Chiar și proprietarul afacerii novice probabil a auzit - să promoveze resursele web pe Internet cu ajutorul. Poate că acum ați crezut despre noi înșine: "Da, înota, știm. Efect - zero, dar prea scump. " Vorbind despre ceea ce este mai bun decât SEO poate fi doar SEO, cu mult timp în urmă. Dar nu toți sunt adevărați. Din acest articol, veți afla de ce atât publicitatea contextuală din Yandex.Direct afecteze promovarea căutării site-ului.
Probabil, atunci când optimizatorii dinozauri s-au concentrat încă pe terenurile virtuale, iar motoarele de căutare au fost perfect "uscate" textele redenumite și au luat legăturile de cumpărare către Bang, stereotipul sa născut și a consolidat că promovarea site-ului în "direct" este nerezonabilă excesivitatea pentru răsfățată. Dar dezvoltarea de "yandex" astăzi o face în rădăcină să revizuiască această ipoteză.
Ca "yandex.direct" afectează promovarea
Pompând marca dvs.. Bineînțeles că, dacă anunțul dvs. este afișat după introducerea utilizatorilor căutați interogăriCompania sau marca dvs. este mai probabil să fie în vedere. Mai mult, propunerea dvs. poate literalmente, dar este destul de discret pentru a "urmări" vizitatorii, pentru orice site-uri își fac barurile. Toate acestea, a priori garantează o mare acoperire a publicului și oferă oportunități de creștere a conștientizării mărcii. Mulți mai devreme sau mai târziu doriți să aflați mai multe despre cine sunteți și ce faceți.
Creșterea traficului vital (brand).Promovarea site-ului prin "Direct"Dreptul contribuie la creșterea pozițiilor sale în extrădare. Datorită faptului că reclama dvs. este derulată cu numele mărcii, cererile corespunzătoare încep să fie formate. Iar traficul crește. Astfel încât efectul a fost mai evident, bate situația din textul anunțului dvs. De exemplu, oferiți vizitatorului să găsească site-ul companiei dvs. prin Yandex pentru a participa la premii.
Îmbunătățirea motivelor comportamentale. A fost sistemul de factori comportamentali "Yandex" a permis să pună o cruce în idei vechi despre influența "directă" asupra CEO-ului. Pentru a pompa factorii de audiență comportamentală, site-ul are nevoie de trafic. Și este foarte posibil să obțineți de la publicitatea contextuală. Efectul va fi, dar numai dacă resursa în sine este convenabilă pentru utilizare și poate întârzia utilizatorul. În caz contrar, puteți obține rezultatul opus, care va complica foarte mult ieșirea în partea de sus.
Extinderea kernel-ului semantic.Chiar dacă activați în setările "direct" pentru fraze suplimentare, orientați spre bugetul minim, puteți obține oportunități uriașe de extindere. kernel semantic.. Desigur, în astfel de fraze vor fi o mulțime de "gunoi". Dar este adesea că ei sugerează proprietarilor ideii de a extinde matricea comercială / lista de servicii oferite, care vă permite să acoperiți și mai multe interese și să satisfaceți și mai multe nevoi ale publicului.
Confirmarea reală
Pentru claritate, oferim câteva exemple din metrice. Dar pentru un început - câteva informații teoretice despre statisticile pe Internet. Yandex.metrica sortează traficul în mai multe criterii, inclusiv:
- semne directe.
- tranziții out. motoare de căutare,
- tranziții din rețelele sociale,
- tranziții de publicitate
- tranziții pe legăturile de la resursele terțe,
- tranziții interne
- tranziții din paginile salvate,
- tranziții pe care sistemul nu a reușit să le determine.
Pentru a începe, luați în considerare site-ul pe care lipsește optimizarea SEO chiar și în urmărea. Starea traficului pe resursa companiei este aproximativ (a se vedea Fig.). După cum se poate observa, participarea la locul este slabă. Motoarele de căutare ale vizitatorilor vin puțin, iar cei care încă mai au loc - nu depășesc numărul de ocazii din alte surse.
Acum o altă situație: site-ul cu o prezență stabilă. Vă rugăm să rețineți că traficul de căutare este mult mai mare decât celelalte tipuri de ocazii și are o natură în creștere pronunțată. Apropo, acesta este un magazin online și nu este folosit pentru ao optimiza. Și astfel de rezultate au fost realizate pe cheltuială:
- utilizarea conținutului unic și util,
- crearea navigației competente asupra resursei
- compania strategică aleasă în mod corect (creșterea mărfurilor sau a tendinței de serviciu),
- conectarea publicității contextuale.
Dar cum ar putea afecta acest lucru această promovare a site-ului prin Yandex Direct? La urma urmei, de la sine, ponderea contextului resursei este foarte nesemnificativă. Răspunsul pe care îl veți vedea mai jos. Dacă lăsăm doar o publicitate și căutarea traficului în următorul grafic, regularitatea este clar vizibilă.
Prima creștere a traficului a dus la o creștere a volumului publicității contextuale. După aceea, ea a fost luată și deconectată, dar site-ul a continuat să crească, iar apoi participarea scade din nou. Unde face contextul? Și, în ciuda faptului că, la început, nu a existat nici o activitate pe resursa web, nimeni nu știa despre el.
Algoritmii complicați ai motoarelor de căutare și reducerea atitudinii lor loiale față de masele de referință au condus la cererea altor factori de clasificare, și anume comportamentali și sociali. Cu alte cuvinte, o consecință directă a unei participări reduse a site-ului acționează rău în emiterea căutării. Si inapoi. Cu cât mai mulți vizitatori, cu atât mai mult:
- tranziții interne pe paginile de resurse,
- vizualizări de adâncime
- oportunități pentru o promovare mai bună.
Trebuie remarcat faptul că dacă setarea și selecția cuvinte cheie Conducționat calitativ, numărul de eșecuri de pe site este redus. Și acesta este deja un punct cheie la clasare. Se întâmplă așa. Când creați un kernel semantic mare sensibil la publicitate contextuală, utilizatorii găsesc exact resursa care le oferă un răspuns la întrebarea dorită.
Dacă sunt utilizate cuvinte cheie unice (de exemplu, "beton", "cărămidă", "țiglă"), nu este cu totul clar că o persoană caută. Indiferent dacă informațiile despre caracteristicile și tehnologiile de aplicare, fie în cazul în care să cumpărați acest produs, indiferent dacă este deloc un grup de muzică subterană, care sa permis să fie numit atât de ciudat. Rezultatul - astfel de campanii de publicitate oferă o conversie foarte scăzută și un număr mare de defecțiuni pe site.
Și dacă potențialul cumpărător găsește ceea ce caută și merge pe site și nu se îndepărtează de ea în primele 15 secunde, motoarele de căutare obțin un semnal clar că da - această resursă este într-adevăr interesată pentru utilizatori și prin urmare, Dosto pentru ao ridica mai mult. În general, nu este atât de important să luați traficul de la. Principalul lucru este că este cea mai mare țintă. Este relevant pentru publicitatea contextuală, iar dacă această condiție este respectată, este prevăzut succesul campaniei de promovare.
Să revenim la prima grafică și să vedem. Aici este vizibil de la legăturile de pe legăturile de resurse. O astfel de activitate este percepută de motoarele de căutare ca semnal că se întâmplă ceva interesant aici. Iar următoarea a doua campanie de publicitate a consolidat în continuare această tendință.
Deci: SEO sau context?
Dacă ați citit cu atenție acest articol, răspunsul pentru dvs. ar trebui să fie evident. Ambii. Publicitatea contextuală are un efect fără îndoială asupra promovării unei resurse pentru care se aplică deja optimizarea complexă și competentă. Notele ar trebui să ia în considerare mai multe rezerve. În primul rând, pentru a promova site-ul în Yandex.Direct, este necesar ca resursa agentului de publicitate să corespundă anumitor criterii de sistem:
- orientarea publicului în limba rusă;
- 100 de vizitatori unici pe zi;
- verifica cont pe serviciul "yandex.vebmaster";
- utilizarea serviciilor de găzduire narod.ru (opțional, dar de preferință).
În al doilea rând, trebuie să calculați mereu modelul financiar. Dacă nu vă planificați bugetul dvs. și nu evaluați toate posibilitățile și riscurile, puteți captivalizase sever de publicitatea contextuală și puteți conduce afacerea dvs. la o pierdere. În al treilea rând, nu trebuie să se bazeze pe interacțiunea armonioasă a SEO și a contextului. Este necesar să se aplice alte canale posibile pentru a atrage clienții potențiali pe site.
Cum să plasați publicitatea "yandex.direct"
Marketingul de căutare implică alegerea uneia dintre mai multe formate pentru plasarea materialelor publicitare. Înainte de a trece prin "direct", trebuie să cheltuiți optimizarea motorului de căutare, auditul web și studiile analitice. Puteți lua în mod independent cazul sau atrage specialiști la el, care va putea:
- efectuați analiza concurenților direct la otravă,
- creați un plan clar de strategie de marketing,
- efectuați setările corespunzătoare ale opțiunilor,
- proiectarea și dezvoltarea paginilor țintă,
- efectuați monitorizarea actuală a procesului de promovare,
- formular lunar raportare detaliată,
- dacă este necesar, efectuați rapid ajustările planului de promovare.
După ce un mesaj comercial calitativ a fost creat cu o referință la resursa dvs., va merge la moderare. Dacă nu au existat erori semnificative, veți primi un cod HTML pentru a vă adapta anunțul dvs. Înainte de aceasta, se recomandă efectuarea de încercări aprofundate cu utilizarea metodelor care vă permit să identificați mesajele publicitare care sunt garantate pentru a reduce eșecurile, atrageți clienții și creșterea coeficientului de conversie.
După cum puteți vedea, promovarea cu ajutorul otrăvirii este foarte promițătoare. Dar, în același timp, acesta este un proces destul de laborios, care va necesita nu numai bani, ci și timp, precum și cunoașterea unui număr de nuanțe tehnice și chiar utilizarea intuiției.
Proporția acestui motor de căutare din segmentul rus al Internetului este mai mare de 50%. Sistemul zilnic procesează milioane de solicitări de utilizator și ajută la a face sute de mii de tranzacții. Promovarea căutării site-ului din Yandex garantează o proporție semnificativă de succes al oricărei companii. Contactați grupul Demis și veți primi traficul țintă pe site-ul dvs. din top 10 rezultate de căutare!
Caracteristicile site-urilor de promovare a căutărilor din Yandex
Primul lucru de luat în considerare la lucrul cu sistemul de căutare Yandex este o perioadă mai lungă de indexare comparativ cu Google. Pregătiți-vă, ceea ce va dura destul de mult timp înainte ca articolele noi și legăturile să fie luate în considerare la clasarea.
Când clasamentul Yandex acordă o atenție deosebită calității resurselor în sine. Chiar și un site bine optimizat, cu un conținut de SEO relevant, poate fi cu mult în spatele primului 10 datorită faptului că motorul de căutare consideră că informațiile despre acesta nu este suficient de înaltă calitate. Cu toate acestea, metodele tradiționale de promovare a căutării rămân o componentă importantă a dezvoltării site-ului sub Yandex.
Luați în considerare principalii factori pentru a ajuta la promovarea site-ului în partea de sus și specificați caracteristicile lor atunci când lucrați cu motorul de căutare Yandex.
Optimizarea tehnică și impactul acestuia asupra promovării site-ului în Yandex
Detectarea și eliminarea erorilor tehnice, setarea munca corectă - Unele dintre principalele etape ale dezvoltării resurselor. Acțiunile incorecte pot duce la excepția sa de la indicele motorului de căutare și, ca rezultat, pentru a reduce toate celelalte rezultate de promovare. Yandex în sine oferă următoarele recomandări pentru optimizarea tehnică:
Reduceți la utilizarea minimă a redirecțiilor. Redirecționarea automată excesivă va complica în mod semnificativ procesul de indexare a site-ului. Utilizați-le numai dacă schimbați adresele de pagini din motive tehnice. În acest caz, este necesar să se utilizeze doar 301 de redirecționare.
Configurați răspunsul corect 404 din paginile inexistente. Nu este permisă înlocuirea paginii clasice cu o eroare 404 pe paginile de conectare cu 200 de răspuns. Astfel de pagini sunt percepute de motorul de căutare ca fiind realist și nu le elimină din index, ceea ce duce la o încetinire a indexării conținutului util.
Debue și urmați lucrarea motorului site-ului. Adesea, site-urile zboară din indicele motorului de căutare datorită problemelor asociate cu motoarele acestor site-uri. De exemplu, cea mai frecventă eroare este apariția unui număr mare de pagini duplicate din cauza scriptingului necorespunzător. Se exprimă în faptul că aceleași pagini au adrese diferite atunci când se deplasează la ele din diferite secțiuni ale site-ului. Abundența duplicatelor duce la o scădere a poziției site-ului sau la excepția acestuia din index.
Dezvoltați și mențineți o structură clară pe site. Fiecare document ar trebui să se refere la o secțiune specifică. Nu numai că va simplifica indexarea și va contribui la promovarea mai eficientă a site-ului în partea de sus a Yandex, dar oferă utilizatorilor posibilitatea de a naviga cu ușurință. Încercați să navigați prin intermediul format standard HTML-Markup - \u003ca\u003e. Dacă site-ul oferă utilizarea altor tehnologii (JavaScript sau Flash), duplicați toate referințele implementate prin scripturi, o metodă de text convențională. Acest lucru va simplifica semnificativ indexarea site-ului.
Pentru site-urile mari cu o mulțime de pagini, se recomandă utilizarea așa-numitei harta site-ului (sitemap). Acesta este un fișier special de servicii cu informații despre paginile site-ului. Yandex vă permite să descărcați o hartă a site-ului printr-un serviciu special pentru webmasteri - Yandex.vebmaster.
Utilizați fișierul robots.txt pentru a limita indexarea birourilor, precum și paginile duplicate și paginile generate automat (de exemplu, rezultatele căutării) ale site-ului. Abundența unor astfel de pagini reduce semnificativ rata de indexare a conținutului principal. Puteți verifica corectitudinea umplerii fișierelor utilizând un serviciu special.
Utilizați numai pagini statice care nu conțin identificatorul sesiunii. Este mai bine dacă astfel de pagini vor include informații despre ceea ce se află pe pagină (de exemplu: www.sait.ru/katalog_tovarov). Acest lucru va permite utilizatorilor să navigheze pe site-ul dvs.
Optimizarea conținutului și impactul acesteia asupra promovării site-urilor din Yandex
ÎN În ultima vreme Yandex a strâns lupta împotriva diferitelor tipuri de spam pe pagini și a ridicat cerințele de calitate pentru calitatea conținutului. Cerințele de bază pentru conținutul site-ului sunt:
- unicitate;
- relevanţă;
- utilitatea utilizatorului.
Desigur, relevanța conținutului, deoarece ea joacă un rol important. Dar acum nu este suficient să adăugați la cuvintele cheie de text. Chiar și textul optimizat corect nu va da efectul dorit dacă utilizatorii consideră că este neinteresantă.
Înțelegeți dacă utilizatorii găsesc informațiile necesare sau nu, permite unui serviciu special de statistici - Yandex.metrica. Acest instrument permite evaluarea pe deplin a resurselor și identificarea problemelor de bază bazate pe reacția vizitatorilor reale.
De exemplu, dacă rata de eșec pe orice pagină este ridicată, aceasta înseamnă că utilizatorii nu găsesc răspunsul așteptat, iar pagina trebuie revizuită. În acest caz, problema nu poate fi atât de mult în conținutul de calitate scăzută, ci sub forma hranei sale. Text simplu, fără ilustrații și infografii pot fi reduse la nici un efort de copywriter pe scrierea unui material interesant.
Efectul referințelor la promovare și factorii de rangul nou
La începutul anului 2014, Yandex a anulat efectul componentei de referință într-o serie de subiecte. A marcat începutul unei noi ere în promovarea site-urilor. Acum, resursele referitoare la sectorul comercial sunt estimate la o serie de criterii suplimentare care sunt concepute pentru a determina nivelul de încredere de la motorul de căutare. Acești factori includ:
- disponibilitate informații complete despre companie, inclusiv detalii;
- disponibilitatea informațiilor complete de contact;
- regularitatea actualizării secțiunii cu știrile;
- disponibilitatea certificatelor;
- disponibilitatea informațiilor privind livrarea și diverse metode Plată.
Aceste informații vă permit să evaluați bogăția companiei și să nu poziționați site-uri înalte care pot da naștere utilizatorilor Yandex.
Factori comportamentali
Efectuarea de lucrări privind îmbunătățirea acestui indicator, este în primul rând să acorde o atenție la utilizabilitate. Specialiștii Yandex spun ei înșiși:
Site-ul nu ar trebui să răspundă doar la cererea utilizatorului, ci și să furnizeze informații într-un formular accesibil și convenabil pentru percepție. "
Site-ul, convenabil în circulație și furnizarea de informații într-o formă clară, utilizatorii vor fi returnați din nou și din nou.
Regionalitate și căutare personală: Plătim noi tendințe pentru avantaje
Odată cu fiecare actualizare a algoritmului de clasificare, se acordă mai multă atenție personalizării cautării. În primele etape, acest lucru sa manifestat în crearea unei emiteri separate în fiecare regiune. De exemplu, prin aceeași întrebare, utilizatorul de la Moscova și utilizatorul de la St. Petersburg au văzut diferite site-uri pe pagina de căutare Yandex. Acum se stabilește emiterea pentru fiecare utilizator individual pe baza analizei preferințelor sale. Starea misiunii corecte - "Ajutați oamenii să rezolve problemele și să-și atingă obiectivele în viață", Yandex încearcă să dea fiecărui utilizator un răspuns, luând în considerare nu numai poziția sa teritorială, ci și preferințele și gusturile sale. Ce, bineînțeles, complică munca pe promovarea căutărilor de site-uri sub Yandex, dar nu o face absolut imposibilă. Deci, după ce mi-am studiat publicul țintă în regiunea dreaptă (de exemplu, în St. Petersburg), puteți să o oferiți exact ceea ce vrea, provocând astfel o căutare personală pentru a lucra pentru dvs.!
Util 1
Vei avea nevoie
- - site-ul propriu în domeniul celui de-al doilea nivel;
- - accesul la panoul de control al propriului site web;
- - Contul în Yandex pentru a lucra în Webmaster.yandex.ru.
Instrucțiune
Adăugați site-ul dvs. la Yandex Webmaster la webmaster.yandex.ru și confirmați corect. Apoi, du-te la "Geografia site-ului - site-ul site-ului." Dacă regiunea nu este încă aplicată, apoi specificați-o. Ar trebui să fie o regiune în care lucrați, de exemplu Yekaterinburg. Nu doresc să conducă, și anume, să conducă regiunea în care este biroul companiei dvs. Dacă site-ul nu este legat de regiune (de exemplu, știri), atunci regiunea poate fi indicată de General - Rusia.
Determinați pentru început o interogare de căutare, care va fi optimizată pentru a nu se confunda. Apoi, puteți repeta întregul algoritm pentru următoarele solicitări. Atenţie! Întrebările de căutare nu pot fi inventate independent. Acestea trebuie să fie determinate pe baza datelor din statisticile Yandex la Wordstat.yandex.ru. Vino pe această adresă, indicați regiunea pe care ați înregistrat-o la pasul 1 și introduceți interogarea de căutare intenționată. Vedeți ce oferă statistici. Alegeți o cerere de joasă frecvență și vânzări. Frecvență redusă - aproximativ 500 de fotografii pe lună. Vânzarea - cererea ar trebui formulată ca gândul utilizatorului gata să vă plătească bani, nu scrisul de student.
Determinați pagina site-ului care se va deplasa la solicitarea selectată în pasul 2. Cel mai simplu mod de a promova pagina principală, este mai dificil pentru a doua pagină de nivel, chiar mai dificilă de cea de-a treia pagină și așa mai departe.
Optimizați pagina selectată - lucrați cu adresa URL. Copiați paginile URL în Șir de căutare Yandex - Dacă pagina este deja indexată, atunci adresa nu se modifică. Dacă această pagină nu este găsită, adresa URL trebuie să "ascuți" sub interogarea de căutare promovabilă, care este aleasă în pasul 2. De exemplu, dacă solicitarea dvs. este "comandați un site", este foarte bun dacă adresa paginii este Zakazat -Site. De ce? În rezultatele căutării, această "coadă" va fi evidențiată cu caractere aldineCare va atrage atenția utilizatorilor.
Optimizați pagina selectată - Lucrați cu titlul. Prescriem o interogare de căutare promovabilă la începutul titlului paginii. Este la început și nu în mijloc sau sfârșit. După aceasta, puteți adăuga cuvinte care dau titlul sensului și vânzarea vederii.
Optimizați pagina selectată - lucrați cu etichete Meta. În panoul de gestionare a site-ului, în secțiunea de editare a paginilor, sunteți prescris de Tag-ul Meta - Cuvinte cheie (cuvinte cheie). În acest domeniu puneți o interogare de căutare promovabilă. Numai cererea prin care promovează pagina, și nu tone de gunoi inutil în speranța de a ucide o lovitură de iepure.
În cazul în care câmpul cheie, veți găsi câmpul Descriere. Ceea ce este în această casetă de căutare va dura pentru a afișa în rezultatele căutării. Se întâmplă cel mai des. Cu toate acestea, motorul de căutare poate lua o altă parte a textului de pe pagină. În câmpul Descriere, scrieți câteva oferte de vânzare, motivând utilizatorul să facă clic pe pagina dvs. și nu pe pagina concurentului în rezultatele căutării. Această pereche de oferte de vânzare include o interogare de căutare promovabilă de 1-2 ori.
Optimizați pagina selectată - Lucrați cu conținut. Textul de pe pagină trebuie să se potrivească cu subiectul interogărilor cheie. Publicați un text de înaltă calitate. Care ar trebui să fie un text de înaltă calitate? În primul rând, ar trebui să fie unic, în al doilea rând - într-adevăr interesant și util pentru utilizatori și, în al treilea rând, nu ar trebui să existe erori și greșeli în text.
Faceți textul convenabil pentru citire. Împărtășiți-l pe paragrafe. Cele mai convenabile paragrafe trebuie să conțină 3-4 propoziții. Adăugați subtitrări. În editorul vizual, atunci când adăugați text pe site-ul de pe bara de instrumente, subtitrările sunt indicate de "antetul 2", "antetul 3", "antetul 4". În cod, acestea vor fi etichete H2, H3. 2, 3 și 4 înseamnă importanța antetului în ordinea descrescătoare. Formarea subtitrării, nu o face doar mare și grăsime și atribuiți-o proprietatea "antetului 2" (3 sau 4) a barei de instrumente.
Textul trebuie să conțină elemente de design vizuale. Acestea sunt imagini, săgeți, icoane etc. În prezența elementelor vizuale, textul este perceput de către utilizator mai ușor, ceea ce face site-ul mai autorizat pentru motoarele de căutare.
Porniți textul multimedia. Acestea sunt imagini, fotografii, diagrame, scheme, grafică, video. Nu este necesar să se includă toate cele de mai sus, dar ceva din acest lucru ar trebui să fie neapărat. Multimedia va permite utilizatorului să petreacă mai mult timp pe pagină. Acesta este un factor comportamental foarte important.
Scrie foarte mult. O pagină promovată trebuie să conțină cel puțin 500 de cuvinte. De preferință de la 1000 la 1500 de cuvinte. Pagini S. cel mai mare număr Textele obțin un rating mai mare în motoarele de căutare. Dar în nici un caz nu uitați de calitate!
Apăsați cererile cheie din text. Cererile cheie trebuie adăugate la primele 150 de cuvinte ale textului paginii. Nu supraîncărcați pagina de solicitări cheie. Activați fiecare solicitare cheie la textul paginii nu mai mult de 2 ori. Nu permiteți un număr mare de legături de ieșire.
Unde pot obține legături gratuite? Comunicarea în forumuri și bloguri, plasați un link către site-ul dvs. în semnătură, precum și în informațiile despre utilizator. Va fi util în special dacă tema forumului se intersectează cu tema site-ului dvs. Marcați organizația dvs. pe Yandex și Hărți Google Cu adresa site-ului. Înregistrați-vă în cataloagele gratuite, cum ar fi Uralweb.ru (pentru Urals). Distribuiți un link către site-ul dvs. în retele sociale. Cereți dezvoltatorului site-ului să introducă site-ul dvs. în portofoliu. Adresați-vă clienților și / sau partenerilor să plasați un link către site în secțiunea relevantă a site-ului lor. Publicați posturile vacante pe site-urile de căutare de locuri de muncă. Oferiți anunțuri pentru propunerea bunurilor / serviciilor dvs. pe buletine gratuite de pe Internet. Plasați un link către site în semnătură e-mail. Tranziții pe link de la e-mail Pozitiv va afecta promovarea site-ului.
Yandex (yandex) - motorul de căutare numărul 1 în RUTnet. Timp de mulți ani, el a păstrat conducerea în volumul publicului în internetul de limbă rusă între toate motoarele de căutare. Dacă reușiți să ridicați site-ul în căutarea Top Yandex, puteți atrage mai mult trafic de calitate decât de la Google sau de alte motoare de căutare.
Algoritmii de clasament Yandex sunt cu exactitate care construiește emiterea pe baza acestei regiuni, din care a fost primită cererea. Vă oferă afluxul de clienți vizați din orașul dvs. Utilizatorul poate găsi întotdeauna exact tu și magazin. După efectuarea lucrărilor la SEO-Promovarea site-ului în partea de sus Yandex, veți crește în mod semnificativ eficacitatea acestuia prin atragerea unui public interesat.
Etape de lucru
1. Elaborarea unei strategii de promovare
Ca parte a promovării de căutare a site-urilor din Yandex, dezvoltăm o strategie individuală pentru fiecare proiect, în conformitate cu obiectivele clientului pentru a obține cel mai bun rezultat. Primesti:
- analiza publicului țintă;
- studiul concurenților majori;
- prognoza cererii;
- determinarea modului de obținere a beneficiilor maxime din investiții;
- întocmirea kernel-ului semantic și a grupului de cereri;
- alte lucrări necesare.
2. Optimizarea site-ului tehnic
Eliminați erorile tehnice ale site-ului pentru indexarea maximă a paginilor resurselor dvs. Primesti:
- robots.txt și ajustarea sitemap;
- setarea oglinzilor;
- eliminarea erorilor site-ului;
- redirecționare;
- verificarea corectitudinii funcționării a 404 de erori;
- alte lucrări necesare.
3. Optimizarea site-ului textului
Creați texte pentru site-ul dvs. care va fi interesat de utilizatori. Copywriterii noștri iau în considerare cerințele noilor algoritmi de motoare de căutare și scrie texte în conformitate cu principiile LSI (metoda de indexare a conținutului textual, în care greutatea de lemm-uri grafice, sinonime ale cuvintelor cheie și așa mai departe). Primesti:
- elaborarea TK pe texte și metateli;
- studiul metatargurilor;
- scrierea textelor unice și interesante;
- alte lucrări necesare.
4. Utilizabilitatea îmbunătățită
Facem site-ul la fel de convenabil pentru utilizator, astfel încât tot mai mulți vizitatori site-uri au vrut să devină clienții dvs. Primesti:
- crearea unei transfine interioare convenabile (legarea paginilor interne ale site-ului);
- optimizarea vitezei de încărcare a paginii;
- selecție convenabil pentru citirea fontului, culorile text și fundalul paginilor;
- alte lucrări necesare.
5. Funcționarea factorilor comerciali
Yandex ia în considerare calitatea prezentării pe site-ul de bunuri sau servicii. Pe baza analizei concurenților în top 10, definim factori comerciali care sunt semnificativi pentru site-urile subiectului dvs. pentru a crește numărul de conversii. Primesti
- adăugând o pagină cu contacte;
- optimizarea structurii de director;
- detalii despre bunuri sau mai multe carduri descriere completa Servicii;
- furnizare de informații privind plata și livrarea;
- cazare pe site-ul altor elemente comerciale.
6. SEO mobil.
- Creați o opțiune de site adaptată la orice dispozitiv pentru o mai bună clasare în emiterea mobilă. Primesti:
- crearea unei versiuni adaptive a sitului;
- optimizare pentru dispozitivele mobile;
- facilitarea maximă a procesului de comandă și a plății;
- promovare versiune mobila Site-ul.
De asemenea, veți obține
Lucrăm cu servicii suplimentare Yandex pentru a oferi trafic suplimentar.
- Monitorizarea paginilor site-ului de indexare utilizând instrumentele Yandex.Webmaster
Acest lucru vă permite să știți exact când robotul de căutare vine pe paginile resurselor dvs., care dintre ele indici mai des și care mai rar. Pe baza acestor informații, introducem ajustări la strategia inițială și modifică metodele de promovare, dacă este necesar. - Vă indicăm afilierea regională a resurselor dvs. utilizând Yandex.vebmaster, Yandex.spravik și Yandex.Catalog
Acest lucru sporește eficiența promovării regionale: motorul de căutare definește afilierea site-ului la o anumită regiune / oraș (Moscova, Ryazan, St. Petersburg sau oricare altul), astfel încât utilizatorii din orașul dvs. să găsească exact resursa dvs., introducând solicitarea la căutare șir care îi interesează. - Îmbunătățiți fragmentele utilizând Yandex.Catalog, servicii "bunuri și prețuri", MicReights
Astfel de fragmente vor atrage atenția utilizatorilor: au toate extensiile disponibile și informații suplimentare. - Instalați contorul Yandex.metric pentru a evalua participarea și analizați comportamentul utilizatorului.
Colectăm statistici cu privire la profunzimea paginilor de vizionare, procentul de eșecuri, obiective, bunuri populare și alte informații pentru a face schimbări în partea tehnică a site-ului sau a conținutului și pentru a crește conversia.
Noul algoritm Yandex funcționează pe baza unei rețele neuronale. Studiază pe exemplele de solicitări de utilizator și selectează răspunsurile pe baza semnificației textului de pe pagină. Aceasta înseamnă, în special, că va funcționa mult mai eficient cu cereri non-standard, atunci când utilizatorii înșiși nu sunt siguri ce vor să găsească.
Deci, puteți cere o cerere, de exemplu, "filmul în care orbul a condus Ferrari" - și Yandex vor da un "film englez" cu filmul "Mirosul unei femei".
În plus, algoritmul funcționează cu imagini. Acesta analizează conținutul imaginii și selectează opțiunea dorită pe baza acestuia și nu numai din descrierea din etichete. Se schimbă complet rangurile, iar mulți optimizatori sunt îngrijorați de modul în care promovarea site-ului este transformată în Yandex. Am încercat să ne dăm seama ce schimbări sunt amenințate.
Consecințele "Korolev"
Experții noștri Denis Schubenok și Mihail Volovich au declarat cum noul algoritm va afecta promovarea căutării și, pe măsură ce puteți promova site-ul din Yandex.
Cum poate un nou algoritm să afecteze SEO?
Mikhail Volovici:Marginea noului algoritm, precum și "Palen" înainte, este îndreptată complet spre cealaltă parte - într-un sens, SEO opus. Yandex, practic, se concentrează asupra cererilor nontriviale care nu sunt evidente răspunsuri relevante (ca în cazul unui film în care Ferrari era orb). Și SEO este angajat în cererile prin care mii de răspunsuri ideale. Deoarece sute de optimizatori și webmasteri pe site-urile lor au creat o pagină specială pentru fiecare cerere individuală și apoi sa ocupat cu sârguință cu o amendă a relevanței sale. În acest domeniu comercial în motoarele de căutare rezolvă sarcini complet diferite. Aici nu trebuie să căutați răspunsuri relevante sau chiar să alegeți cel mai relevant. Aici, printre sute de candidați suficienți, trebuie să aleagă cele mai bune pentru altele, de exemplu, criterii comerciale.
Cu toate acestea, "Korolev" nu este un modul de căutare suplimentar, ci o schimbare a întregului algoritm, pornind de la cele mai vechi etape ale selecției preliminare a candidaților clasificați. Prin urmare, el va afecta cumva toate cererile, inclusiv în zona comercială. Unele schimbări în ceea ce privește greutățile factorilor comerciali și de text, probabil că vom vedea - deși nu este greu global. Promovarea sub Yandex ca întreg nu se va schimba.
Cine și ce schimbări ar trebui să vă așteptați?
Denis Hubenok:Până în prezent, nimeni nu știe cum este algoritmul care afectează emiterea de site-uri specifice. El a fost lansat acum două zile, iar în acest timp este imposibil să urmăriți rezultatele. Având în vedere mai ales că Korolev funcționează pe baza unei rețele neurale care acumulează date și ajustează munca cu fiecare solicitare. Acum am lansat o colecție de informații despre toate proiectele noastre, iar în aproximativ o lună vom putea scrie un raport detaliat despre modul în care promovarea sa schimbat în Yandex, dacă sa schimbat.
Așa cum presupunem acum, nu vor exista schimbări importante. Dar puteți aștepta o anumită redistribuire a traficului spre site-uri mari. "Korolev" este conceput pentru solicitări complexe, în cea mai mare parte cu frecvență redusă, iar din munca sa vor beneficia de site-uri care își pot permite să creeze mai multe conținuturi.
Este important acum să colectezi un miez semantic?
Mikhail Volovici:Motoarele de căutare formează în mod liber sau involuntar internetul. În ecosistemul format de Yandex și Google, toți concurenții dvs. creează în funcție de pagina ideală relevantă pentru fiecare cerere care vă interesează. Chiar dacă ideile despre relevanța din Yandex după "Regina" se vor schimba puternic, care este puțin probabil, concurenții nu vor merge nicăieri și vor răsuci rapid paginile lor sub o nouă relevanță ideală. Desigur, puteți lua, și pentru unele solicitări site-ul dvs. se va lua pe mine însumi. Dar peste ceilalți vor trebui să lucreze.
Mi-e teamă că pentru SEO, numele "Korolev" va fi simbolic în sensul că Yandex a însemnat. Acesta este orașul de pe Yaroslavka, care este imposibil de a ajunge acolo fără blocaje de trafic.
Traficul va crește în detrimentul solicitărilor asociate?
Mikhail Volovici:Improbabil. Dar va fi necesar să se acorde o atenție deosebită grupului de solicitări. Una dintre inovațiile anunțate Yandex este înregistrarea "semanticii" a altor interogări pentru care mergeți la această pagină.
