Sok hirdető alábecsüli az újracélzást, és utoljára állítja be. Ez azonban segíthet „felébreszteni” a régi ügyfélkört (ami mindig olcsóbb, mint újakat vonzani), valamint növelheti a konverziót vagy az átlagos csekket. És ez releváns a téli ünnepek előestéjén - akkor, amikor a vásárlók a legaktívabbak, kiválasztják, hogyan ünnepeljék az ünnepet, és milyen ajándékokat adjanak szeretteinek.
Képzeld el, hogy százan keresik fel az oldaladat, mindössze 1%-uk vásárol, vagyis 99 ember úgy távozik, hogy nem tesz semmit. Ezeket az ügyfeleket vissza lehet és kell is visszaadni a retargeting segítségével! Hogyan? Minden nagyon egyéni! Valaki akciós hirdetéseket jelenít meg, valaki ingyenes vagy olcsóbb terméket kínál. Minden az üzleti és marketingstratégián múlik.
A fiókstruktúrában mindig külön kiemelek egy retargeting kampányt. Ez megkönnyíti a statisztikák elemzését, az ajánlatok kezelését és a különböző megjelenítési feltételek csoportos beállítását:
Ma a Yandex.Direct érdekes újracélzási taktikájáról szeretnék mesélni, amelyeket kevesen használnak gyakorlatukban:
érdeklődésen alapuló célzás;
lépcsőzetes újracélzás.
A közösségi média felhasználói
Ebben az esetben visszaküldjük azokat a felhasználókat, akik már meglátogatták az oldalt Instagramról, Facebookról, VKontakte-ról és más közösségi hálózatokról. Valószínűleg olyan ügyfeleinkről van szó, akik rendszeresen olvasnak a közösségben megjelent kiadványokat, és érdeklődést mutatnak szolgáltatásaink iránt. Miért nem jelenít meg nekik egy hirdetést, mert valószínű, hogy már régóta követik a márkát? Az ilyen felhasználók újévi akciókat, ajándékokat és bármilyen más ünnep előtti ajánlatot hirdethetnek.
Hogyan kell beállítani?
Hozzon létre egy szegmenst a Yandex.Metrica-ban azokkal a felhasználókkal, akik közösségi hálózatokról keresték fel a webhelyet, és mentse el:
Ügyfelek megcélzása érdeklődésük alapján
A Yandex.Audience-be töltse fel azon ügyfelek adatbázisát, akik már vásároltak Öntől. Ne feledje, hogy a listának legalább 1000 felhasználónak kell lennie. Ezután nézze meg, milyen érdeklődési köröket találtak a közönség körében ebben a szegmensben:
Egy szegmens a következő módon azonosítható:
Az ilyen típusú újracélzásnál ügyeljen arra, hogy egy érdeklődési szegmenst más szegmenssel kombináljon. Például:
- érdeklődés + felhasználók, akik az oldalon voltak;
- érdeklődés + a terméket vásárló felhasználók.
A különböző kategóriákhoz külön reklámszövegeket kell írni. Egyetértek, aki szeret főzni, annak különböznie kell a szépség és egészség iránt érdeklődők ajánlatától.
Az érdeklődési körök alapján megértheti, mi melegítheti fel közönségünket. Például rendezzen egy tombolát: „Ha 10 ezer rubelből vásárol, nyerjen egy utazást Görögországba!”. Miért utazni? A megfelelési index 176%. Közönségünk érdeklődni fog.
Kísérlet!
Display közönségcélzás
Idén tavasztól a Yandex.Direct felületén keresztül indulhatnak a megjelenítésenkénti fizetős médiakampányok, amelyek a kiválasztott kulcsmondatokra célozhatók. Ha még nem indított médiát, itt az ideje, hogy szilveszterkor tesztelje a formátumot.
Érdekes pont: "elkaphatjuk" azokat a felhasználókat, akik látták bannereinket a Yandex.Directben. Nem csak a vizuális hirdetéseket pörgetheti az elérés érdekében, hanem saját értékesítési csatornát is felállíthat, és részletesebben kiszámolhatja az eredményeket.
Hogyan kell beállítani?
Először is létre kell hoznia egy pixelt a Yandex.Audience irányítópulton:
A megjelenítések kezdete után a pixel elkezdi gyűjteni a névtelen felhasználói azonosítókat.
Hogyan kombinálhatom a megjelenítési feltételeket?
- látta a szalaghirdetést + az offline áruház mellett (Yandex.Audience szegmens földrajzi hely szerint);
- látta a szalaghirdetést + felkereste az oldalt;
- látta a transzparenst + kosárba tette a terméket, de nem vásárolt;
- több mint háromszor látta a szalaghirdetést – a felhasználók már ismerik a céget, ami azt jelenti, hogy hűségesebbek lehetnek.
Lépcsőzetes újracélzás
Alkalmas nagy forgalmú webhelyekhez. Ezzel emlékeztetheti a felhasználókat, hogy az újévi kedvezmények, ajándékcsomagok és promóciók 5, 7 vagy 14 napon belül véget érnek – válassza ki az időszakot maga. A hirdetések szövegének utalnia kell arra is, hogy ne hagyja ki a kedvezményeket, és legyen ideje nyereséges ajándékvásárlásra.
Hogyan kell beállítani?
A statisztikák szerint például a felhasználóknak hét napra van szükségük a döntéshez. A hetedik napon pedig el kell kezdenünk nekik hirdetéseket megjeleníteni:
Állítsa be a megjelenítési feltételeket:
Azoknak a felhasználóknak, akik hét napja voltak az oldalunkon, és nem vásároltak semmit, egy ajánlatot mutatunk: "A 15% kedvezmény továbbra is érvényes." Itt az a fontos, hogy kifejezetten a „Hét napja ott volt” feltételhez szeretnénk hirdetéseket megjeleníteni, nem pedig az elmúlt hét napra vonatkozóan, ezért kizárjuk az elmúlt hat nap látogatóit.
Ugyanazoknak a felhasználóknak, akik az első feltétel szerinti hirdetés megtekintését követően nem vásárolták meg a terméket, megjelenítjük a hirdetést: „Elfelejtette a 15% kedvezményt? Még 10 darab újévi készlet maradt!
Következtetés
Az újracélzás hatékony eszköz, amellyel felzárkózhat az érdeklődő felhasználókhoz és elérheti a megfelelő közönséget, különösen az ünnepi időszakban. Íme néhány tipp a kampányokhoz:
- Mindig kísérletezzen, próbáljon ki különböző újracélzási taktikákat a Yandex.Directben, beleértve a Yandex.Audiences szegmenseken alapulókat is.
- Próbálja meg a lehető legnagyobb mértékben szegmentálni a közönséget, és mutassa meg ajánlatát minden szegmensnek.
- Ne feledje, hogy a retargeting segítségével a teljes ügyfélkörrel dolgozhat együtt, nem csak azokkal a felhasználókkal, akik valamilyen okból nem vásárolták meg a terméket.
Növelheti az értékesítési konverziókat azáltal, hogy nemcsak a hirdetéseket jeleníti meg újra a felhasználóknak, hanem a keresésben is. Ebben a cikkben megvitatjuk, hogyan lehet ezt a Directben megvalósítani.
Keresési újracélzás a Yandex Directben.
Az újracélzó kampányok célja a hirdetések megjelenítése a potenciális ügyfelek számára:
- a webhely bizonyos oldalainak látogatói;
- érdeklődik az ajánlat iránt (nézési idő jelzője).
Például egy látogató hosszú időt töltött a céloldalon, megnézte a termékinformációkat, tanulmányozta a fizetési és szállítási oldalt, de nem érte el a vásárlási kérést. A Közvetlen újracélzás révén újra megmutatja neki a hirdetést, de egyedi kedvezmény vagy különleges feltételekkel történő szállítás felajánlásával.
Egy másik példa, amikor valaki kinyitott egy megrendelőlapot, de nem töltötte ki. Nagyon valószínű, hogy kételkedik a probléma e konkrét megoldásának kiválasztásában, és lehetőségeket keres. Ha ismét beír egy hasonló kérést, egy mondattal utoléri a „Még a rendelés leadása” vagy valami hasonló kifejezés.
Melyek a közvetlen keresési újracélzás előnyei.
A legtöbb embernek, különösen drága termékek vásárlásakor, időbe telik a döntés meghozatala, és az ajánlatra vonatkozó emlékeztető visszahozza őket az oldalra, és cselekvésre készteti őket, és mivel Ön a legmenőbb célközönséget célozza meg a hirdetésekkel, a kampány jó eredmény.
Az ilyen keresési hirdetésekben a célközönség szegmenseihez beállított szűrők alapján egy adott felhasználót szólít meg egy adott ajánlattal.
Az újracélzás beállítása a keresésnél.
Természetesen a keresésben kell lennie egy futó hirdetésnek, amely alapján szükség lesz rá. Hogy ez hogyan történik, egy külön cikkben részletesen megvizsgáltam - nézd, jelentkezz.
A fő különbség a közönség egyedi szegmensekre szűkítése az ajánlatbeállításokon keresztül. Ehhez lépjen a beállításukra, kattintson az "Új" gombra, és játsszon a beállított kiválasztási feltételekkel.
Először is kikapcsoljuk a hirdetések megjelenítését a tiltakozók számára – akik 15 másodpercnél kevesebb időt töltöttek a céloldalon, azok a látogatók, akiket egyértelműen nem érdekel a termék.
Számukra 100%-kal csökkentjük a kattintásonkénti költséget – ennél az aránynál nem lesz megjelenítés.
A Yandex Direct újracélzás következő lépése egy új korrekció hozzáadása az oldalak látogatásának és megtekintésének feltételeivel, és 50%-kal növeli az árat.
Szerintem a mű értelme világos.
Az ajánlatkorrekciók mind a kampány, mind a hirdetéscsoport szintjén elvégezhetők.
Ha az értékesítési oldala több oldalas és külön űrlappal rendelkezik, és a kitöltéshez vezető út többlépcsős, így csoportonként különböző célzásokat állíthat be, és saját reklámszövegeket hozhat létre az újracélzáshoz a célközönség minden szegmensére. .
Ideális esetben igazítsa a céloldalakat ezekhez a szövegekhez – tegye a címsorokat és az előnyöket relevánssá a hirdetésekhez.
Például, ha az ajánlat emelt kedvezményre vonatkozik személyesen azoknak, akik kinyitották a megrendelőlapot, de nem töltötték ki, akkor ezt a gondolatot a céloldalon kell folytatni, és fel kell tüntetni az akció feltételeit.
Elveszítheti a termék felárat, de nyerhet a magasabb konverzió és az alacsonyabb célműveletenkénti költség miatt. Ennek eredményeként a Yandex Direct keresési újracélzás több profitot hozhat, mint a fő kampány.
Fájl leírása:1. Az „Újracélzás” kampány „Elérés” hirdetéscsoportjában az AAA bejelentkezésnél létrejött a „Legjobb ügyfelek” közönségkiválasztási feltétel. Mely hirdetéscsoportokhoz érhetők el a Legjobb ügyfelek egyezési kritériumai?
A Legfőbb ügyfelek feltétel csak az Elérési csoport beállításánál lesz elérhető.
- A "Legjobb ügyfelek" feltétel elérhető lesz az összes csoport beállításához az összes AAA bejelentkezési kampányban.
- A "Legnagyobb vásárlók" feltétel minden csoport beállításához elérhető lesz, de csak az "Újracélzás" kampányban.
2. A Metrica számláló és a Yandex.Direct kampány különböző bejelentkezési néven van regisztrálva. Milyen feltételnek kell teljesülnie ahhoz, hogy a számláló céljai elérhetőek legyenek a közönségválasztási feltétel beállításához egy Yandex.Direct kampányban?
3. Miért nagyobb az elérési érték a Yandex.Audience oldalon, mint a feltöltött névjegyek száma?
Egy hirdetés többször is megjelenhet ugyanannak a személynek.
- Egy személy több eszközt is használhat (munkahelyi és otthoni számítógép, okostelefon stb.).
- Ennek nem szabadna lennie. Ha ez megtörténik, az egy hiba.
4. Egy webáruház tulajdonosa kedvezményt szeretne adni azoknak, akik az oldalon voltak, de nem vásároltak semmit. Mi a leghatékonyabb módja a hirdetések beállításának?
Használja a közönség kiválasztásának feltételét: állítson be hirdetéseket azok számára, akik még nem látogatták meg a Metrica szegmens által az oldalt.
- Használja a közönségválasztási feltételt: a Metrica szegmensben állítsa be a megjelenítést a webhely látogatóinak ezen szegmenséhez.
- A hirdetésben kínáljon kedvezményt vagy egyéb különleges vásárlási feltételeket a látogatók ezen szegmensének.
- Ismertesse a promóciót azokon az oldalakon, amelyekre a hirdetésekben található linkek vezetnek.
5. Az online áruház egyes látogatói árukat tesznek a kosárba, de nem adnak le rendelést. Milyen tanácsot tud adni az oldal tulajdonosának?
Indítson reklámkampányt a keresésben.
- Ellenőrizze, hogy a szállítási feltételek szembetűnőek és jól leírtak-e.
- Ellenőrizze az oldal használhatóságát, a megrendelés kényelmességét.
- Indítson reklámkampányt a látogatók ezen szegmensére a közönségkiválasztási feltételek segítségével.
6. Lehetséges-e a kattintásonkénti költség automatikus módosítása a napszaktól függően?
Nem. Nincs automatikus tarifamódosítás a napszaktól függően.
- Igen, a közönségválasztási feltételek segítségével megteheti.
- Igen, óránkénti ajánlatkorrekciók érhetők el az idő szerinti célzási beállításokban. Csak kézi ajánlatkezelés esetén működik.
- Igen, beállíthat óránkénti ajánlatkorrekciót az automatikus és a kézi ajánlatkezelésű stratégiákhoz egyaránt.
7. Mit jelent a Yandex.Audience oldalon feltüntetett elérés?
8. A kampányban rögzítésre kerülnek a hasonmás közönség kiválasztásának feltételei ötvenezer kapcsolat esetén. Férfiaknál és minden 44 év alatti személynél lefelé, a mobiltelefonoknál pedig felfelé korrekció van. Kevés megjelenítés és kattintás. Milyen hipotéziseket kell tesztelni?
Túl alacsony a tét.
- Ötvenezer kapcsolat nem elég egy minőségi megjelenéshez.
- A technológia csak több millió kapcsolattal működik.
- Túl szűk célzási és közönségkiválasztási feltételek vannak beállítva.
- Egy termék vagy szolgáltatás iránti kereslet szezonális jellege.
9. Két hónappal ezelőtt Ilya kampányt indított a Raduga bevásárlóközpontba rendszeresen látogatók számára. A kampány földrajzi helyadatokon alapuló szegmensekben működött. Ilja most új kampányt szeretne indítani ugyanazon célközönség számára. Új szegmenseket kell létrehoznom?
Igen, új szegmenseket kell gyűjtenie a nem célzott felhasználók kizárásához. Két hónapja az információ elavult, egyes felhasználók elköltözhettek.
- Jobb új szegmenseket gyűjteni, hogy a Radugát nemrégiben látogató felhasználókat is hozzáadhassuk a mintához.
- Nem, ugyanazokat a szegmenseket használhatja - az információ automatikusan frissül.
A "Cím és telefonszám" linkre kattintásonkénti költség mindig 0,3 rubel.
- A virtuális névjegykártya kattintásonkénti költsége 0,3 rubel lesz. a maximális ajánlat alatt.
- Az ár nem különbözik, minden kattintásért ugyanannyit fizet a hirdető.
- A virtuális névjegykártyára történő kattintás nem fizetendő.
11. Lehetséges-e kombinálni a metrikus célokat, a metrikus szegmenseket és a közönségszegmenseket egy közönségkiválasztási feltételben?
Csak a Mutatók és a Közönségek szegmenseket kombinálhatja.
- Tud.
- Ez tiltott.
- Csak a célok és a mutatók szegmensek kombinálhatók.
12. Egy nagy irodaház mellett található étterem tulajdonosa kereste meg Önt. „Az irodaközpontban van egy éttermi udvar éttermekkel, de szeretném, ha irodai dolgozók jönnének hozzám ebédelni. Hogyan lehet vonzani ezeket az embereket? A szórólapok már nem működnek, és a költségvetésem is kicsi.” Mit tanácsolna egy vendéglősnek?
Célozzon meg egy reklámkampányt hasonmásokkal olyan felhasználókra, akik úgy néznek ki, mint az étterem vendégei.
- A Yandex.Audience geoszegmensek segítségével célozza meg a hirdetéseket arra a helyre, ahol az irodaközpont található.
- További kulcskifejezéseket az irodaközpont nevével együtt adjon hozzá a kampányhoz. Például: hol lehet enni Moszkva városában.
- Hozzon létre kampányt a Yandex.Directben az egész város számára.
13. Létrehozható-e olyan közönségkiválasztási feltétel, amely csak a teljesítetlen célokból áll ("Nincs teljesített" blokk)?
Igen, ez a feltétel használható mind a hálózatokon történő megjelenítéseknél, mind az ajánlatok módosításánál.
- Nem, a "Nincs kitöltött" blokk csak a "Legalább egy befejezett" vagy "Minden befejezett" blokkkal együtt használható.
- Igen, de egy ilyen feltétel csak az árfolyamok módosítására használható.
14. Honnan tudhatja, hogy a Yandex.Audience egy szegmense alkalmas-e a hasonlatos célzásra?
A szegmensstatisztikákban láthatja a felhasználói hasonlósági indexet. Minél nagyobb a hasonlóság, annál inkább alkalmas a szegmens hasonló szegmens létrehozására.
- Itt konkrét tanácsot nem adhat. A hasonlatosságot olyan embercsoportok alapján kell létrehozni, akikben van valami közös, és akik hasonlóan viselkednek.
- Ezt lehetetlen előre megérteni. Csak a hasonlatos szegmensre vonatkozóan kísérletezhet és követheti nyomon a megjelenítési statisztikákat.
15. A hirdető bővíteni kívánja vásárlói körét. A vállalkozás virágzásához fontos, hogy csak azokat vonzzuk be, akik legalább egy bizonyos összeget havonta költenek. Melyik eszköz lesz a leghatékonyabb és nem munkaigényes ebben a helyzetben?
Célzás a Yandex.Audience vagy a Metrica segítségével bizonyos fizetőképességű meglévő ügyfelekre.
- Geo-targeting felállítása az ország gazdaságilag legfejlettebb régióira.
- Hasonló megjelenésű emberek megcélzása, akik hasonlóak a meglévő ügyfelekhez, és rendelkeznek bizonyos fizetőképességgel.
- Ajánlatkorrekciókkal célozhatja meg a hirdetéseket bizonyos nemű és életkorú emberek számára.
16. Több szegmenst hozott létre a Yandex.Audiences oldalon. Most meg kell határoznunk a webhelyen tartózkodó felhasználók százalékos arányát, és meg kell találnunk, mit csináltak ott. Hogyan és mely szegmenseknél lehet ezt megtenni?
Megadhatja a Metrica számláló számát, de az adatok csak a Metrica szegmensek által létrehozott szegmensekre kerülnek ki.
- Megadhatja a Metrica számláló számát, de az adatok csak a Metrica céljainak megfelelően létrehozott szegmensekre kerülnek ki.
- Ha bármely szegmenshez megadja a metrikaszámlálót, a statisztika minden típusú szegmensre előkerül.
- Ha a Yandex.Audience és a Metrica számláló ugyanazon a bejelentkezésen van, a rendszer automatikusan lekéri a webhely felhasználói viselkedésére vonatkozó adatokat.
17. Mit jelent a Yandex.Audience oldalon feltüntetett elérés?
A talált felhasználók pontos száma.
- Megjelenítések száma szegmensenként.
- Cookie-k különböző eszközökön az elmúlt 30 napban.
18. Egy ruhaüzletlánc tulajdonosa arra akarja ösztönözni a kedvezménykártya birtokosait, hogy többet vásároljanak online, mint offline. Mi a legjobb módja ennek?
Célozza meg a Yandex.Direct hirdetéseit ezeknek az embereknek, akik az Ön adatait használják a Yandex.Audience segítségével.
- A reklámokban adjon a kedvezménykártyák tulajdonosainak további kedvezményt az online áruházban.
- Reklámkampány indítása dinamikus hirdetésekkel.
- Helyezze el az online áruház áruit a Yandex.Market webhelyen.
Válaszok az 1. közönség kiválasztásának feltételeire
1. Az „Újracélzás” kampány „Elérés” hirdetéscsoportjában az AAA bejelentkezésnél létrejött a „Legjobb ügyfelek” közönségkiválasztási feltétel. Mely hirdetéscsoportokhoz érhetők el a Legjobb ügyfelek egyezési kritériumai?A Legfőbb ügyfelek feltétel csak az Elérési csoport beállításánál lesz elérhető.
- A "Legjobb ügyfelek" feltétel elérhető lesz az összes csoport beállításához az összes AAA bejelentkezési kampányban.
- A "Legnagyobb vásárlók" feltétel minden csoport beállításához elérhető lesz, de csak az "Újracélzás" kampányban.
2. A Metrica számláló és a Yandex.Direct kampány különböző bejelentkezési néven van regisztrálva. Milyen feltételnek kell teljesülnie ahhoz, hogy a számláló céljai elérhetőek legyenek a közönségválasztási feltétel beállításához egy Yandex.Direct kampányban?
3. Miért nagyobb az elérési érték a Yandex.Audience oldalon, mint a feltöltött névjegyek száma?
Egy hirdetés többször is megjelenhet ugyanannak a személynek.
- Egy személy több eszközt is használhat (munkahelyi és otthoni számítógép, okostelefon stb.).
- Ennek nem szabadna lennie. Ha ez megtörténik, az egy hiba.
4. Egy webáruház tulajdonosa kedvezményt szeretne adni azoknak, akik az oldalon voltak, de nem vásároltak semmit. Mi a leghatékonyabb módja a hirdetések beállításának?
Használja a közönség kiválasztásának feltételét: állítson be hirdetéseket azok számára, akik még nem látogatták meg a Metrica szegmens által az oldalt.
- Használja a közönségválasztási feltételt: a Metrica szegmensben állítsa be a megjelenítést a webhely látogatóinak ezen szegmenséhez.
- A hirdetésben kínáljon kedvezményt vagy egyéb különleges vásárlási feltételeket a látogatók ezen szegmensének.
- Ismertesse a promóciót azokon az oldalakon, amelyekre a hirdetésekben található linkek vezetnek.
5. Az online áruház egyes látogatói árukat tesznek a kosárba, de nem adnak le rendelést. Milyen tanácsot tud adni az oldal tulajdonosának?
Indítson reklámkampányt a keresésben.
- Ellenőrizze, hogy a szállítási feltételek szembetűnőek és jól leírtak-e.
- Ellenőrizze az oldal használhatóságát, a megrendelés kényelmességét.
- Indítson reklámkampányt a látogatók ezen szegmensére a közönségkiválasztási feltételek segítségével.
6. Lehetséges-e a kattintásonkénti költség automatikus módosítása a napszaktól függően?
Nem. Nincs automatikus tarifamódosítás a napszaktól függően.
- Igen, a közönségválasztási feltételek segítségével megteheti.
- Igen, óránkénti ajánlatkorrekciók érhetők el az idő szerinti célzási beállításokban. Csak kézi ajánlatkezelés esetén működik.
- Igen, beállíthat óránkénti ajánlatkorrekciót az automatikus és a kézi ajánlatkezelésű stratégiákhoz egyaránt.
7. Mit jelent a Yandex.Audience oldalon feltüntetett elérés?
8. A kampányban rögzítésre kerülnek a hasonmás közönség kiválasztásának feltételei ötvenezer kapcsolat esetén. Férfiaknál és minden 44 év alatti személynél lefelé, a mobiltelefonoknál pedig felfelé korrekció van. Kevés megjelenítés és kattintás. Milyen hipotéziseket kell tesztelni?
Túl alacsony a tét.
- Ötvenezer kapcsolat nem elég egy minőségi megjelenéshez.
- A technológia csak több millió kapcsolattal működik.
- Túl szűk célzási és közönségkiválasztási feltételek vannak beállítva.
- Egy termék vagy szolgáltatás iránti kereslet szezonális jellege.
9. Két hónappal ezelőtt Ilya kampányt indított a Raduga bevásárlóközpontba rendszeresen látogatók számára. A kampány földrajzi helyadatokon alapuló szegmensekben működött. Ilja most új kampányt szeretne indítani ugyanazon célközönség számára. Új szegmenseket kell létrehoznom?
Igen, új szegmenseket kell gyűjtenie a nem célzott felhasználók kizárásához. Két hónapja az információ elavult, egyes felhasználók elköltözhettek.
- Jobb új szegmenseket gyűjteni, hogy a Radugát nemrégiben látogató felhasználókat is hozzáadhassuk a mintához.
- Nem, ugyanazokat a szegmenseket használhatja - az információ automatikusan frissül.
A "Cím és telefonszám" linkre kattintásonkénti költség mindig 0,3 rubel.
- A virtuális névjegykártya kattintásonkénti költsége 0,3 rubel lesz. a maximális ajánlat alatt.
- Az ár nem különbözik, minden kattintásért ugyanannyit fizet a hirdető.
- A virtuális névjegykártyára történő kattintás nem fizetendő.
11. Lehetséges-e kombinálni a metrikus célokat, a metrikus szegmenseket és a közönségszegmenseket egy közönségkiválasztási feltételben?
Csak a Mutatók és a Közönségek szegmenseket kombinálhatja.
- Tud.
- Ez tiltott.
- Csak a célok és a mutatók szegmensek kombinálhatók.
12. Egy nagy irodaház mellett található étterem tulajdonosa kereste meg Önt. „Az irodaközpontban van egy éttermi udvar éttermekkel, de szeretném, ha irodai dolgozók jönnének hozzám ebédelni. Hogyan lehet vonzani ezeket az embereket? A szórólapok már nem működnek, és a költségvetésem is kicsi.” Mit tanácsolna egy vendéglősnek?
Célozzon meg egy reklámkampányt hasonmásokkal olyan felhasználókra, akik úgy néznek ki, mint az étterem vendégei.
- A Yandex.Audience geoszegmensek segítségével célozza meg a hirdetéseket arra a helyre, ahol az irodaközpont található.
- További kulcskifejezéseket az irodaközpont nevével együtt adjon hozzá a kampányhoz. Például: hol lehet enni Moszkva városában.
- Hozzon létre kampányt a Yandex.Directben az egész város számára.
13. Létrehozható-e olyan közönségkiválasztási feltétel, amely csak a teljesítetlen célokból áll ("Nincs teljesített" blokk)?
Igen, ez a feltétel használható mind a hálózatokon történő megjelenítéseknél, mind az ajánlatok módosításánál.
- Nem, a "Nincs kitöltött" blokk csak a "Legalább egy befejezett" vagy "Minden befejezett" blokkkal együtt használható.
- Igen, de egy ilyen feltétel csak az árfolyamok módosítására használható.
14. Honnan tudhatja, hogy a Yandex.Audience egy szegmense alkalmas-e a hasonlatos célzásra?
A szegmensstatisztikákban láthatja a felhasználói hasonlósági indexet. Minél nagyobb a hasonlóság, annál inkább alkalmas a szegmens hasonló szegmens létrehozására.
- Itt konkrét tanácsot nem adhat. A hasonlatosságot olyan embercsoportok alapján kell létrehozni, akikben van valami közös, és akik hasonlóan viselkednek.
- Ezt lehetetlen előre megérteni. Csak a hasonlatos szegmensre vonatkozóan kísérletezhet és követheti nyomon a megjelenítési statisztikákat.
15. A hirdető bővíteni kívánja vásárlói körét. A vállalkozás virágzásához fontos, hogy csak azokat vonzzuk be, akik legalább egy bizonyos összeget havonta költenek. Melyik eszköz lesz a leghatékonyabb és nem munkaigényes ebben a helyzetben?
Célzás a Yandex.Audience vagy a Metrica segítségével bizonyos fizetőképességű meglévő ügyfelekre.
- Geo-targeting felállítása az ország gazdaságilag legfejlettebb régióira.
- Hasonló megjelenésű emberek megcélzása, akik hasonlóak a meglévő ügyfelekhez, és rendelkeznek bizonyos fizetőképességgel.
- Ajánlatkorrekciókkal célozhatja meg a hirdetéseket bizonyos nemű és életkorú emberek számára.
16. Több szegmenst hozott létre a Yandex.Audiences oldalon. Most meg kell határoznunk a webhelyen tartózkodó felhasználók százalékos arányát, és meg kell találnunk, mit csináltak ott. Hogyan és mely szegmenseknél lehet ezt megtenni?
Megadhatja a Metrica számláló számát, de az adatok csak a Metrica szegmensek által létrehozott szegmensekre kerülnek ki.
- Megadhatja a Metrica számláló számát, de az adatok csak a Metrica céljainak megfelelően létrehozott szegmensekre kerülnek ki.
- Ha bármely szegmenshez megadja a metrikaszámlálót, a statisztika minden típusú szegmensre előkerül.
- Ha a Yandex.Audience és a Metrica számláló ugyanazon a bejelentkezésen van, a rendszer automatikusan lekéri a webhely felhasználói viselkedésére vonatkozó adatokat.
17. Mit jelent a Yandex.Audience oldalon feltüntetett elérés?
A talált felhasználók pontos száma.
- Megjelenítések száma szegmensenként.
- Cookie-k különböző eszközökön az elmúlt 30 napban.
18. Egy ruhaüzletlánc tulajdonosa arra akarja ösztönözni a kedvezménykártya birtokosait, hogy többet vásároljanak online, mint offline. Mi a legjobb módja ennek?
Célozza meg a Yandex.Direct hirdetéseit ezeknek az embereknek, akik az Ön adatait használják a Yandex.Audience segítségével.
- A reklámokban adjon a kedvezménykártyák tulajdonosainak további kedvezményt az online áruházban.
- Reklámkampány indítása dinamikus hirdetésekkel.
- Helyezze el az online áruház áruit a Yandex.Market webhelyen.
