კონტექსტურ რეკლამას აქვს ტექსტური ბმულის ფორმა, რომელიც შეიცავს მოკლე აღწერას იმ საიტის კონტექსტთან ახლოს, სადაც ის განთავსებულია. როგორც გვერდის შინაარსის ნაწილი, ასეთი რეკლამა უფრო მეტ ინტერესს იწვევს მომხმარებლის მიმართ, ვიდრე სხვა სახის რეკლამა. ამას მოწმობს CTR ინდიკატორები. შეგიძლიათ შეუკვეთოთ რეკლამის განთავსება ისეთ სარეკლამო ქსელებში, როგორიცაა Google AdWords, Yandex.Direct, Begun:
სპეციალური CPA სისტემები, როგორიცაა, მაგალითად, Admitad, Cityads.ru ან Ad1.ru, საშუალებას გაძლევთ მნიშვნელოვნად გაზარდოთ ამ ტიპის რეკლამის ეფექტურობა. ასეთი ქსელები არა მხოლოდ იზიდავს რეკლამის განმთავსებლებს, არამედ ირჩევს შესაბამის რესურსებს, ეხმარება რეკლამის მომზადებაში და ა.შ. რეკლამის განმთავსებლისგან მხოლოდ ხელშეკრულების გაფორმებაა, მიზნობრივი მოქმედების დადგენა და მოგების ფასის ან პროცენტის მითითება, ბიუჯეტის შევსება, ბანერების ატვირთვა და მომხმარებელთა „დაცემის“ მოლოდინი.
ვებმასტერის მუშაობა გარკვეულწილად უფრო რთულია. მან მკაფიოდ უნდა განსაზღვროს სამიზნე აუდიტორია შეთავაზების არჩევისას, მოაწყოს საიტი საჭიროებისამებრ და დაეუფლოს ბილინგის სირთულეებს. თუმცა, არსებობენ ისეთი ხელოსნები, რომლებსაც შეუძლიათ კონტექსტური რეკლამიდან ტრეფიკის შესყიდვის დაყენება ისე, რომ შვილობილი პროგრამიდან მოგება აღემატებოდეს სარეკლამო ბიუჯეტს ( საგზაო არბიტრაჟი). ახლა კი ყველაფრის შესახებ უფრო დეტალურად:
CPA პრინციპზე დაფუძნებული კონტექსტური რეკლამა
ბოლო დროს ფრაზა „კონტექსტუალური რეკლამა“ ყველაზე ხშირად „CTR“-თან ერთად იყო ნახსენები. ახლა ის შეიცვალა CPA-ით. რა არის ასეთი ცვლილებების მიზეზი? CPA ან ქმედების ღირებულება ნიშნავს " ღირებულება თითო მოქმედებაზე».
ამ ტერმინის სინონიმები შეიძლება ჩაითვალოს CPL ( ღირებულება ერთ ტყვიაზე - ღირებულება თითო ტყვიაზე). ამ ტიპის ტყვიის გენერირების მთავარი მიზანია დემოგრაფიული და საკონტაქტო მონაცემების შეგროვება, ხოლო კლასიკური CPA-ით მოქმედებების შესრულება შესაძლებელია ანონიმური მომხმარებლების მიერ. გადახდის ერთ შეძენის მოდელს ეწოდება Cost Per Sale ან CPS (ფასი გაყიდვაზე).
როგორ არის დაკავშირებული ორი კონცეფცია, როგორიცაა კონტექსტური რეკლამა და CPA? ყველაფერი ძალიან მარტივია - რეკლამის შეძენით, თქვენ იხდით დაწკაპუნებებს (ვიზიტორებს). ქმედების ღირებულებაში, რეკლამის განმთავსებელი იხდის მხოლოდ მომხმარებლების მიერ მის რესურსზე შესრულებულ ქმედებებს ( რეგისტრაცია, დაწკაპუნება, პროდუქტის შეძენა, სერვისის შეკვეთა, საინფორმაციო ბიულეტენის გამოწერა), და არა აბსტრაქტული რეკლამის შთაბეჭდილებებისთვის.
ვისთვის არის შესაფერისი CPA რეკლამა?
ამ სფეროში მთავარი რეკლამის განმთავსებლები არიან ონლაინ მაღაზიები, ჰოსტინგის პროვაიდერები, ბანკები, ტურისტული სააგენტოები და ა.შ. ოფლაინ ბიზნესის წარმომადგენლები არიან სამშენებლო კომპანიები, ავტოსარემონტო მაღაზიები, იურიდიული ფირმები და ა.შ.
როგორ გავაუმჯობესოთ CPA რეკლამის ღირებულება?
მაგალითად, 1 ვიზიტორის ღირებულება უდრის 1%-ს, ამ შემთხვევაში CPA იქნება 1 რუბლი/1%=100 რუბლი. ერთი სამიზნე მოქმედების ფასი იქნება 100 რუბლი. ახლა რჩება იმის გაანალიზება, თუ რამდენად მომგებიანია CPA კონტექსტური რეკლამა თქვენი ბიზნესისთვის.
ამისათვის მიჰყევით ამ ნაბიჯებს:
- გამოთვალეთ თქვენი საშუალო ჩეკი;
- განსაზღვრეთ მოგების ოდენობა 1 შეკვეთიდან;
- შეადარეთ თქვენი CPA-ს ზომა 1 შეკვეთიდან მიღებული შემოსავლის რაოდენობას.
CPA-სთვის კონტექსტური რეკლამის ოპტიმიზაციის გზები
პირველი, რაც უნდა გააკეთოთ, არის საკვანძო სიტყვების და რეკლამების იდენტიფიცირება, რომლებიც თქვენს ბიუჯეტში შედის მიზნობრივი ქმედებების გამოწვევის გარეშე. ქვემოთ მოცემულია ანალიზის მაგალითი:
რეკლამები, რომლებიც არ არის კონვერტაციის პროცესში, უნდა გამორთოთ ან შემცირდეს მინიმალურ შეთავაზებამდე.
მეორე ნაბიჯი არის მიზნობრივი ფრაზებისა და რეკლამების მოძიება, რომლებიც მოგიტანთ გაყიდვებს, მაგრამ თქვენს სამიზნე CPA-ზე მაღალია. ქვემოთ მოყვანილი მაგალითი გვიჩვენებს, რომელ საკვანძო სიტყვას აქვს CPA $100-ზე დაბალი:
მეორე და მესამე პოზიციებს სჭირდება ოპტიმიზაცია. შეამცირეთ შეთავაზება წამგებიანი საკვანძო მოთხოვნებისთვის და მათთვის, ვისაც აქვს კარგი CPA - პირიქით, გაზარდეთ.
ასე რომ, CPA-სთვის კონტექსტური რეკლამის ოპტიმიზაციისთვის, თქვენ უნდა:
- შეაგროვეთ სტატისტიკა თითოეული რეკლამისა და ძირითადი მოთხოვნისთვის CPA-ის მიხედვით;
- იპოვნეთ გასაღებები და რეკლამები, რომლებიც „აფუჭებენ ფულს“ და არ მოაქვთ გაყიდვები და გამორთეთ ისინი;
- შეამცირეთ შეთავაზებები საკვანძო სიტყვებზე და რეკლამებზე, რომლებიც აწარმოებენ გაყიდვებს დაბალი CPA-ით, და გაზარდეთ წინადადებები მათთვის, ვინც აწარმოებს გაყიდვებს მაღალი CPA-ით. ეს უზრუნველყოფს მეტ ტრაფიკს საკმაოდ მაღალი კონვერტაციის კოეფიციენტით.
CPA მოძრაობის არბიტრაჟი
არბიტრაჟის სტრატეგიის განსახორციელებლად CPA შვილობილი კომპანიაში, ვებმასტერი ცდილობს მოიზიდოს იაფი ტრაფიკი თანამშრომლობის პირობებით დაშვებული წყაროებიდან. თუ მომავალში მოზიდული მომხმარებლები დაიწყებენ მიზნობრივი მოქმედებების შესრულებას, მაშინ გადახდები, რომელსაც მიიღებს ვებმასტერი, საშუალებას მისცემს მას არა მხოლოდ დაფაროს ტრაფიკის მოზიდვის ხარჯები, არამედ გამოიმუშაოს კარგი ფული მოზიდულ და გაყიდულ ტრაფიკს შორის სხვაობაზე (CPA არბიტრაჟი). ).
პრაქტიკა გვიჩვენებს, რომ შეგიძლიათ ნებისმიერი ტრაფიკის მონეტიზაცია. ზოგიერთი ვებმასტერი რეკლამის მოსამზადებლად პროფესიონალი დიზაინერების მომსახურებებსაც კი იყენებს:
რისკები CPA ბაზარზე
CPA შვილობილი კომპანიების რაოდენობა ყოველდღიურად იზრდება. ასეთი ქსელების ბიზნესში შესვლის ღირებულება ბოლო წლებში საგრძნობლად შემცირდა, რაც საშუალებას გაძლევთ გაუშვათ საკუთარი ქსელი მნიშვნელოვანი კაპიტალური ინვესტიციების გარეშე. სისტემები იზიდავს ვებმასტერებს მაღალი ანაზღაურების დაპირებებით.
თუმცა, ქსელი იღებს გადახდას რეკლამის განმთავსებლისგან მხოლოდ მას შემდეგ, რაც ის მიიღებს სასურველ ქმედებებს, მაგრამ ვებმასტერები დაუყოვნებლივ ითხოვენ გადახდას მოზიდული ტრაფიკისთვის. ასეთი სქემა ხშირად იწვევს ფულადი ხარვეზს და ქსელის მიერ აღებული ვალდებულებების სრულად შესრულების შეუძლებლობას. ამიტომ უნდა ენდოთ მხოლოდ სანდო ქსელებს.
მაგრამ „ხაფანგების“ მოლოდინი შესაძლებელია არა მხოლოდ ქსელებისგან, არამედ ვებმასტერებისგანაც. ხშირად ჩნდება სიტუაციები, როდესაც ვებმასტერებს მოაქვთ "შავი" ტრაფიკი, იყენებენ პროქსი სერვერებს, რომლებიც მომხმარებლებს ანიჭებენ ყალბ მონაცემებს, ცვლიან იმ საიტების მისამართებს, საიდანაც მომხმარებლები გადავიდნენ. შეიძლება იყოს ქუქი-ფაილები და ქუქის ამოღება, მოტივირებული ტრაფიკი.
თუმცა, ძირითადი ანალიტიკური პროგრამები აჩერებენ მოტყუების მცდელობებს. დღეს, CPA სარეკლამო ბაზარი რუსეთში შეფასებულია 3,5 მილიარდ რუბლზე მეტი წელიწადში:
Დადებითი და უარყოფითი მხარეები
CPA მოდელის უპირატესობაა გამჭვირვალობა და მაღალი ხარისხის ტრაფიკი. ამავდროულად, რეკლამის განმთავსებელს შეუძლია მიიზიდოს სამიზნე აუდიტორია, დაზოგოს ბიუჯეტი. ეს აძლევს CPA კონტექსტურ რეკლამას ყველა შანსს გახდეს ისეთივე ეფექტური, როგორც RTB რეკლამა. თუმცა, მას ასევე აქვს თავისი "მინუსები".
პირველ რიგში, ეს არის აუდიტორიის ხარისხი ( მიუხედავად იმისა, რომ მოდელი იზიდავს მომხმარებლებს, რომლებიც ასრულებენ გარკვეულ მოქმედებებს, მათ შეუძლიათ მხოლოდ ერთხელ მოიტანონ კონვერტაცია). მაგალითად, თუ ვსაუბრობთ პრომოუშენზე, რომლისკენაც „მიიყვანენ“ „ფრიბის“ მოყვარულებს.
ასევე აღსანიშნავია, რომ CPA არ ფუნქციონირებს კარგად ფასების ელასტიურობის პირობებში, მხოლოდ საჭირო ქმედებების განხორციელების გათვალისწინებით. ეს იწვევს იმას, რომ რეკლამის განმთავსებლები არ გაზრდიან სარეკლამო ბიუჯეტს, როდესაც ეს ღირს, რადგან ტრაფიკის ხარისხი იზრდება:
როგორ დავაყენოთ კონტექსტური რეკლამა არბიტრაჟისთვის?
სერვისები, როგორიცაა Google AdWords, Yandex.Direct და Begun არის დროში გამოცდილი და გვთავაზობენ მართლაც მაღალი ხარისხის რესურსებს რეკლამისთვის. ვებმასტერს მოეთხოვება კონტექსტური პარამეტრების სწორად კონფიგურაცია და, შედეგად, ის მიიღებს სამიზნე აუდიტორიას, რომელიც დაინტერესებულია შეთავაზებული საქონლისა და სერვისის შეძენით.
სანამ კონტექსტის დაყენებას დაიწყებთ, უნდა განსაზღვროთ სამიზნე აუდიტორია. ზოგიერთი გამოცდილი ხელოსანი რისკავს ამ საკითხში ექსპერიმენტების ჩატარებას. ზოგიერთ შემთხვევაში, ეს მიდგომა მუშაობს. თუმცა, ახალბედა ოპტიმიზატორებმა ეს არ უნდა გააკეთონ. მათ გულდასმით უნდა შეისწავლონ ძირითადი ასპექტები და მხოლოდ ამის შემდეგ დაიწყონ ახალი აუდიტორიის ძებნა. სარეკლამო კამპანიების კომპეტენტურად შესაქმნელად, ზედმეტი არ იქნება ინსტრუქციებისა და სახელმძღვანელოების შესწავლა, თუ როგორ უნდა იყიდოთ კონტექსტური რეკლამა Google-ში ან Yandex-ში სწორად.
იმის გათვალისწინებით, რომ კონტექსტური რეკლამა სამართლიანად ითვლება ყველაზე სწრაფად, მილიონობით მომხმარებელი შეძლებს თქვენი რეკლამის ნახვას რამდენიმე დღეში. თქვენ გექნებათ შესაძლებლობა გადაიტანოთ თქვენი შეთავაზებები დაწინაურებულ რესურსებზე. თუმცა, აღსანიშნავია, რომ კონტექსტი ასევე ეხება რეკლამის ერთ-ერთ ყველაზე ძვირადღირებულ სახეობას. ამიტომ, შვილობილი მენეჯერს დასჭირდება რამდენიმე ასეული დოლარი რამდენიმე სარეკლამო კამპანიის დასაწყებად.
დასკვნები
არბიტრაჟზე ფულის გამომუშავების დასაწყებად ჯერ კარგად შეისწავლეთ თეორია, მოამზადეთ მცირე საწყისი კაპიტალი და დაიწყეთ მოქმედება. არ დაგავიწყდეთ, რომ CPA სატრანსპორტო არბიტრაჟი სარისკო ბიზნესია და თქვენ შეგიძლიათ „გაწუროთ“ მთელი თქვენი კაპიტალი მოგების გარეშე. მაგრამ მაშინაც კი, თუ ეს მოხდება, არ გაჩერდეთ. განიხილეთ წარუმატებლობა, როგორც გამოცდილება, რომელიც შეიძლება სასარგებლო იყოს შემდეგი ყველაზე წარმატებული სარეკლამო კამპანიის დასაწყებად.
CPA ("c-pi-hey", აბრევიატურა ფრაზისთვის Cost Per Action - "Pay for action") - ონლაინ რეკლამის გადახდის მოდელი, რომელშიც რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე მომხმარებელთა მხოლოდ გარკვეული ქმედებების გადახდა ხდება.
CPA მოდელი- სარეკლამო გადახდის ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური ვარიანტი. რეკლამის განმთავსებელი იხდის არა დაწკაპუნებებს ან შთაბეჭდილებებს, რომელთა ეფექტურობის გაზომვა რთულია, არამედ კონკრეტული მომხმარებლებისთვის, რომლებმაც დაადასტურეს თავიანთი ინტერესი პროდუქტის მიმართ მიზანმიმართული ქმედებებით.
ტერმინის ინტერპრეტაცია დსთ-ს ქვეყნებში და მის ფარგლებს გარეთ
დასავლეთში გავრცელებულია ტერმინის CPA – Cost Per Acquisition – „შეძენის ფასი“ ოდნავ განსხვავებული ინტერპრეტაცია. ეს იმიტომ ხდება, რომ CPA გადახდის მოდელი ხშირად გამოიყენება ონლაინ მაღაზიების რეკლამირებისას, რისთვისაც მყიდველის მიერ პროდუქტის შეძენა არის ქმედება, რომლისთვისაც რეკლამის განმთავსებლები იხდიან. რუნეტში ტერმინის ამ ინტერპრეტაციამ ფესვი არ მიიღო. ამის ნაცვლად, გამოიყენება ანალოგიური აბრევიატურა CPS (Cost Per Sale) - გადახდა დასრულებული გაყიდვისთვის.
CPA მოდელის შემუშავება Runet-ში
შვილობილი პროგრამები შეიძლება ჩაითვალოს CPA მოდელის პროტოტიპად Runet-ში. პირველი სარეკლამო კამპანიები ინტერნეტში, რომელიც დაფუძნებულია CPA მოდელზე, ჰგავდა შვილობილი პროგრამების ოფლაინ ვერსიებს: რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე დაინსტალირებული იყო შეკვეთის ფორმა, რომლის ერთ-ერთ სტრიქონში შესთავაზეს იმ პირის სახელის შეყვანა, ვინც წვლილი შეიტანა. შესყიდვა.
შემდეგ დაიხვეწა ასეთი აქციების მექანიზმი და რეკლამის განმთავსებლის პარტნიორებმა დაიწყეს სპეციალური პერსონალური ბმულის მიღება შეკვეთის ფორმაზე („რეფერალური ბმული“), რომლის წყალობითაც შესაძლებელი გახდა თითოეული პარტნიორის მიერ მოტანილი მყიდველების თვალყურის დევნება. ამ ტიპის რეფერალური პროგრამები ჯერ კიდევ პოპულარულია გასართობი საიტების, ონლაინ მაღაზიების, MMORPG-ების სეგმენტში, ასევე იმ რესურსებზე, რომლებიც ეძღვნება ფულის გამომუშავებას ინტერნეტში. (ნახ. 4).
CPA მოდელის შემუშავების შემდეგი ეტაპი იყო მისი გავრცელება, როგორც მზა სარეკლამო პროდუქტი ბანერების ქსელებით. ამან შესაძლებელი გახადა რეკლამის განმთავსებლის გადარჩენა რთული პროგრამული უზრუნველყოფის დაყენებისგან მათ ვებსაიტზე შვილობილი პროგრამის სამართავად და ყველა ტექნიკური საკითხის გადატანა ბანერის ქსელის სპეციალისტების მხრებზე.
CPA ჯაჭვი. როგორ მუშაობს CPA ქსელი?
CPA მარკეტინგის ჯაჭვი მოიცავს 4 ბმულს:
1. CPA ქსელი. აკონტროლებს პარტნიორისა და კომპანიის მიერ წესების დაცვას, არის ერთგვარი „სანდო რგოლი“, რისთვისაც იღებს თავის პროცენტს.
3. პარტნიორი (ვებმასტერი). იზიდავს ტრაფიკს კომპანიის ვებსაიტზე ნებისმიერი ხელმისაწვდომი საშუალებით (მათი შესაძლებლობებისა და ცოდნის საფუძველზე).
4. მომხმარებელი (ვიზიტორი, პოტენციური კლიენტი). უნიკალური ვებმასტერული ბმულის საშუალებით ეწვია კომპანიის ვებგვერდს, ახორციელებს საჭირო მოქმედებებს, რისთვისაც ხდება გადახდა.
როგორ მუშაობს CPA ქსელი?
CPA ქსელიარის შუამავალი სერვისი რეკლამის განმთავსებელსა და შემსრულებელს შორის. ვებმასტერი შედის CPA ქსელში, ირჩევს შეთავაზებას, მიუთითებს მისი ტრაფიკის წყაროს, იწყებს შეთავაზების პოპულარიზაციას და იღებს მოგებას (ნახ. 5).
ბრინჯი. 5. საიტის მაგალითი მობილურით გთავაზობთ CPA ქსელს
CPA შეთავაზებას აქვს მინიმუმ 2 ბმული: რეკლამის განმთავსებელი და პარტნიორი. რეკლამის განმთავსებლის ამოცანაა შექმნას შეთავაზება (შემოთავაზება) მათი საჭიროებიდან გამომდინარე. პარტნიორის ამოცანაა შესთავაზოს ხელი შეუწყოს და მიიღოს მისი გადახდა იმ მომხმარებლების ქმედებებისთვის, რომლებიც მან მოიზიდა.
CPA შვილობილი პროგრამა მოითხოვს მეტ ინტელექტუალურ მუშაობას და ხარჯებს ვებმასტერის (გამომცემლის) მხრიდან. მას სჭირდება არა მხოლოდ ტრეფიკის მოზიდვა მის საიტზე რაოდენობრივი ტრაფიკის გაზრდით. მან უნდა იზრუნოს თითოეული მოზიდული მომხმარებლის საბოლოო მოქმედებაზე. ამისთვის კი თქვენ უნდა იზრუნოთ ტრაფიკის ხარისხზე, გახადოთ ის რაც შეიძლება მიზანმიმართული და სასარგებლო კონკრეტული შეთავაზებისთვის.
როგორ მუშაობს CPA. CPA მოდელის დადებითი და უარყოფითი მხარეები
როდესაც CPA მოდელი გაჩნდა, რეკლამის განმთავსებლებს შეეძლოთ გადაეხადათ მხოლოდ მომხმარებლების მიერ განხორციელებული კონკრეტული ქმედებები. უფრო მეტიც, მოქმედება შეიძლება იყოს ნებისმიერი - კითხვარის შევსება, საინფორმაციო ბიულეტენის გამოწერა, საიტზე რეგისტრაცია, ქოლ ცენტრის მიერ დადასტურებული განაცხადი და ა.შ.
პროდუქტის აუდიტორიის მოსაძებნად, რეკლამის განმთავსებლები აერთიანებენ ვებმასტერებს - ადამიანებს, რომლებმაც იციან, საიდან მიიღონ მიზნობრივი ტრაფიკი. ნებისმიერ მსურველს შეუძლია იყოს ვებმასტერი - საიტის მფლობელი, კონტექსტური რეკლამის ან მიზნობრივი რეკლამის სპეციალისტი. თუ მის მიერ მოზიდულ ტრაფიკში არის მომხმარებელი, რომელმაც შეასრულა სასურველი მოქმედება, ვებმასტერი ამისთვის იღებს ფულს - მაგალითად, საქონლის ღირებულების პროცენტს.
CPA მოდელის დადებითი და უარყოფითი მხარეები
CPA მოდელის უპირატესობები რეკლამის განმთავსებლებისთვის
- ფიქსირებული ხარჯები ინტერნეტ მარკეტინგისთვის: მიზნობრივი მოქმედების ღირებულება მკაფიოდ არის განსაზღვრული, რაც მნიშვნელოვნად ამარტივებს დაგეგმვას.
- განთავსება თემატურ საიტებზე მოლაპარაკების გარეშე, გაგზავნეთ ბანერები და გადაიხადეთ თითოეულ მფლობელს ცალკე.
- შვილობილი მარკეტინგის იმ ელემენტების აუთსორსინგის შესაძლებლობა, რომლებთანაც არ გსურთ გამკლავება (მაგალითად, ტრაფიკის აღრიცხვა და რთული სქემების გადახდა).
- მაღალკონკურენტულ თემებში (ბანკები, მანქანები და ა.შ.), CPA-ის კონვერტაციის ღირებულება შეიძლება იყოს უფრო დაბალი, ვიდრე კონტექსტურ რეკლამასთან ან SEO-სთან მუშაობისას.
CPA მოდელის უპირატესობები თემატური საიტების მფლობელებისთვის, საზოგადოებისთვის სოციალურ ქსელებში და ა.შ.
- შემოსავლის ყველაზე მიმზიდველი შესაძლებლობები - „პარტნიორობა“ გაცილებით მომგებიანია, ვიდრე საძიებო სისტემების სარეკლამო ქსელებში.
- შემოთავაზებებს შორის გადართვის შესაძლებლობა, რომელიც ყველაზე მეტად აინტერესებს თქვენს აუდიტორიას, რითაც აუმჯობესებს მომგებიანობას.
CPA მოდელის უარყოფითი მხარეები რეკლამის განმთავსებლებისთვის
- სამუშაოს დაწყებამდე „ქაღალდის“ ხელშეკრულებების გაფორმების აუცილებლობა.
- შესვლის სირთულე მცირე რეკლამის განმთავსებლებისთვის - ქსელებს აინტერესებთ მხოლოდ ის პარტნიორები, რომლებიც მზად არიან გადაიხადონ დიდი ხნის განმავლობაში, ბევრი და სტაბილურად (იდეალური პარტნიორია ბანკი, ავიაკომპანია).
- ვებმასტერებისთვის სხვა რეკლამის განმთავსებლებთან კონკურენციის აუცილებლობა არის გადახდების ზომისა და ხანგრძლივობის გაზრდა.
- თქვენ უნდა უფრთხილდეთ არაკეთილსინდისიერ ვებოსტატებს, რომლებიც შესაძლოა მართავენ დაბალი ხარისხის ტრაფიკს ან თაღლითურად ადგენენ ქუქი-ფაილებს საკომისიოს გადახდების გაზრდის მიზნით (როგორც წესი, CPA ქსელები თავად აკონტროლებენ ასეთ არაკეთილსინდისიერ მონაწილეებს).
CPA მოდელის უარყოფითი მხარეები ყველა პარტნიორისთვის
- არაგამჭვირვალე სახელშეკრულებო ურთიერთობა. თუმცა, კარგი მოლაპარაკებისთვის ეს შეიძლება იყოს პლუსი.
- ზოგიერთი ქსელის წარმომადგენელთა სურვილისამებრ - გადახდებთან დაკავშირებული წარუმატებლობები, კომუნიკაციებთან დაკავშირებული პრობლემები.
რეკლამის განმთავსებლები, რომლებიც სარგებლობენ CPA მოდელით
რეკლამისთვის გადახდა ყველასთვის არ არის. პირველ რიგში, ჩვენ ვსაუბრობთ მხოლოდ პროდუქტის რეკლამაზე. მეორეც, CPA მოდელი ეფექტურია კომპანიებისთვის, რომლებიც იყენებენ ინტერნეტს, როგორც გაყიდვების ერთ-ერთ მთავარ არხს. როგორც წესი, ვებსაიტებს აქვთ სადესანტო გვერდები, რომლებიც წარმოადგენენ ზარების, წერილების, აპლიკაციების, ლიდერების, ონლაინ შესყიდვების წყაროს.
