რა არის facebook. სოციალური ქსელი FaceBook. ფეისბუქის ახალი ამბების საკომუნიკაციო ალგორითმი

გლობალური სოციალური მედიის ყველა სპეციალისტი და ინდუსტრიის ექსპერტი გეტყვით. როგორც ვითარდება ჩინელი სოციალური ქსელის საიტები, გლობალურ მარკეტერებსაც აქვთ. თქვენი საზოგადოება და მომხმარებლები უკვე მსჯელობენ თქვენი ბრენდის, კონკურენტებისა და ინდუსტრიის შესახებ, ამიტომ ეძებთ ამ საუბრებს და მოსმენას თქვენი პირველი ნაბიჯია ნებისმიერი სანდო, მასშტაბური გლობალური სოციალური მედიის სტრატეგიის შემუშავებისკენ.

ჩინეთი ინტერნეტის თვალსაზრისით მსოფლიოში ერთ – ერთი ყველაზე შეზღუდული ქვეყანაა, მაგრამ ამ შეზღუდვებმა პირდაპირ შეუწყო ხელი ადგილობრივი ჩინეთის სოციალური მედიის საიტების უზარმაზარ წარმატებას. ჩინეთის მთავრობა არ უშვებს უცხოურ კომპანიებს, რომ შევიდნენ სოციალური ქსელის სოციალურ ქსელში ჩინეთის სოციალურ ქსელებში.

Renren- ს თვეში დაახლოებით 150 მილიონი რეგისტრირებული მომხმარებელი და 31 მილიონი აქტიური მომხმარებელი ჰყავს. 100 მილიონზე მეტი მომხმარებელით, ყველაზე აქტიური მომხმარებლები არიან პოპ-კულტურის ინტელექტუალები და ნარკომანები, რომლებიც ეძებენ ფილმების, მუსიკისა და წიგნების მიმოხილვას, რომელთაც აქვთ დაახლოებით 60 მილიონი რეგისტრირებული მომხმარებელი და 80 მილიონი აქტიური მომხმარებელი თვეში. შედეგები ემყარება ზრდასრული ამერიკელების 81 პროცენტს, რომლებიც იყენებენ ინტერნეტს.

Facebook სოციალური ქსელის მიმოხილვა

ამავე დროს, მკვლევარებმა დაადგინეს, რომ უფრო და უფრო მეტი ამერიკელი იყენებს ერთზე მეტ სოციალურ მედია პლატფორმას. მაგრამ ყველაზე დიდი ცვლილება სხვა პლატფორმებზე მოქმედებებს ეხება. უფრო და უფრო მეტი ადამიანი იყენებს სხვადასხვა პლატფორმას და მომხმარებლებს შორის დამთხვევა აჩვენებს, თუ როგორ გახდა ერთმანეთთან შერწყმული სოციალური ქსელები. ”ეს ეუბნება ხალხს, ვინც იყენებს სოციალური ქსელის საიტების ეკოლოგიას, მათთვის ხელმისაწვდომი კომუნიკაციისა და ურთიერთობის სპეციფიკური მიზნების მისაღწევად”, - თქვა მან.

ეს მიუთითებს იმაზე, რომ მომხმარებლებს აქვთ სხვადასხვა ქსელი, რომელთანაც არიან დაკავშირებული და რომ ესმით, რომ ამ ურთიერთობების ზოგიერთი ნაწილი დაკავშირებულია იმ ადამიანებთან, რომელზეც მათ შეუძლიათ დაეყრდნონ, ხოლო სხვა კავშირები უფრო სუსტია. ”- თქვა ალისონმა. ”კვლევებმა აჩვენა, რომ ამ ტიპის ურთიერთობები სასარგებლოა და სხვადასხვა სახის სარგებელს იძლევა.”

ისინი ეხება მთელი რიგი კვლევების პირველი შედეგების შედეგებს, რომლებიც იკვლევს ამერიკულ "სოციალური ქსელების გამოყენებას". კვლევის კითხვები შემუშავდა ელისონისა და ლემპის კონსულტაციით. ასეთი ტომი მოკლე პასუხია კითხვაზე "როგორ უნდა გამოიმუშაონ ამ კომპანიებმა ფული?", იმის გათვალისწინებით, რომ მეტ-ნაკლებად მათ პროდუქტებს უშვებენ. ეს არ არის უნიკალური დაკვირვება, მაგრამ ძალიან მნიშვნელოვანია: თუ პროდუქტს არ იხდით, მაშინ პროდუქტი თქვენ ხართ. აქ ნამდვილი გარიგება არ არის ის, რომ თქვენ ისარგებლებთ მედია კომპანიის მიერ შექმნილი უფასო დროებითი განადგურებით დიდი ფულისთვის, არამედ ამ მედია კომპანიისთვის.

ეს იმიტომ ხდება, რომ თქვენ და 18 მილიონი ადამიანი დაიცავთ ამ ეპიზოდს და ამით მინიმუმ ქვეცნობიერ ყურადღებას მიაქცევთ 16 წუთიან რეკლამას, რომელიც მთელს მსოფლიოში არსებობს. მედია კომპანიები დაინტერესებულნი არიან მესიჯის მწარმოებლისთვის სასიამოვნო სიახლეებით.

სოციალურ ქსელებისთვის ეს ორმაგდება, თუ არა ოთხჯერ. გილოცავთ, თქვენ საქონელი შეიტანეთ და ამის შესახებ არც კი იცოდეთ. კომპანიის წილის ფასი გაორმაგდა ორი წლის წინ მისი საწყისი შეთავაზების დღიდან, რაც, ზოგის აზრით, მაშინაც კი წარმოუდგენლად მაღალი იყო. კომპანიის წინდახედული განცხადებები ეხება. ”ჩვენი შესაძლებლობა მოვიზიდოთ რეკლამები ჩვენს პლატფორმაზე და გავზარდოთ ის თანხა, რომელიც რეკლამენტებმა დახარჯეს ჩვენთან.”

”ჩვენი შესაძლებლობა გავაუმჯობესოთ მომხმარებლის მონეტიზაცია, მათ შორის, სარეკლამო შემოსავლის ჩათვლით, ვადებს.” მომხმარებლის თვალსაზრისით, რეკლამა თავდაპირველად მზა პროდუქტის გაცილებით დაბალ ფასად გამოყენების საშუალება იყო. ჩანართებისა და განთავსებების გარეშე, გაზეთის სტრიქონები და ჟურნალების და გაზეთების გამოწერის ფასები უნდა იყოს მოკლედ, თუ რა არის ახლა. სინამდვილეში, ასეთი გამოცემები საერთოდ არ იქნება სიცოცხლისუნარიანი - ფასების ზრდა აუცილებლად შეამცირებს გაყიდვების რაოდენობას თითქმის ნულოვან დონეზე.

იგივე ეხება მაუწყებლობის ტელევიზიას და, უპირველეს ყოვლისა, საიტებს სოციალურ ქსელებში. იმისთვის, რომ სოციალურ ქსელებში საიტი გადავიდეს 300 მილიონი მომხმარებლიდან 600 მილიონ ან მეტზე, დაშვება უნდა იყოს მარტივი, თითქმის მარტივი და, რაც მთავარია, უფასო. რაც უფრო მეტი მომხმარებელია საიტზე, მით უფრო მეტია რეკლამირების მსურველთა რაოდენობა, რომელთაც სურთ მათი გამოყენება და უფრო მეტი რეკლამირების მსურველს დახარჯვა სურს. მსოფლიოში 2 მილიარდზე მეტი ადამიანია რეგისტრირებული სოციალურ ქსელებში.

პირადი მონაცემების შესაცვლელად, გჭირდებათ

ეს კაცობრიობის მეოთხედზე მეტია. ჩამოთვალეთ სიიდან ოდნავ ქვემოთ, მაგრამ შეიძლება შეხვდეთ ნაკლებად ცნობილ სახელებს. მათთვის, ვინც სიბნელეშია, იხილეთ უფრო პოპულარული საერთაშორისო სოციალური ქსელები, რომელთა შესახებ ბევრ თქვენგანს შეიძლება არასოდეს გაუგია. ჩინეთში არსებობს გარკვეული უთანხმოება, უფრო სწორად, მისი შინაარსის მიმდებარედ. ჩინეთის საზოგადოება მკაცრად ანტი-პორნოა და მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ ვერ ნახავთ ღიად სექსუალურ არაფერს, აშკარაა, რომ მისი უფრო წარმატებული ნაკადების მნიშვნელოვან ნაწილს ახალგაზრდა ქალი ასრულებს თანაგრძნობით.

პროფილის დეტალები ასევე უფრო დეტალურადაა - თქვენს ძირითადი ინფორმაციის გარდა, შეგიძლიათ ჩამოთვალოთ დეტალები, დაწყებული თქვენი პოლიტიკური მრწამსიდან თქვენს სამხედრო სამსახურამდე. თუმცა, რეალობა ძალიან განსხვავებულია - მიშელ კაგარი. ეთიოპიის მთავრობამ სისტემატურად და უკანონოდ გადაკეტა სოციალურ ქსელებსა და საინფორმაციო საიტებზე წვდომა, რათა ძალისხმევა შეეკავებინა განსხვავებული მოსპობა და ხელი შეუშალა დემონსტრანტებზე თავდასხმების შესახებ ცნობებს გასული წლის საპროტესტო არეულობის დროს, - ნათქვამია დღეს გავრცელებულ განცხადებაში.

ამის შესახებ მიშელ კაგარმა, Amnesty International- ის ხელმძღვანელმა მოადგილემ აღმოსავლეთ აფრიკაში, ჰორნისა და დიდი ტბების დირექტორმა განაცხადა. ნათელია, რომ ეთიოპიის მთავრობასთან მიმართებით, სოციალური მედია არის ინსტრუმენტი ექსტრემისტებისთვის, რომლებიც ყიდიან ფანატიზმსა და სიძულვილს და, შესაბამისად, ისინი მთლიანად ამართლებენ ინტერნეტთან წვდომის დაბლოკვას. თუმცა, რეალობა ძალიან განსხვავებულია. გავრცელებულმა ცენზურამ კიდევ ერთი ადგილი დახურა ეთიოპიელებისთვის საჩივრების გასათავისუფლებლად, რამაც პროტესტი გამოიწვია.

ინტერნეტის ბლოკირებას არანაირი სამართლებრივი საფუძველი არ ჰქონდა და საპროტესტო აქციების კიდევ ერთი არაპროპორციული და გადაჭარბებული რეაგირება იყო. ეს იწვევს სერიოზულ შეშფოთებას, რომ ზედმეტად ფართო ცენზურა ინსტიტუციონალიზდება საგანგებო მდგომარეობაში.

იმის ნაცვლად, რომ დაიხუროს ყველა ადგილი, რათა ხალხს გამოხატოს თავისი შეშფოთება, ხელისუფლებამ უნდა აქტიურად ჩაერთონ და აღმოფხვრან ადამიანის უფლებების ძირითადი დარღვევები, რამაც გამოიწვია პროტესტი ბოლო ერთი წლის განმავლობაში. ”ჩვენ ვურჩევთ მთავრობას თავი შეიკავოს ინტერნეტ-საიტებზე წვდომის დაბლოკვისაგან და ნაცვლად გადაანაწილოს თავისი რესურსები მოქალაქეების კანონიერი საჩივრების მოსაგვარებლად.”

მიუხედავად იმისა, რომ მას აქვს მრავალი ლეგიტიმური თვისება, ის ასევე საშუალებას გაძლევთ გააკონტროლოთ და დააფიქსიროთ ინტერნეტ ტრაფიკი. ამის შესახებ ღია ქსელის ინტერვენციის ობსერვატორიამ მარია სინუ თქვა. ჩვენი დასკვნები იძლევა შეუდარებელ მტკიცებულებებს სისტემატური ჩარევის შესახებ, დამოუკიდებელი საინფორმაციო ორგანიზაციებისა და პოლიტიკური ოპოზიციური ჯგუფების მრავალრიცხოვან ვებსაიტებზე, ისევე როგორც საიტებზე, რომლებიც მხარს უჭერენ გამოხატვის თავისუფლებას და ლესბოსელთა, გეი, ბისექსუალთა, ტრანსგენდერებისა და არა-სეზონებს.

ეს ყველაფერი ასახავს ხელისუფლების განზრახვას, რომ შეაჩეროს გამოხატვა და ინფორმაციის თავისუფალი ნაკადი. მოგვიანებით საპროტესტო განცხადებები გავრცელდა ამჰარაში, რაც მოითხოვს თვითნებური დაპატიმრებების დასრულებას, ასევე კონსტიტუციით გათვალისწინებული რეგიონალური ავტონომიის უფლებების პატივისცემას.

პროტესტის უმეტესობა უსაფრთხოების ძალებმა გადაჭარბებული ძალით შეხვდნენ. საპროტესტო ჯგუფებში ამბობენ, რომ სტამბა გამოწვეული იყო უშიშროების ძალების არასაჭირო და გადაჭარბებული გამოყენებით. მთავრობა უარყოფს ამას, სამაგიეროდ დაღუპვას ადანაშაულებს "ანტი-სამშვიდობო ძალებისთვის".

ფეისბუქის ახალი ამბების საკომუნიკაციო ალგორითმი

ერთი შეხედვით, ის შეთქმულებას ჰგავს, რომ შეინარჩუნოს სოციალური ქსელი უკანა პლანზე. მაგრამ სიტუაცია გაცილებით რთულია. მაგრამ ის არ ანაზღაურებს ამ გადახდებს მხოლოდ იმაზე, თუ რამდენჯერ ნახავს ვინმე თქვენს შინაარსს. ის ასევე გთავაზობთ შემოსავლის შემცირებას იმ მომხმარებლების მიერ, რომელთანაც თქვენ უკავშირდებით. მაგრამ ეს მოდელი ასევე ნიშნავს, რომ მომხმარებლებს მოუწოდებენ გაცვალონ საიტის ბმულები არა მხოლოდ გვერდების ხედვების გასაზრდელად, არამედ ახალი მომხმარებლების მოსაზიდად. ეს ძალიან ჰგავს მრავალ დონის მარკეტინგს და ადვილი წარმოსადგენია, თუ როგორ იყენებენ ადამიანები სისტემას.

და მომხმარებლებისთვის შემოსავლის გაზიარების იდეა ძნელად რევოლუციურია. რაც არ უნდა დიდი იყოს, მომხმარებლებთან სიმდიდრის გაზიარების იდეა, ალბათ, ღამით არ ინახავს მარკ ცუკერბერგს. ეს ძალა გავლენას ახდენს არა მხოლოდ ჟურნალისტებსა და აქტივისტებზე. პლატფორმით აკრძალვა შეიძლება განწირულების ნიშანს ნიშნავს. მაგრამ რამ შეიძლება არასწორედ წარიმართოს, თუ არ ვიყოთ ფხიზლად. მაგრამ, რადგან თითოეული ჩინური ხასიათი არის მთელი სიტყვა ან ფრაზა, მომხმარებლებს გამოხატვისთვის გაცილებით მეტი შესაძლებლობა აქვთ, ვიდრე სტანდარტული ვერსია.

როგორ მოვძებნოთ და დაამატოთ მეგობრები და ნაცნობები Facebook- ზე

ამდენი კონკურენტი ქსელის არსებობა, რომ აღარაფერი ვთქვათ რეგულირებისა და ცენზურის შესახებ, სერიოზულ პრობლემებს უქმნის გლობალურ კომპანიებს, რომლებიც ჩინეთის სოციალურ წყლებში მიდიან. მაგრამ ჯილდოები ისეთივე დიდია. ამ თანხის ნახევარი დაიხარჯა მყიდველთა მხოლოდ 17% -მა, ნანატრი დემოგრაფია, რომელსაც კოლექტიურად უწოდებენ "ოქროს მყიდველებს".

როგორც ჩანს, რუსეთის პრემიერ მინისტრი დიმიტრი მედვედევი დაინტერესებულია ამ ლეპტოპით. ამასთან, პოპულარული ფასიანი ფუნქცია ასევე საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს მიიღონ "უხილავი სტატუსი" და დაათვალიერონ სხვა მომხმარებლების გვერდები. რუსული ოფიციალური ”მეორე ქსელის” მიუხედავად, ოდნოკლასნიკი სარგებლობს ფართო კულტურული მემკვიდრეობით, როგორც ეს პოპულარული მუსიკალური ვიდეორგოლის ვიდეოშია ნაჩვენები, თუ როგორ მღერიან სკოლის მოსწავლე ამ ქსელის და ”ონლაინ კომუნიკაციის” სიხარულის შესახებ. ევროკავშირის ბოლოდროინდელი გამოკვლევით დადგინდა, რომ ვებ – სერვერების მხოლოდ 18% შეძენს ისეთ საიტებს, რომლებიც მშობლიური ენაა.