ბევრი რეკლამის განმთავსებელი არ აფასებს ხელახლა მიზნობრიობას და ადგენს მას ბოლოს. თუმცა, მას შეუძლია დაეხმაროს ძველი მომხმარებელთა ბაზის „გაღვიძებაში“ (რომელიც ყოველთვის იაფია, ვიდრე ახლის მოზიდვა), ასევე გაზარდოს კონვერტაცია ან საშუალო შემოწმება. და ეს აქტუალურია ზამთრის არდადეგების წინა დღეს - იმ დროს, როდესაც მყიდველები ყველაზე აქტიურები არიან, ირჩევენ როგორ აღნიშნონ დღესასწაული და რა საჩუქრები გაუკეთონ საყვარელ ადამიანებს.
წარმოიდგინეთ ასი ადამიანი ეწვია თქვენს გვერდს, მათგან მხოლოდ 1% ყიდულობს, ანუ 99 ადამიანი ტოვებს არაფრის კეთებას. ეს მომხმარებლები შეიძლება და უნდა დაბრუნდნენ რეტარგეტინგის დახმარებით! Როგორ? ყველაფერი ძალიან ინდივიდუალურია! ვიღაც აჩვენებს ფასდაკლებულ რეკლამებს, ვიღაც გთავაზობთ უფასო ან იაფ პროდუქტს. ეს ყველაფერი დამოკიდებულია ბიზნესსა და მარკეტინგულ სტრატეგიაზე.
ანგარიშის სტრუქტურაში მე ყოველთვის ცალკე გამოვყოფ რეტარგეტინგის კამპანიას. ეს აადვილებს სტატისტიკის ანალიზს, შეთავაზებების მართვას და ჯგუფებში ჩვენების სხვადასხვა პირობების დაყენებას:
დღეს მინდა მოგითხროთ Yandex-ში გადატანის საინტერესო ტაქტიკის შესახებ.Direct, რომელსაც ცოტა ადამიანი იყენებს თავის პრაქტიკაში:
ინტერესებზე დაფუძნებული მიზნობრიობა;
კასკადური გადამიზნება.
სოციალური მედიის მომხმარებლები
ამ შემთხვევაში, ჩვენ დავაბრუნებთ მომხმარებლებს, რომლებიც უკვე ეწვივნენ საიტს Instagram-დან, Facebook-დან, VKontakte-დან და სხვა სოციალური ქსელებიდან. სავარაუდოდ, ესენი არიან ჩვენი მომხმარებლები, რომლებიც რეგულარულად კითხულობენ პუბლიკაციებს საზოგადოებაში და ინტერესდებიან ჩვენი სერვისებით. რატომ არ აჩვენოთ მათ რეკლამა, რადგან დიდი შანსია, რომ ისინი ბრენდს დიდი ხანია აკვირდებიან? ასეთ მომხმარებლებს შეუძლიათ საახალწლო აქციების, საჩუქრების და სხვა წინასადღესასწაულო შეთავაზებების რეკლამირება.
როგორ დავაყენოთ?
შექმენით სეგმენტი Yandex.Metrica-ში იმ მომხმარებლებთან, რომლებიც შევიდნენ საიტზე სოციალური ქსელებიდან და შეინახეთ იგი:
მომხმარებელთა დამიზნება მათი ინტერესებიდან გამომდინარე
Yandex.Audience-ში ატვირთეთ კლიენტების მონაცემთა ბაზა, რომლებმაც უკვე გააკეთეს შესყიდვები თქვენგან. არ დაგავიწყდეთ, რომ სიას უნდა ჰყავდეს მინიმუმ 1000 მომხმარებელი. შემდეგი, ნახეთ, რა ინტერესები აღმოაჩინა აუდიტორიაში ამ სეგმენტში:
სეგმენტის იდენტიფიცირება შესაძლებელია შემდეგი გზით:
ამ ტიპის გადამიზნებისას, დარწმუნდით, რომ დააკავშიროთ ინტერესის სეგმენტი სხვა სეგმენტთან. Მაგალითად:
- ინტერესი + მომხმარებლები, რომლებიც იმყოფებოდნენ საიტზე;
- ინტერესი + მომხმარებლები, რომლებმაც შეიძინეს პროდუქტი.
ცალკე სარეკლამო ტექსტები უნდა დაიწეროს სხვადასხვა კატეგორიისთვის. დამეთანხმებით, კულინარიის მოყვარულთათვის შეთავაზება უნდა განსხვავდებოდეს სილამაზისა და სიჯანსაღით დაინტერესებული შემოთავაზებისგან.
ინტერესებიდან გამომდინარე, შეგიძლიათ გაიგოთ, რა შეუძლია გაათბოს ჩვენი აუდიტორია. მაგალითად, მოაწყეთ გათამაშება: „10 ათასი რუბლიდან ყიდვისას მოიგეთ მოგზაურობა საბერძნეთში!“. რატომ მოგზაურობა? შესაბამისობის ინდექსი არის 176%. ჩვენი აუდიტორია დაინტერესდება.
Ექსპერიმენტი!
აუდიტორიის მიზნობრივი ჩვენება
ამ გაზაფხულიდან, Pay-per-Ipression მედია კამპანიები შეიძლება დაიწყოს Yandex.Direct ინტერფეისის მეშვეობით და ისინი შეიძლება იყოს გათვლილი შერჩეულ საკვანძო ფრაზებზე. თუ მედია ჯერ არ გაუშვით, დროა გამოსცადოთ ფორმატი ახალი წლის ღამეს.
საინტერესო პუნქტი: ჩვენ შეგვიძლია „დავიჭიროთ“ მომხმარებლები, რომლებმაც ნახეს ჩვენი ბანერები Yandex.Direct-ში. თქვენ შეგიძლიათ არა მხოლოდ დაატრიალოთ საჩვენებელი რეკლამები ხელმისაწვდომობისთვის, არამედ შექმნათ თქვენი საკუთარი გაყიდვების ძაბრი და გამოთვალოთ შედეგები უფრო დეტალურად.
როგორ დავაყენოთ?
პირველ რიგში, თქვენ უნდა შექმნათ პიქსელი თქვენს Yandex.Audience დაფაზე:
ჩვენებების დაწყების შემდეგ, პიქსელი დაიწყებს მომხმარებლის ანონიმური ID-ების შეგროვებას.
როგორ გავაერთიანოთ ჩვენების პირობები?
- დაინახა ბანერი + იყო ოფლაინ მაღაზიის გვერდით (Yandex.Audience სეგმენტი გეოლოკაციის მიხედვით);
- ნახა ბანერი + ეწვია საიტს;
- დაინახა ბანერი + ჩადო პროდუქტი კალათაში, მაგრამ არ იყიდა;
- 3-ზე მეტჯერ ნახეს ბანერი - მომხმარებლები უკვე იცნობენ კომპანიას, რაც იმას ნიშნავს, რომ მათ შეუძლიათ იყვნენ უფრო ლოიალურები.
კასკადური გადამიზნება
შესაფერისია მაღალი ტრაფიკის მქონე საიტებისთვის. მისი საშუალებით შეგიძლიათ შეახსენოთ მომხმარებლებს, რომ საახალწლო ფასდაკლებები, სასაჩუქრე ნაკრები და აქციები სრულდება 5, 7 ან 14 დღეში - პერიოდი თავად შეარჩიეთ. რეკლამის ტექსტში ასევე უნდა იყოს მინიშნებული, რომ არ უნდა გამოტოვოთ ფასდაკლებები და გქონდეთ დრო საჩუქრების მომგებიანად შესაძენად.
როგორ დავაყენოთ?
მაგალითად, სტატისტიკის მიხედვით, გადაწყვეტილების მისაღებად მომხმარებლებს შვიდი დღე სჭირდებათ. და მეშვიდე დღეს, ჩვენ უნდა დავიწყოთ მათთვის რეკლამის ჩვენება:
ჩვენების პირობების დაყენება:
მომხმარებლებისთვის, რომლებიც იმყოფებოდნენ ჩვენს საიტზე შვიდი დღის წინ და არ იყიდეს არაფერი, ვაჩვენებთ შეთავაზებას: „15% ფასდაკლება კვლავ მოქმედებს“. აქ მთავარია ის, რომ ჩვენ გვსურს ვაჩვენოთ რეკლამები კონკრეტულად „იქ იყო შვიდი დღის წინ“ პირობით და არა ბოლო შვიდი დღის განმავლობაში, ამიტომ გამოვრიცხავთ ვიზიტორებს ბოლო ექვსი დღის განმავლობაში.
იგივე მომხმარებლებისთვის, რომლებმაც არ იყიდეს პროდუქტი რეკლამის ნახვის შემდეგ პირველი პირობის მიხედვით, ვაჩვენებთ რეკლამას: „დაგავიწყდათ 15%-იანი ფასდაკლება? დარჩენილია 10 საახალწლო კომპლექტი!
დასკვნა
Retargeting არის ეფექტური ინსტრუმენტი, რომელიც დაგეხმარებათ დაეწიოთ დაინტერესებულ მომხმარებლებს და მიაღწიოთ სწორ აუდიტორიას, განსაკუთრებით სადღესასწაულო სეზონზე. აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა, რომელიც დაგეხმარებათ თქვენი კამპანიის განხორციელებაში:
- ყოველთვის სცადეთ ექსპერიმენტი, სცადეთ Yandex.Direct-ში გადატანის სხვადასხვა ტაქტიკა, მათ შორის Yandex.Audiences-ის სეგმენტებზე დაფუძნებული.
- შეეცადეთ მაქსიმალურად მოახდინოთ აუდიტორიის სეგმენტაცია და აჩვენოთ თქვენი შეთავაზება თითოეულ სეგმენტს.
- გახსოვდეთ, რომ რეტარგეტინგის დახმარებით შეგიძლიათ იმუშაოთ მომხმარებელთა მთელ ბაზასთან და არა მხოლოდ მომხმარებლებთან, რომლებმაც რატომღაც არ იყიდეს პროდუქტი.
თქვენ შეგიძლიათ გაზარდოთ გაყიდვების კონვერტაცია მომხმარებლებისთვის რეკლამის ხელახალი ჩვენებით არა მხოლოდ, არამედ ძიების დროსაც. როგორ განვახორციელოთ ეს Direct-ში, განხილული იქნება ამ სტატიაში.
ძებნის ხელახალი მიზნები Yandex Direct-ში.
კამპანიების გადატვირთვის მნიშვნელობა არის პოტენციური მომხმარებლებისთვის რეკლამის ჩვენება:
- საიტის გარკვეული გვერდების ვიზიტორები;
- დაინტერესებულია ამ შეთავაზებით (ყურების დროის მაჩვენებელი).
მაგალითად, ვიზიტორმა დიდი დრო გაატარა სადესანტო გვერდზე, დაათვალიერა პროდუქტის ინფორმაცია, შეისწავლა გადახდისა და მიტანის გვერდი, მაგრამ ვერ მიაღწია შესყიდვის მოთხოვნას. Direct retargeting-ის მეშვეობით თქვენ ხელახლა აჩვენებთ მას რეკლამას, მაგრამ ინდივიდუალური ფასდაკლების შეთავაზებით ან სპეციალური პირობებით მიწოდებით.
კიდევ ერთი მაგალითია, როდესაც ადამიანმა გახსნა შეკვეთის ფორმა, მაგრამ არ შეავსო იგი. სავსებით შესაძლებელია, რომ მას ეჭვი შეეპაროს პრობლემის ამ კონკრეტული გადაწყვეტის არჩევანში და ეძებს ვარიანტებს. თუ ის კვლავ შეიტანს მსგავს მოთხოვნას, მას აწყდება წინადადება ფრაზით „დარჩენილია შეკვეთის გაკეთება“ ან მსგავსი რამ.
რა უპირატესობა აქვს ძიების გადატვირთვას Direct.
ადამიანების უმეტესობას, განსაკუთრებით ძვირადღირებული პროდუქციის ყიდვისას, დრო სჭირდება გადაწყვეტილების მისაღებად და თქვენი შეთავაზების შეხსენება აბრუნებს მათ საიტზე და უბიძგებს მათ მოქმედებისკენ, და რადგან თქვენ მიმართავთ რეკლამებს ყველაზე ცხელი სამიზნე აუდიტორიისთვის, კამპანია იძლევა კარგი შედეგი.
ასეთ საძიებო რეკლამებში თქვენ მიმართავთ კონკრეტულ მომხმარებელს კონკრეტული შეთავაზებით, სამიზნე აუდიტორიის სეგმენტების კონფიგურირებული ფილტრების საფუძველზე.
როგორ დავაყენოთ გადატვირთვა ძიებაში.
ბუნებრივია, თქვენ უნდა გქონდეთ გაშვებული რეკლამა ძიებაზე, რის საფუძველზეც ეს იქნება საჭირო. როგორ კეთდება ეს, დეტალურად განვიხილეთ ცალკე სტატიაში - შეხედეთ, მიმართეთ.
მთავარი განსხვავება არის აუდიტორიის შევიწროება ცალკეულ სეგმენტებზე ტენდერის პარამეტრების საშუალებით. ამისათვის გადადით მათ კორექტირებაზე, დააჭირეთ ღილაკს "ახალი" და ითამაშეთ კონფიგურირებული შერჩევის პირობებით.
უპირველეს ყოვლისა, ჩვენ ვთიშავთ რეკლამების ჩვენებას მოწინააღმდეგეებისთვის - ისინი, ვინც 15 წამზე ნაკლები დახარჯა სადესანტო გვერდზე, არიან ვიზიტორები, რომლებიც აშკარად არ არიან დაინტერესებულნი პროდუქტით.
მათთვის ჩვენ ვამცირებთ თითო დაწკაპუნების ღირებულებას 100%-ით - ამ ტემპით, შთაბეჭდილება არ იქნება.
Yandex Direct-ის გადატვირთვის შემდეგი ნაბიჯი არის ახალი კორექტირების დამატება გვერდების მონახულებისა და ნახვის პირობებით და ფასის 50%-ით გაზრდა.
ვფიქრობ, ნაწარმოების აზრი გასაგებია.
შეთავაზების კორექტირება შესაძლებელია როგორც კამპანიის, ასევე სარეკლამო ჯგუფის დონეზე.
თუ თქვენს გასაყიდ საიტს აქვს რამდენიმე გვერდი და ცალკე ფორმა, და მისი შევსების გზა მრავალსაფეხურიანია, ამ გზით თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ სხვადასხვა მიზნობრივი ჯგუფები და შექმნათ თქვენი საკუთარი სარეკლამო ტექსტები სამიზნე აუდიტორიის თითოეული სეგმენტისთვის გადასამიზნე. .
იდეალურ შემთხვევაში, მოარგეთ სადესანტო გვერდები ამ ტექსტებს - გააკეთეთ სათაურები და უპირატესობები რეკლამის შესაბამისი.
მაგალითად, თუ შეთავაზება ეხება გაზრდილ ფასდაკლებას პირადად მათთვის, ვინც გახსნა შეკვეთის ფორმა, მაგრამ არ შეავსო, ეს იდეა უნდა გაგრძელდეს სადესანტო გვერდზე და მითითებული უნდა იყოს აქციის პირობები.
თქვენ შეგიძლიათ წააგოთ პროდუქტზე მარკირებაში, მაგრამ მოიგოთ უფრო მაღალი კონვერტაციისა და მიზნობრივი ქმედების დაბალი ფასის გამო. შედეგად, Yandex Direct ძიების გადატვირთვამ შეიძლება მოიტანოს მეტი მოგება, ვიდრე მთავარ კამპანიას.
ფაილის აღწერა:1. "Reach" სარეკლამო ჯგუფში "Retargeting" კამპანიიდან AAA შესვლაზე, შეიქმნა "ტოპ კლიენტების" აუდიტორიის შერჩევის პირობა. რომელი სარეკლამო ჯგუფებისთვის იქნება ხელმისაწვდომი საუკეთესო მომხმარებლების შესაბამისი კრიტერიუმები?
საუკეთესო კლიენტების მდგომარეობა ხელმისაწვდომი იქნება მხოლოდ ჯგუფის მიღწევისთვის.
- "საუკეთესო კლიენტების" პირობა ხელმისაწვდომი იქნება ყველა ჯგუფის დასაყენებლად AAA შესვლის ყველა კამპანიაში.
- პირობა „ტოპ კლიენტები“ ხელმისაწვდომი იქნება ყველა ჯგუფის დასაყენებლად, მაგრამ მხოლოდ „გადამიზნების“ კამპანიაში.
2. Metrica მრიცხველი და Yandex.Direct კამპანია რეგისტრირებულია სხვადასხვა ლოგინში. რა პირობა უნდა დაკმაყოფილდეს იმისათვის, რომ მრიცხველის მიზნები ხელმისაწვდომი იყოს Yandex.Direct კამპანიაში აუდიტორიის შერჩევის პირობების დასაყენებლად?
3. რატომ არის Yandex.Audience გვერდზე მიღწევის მნიშვნელობა ატვირთული კონტაქტების რაოდენობაზე მეტი?
რეკლამა შეიძლება ერთსა და იმავე პირს რამდენჯერმე აჩვენოს.
- ერთ ადამიანს შეუძლია გამოიყენოს მრავალი მოწყობილობა (სამუშაო და სახლის კომპიუტერი, სმარტფონი და ა.შ.).
- ეს არ უნდა იყოს. თუ ეს მოხდება, ეს არის შეცდომა.
4. ონლაინ მაღაზიის მფლობელს სურს შესთავაზოს ფასდაკლება იმ ადამიანებს, რომლებიც იმყოფებოდნენ საიტზე, მაგრამ არ იყიდეს არაფერი. რა არის ყველაზე ეფექტური გზა რეკლამის დასაყენებლად?
გამოიყენეთ აუდიტორიის შერჩევის პირობა: დააყენეთ რეკლამები მათთვის, ვინც არ ეწვია საიტს Metrica სეგმენტის მიხედვით.
- გამოიყენეთ აუდიტორიის შერჩევის პირობა: Metrica სეგმენტით დააყენეთ ჩვენება საიტის ვიზიტორების ამ სეგმენტისთვის.
- რეკლამაში შესთავაზეთ ვიზიტორების ამ სეგმენტს ფასდაკლება ან სხვა სპეციალური შესყიდვის პირობები.
- აღწერეთ აქცია იმ გვერდებზე, რომლებზეც მიდის რეკლამის ბმულები.
5. ონლაინ მაღაზიის ზოგიერთი ვიზიტორი საქონელს დებს კალათაში, მაგრამ არ აკეთებს შეკვეთას. რა რჩევა შეგიძლიათ მისცეთ ამ საიტის მფლობელს?
სარეკლამო კამპანიის დაწყება ძიებაში.
- შეამოწმეთ, რომ მიწოდების პირობები თვალსაჩინო და კარგად არის აღწერილი.
- შეამოწმეთ საიტის გამოყენებადობა, შეკვეთის განთავსების მოხერხებულობა.
- ვიზიტორთა ამ სეგმენტისთვის სარეკლამო კამპანიის გაშვება აუდიტორიის შერჩევის პირობების გამოყენებით.
6. შესაძლებელია თუ არა თითო დაწკაპუნების ღირებულება ავტომატურად შეიცვალოს დღის დროის მიხედვით?
არა. არ არის ტარიფების ავტომატური რეგულირება დღის დროიდან გამომდინარე.
- დიახ, შეგიძლიათ აუდიტორიის შერჩევის პირობების დახმარებით.
- დიახ, ფასის საათობრივი კორექტირება ხელმისაწვდომია დროის მიზნობრივი პარამეტრების მიხედვით. ის მუშაობს მხოლოდ წინადადების ხელით მართვისთვის.
- დიახ, თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ ფასის საათობრივი კორექტირება როგორც ავტომატური სტრატეგიებისთვის, ასევე სტრატეგიებისთვის წინადადების ხელით მენეჯმენტით.
7.რას ნიშნავს Yandex.Audience გვერდზე მითითებულ წვდომას?
8. კამპანიაში დადგენილია ორმოცდაათი ათასი კონტაქტისთვის აუდიტორიის შერჩევის პირობები. არსებობს ქვევით კორექტირება მამაკაცებისთვის და 44 წლამდე ასაკის ყველა ადამიანისთვის და მობილურ ტელეფონებზე მაღლა. რამდენიმე შთაბეჭდილება და დაწკაპუნება. რა ჰიპოთეზები უნდა შემოწმდეს?
ფსონები ძალიან დაბალია.
- ორმოცდაათი ათასი კონტაქტი არ არის საკმარისი ხარისხიანი იერის შესაქმნელად.
- ტექნოლოგია მუშაობს მხოლოდ მილიონობით კონტაქტზე.
- დაწესებულია ძალიან ვიწრო მიზნობრივი და აუდიტორიის შერჩევის პირობები.
- პროდუქტზე ან მომსახურებაზე მოთხოვნის სეზონურობა.
9. ორი თვის წინ ილიამ აწარმოა კამპანია იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც რეგულარულად სტუმრობენ სავაჭრო ცენტრ რადუგას. კამპანია გეოლოკაციის მონაცემებზე დაფუძნებულ სეგმენტებად მუშაობდა. ახლა ილიას სურს განახორციელოს ახალი კამპანია იმავე სამიზნე აუდიტორიისთვის. მჭირდება ახალი სეგმენტების შექმნა?
დიახ, თქვენ უნდა შეაგროვოთ ახალი სეგმენტები, რათა გამორიცხოთ არამიზნობრივი მომხმარებლები. ორი თვის განმავლობაში ინფორმაცია მოძველებულია, ზოგიერთი მომხმარებელი შესაძლოა გადავიდა.
- უკეთესია ახალი სეგმენტების შეგროვება, რათა ნიმუშში დაამატოთ მომხმარებლები, რომლებმაც ახლახან დაიწყეს რადუგას მონახულება.
- არა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ იგივე სეგმენტები - ინფორმაცია ავტომატურად განახლდება.
"მისამართი და ტელეფონი" ბმულზე თითო დაწკაპუნების ღირებულება ყოველთვის უდრის 0,3 რუბლს.
- ვირტუალურ სავიზიტო ბარათზე თითო დაწკაპუნების ღირებულება იქნება 0,3 რუბლი. მაქსიმალური ფასის ქვემოთ.
- ფასი არ განსხვავდება, რეკლამის განმთავსებელი იხდის იგივეს ნებისმიერ დაწკაპუნებაზე.
- ვირტუალურ სავიზიტო ბარათზე დაწკაპუნება არ არის გადახდილი.
11. შესაძლებელია თუ არა მეტრული მიზნების, მეტრული სეგმენტების და აუდიტორიის სეგმენტების გაერთიანება აუდიტორიის შერჩევის ერთ პირობებში?
თქვენ შეგიძლიათ მხოლოდ დააკავშიროთ Metrics და Audiences სეგმენტები.
- შეიძლება.
- აკრძალულია.
- მხოლოდ მიზნებისა და მეტრიკის სეგმენტების გაერთიანება შეიძლება.
12. თქვენ მოგმართა დიდი საოფისე შენობის გვერდით მდებარე რესტორნის მფლობელი. „ოფისის ცენტრში არის კვების კორტი რესტორნებით, მაგრამ მე მინდა, რომ ოფისის თანამშრომლები მოვიდნენ ჩემთან ლანჩზე. როგორ მოვიზიდოთ ეს ხალხი? ბუკლეტები აღარ მუშაობს და ჩემი ბიუჯეტიც მცირეა“. რა რჩევას მისცემდით რესტავრატორს?
მიმართეთ სარეკლამო კამპანიას მსგავსების გამოყენებით მომხმარებლებისთვის, რომლებიც რესტორნის პატრონებს ჰგვანან.
- Yandex.Audience გეოსეგმენტების გამოყენებით, მიზანმიმართეთ რეკლამა იმ ადგილას, სადაც მდებარეობს საოფისე ცენტრი.
- კამპანიას დაამატეთ მეტი საკვანძო ფრაზები საოფისე ცენტრის სახელწოდებით. მაგალითად: სად ვიკვებოთ მოსკოვში.
- მოაწყეთ კამპანია Yandex.Direct-ში მთელი ქალაქისთვის.
13. შესაძლებელია თუ არა აუდიტორიის შერჩევის პირობის შექმნა, რომელიც შედგება მხოლოდ შეუსრულებელი მიზნებისგან (ბლოკი „არ არის დასრულებული“)?
დიახ, ასეთი პირობის გამოყენება შესაძლებელია როგორც ქსელებში მასზე შთაბეჭდილებებისთვის, ასევე წინადადებების კორექტირებისთვის.
- არა, ბლოკის "არცერთი დასრულებული" გამოყენება შესაძლებელია მხოლოდ "მინიმუმ ერთი დასრულებული" ან "ყველა დასრულებული" ბლოკებთან ერთად.
- კი, მაგრამ ასეთი პირობით მხოლოდ ტარიფების კორექტირება შეიძლება.
14. როგორ იცით, არის თუ არა სეგმენტი Yandex.Audience-ში შესაფერისია მსგავსი მიზნებისთვის?
სეგმენტის სტატისტიკაში შეგიძლიათ იხილოთ მომხმარებლის მსგავსების ინდექსი. რაც უფრო მაღალია მსგავსება, მით უფრო შესაფერისია სეგმენტი მსგავსი სეგმენტის შესაქმნელად.
- აქ კონკრეტულ რჩევას ვერ მოგცემთ. მსგავსი უნდა შეიქმნას ადამიანთა ჯგუფების საფუძველზე, რომლებსაც აქვთ რაღაც საერთო და რომლებიც იქცევიან ანალოგიურად.
- ამის წინასწარ გაგება შეუძლებელია. თქვენ შეგიძლიათ მხოლოდ ექსპერიმენტი და თვალყური ადევნოთ შთაბეჭდილებების სტატისტიკას მსგავსი სეგმენტისთვის.
15. რეკლამის განმთავსებელს სურს გააფართოვოს თავისი მომხმარებლების წრე. იმისთვის, რომ ბიზნესი აყვავდეს, მნიშვნელოვანია მხოლოდ მათი მოზიდვა, ვინც თვეში გარკვეულ თანხას მაინც ხარჯავს. რომელი ინსტრუმენტი იქნება ყველაზე ეფექტური და არა შრომატევადი ამ სიტუაციაში?
Yandex.Audience-ის ან Metrica-ს გამოყენებით დამიზნება არსებულ კლიენტებზე გარკვეული გადახდისუნარიანობის მქონე.
- ქვეყნის ყველაზე ეკონომიკურად განვითარებული რეგიონებისთვის გეო-ტარგეტინგის დადგენა.
- მიზანმიმართული გარეგნობა იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც მსგავსია არსებული მომხმარებლებისთვის და აქვთ გარკვეული გადახდისუნარიანობა.
- გამოიყენეთ ტენდერის კორექტირება გარკვეული სქესის და ასაკის ადამიანებისთვის რეკლამის სამიზნეებისთვის.
16. თქვენ შექმენით რამდენიმე სეგმენტი Yandex.Audiences-ში. ახლა ჩვენ უნდა განვსაზღვროთ მომხმარებელთა პროცენტი, რომლებიც იმყოფებოდნენ საიტზე და გავარკვიოთ, რა გააკეთეს იქ. როგორ და რომელი სეგმენტებისთვის შეიძლება ამის გაკეთება?
თქვენ შეგიძლიათ მიუთითოთ Metrica მრიცხველის ნომერი, მაგრამ მონაცემები ამოღებული იქნება მხოლოდ Metrica სეგმენტების მიერ შექმნილი სეგმენტებისთვის.
- შეგიძლიათ მიუთითოთ Metrica-ს მრიცხველის ნომერი, მაგრამ მონაცემები ამოღებული იქნება მხოლოდ Metrica-ს მიზნების მიხედვით შექმნილი სეგმენტებისთვის.
- თუ რომელიმე სეგმენტისთვის მიუთითებთ Metrics მრიცხველს, სტატისტიკა აისახება ყველა ტიპის სეგმენტისთვის.
- საიტზე მომხმარებლის ქცევის შესახებ მონაცემები ავტომატურად აისახება, თუ Yandex.Audience და Metrica მრიცხველი ერთსა და იმავე სისტემაშია.
17. რას ნიშნავს Yandex.Audience გვერდზე მითითებულ წვდომას?
ნაპოვნი მომხმარებლების ზუსტი რაოდენობა.
- შთაბეჭდილებების რაოდენობა სეგმენტების მიხედვით.
- ქუქიები სხვადასხვა მოწყობილობებზე ბოლო 30 დღის განმავლობაში.
18. ტანსაცმლის მაღაზიების ქსელის მფლობელს სურს ფასდაკლების ბარათის მფლობელებს მოტივაცია გაუწიოს იყიდონ მეტი ონლაინ, ვიდრე ოფლაინ. რა არის ამის საუკეთესო გზა?
მიმართეთ რეკლამა Yandex-ში.მიმართეთ ამ ადამიანებს თქვენი მონაცემების გამოყენებით Yandex.Audience-ის გამოყენებით.
- რეკლამებში შესთავაზეთ ფასდაკლების ბარათების მფლობელებს დამატებითი ფასდაკლება ონლაინ მაღაზიაში.
- წამოიწყეთ სარეკლამო კამპანია დინამიური რეკლამებით.
- განათავსეთ საქონელი ონლაინ მაღაზიიდან Yandex.Market-ზე.
პასუხები 1.აუდიტორიის შერჩევის პირობები
1. "Reach" სარეკლამო ჯგუფში "Retargeting" კამპანიიდან AAA შესვლაზე, შეიქმნა "ტოპ კლიენტების" აუდიტორიის შერჩევის პირობა. რომელი სარეკლამო ჯგუფებისთვის იქნება ხელმისაწვდომი საუკეთესო მომხმარებლების შესაბამისი კრიტერიუმები?საუკეთესო კლიენტების მდგომარეობა ხელმისაწვდომი იქნება მხოლოდ ჯგუფის მიღწევისთვის.
- "საუკეთესო კლიენტების" პირობა ხელმისაწვდომი იქნება ყველა ჯგუფის დასაყენებლად AAA შესვლის ყველა კამპანიაში.
- პირობა „ტოპ კლიენტები“ ხელმისაწვდომი იქნება ყველა ჯგუფის დასაყენებლად, მაგრამ მხოლოდ „გადამიზნების“ კამპანიაში.
2. Metrica მრიცხველი და Yandex.Direct კამპანია რეგისტრირებულია სხვადასხვა ლოგინში. რა პირობა უნდა დაკმაყოფილდეს იმისათვის, რომ მრიცხველის მიზნები ხელმისაწვდომი იყოს Yandex.Direct კამპანიაში აუდიტორიის შერჩევის პირობების დასაყენებლად?
3. რატომ არის Yandex.Audience გვერდზე მიღწევის მნიშვნელობა ატვირთული კონტაქტების რაოდენობაზე მეტი?
რეკლამა შეიძლება ერთსა და იმავე პირს რამდენჯერმე აჩვენოს.
- ერთ ადამიანს შეუძლია გამოიყენოს მრავალი მოწყობილობა (სამუშაო და სახლის კომპიუტერი, სმარტფონი და ა.შ.).
- ეს არ უნდა იყოს. თუ ეს მოხდება, ეს არის შეცდომა.
4. ონლაინ მაღაზიის მფლობელს სურს შესთავაზოს ფასდაკლება იმ ადამიანებს, რომლებიც იმყოფებოდნენ საიტზე, მაგრამ არ იყიდეს არაფერი. რა არის ყველაზე ეფექტური გზა რეკლამის დასაყენებლად?
გამოიყენეთ აუდიტორიის შერჩევის პირობა: დააყენეთ რეკლამები მათთვის, ვინც არ ეწვია საიტს Metrica სეგმენტის მიხედვით.
- გამოიყენეთ აუდიტორიის შერჩევის პირობა: Metrica სეგმენტით დააყენეთ ჩვენება საიტის ვიზიტორების ამ სეგმენტისთვის.
- რეკლამაში შესთავაზეთ ვიზიტორების ამ სეგმენტს ფასდაკლება ან სხვა სპეციალური შესყიდვის პირობები.
- აღწერეთ აქცია იმ გვერდებზე, რომლებზეც მიდის რეკლამის ბმულები.
5. ონლაინ მაღაზიის ზოგიერთი ვიზიტორი საქონელს დებს კალათაში, მაგრამ არ აკეთებს შეკვეთას. რა რჩევა შეგიძლიათ მისცეთ ამ საიტის მფლობელს?
სარეკლამო კამპანიის დაწყება ძიებაში.
- შეამოწმეთ, რომ მიწოდების პირობები თვალსაჩინო და კარგად არის აღწერილი.
- შეამოწმეთ საიტის გამოყენებადობა, შეკვეთის განთავსების მოხერხებულობა.
- ვიზიტორთა ამ სეგმენტისთვის სარეკლამო კამპანიის გაშვება აუდიტორიის შერჩევის პირობების გამოყენებით.
6. შესაძლებელია თუ არა თითო დაწკაპუნების ღირებულება ავტომატურად შეიცვალოს დღის დროის მიხედვით?
არა. არ არის ტარიფების ავტომატური რეგულირება დღის დროიდან გამომდინარე.
- დიახ, შეგიძლიათ აუდიტორიის შერჩევის პირობების დახმარებით.
- დიახ, ფასის საათობრივი კორექტირება ხელმისაწვდომია დროის მიზნობრივი პარამეტრების მიხედვით. ის მუშაობს მხოლოდ წინადადების ხელით მართვისთვის.
- დიახ, თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ ფასის საათობრივი კორექტირება როგორც ავტომატური სტრატეგიებისთვის, ასევე სტრატეგიებისთვის წინადადების ხელით მენეჯმენტით.
7.რას ნიშნავს Yandex.Audience გვერდზე მითითებულ წვდომას?
8. კამპანიაში დადგენილია ორმოცდაათი ათასი კონტაქტისთვის აუდიტორიის შერჩევის პირობები. არსებობს ქვევით კორექტირება მამაკაცებისთვის და 44 წლამდე ასაკის ყველა ადამიანისთვის და მობილურ ტელეფონებზე მაღლა. რამდენიმე შთაბეჭდილება და დაწკაპუნება. რა ჰიპოთეზები უნდა შემოწმდეს?
ფსონები ძალიან დაბალია.
- ორმოცდაათი ათასი კონტაქტი არ არის საკმარისი ხარისხიანი იერის შესაქმნელად.
- ტექნოლოგია მუშაობს მხოლოდ მილიონობით კონტაქტზე.
- დაწესებულია ძალიან ვიწრო მიზნობრივი და აუდიტორიის შერჩევის პირობები.
- პროდუქტზე ან მომსახურებაზე მოთხოვნის სეზონურობა.
9. ორი თვის წინ ილიამ აწარმოა კამპანია იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც რეგულარულად სტუმრობენ სავაჭრო ცენტრ რადუგას. კამპანია გეოლოკაციის მონაცემებზე დაფუძნებულ სეგმენტებად მუშაობდა. ახლა ილიას სურს განახორციელოს ახალი კამპანია იმავე სამიზნე აუდიტორიისთვის. მჭირდება ახალი სეგმენტების შექმნა?
დიახ, თქვენ უნდა შეაგროვოთ ახალი სეგმენტები, რათა გამორიცხოთ არამიზნობრივი მომხმარებლები. ორი თვის განმავლობაში ინფორმაცია მოძველებულია, ზოგიერთი მომხმარებელი შესაძლოა გადავიდა.
- უკეთესია ახალი სეგმენტების შეგროვება, რათა ნიმუშში დაამატოთ მომხმარებლები, რომლებმაც ახლახან დაიწყეს რადუგას მონახულება.
- არა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ იგივე სეგმენტები - ინფორმაცია ავტომატურად განახლდება.
"მისამართი და ტელეფონი" ბმულზე თითო დაწკაპუნების ღირებულება ყოველთვის უდრის 0,3 რუბლს.
- ვირტუალურ სავიზიტო ბარათზე თითო დაწკაპუნების ღირებულება იქნება 0,3 რუბლი. მაქსიმალური ფასის ქვემოთ.
- ფასი არ განსხვავდება, რეკლამის განმთავსებელი იხდის იგივეს ნებისმიერ დაწკაპუნებაზე.
- ვირტუალურ სავიზიტო ბარათზე დაწკაპუნება არ არის გადახდილი.
11. შესაძლებელია თუ არა მეტრული მიზნების, მეტრული სეგმენტების და აუდიტორიის სეგმენტების გაერთიანება აუდიტორიის შერჩევის ერთ პირობებში?
თქვენ შეგიძლიათ მხოლოდ დააკავშიროთ Metrics და Audiences სეგმენტები.
- შეიძლება.
- აკრძალულია.
- მხოლოდ მიზნებისა და მეტრიკის სეგმენტების გაერთიანება შეიძლება.
12. თქვენ მოგმართა დიდი საოფისე შენობის გვერდით მდებარე რესტორნის მფლობელი. „ოფისის ცენტრში არის კვების კორტი რესტორნებით, მაგრამ მე მინდა, რომ ოფისის თანამშრომლები მოვიდნენ ჩემთან ლანჩზე. როგორ მოვიზიდოთ ეს ხალხი? ბუკლეტები აღარ მუშაობს და ჩემი ბიუჯეტიც მცირეა“. რა რჩევას მისცემდით რესტავრატორს?
მიმართეთ სარეკლამო კამპანიას მსგავსების გამოყენებით მომხმარებლებისთვის, რომლებიც რესტორნის პატრონებს ჰგვანან.
- Yandex.Audience გეოსეგმენტების გამოყენებით, მიზანმიმართეთ რეკლამა იმ ადგილას, სადაც მდებარეობს საოფისე ცენტრი.
- კამპანიას დაამატეთ მეტი საკვანძო ფრაზები საოფისე ცენტრის სახელწოდებით. მაგალითად: სად ვიკვებოთ მოსკოვში.
- მოაწყეთ კამპანია Yandex.Direct-ში მთელი ქალაქისთვის.
13. შესაძლებელია თუ არა აუდიტორიის შერჩევის პირობის შექმნა, რომელიც შედგება მხოლოდ შეუსრულებელი მიზნებისგან (ბლოკი „არ არის დასრულებული“)?
დიახ, ასეთი პირობის გამოყენება შესაძლებელია როგორც ქსელებში მასზე შთაბეჭდილებებისთვის, ასევე წინადადებების კორექტირებისთვის.
- არა, ბლოკის "არცერთი დასრულებული" გამოყენება შესაძლებელია მხოლოდ "მინიმუმ ერთი დასრულებული" ან "ყველა დასრულებული" ბლოკებთან ერთად.
- კი, მაგრამ ასეთი პირობით მხოლოდ ტარიფების კორექტირება შეიძლება.
14. როგორ იცით, არის თუ არა სეგმენტი Yandex.Audience-ში შესაფერისია მსგავსი მიზნებისთვის?
სეგმენტის სტატისტიკაში შეგიძლიათ იხილოთ მომხმარებლის მსგავსების ინდექსი. რაც უფრო მაღალია მსგავსება, მით უფრო შესაფერისია სეგმენტი მსგავსი სეგმენტის შესაქმნელად.
- აქ კონკრეტულ რჩევას ვერ მოგცემთ. მსგავსი უნდა შეიქმნას ადამიანთა ჯგუფების საფუძველზე, რომლებსაც აქვთ რაღაც საერთო და რომლებიც იქცევიან ანალოგიურად.
- ამის წინასწარ გაგება შეუძლებელია. თქვენ შეგიძლიათ მხოლოდ ექსპერიმენტი და თვალყური ადევნოთ შთაბეჭდილებების სტატისტიკას მსგავსი სეგმენტისთვის.
15. რეკლამის განმთავსებელს სურს გააფართოვოს თავისი მომხმარებლების წრე. იმისთვის, რომ ბიზნესი აყვავდეს, მნიშვნელოვანია მხოლოდ მათი მოზიდვა, ვინც თვეში გარკვეულ თანხას მაინც ხარჯავს. რომელი ინსტრუმენტი იქნება ყველაზე ეფექტური და არა შრომატევადი ამ სიტუაციაში?
Yandex.Audience-ის ან Metrica-ს გამოყენებით დამიზნება არსებულ კლიენტებზე გარკვეული გადახდისუნარიანობის მქონე.
- ქვეყნის ყველაზე ეკონომიკურად განვითარებული რეგიონებისთვის გეო-ტარგეტინგის დადგენა.
- მიზანმიმართული გარეგნობა იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც მსგავსია არსებული მომხმარებლებისთვის და აქვთ გარკვეული გადახდისუნარიანობა.
- გამოიყენეთ ტენდერის კორექტირება გარკვეული სქესის და ასაკის ადამიანებისთვის რეკლამის სამიზნეებისთვის.
16. თქვენ შექმენით რამდენიმე სეგმენტი Yandex.Audiences-ში. ახლა ჩვენ უნდა განვსაზღვროთ მომხმარებელთა პროცენტი, რომლებიც იმყოფებოდნენ საიტზე და გავარკვიოთ, რა გააკეთეს იქ. როგორ და რომელი სეგმენტებისთვის შეიძლება ამის გაკეთება?
თქვენ შეგიძლიათ მიუთითოთ Metrica მრიცხველის ნომერი, მაგრამ მონაცემები ამოღებული იქნება მხოლოდ Metrica სეგმენტების მიერ შექმნილი სეგმენტებისთვის.
- შეგიძლიათ მიუთითოთ Metrica-ს მრიცხველის ნომერი, მაგრამ მონაცემები ამოღებული იქნება მხოლოდ Metrica-ს მიზნების მიხედვით შექმნილი სეგმენტებისთვის.
- თუ რომელიმე სეგმენტისთვის მიუთითებთ Metrics მრიცხველს, სტატისტიკა აისახება ყველა ტიპის სეგმენტისთვის.
- საიტზე მომხმარებლის ქცევის შესახებ მონაცემები ავტომატურად აისახება, თუ Yandex.Audience და Metrica მრიცხველი ერთსა და იმავე სისტემაშია.
17. რას ნიშნავს Yandex.Audience გვერდზე მითითებულ წვდომას?
ნაპოვნი მომხმარებლების ზუსტი რაოდენობა.
- შთაბეჭდილებების რაოდენობა სეგმენტების მიხედვით.
- ქუქიები სხვადასხვა მოწყობილობებზე ბოლო 30 დღის განმავლობაში.
18. ტანსაცმლის მაღაზიების ქსელის მფლობელს სურს ფასდაკლების ბარათის მფლობელებს მოტივაცია გაუწიოს იყიდონ მეტი ონლაინ, ვიდრე ოფლაინ. რა არის ამის საუკეთესო გზა?
მიმართეთ რეკლამა Yandex-ში.მიმართეთ ამ ადამიანებს თქვენი მონაცემების გამოყენებით Yandex.Audience-ის გამოყენებით.
- რეკლამებში შესთავაზეთ ფასდაკლების ბარათების მფლობელებს დამატებითი ფასდაკლება ონლაინ მაღაზიაში.
- წამოიწყეთ სარეკლამო კამპანია დინამიური რეკლამებით.
- განათავსეთ საქონელი ონლაინ მაღაზიიდან Yandex.Market-ზე.
