yandex.Direct folosind un tabel. Am folosit Excel.
Algoritm de acțiune:
Atenţie! Locația trebuie specificată numai dacă este cerut de zona de afaceri. De exemplu, un magazin online regional sau un serviciu de livrare.
Acum aveți o schemă gata făcută, prin combinarea cuvintelor în care veți obține masa inițială de interogări.
Încă una mod manual găsirea cuvintelor pentru publicitate - elaborarea expresiilor de bază în serviciul de selecție a cuvintelor cheie pentru Yandex.Direct. Aceasta este cea mai comună și de încredere opțiune care vă va permite să primiți trafic de înaltă calitate.
Algoritmul de lucru în Wordstat:
- Accesați site-ul https://wordstat.yandex.ru și introduceți cheia de bază în linia de selecție.
În primul rând, veți avea nevoie de un set de cuvinte cheie care să caracterizeze pe cât posibil esența reclamei. De exemplu, cheia „hrană pentru câini” este de bază, pe baza ei vom lua în considerare procesul de lucru.
2. Veți vedea o listă de interogări pe care utilizatorii le folosesc în alianță cu cheia dată. Sarcina ta este să alegi cele mai potrivite expresii din punct de vedere al sensului și al calității.
Am identificat cele mai bune cereri în opinia noastră, care vor aduce profit magazinului.
3. În continuare, puteți da clic pe orice tastă selectată și veți vedea o listă de fraze „fierbinte” care pot fi folosite în publicitate. Acțiunea trebuie făcută pentru fiecare, în opinia dumneavoastră, cheie de înaltă calitate.
Am dat clic pe tasta „cumpărați mâncare pentru câini” și am primit următoarea listă:
Acest tip de selecție a interogărilor cheie necesită o perioadă semnificativă de timp, iar atunci când se dezvoltă interogări, este important să ne bazăm pe specificul afacerii și pe nevoile clienților.
Selectarea automată a cuvintelor
Pentru cei care doresc să economisească timp, și poate nervi, dezvoltat programe speciale- analizoare care vă permit să selectați rapid și fără efort cele mai bune cuvinte cheie pentru o campanie publicitară.
Schema de funcționare a tuturor serviciilor constă în procesarea automată a frazei de bază. Sarcina dvs. este să specificați cererea necesară și să setați setările, restul procesului are loc fără intervenția utilizatorului.
Cel mai popular selector de chei este KeyCollector. Acesta este un parser plătit, cu toate acestea, funcțiile sale asigură selectarea frazelor cheie de cea mai bună calitate, pe care trebuie doar să le alegeți din lista celor sugerate și să le includeți în textul publicitar.
Important! Dacă cuvintele cheie din colecție se intersectează, trebuie să le adăugați cuvinte cheie negative. Ce este? Să luăm în considerare mai departe.
Selectarea frazelor negative Yandex.Direct
Cuvinte cheie negative – Acestea sunt cuvinte care vă permit să vă rafinați căutarea și să afișați reclame numai pentru consumatorii vizați.
Pentru a descrie mai bine termenul, iată un exemplu:
Lansați o campanie de publicitate pentru un magazin online care vinde gresie de elită. Publicul dvs. țintă este reprezentat de oameni bogați care plănuiesc sau sunt în proces de renovare. Nevoia lor este să cumpere plăci de înaltă calitate, exclusiviste. Nu sunt interesați de opțiunea de piață pe care o are vecinul. Campania dvs. de publicitate se bazează pe expresia „cumpărați plăci”. Și dacă nu folosiți cuvinte cheie negative, atunci anunțul dvs. va fi văzut de cuvintele cheie: cumpărați plăci ieftine; plăcile sunt ieftine; ciocolata; gresie de clasa a III-a. etc.
Există mai multe avantaje ale cuvintelor cheie negative din acest exemplu:
- reducerea tranzițiilor nețintite. Pentru fiecare tranziție pe care o vei plăti, iar uitând să completezi lista de cuvinte oprite, va trebui să plătești pentru tranziții inutile care nu generează venituri;
- creșterea ratei de clic. Acest lucru va duce la un CPC mai mic.
De aceea este important să nu uităm de cuvintele oprite. Luați în considerare câteva opțiuni simple.
Cu ajutorul Wordstat
Cine este potrivit pentru excluderea cuvintelor folosind Wordstat:
- cei care au mult timp liber pentru a căuta manual și a introduce cuvinte oprite;
- cei care lansează o singură campanie publicitară.
Dacă selectarea cuvintelor cheie negative este necesară pentru mai multe cuvinte cheie simultan, procesul de lucru în Wordstat poate fi întârziat.
Clarificare
Acest drumul rapid selecția de cuvinte cheie negative, care se face în Yandex.Direct în sine. Marele avantaj al metodei este că nu trebuie să cauți singur cuvintele oprite și să le refuzi în cap. Sistemul calculează automat morfologia și furnizează lista plina fraze negative.
Pentru a începe, trebuie să creați un anunț în Yandex.Direct, apoi sistemul vă va solicita să vă rafinați căutarea.
Puteți folosi funcția de rafinare nu numai după crearea unui anunț, ci și în secțiunea „Prognoza bugetară”. Acest lucru este posibil dacă cunoașteți cel puțin un set aproximativ de cuvinte stop.În acest caz, puteți calcula mai precis bugetul și puteți economisi pe publicitate.
Pentru campanie
Cuvintele de oprire ale campaniei ar trebui să ia în considerare toate grupurile de anunțuri și să reducă clicurile pe anunțuri nedirecționate.
Creați o campanie pentru căni din ceramică, trebuie să excludeți metalul, lemnul și faianța. Chiar dacă sunt prezentate în catalogul IM.
Puteți adăuga cuvinte cheie negative înainte ca anunțul dvs. să fie prezentat utilizatorilor.
Pentru a studia cuvintele oprite, accesați secțiunea „Lista unică de cuvinte cheie negative”.
Pentru un grup
Acest set de expresii vă va permite să excludeți clicurile neadecvate pe fiecare anunț specific.
Puteți adăuga cuvinte stop în secțiunea „Setări de grup”.
Sau în funcționalitatea de editare de grup, dacă cuvintele stop nu au fost adăugate înainte de lansarea campaniei de publicitate.
Pentru o cerere de cheie
Un mare avantaj al Yandex.Direct este că puteți specifica cheia în sine, această funcție nu este disponibilă, de exemplu, în Google.
Am vorbit despre cum să alegem cuvintele potrivite pentru publicitate și am aflat pentru ce sunt expresiile stop. Sperăm că informațiile furnizate vă vor ajuta să creați un AC eficient și să obțineți profitul maxim după primul anunț.
