सीधे। यैंडेक्स में अवकाश अभियानों के लिए चार रिटारगेटिंग रणनीतियाँ। यैंडेक्स में डायरेक्ट रिटारगेटिंग डायरेक्ट व्हाट

कई विज्ञापनदाता पुनः लक्ष्यीकरण को कम आंकते हैं और इसे अंतिम रूप से स्थापित करते हैं। हालांकि, यह पुराने ग्राहक आधार को "जागृत" करने में मदद कर सकता है (जो हमेशा नए लोगों को आकर्षित करने की तुलना में सस्ता होता है), साथ ही साथ रूपांतरण या औसत जांच भी बढ़ाता है। और यह सर्दियों की छुट्टियों की पूर्व संध्या पर प्रासंगिक है - ऐसे समय में जब खरीदार सबसे अधिक सक्रिय होते हैं, यह चुनते हुए कि छुट्टी कैसे मनाएं और प्रियजनों को क्या उपहार दें।

कल्पना कीजिए कि आपके पेज पर सौ लोग आते हैं, उनमें से केवल 1% ही खरीदते हैं, यानी 99 लोग बिना कुछ किए निकल जाते हैं। इन ग्राहकों को रिटारगेटिंग की मदद से वापस किया जा सकता है और वापस किया जाना चाहिए! कैसे? सब कुछ बहुत ही व्यक्तिगत है! कोई छूट वाले विज्ञापन दिखाता है, कोई मुफ़्त या सस्ता उत्पाद पेश करता है। यह सब व्यापार और विपणन रणनीति पर निर्भर करता है।

खाता संरचना में, मैं हमेशा एक पुन: लक्ष्यीकरण अभियान को अलग से अलग करता हूं। इससे आंकड़ों का विश्लेषण करना, बोलियां प्रबंधित करना और समूहों में अलग-अलग प्रदर्शन स्थितियां सेट करना आसान हो जाता है:

आज मैं आपको यांडेक्स में दिलचस्प पुनर्लक्ष्यीकरण रणनीति के बारे में बताना चाहता हूं। प्रत्यक्ष जो कुछ लोग अपने अभ्यास में उपयोग करते हैं:

रुचि-आधारित लक्ष्यीकरण;

कैस्केडिंग रिटारगेटिंग।

सोशल मीडिया यूजर्स

इस मामले में, हम उन उपयोगकर्ताओं को वापस कर देंगे जो पहले ही Instagram, Facebook, VKontakte और अन्य सामाजिक नेटवर्क से साइट पर आ चुके हैं। सबसे अधिक संभावना है, ये हमारे ग्राहक हैं जो नियमित रूप से समुदाय में प्रकाशन पढ़ते हैं और हमारी सेवाओं में रुचि दिखाते हैं। उन्हें एक विज्ञापन क्यों न दिखाएं, क्योंकि संभावना है कि वे लंबे समय से ब्रांड का अनुसरण कर रहे हैं? ऐसे उपयोगकर्ता नए साल के प्रचार, उपहार और किसी अन्य प्री-हॉलिडे ऑफ़र का विज्ञापन कर सकते हैं।

स्थापित कैसे करें?

सामाजिक नेटवर्क से साइट पर जाने वाले उपयोगकर्ताओं के साथ Yandex.Metrica में एक खंड बनाएं और इसे सहेजें:

ग्राहकों को उनकी रुचियों के आधार पर लक्षित करना

Yandex.Audience में, उन ग्राहकों का डेटाबेस अपलोड करें, जिन्होंने आपसे पहले ही खरीदारी कर ली है। यह न भूलें कि सूची में कम से कम 1000 उपयोगकर्ता होने चाहिए। इसके बाद, देखें कि इस सेगमेंट में दर्शकों में क्या रुचियां पाई गईं:

एक खंड को निम्नलिखित तरीके से पहचाना जा सकता है:

इस प्रकार के पुन: लक्ष्यीकरण में, किसी अन्य खंड के साथ रुचि खंड को जोड़ना सुनिश्चित करें। उदाहरण के लिए:

• रुचि + उपयोगकर्ता जो साइट पर थे;
• रुचि + उत्पाद खरीदने वाले उपयोगकर्ता।

विभिन्न श्रेणियों के लिए अलग-अलग विज्ञापन पाठ लिखे जाने चाहिए। सहमत हूं, जो लोग खाना पकाने के शौकीन हैं, उनके लिए प्रस्ताव सुंदरता और स्वास्थ्य में रुचि रखने वालों के लिए प्रस्ताव से अलग होना चाहिए।

रुचियों से, आप समझ सकते हैं कि हमारे दर्शकों को क्या उत्साहित कर सकता है। उदाहरण के लिए, एक रैफल की व्यवस्था करें: "10 हजार रूबल से खरीदते समय, ग्रीस की यात्रा जीतें!"। यात्रा क्यों? अनुपालन सूचकांक 176% है। हमारे दर्शकों की दिलचस्पी होगी।

प्रयोग!

ऑडियंस लक्ष्यीकरण प्रदर्शित करें

इस वसंत से, भुगतान-प्रति-छाप मीडिया अभियान Yandex.Direct इंटरफ़ेस के माध्यम से शुरू किए जा सकते हैं, और उन्हें चयनित प्रमुख वाक्यांशों पर लक्षित किया जा सकता है। यदि आपने अभी तक कोई मीडिया लॉन्च नहीं किया है, तो नए साल की पूर्व संध्या पर प्रारूप का परीक्षण करने का समय आ गया है।

एक दिलचस्प बिंदु: हम उन उपयोगकर्ताओं को "पकड़" सकते हैं जिन्होंने हमारे बैनर Yandex.Direct में देखे हैं। आप न केवल पहुंच के लिए प्रदर्शन विज्ञापनों को स्पिन कर सकते हैं, बल्कि अपना स्वयं का बिक्री फ़नल भी बना सकते हैं और परिणामों की अधिक विस्तार से गणना कर सकते हैं।

स्थापित कैसे करें?

सबसे पहले, आपको अपने यैंडेक्स में एक पिक्सेल बनाना होगा। ऑडियंस डैशबोर्ड:

छापों के शुरू होने के बाद, पिक्सेल अनाम उपयोगकर्ता आईडी एकत्र करना शुरू कर देगा।

मैं प्रदर्शन स्थितियों को कैसे जोड़ सकता हूं?

• देखा बैनर + ऑफ़लाइन स्टोर के बगल में थे (जियोलोकेशन द्वारा यांडेक्स। ऑडियंस सेगमेंट);
• बैनर देखा + साइट का दौरा किया;
• बैनर देखा + उत्पाद को गाड़ी में रखा, लेकिन खरीदा नहीं;
• बैनर को 3 से अधिक बार देखा - उपयोगकर्ता पहले से ही कंपनी से परिचित हैं, जिसका अर्थ है कि वे अधिक वफादार हो सकते हैं।

कैस्केडिंग रिटारगेटिंग

उच्च ट्रैफ़िक वाली साइटों के लिए उपयुक्त। इसके साथ, आप उपयोगकर्ताओं को याद दिला सकते हैं कि नए साल की छूट, उपहार सेट और प्रचार 5, 7 या 14 दिनों में समाप्त हो जाते हैं - अवधि स्वयं चुनें। विज्ञापनों के टेक्स्ट में यह भी संकेत होना चाहिए कि आपको छूट से चूकने की ज़रूरत नहीं है और लाभप्रद रूप से उपहार खरीदने का समय है।

स्थापित कैसे करें?

उदाहरण के लिए, आंकड़ों के अनुसार, उपयोगकर्ताओं को निर्णय लेने के लिए सात दिनों की आवश्यकता होती है। और सातवें दिन, हमें उन्हें विज्ञापन दिखाना शुरू करना होगा:

प्रदर्शन की स्थिति सेट करें:

उन उपयोगकर्ताओं के लिए जो सात दिन पहले हमारी साइट पर थे और कुछ भी नहीं खरीदा, हम एक प्रस्ताव दिखाते हैं: "15% छूट अभी भी मान्य है।" यहां महत्वपूर्ण बात यह है कि हम विशेष रूप से "सात दिन पहले थे" स्थिति के लिए विज्ञापन दिखाना चाहते हैं, न कि पिछले सात दिनों के लिए, इसलिए हम पिछले छह दिनों से आगंतुकों को बाहर कर देते हैं।

उन्हीं उपयोगकर्ताओं के लिए जिन्होंने पहली शर्त के अनुसार विज्ञापन देखने के बाद उत्पाद नहीं खरीदा, हम विज्ञापन दिखाते हैं: “क्या आप 15% छूट के बारे में भूल गए? नए साल के 10 सेट बाकी हैं!

निष्कर्ष

रुचि रखने वाले उपयोगकर्ताओं के साथ पकड़ने और सही दर्शकों तक पहुंचने में आपकी मदद करने के लिए रिटारगेटिंग एक प्रभावी उपकरण है, खासकर छुट्टियों के मौसम में। आपके अभियानों में आपकी सहायता करने के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं:

1. हमेशा प्रयोग करें, Yandex.Direct में अलग-अलग रिटारगेटिंग रणनीतियां आज़माएं, जिनमें Yandex.Audience के सेगमेंट पर आधारित रणनीति भी शामिल है।
2. दर्शकों को यथासंभव विभाजित करने का प्रयास करें और प्रत्येक खंड को अपना प्रस्ताव दिखाएं।
3. याद रखें कि रिटारगेटिंग की मदद से आप पूरे ग्राहक आधार के साथ काम कर सकते हैं, न कि केवल उन उपयोगकर्ताओं के साथ जिन्होंने किसी कारण से उत्पाद नहीं खरीदा।

आप न केवल उपयोगकर्ताओं को, बल्कि खोज पर भी विज्ञापनों को फिर से प्रदर्शित करके बिक्री रूपांतरण बढ़ा सकते हैं। इसे डायरेक्ट में कैसे लागू किया जाए, इस पर इस लेख में चर्चा की जाएगी।

यांडेक्स डायरेक्ट में पुनः लक्ष्यीकरण खोजें।

अभियानों को फिर से लक्षित करने का अर्थ संभावित ग्राहकों को विज्ञापन दिखाना है:

• साइट के कुछ पृष्ठों पर विज़िटर;
• इस ऑफर में दिलचस्पी है (वॉच टाइम इंडिकेटर)।

उदाहरण के लिए, एक आगंतुक ने लैंडिंग पृष्ठ पर लंबा समय बिताया, उत्पाद की जानकारी देखी, भुगतान और वितरण पृष्ठ का अध्ययन किया, लेकिन खरीद अनुरोध तक नहीं पहुंचा। डायरेक्ट रिटारगेटिंग के माध्यम से, आप उसे विज्ञापन फिर से दिखाते हैं, लेकिन विशेष शर्तों पर व्यक्तिगत छूट या डिलीवरी के प्रस्ताव के साथ।

एक अन्य उदाहरण है जब एक व्यक्ति ने एक ऑर्डर फॉर्म खोला लेकिन उसे नहीं भरा। यह बहुत संभव है कि वह समस्या के इस विशेष समाधान के चुनाव पर संदेह करता हो और विकल्प तलाश रहा हो। यदि वह फिर से इसी तरह के अनुरोध में प्रवेश करता है, तो उसे "आदेश देना बाकी है" या कुछ इसी तरह के वाक्यांश के साथ एक वाक्य के साथ पकड़ा जाता है।

सर्च रिटारगेटिंग डायरेक्ट के क्या फायदे हैं।

अधिकांश लोग, विशेष रूप से महंगे उत्पाद खरीदते समय, निर्णय लेने में समय लेते हैं, और आपके ऑफ़र का एक रिमाइंडर उन्हें साइट पर वापस लाता है और उन्हें कार्रवाई के लिए प्रेरित करता है, और चूंकि आप विज्ञापनों को सबसे अधिक लक्षित दर्शकों के लिए लक्षित कर रहे हैं, इसलिए अभियान एक अच्छा परिणाम।

ऐसे खोज विज्ञापनों में, आप लक्षित ऑडियंस सेगमेंट के लिए कॉन्फ़िगर किए गए फ़िल्टर के आधार पर एक विशिष्ट ऑफ़र के साथ एक विशिष्ट उपयोगकर्ता को संबोधित करते हैं।

सर्च पर रिटारगेटिंग कैसे सेट करें।

स्वाभाविक रूप से, आपके पास खोज पर एक चलने वाला विज्ञापन होना चाहिए, जिसके आधार पर यह आवश्यक होगा। यह कैसे किया जाता है, मैंने एक अलग लेख में विस्तार से जांच की - देखो, लागू करें।

मुख्य अंतर बोली सेटिंग के माध्यम से दर्शकों को अलग-अलग खंडों तक सीमित करना है। ऐसा करने के लिए, उनके समायोजन पर जाएं, "नया" पर क्लिक करें और कॉन्फ़िगर की गई चयन शर्तों के साथ खेलें।

सबसे पहले, हम आपत्ति करने वालों के लिए विज्ञापनों का प्रदर्शन बंद कर देते हैं - जिन्होंने लैंडिंग पृष्ठ पर 15 सेकंड से कम समय बिताया, वे ऐसे विज़िटर हैं जो स्पष्ट रूप से उत्पाद में रुचि नहीं रखते हैं।

उनके लिए, हम प्रति क्लिक लागत को 100% कम करते हैं - इस दर पर, कोई प्रभाव नहीं पड़ेगा।

यांडेक्स डायरेक्ट रिटारगेटिंग के लिए अगला कदम पृष्ठों पर जाने और देखने की शर्तों के साथ एक नया समायोजन जोड़ना और कीमत में 50% की वृद्धि करना है।

मुझे लगता है कि काम का अर्थ स्पष्ट है।

बोली समायोजन अभियान और विज्ञापन समूह दोनों स्तरों पर किए जा सकते हैं।

यदि आपकी बिक्री साइट में कई पृष्ठ और एक अलग फॉर्म है, और इसे भरने का मार्ग बहु-चरणीय है, तो इस तरह आप समूहों में अलग-अलग लक्ष्यीकरण सेट कर सकते हैं और लक्षित दर्शकों के प्रत्येक खंड के लिए अपने स्वयं के विज्ञापन टेक्स्ट बना सकते हैं। .

आदर्श रूप से, इन टेक्स्ट के लिए लैंडिंग पृष्ठ अनुकूलित करें - विज्ञापनों के लिए शीर्षक और लाभ प्रासंगिक बनाएं।

उदाहरण के लिए, यदि ऑफ़र उन लोगों के लिए व्यक्तिगत रूप से बढ़ी हुई छूट को संदर्भित करता है जिन्होंने ऑर्डर फॉर्म खोला, लेकिन इसे नहीं भरा, तो यह विचार लैंडिंग पृष्ठ पर जारी रहना चाहिए और प्रचार की शर्तों को इंगित किया जाना चाहिए।

आप उत्पाद पर मार्कअप में हार सकते हैं, लेकिन उच्च रूपांतरण और कम लागत प्रति लक्ष्य कार्रवाई के कारण जीत सकते हैं। नतीजतन, यांडेक्स डायरेक्ट सर्च रिटारगेटिंग मुख्य अभियान की तुलना में अधिक लाभ ला सकता है।

फाइल विवरण:
1. एएए लॉगिन पर "रीटार्गेटिंग" अभियान से "पहुंच" विज्ञापन समूह में, "शीर्ष ग्राहक" ऑडियंस चयन शर्त बनाई गई थी। सर्वश्रेष्ठ ग्राहक मिलान मानदंड किन विज्ञापन समूहों के लिए उपलब्ध होंगे?

शीर्ष ग्राहक शर्त केवल रीच समूह सेटिंग के लिए उपलब्ध होगी।
- सभी एएए लॉगिन अभियानों में सभी समूहों को स्थापित करने के लिए "सर्वश्रेष्ठ ग्राहक" शर्त उपलब्ध होगी।
- "शीर्ष ग्राहक" शर्त सभी समूहों को स्थापित करने के लिए उपलब्ध होगी, लेकिन केवल "पुनः लक्ष्यीकरण" अभियान में।

2. मेट्रिका काउंटर और यांडेक्स.डायरेक्ट अभियान अलग-अलग लॉगिन के तहत पंजीकृत हैं। Yandex.Direct अभियान में दर्शकों के चयन की स्थिति निर्धारित करने के लिए काउंटर के लक्ष्य उपलब्ध होने के लिए किस शर्त को पूरा किया जाना चाहिए?

3. यैंडेक्स.ऑडियंस पृष्ठ पर पहुंच मूल्य अपलोड किए गए संपर्कों की संख्या से अधिक क्यों है?

एक विज्ञापन एक ही व्यक्ति को कई बार दिखाया जा सकता है।
- एक व्यक्ति कई उपकरणों (कार्य और घरेलू कंप्यूटर, स्मार्टफोन, आदि) का उपयोग कर सकता है।
- यह नहीं होना चाहिए। अगर ऐसा होता है, तो यह एक बग है।

4. एक ऑनलाइन स्टोर का मालिक उन लोगों को छूट देना चाहता है जो साइट पर थे लेकिन कुछ भी नहीं खरीदा। विज्ञापन सेट करने का सबसे प्रभावी तरीका क्या है?

ऑडियंस चयन शर्त का उपयोग करें: उन लोगों के लिए विज्ञापन सेट करें जो मेट्रिका सेगमेंट द्वारा साइट पर नहीं गए हैं।
- ऑडियंस चयन शर्त का उपयोग करें: मेट्रिका सेगमेंट द्वारा, साइट विज़िटर के इस सेगमेंट के लिए डिस्प्ले सेट करें।
- विज्ञापन में, आगंतुकों के इस खंड को छूट या अन्य विशेष खरीद शर्तों की पेशकश करें।
- उन पृष्ठों पर प्रचार का वर्णन करें, जिन पर विज्ञापनों के लिंक ले जाते हैं।

5. ऑनलाइन स्टोर पर आने वाले कुछ विज़िटर कार्ट में सामान डालते हैं, लेकिन ऑर्डर नहीं देते हैं। आप इस साइट के मालिक को क्या सलाह दे सकते हैं?

खोज पर एक विज्ञापन अभियान शुरू करें।
- जांचें कि डिलीवरी की शर्तें विशिष्ट और अच्छी तरह से वर्णित हैं।
- साइट की उपयोगिता, ऑर्डर देने की सुविधा की जांच करें।
- दर्शकों के चयन की शर्तों का उपयोग करके आगंतुकों के इस खंड के लिए एक विज्ञापन अभियान शुरू करें।

6. क्या दिन के समय के आधार पर मूल्य प्रति क्लिक स्वचालित रूप से बदलना संभव है?

नहीं। दिन के समय के आधार पर दरों का कोई स्वचालित समायोजन नहीं होता है।
- हां, आप दर्शकों के चयन की शर्तों की मदद से कर सकते हैं।
- हां, समय लक्ष्यीकरण सेटिंग में प्रति घंटा बोली समायोजन उपलब्ध हैं। यह केवल मैन्युअल बोली प्रबंधन के लिए काम करता है।
- हां, आप मैन्युअल बोली प्रबंधन की सहायता से स्वचालित कार्यनीतियों और कार्यनीतियों दोनों के लिए प्रति घंटा बोली समायोजन सेट कर सकते हैं.

7. यांडेक्स.ऑडियंस पेज पर दर्शाई गई पहुंच का क्या मतलब है?

8. अभियान में पचास हजार संपर्कों के लिए एक जैसे दिखने वाले दर्शकों के चयन की शर्तें निर्धारित की गई हैं। पुरुषों के लिए और 44 वर्ष से कम आयु के सभी लोगों के लिए नीचे की ओर समायोजन हैं, और मोबाइल फोन के लिए ऊपर की ओर समायोजन हैं। कुछ इंप्रेशन और क्लिक। किन परिकल्पनाओं का परीक्षण करने की आवश्यकता है?

दांव बहुत कम हैं।
- एक जैसे दिखने वाले गुणवत्ता के निर्माण के लिए पचास हजार संपर्क पर्याप्त नहीं हैं।
- तकनीक केवल लाखों संपर्कों के साथ काम करती है।
- बहुत सीमित लक्ष्यीकरण और ऑडियंस चयन की शर्तें निर्धारित हैं।
- किसी उत्पाद या सेवा की मांग की मौसमी।

9. दो महीने पहले, इल्या ने उन लोगों के लिए एक अभियान चलाया, जो नियमित रूप से रादुगा शॉपिंग सेंटर जाते हैं। अभियान ने भौगोलिक स्थान डेटा के आधार पर खंडों में काम किया। अब इल्या उन्हीं लक्षित दर्शकों के लिए एक नया अभियान चलाना चाहती है। क्या मुझे नए सेगमेंट बनाने की ज़रूरत है?

हां, गैर-लक्षित उपयोगकर्ताओं को बाहर करने के लिए आपको नए खंड एकत्रित करने होंगे। दो महीने के लिए जानकारी पुरानी है, कुछ उपयोगकर्ता स्थानांतरित हो सकते हैं।
- उन उपयोगकर्ताओं को जोड़ने के लिए नए खंड एकत्र करना बेहतर है, जिन्होंने हाल ही में नमूने में रादुगा का दौरा करना शुरू किया है।
- नहीं, आप समान सेगमेंट का उपयोग कर सकते हैं - जानकारी अपने आप अपडेट हो जाती है।

"पता और फोन" लिंक पर प्रति क्लिक लागत हमेशा 0.3 रूबल के बराबर होती है।
- वर्चुअल बिजनेस कार्ड पर प्रति क्लिक की लागत 0.3 रूबल होगी। अधिकतम बोली से नीचे।
- कीमत अलग नहीं है, विज्ञापनदाता किसी भी क्लिक के लिए उतना ही भुगतान करता है।
- वर्चुअल बिजनेस कार्ड पर एक क्लिक का भुगतान नहीं किया जाता है।

11. क्या मेट्रिक लक्ष्य, मेट्रिक सेगमेंट और ऑडियंस सेगमेंट को एक ऑडियंस चयन शर्त में संयोजित करना संभव है?

आप केवल मेट्रिक और ऑडियंस सेगमेंट को जोड़ सकते हैं.
- कर सकना।
- यह वर्जित है।
- केवल लक्ष्य और मीट्रिक खंडों को जोड़ा जा सकता है।

12. एक बड़े कार्यालय भवन के बगल में स्थित एक रेस्तरां के मालिक ने आपसे संपर्क किया था। "कार्यालय केंद्र में रेस्तरां के साथ एक फूड कोर्ट है, लेकिन मैं चाहता हूं कि कार्यालय के कर्मचारी दोपहर के भोजन के लिए मेरे स्थान पर आएं। इन लोगों को कैसे आकर्षित करें? लीफलेट अब काम नहीं कर रहे हैं, और मेरे बजट छोटे हैं।” एक रेस्टोररेटर को आप क्या सलाह देंगे?

समान दिखने वाले उपयोगकर्ताओं का उपयोग करके एक विज्ञापन अभियान लक्षित करें जो रेस्तरां संरक्षक की तरह दिखते हैं।
- यांडेक्स.ऑडियंस भू-खंडों का उपयोग करके, विज्ञापन को उस स्थान पर लक्षित करें जहां कार्यालय केंद्र स्थित है।
- अभियान में कार्यालय केंद्र के नाम के साथ अधिक प्रमुख वाक्यांश जोड़ें। उदाहरण के लिए: मास्को शहर में कहाँ खाना है।
- पूरे शहर के लिए Yandex.Direct में एक अभियान स्थापित करें।

13. क्या केवल अधूरे लक्ष्यों ("कोई पूरा नहीं हुआ" ब्लॉक) वाली ऑडियंस चयन शर्त बनाना संभव है?

हां, ऐसी स्थिति का उपयोग नेटवर्क में उस पर इंप्रेशन और बोलियों को समायोजित करने, दोनों के लिए किया जा सकता है।
- नहीं, "कोई नहीं पूर्ण" ब्लॉक का उपयोग केवल "कम से कम एक पूर्ण" या "सभी पूर्ण" ब्लॉक के संयोजन में किया जा सकता है।
- हां, लेकिन ऐसी स्थिति का उपयोग केवल दरों को समायोजित करने के लिए किया जा सकता है।

14. आपको कैसे पता चलेगा कि यांडेक्स.ऑडियंस में एक सेगमेंट एक जैसे दिखने वाले लक्ष्यीकरण के लिए उपयुक्त है?

खंड के आँकड़ों में, आप उपयोगकर्ता समानता सूचकांक देख सकते हैं। समानता जितनी अधिक होगी, एक समान दिखने वाला खंड बनाने के लिए खंड उतना ही उपयुक्त होगा।
- आप यहां विशेष सलाह नहीं दे सकते। समान दिखने वाले और समान व्यवहार करने वाले लोगों के समूहों के आधार पर समान दिखने की आवश्यकता है।
- इसे पहले से समझना असंभव है। आप एक जैसे दिखने वाले सेगमेंट के लिए केवल प्रयोग कर सकते हैं और इंप्रेशन आंकड़े ट्रैक कर सकते हैं।

15. विज्ञापनदाता अपने ग्राहकों के दायरे का विस्तार करना चाहता है। व्यवसाय को फलने-फूलने के लिए, केवल उन लोगों को आकर्षित करना महत्वपूर्ण है जो प्रति माह कम से कम एक निश्चित राशि खर्च करते हैं। इस स्थिति में कौन सा उपकरण सबसे प्रभावी और श्रम प्रधान नहीं होगा?

एक निश्चित शोधन क्षमता वाले मौजूदा ग्राहकों के लिए Yandex.Audience या Metrica का उपयोग करके लक्ष्यीकरण।
- देश के सबसे आर्थिक रूप से विकसित क्षेत्रों के लिए भू-लक्ष्यीकरण स्थापित करना।
- एक जैसे दिखने वाले लोगों को लक्षित करना जो मौजूदा ग्राहकों से मिलते-जुलते हैं और एक निश्चित शोधन क्षमता रखते हैं।
- एक निश्चित लिंग और उम्र के लोगों पर विज्ञापन लक्षित करने के लिए बोली समायोजन का उपयोग करें।

16. आपने यांडेक्स.ऑडियंस में कई सेगमेंट बनाए हैं। अब हमें साइट पर मौजूद उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत निर्धारित करने और यह पता लगाने की आवश्यकता है कि उन्होंने वहां क्या किया। यह कैसे और किन खंडों के लिए किया जा सकता है?

आप मेट्रिका काउंटर की संख्या निर्दिष्ट कर सकते हैं, लेकिन डेटा केवल मेट्रिका सेगमेंट द्वारा बनाए गए सेगमेंट के लिए ही निकाला जाएगा।
- आप मेट्रिका काउंटर की संख्या निर्दिष्ट कर सकते हैं, लेकिन डेटा केवल मेट्रिका के लक्ष्यों के अनुसार बनाए गए सेगमेंट के लिए ही निकाला जाएगा।
- यदि आप किसी भी सेगमेंट के लिए मेट्रिक्स काउंटर निर्दिष्ट करते हैं, तो सभी प्रकार के सेगमेंट के लिए आंकड़े तैयार किए जाएंगे।
- साइट पर उपयोगकर्ता के व्यवहार पर डेटा स्वचालित रूप से खींच लिया जाएगा यदि Yandex.Audience और Metrica काउंटर एक ही लॉगिन पर हैं।

17. यांडेक्स.ऑडियंस पेज पर दर्शाई गई पहुंच का क्या मतलब है?

उपयोगकर्ताओं की सही संख्या मिली।
- खंड द्वारा छापों की संख्या।
- पिछले 30 दिनों के लिए विभिन्न उपकरणों पर कुकीज़।

18. कपड़ों की दुकानों की एक श्रृंखला का मालिक डिस्काउंट कार्ड धारकों को ऑफलाइन से ज्यादा ऑनलाइन खरीदारी करने के लिए प्रेरित करना चाहता है। इसे करने का बेहतरीन तरीका क्या है?

Yandex.Audience का उपयोग करके अपने डेटा का उपयोग करने वाले इन लोगों के लिए Yandex.Direct में विज्ञापन लक्षित करें।
- विज्ञापनों में, डिस्काउंट कार्ड के मालिकों को ऑनलाइन स्टोर में अतिरिक्त छूट की पेशकश करें।
- गतिशील विज्ञापनों के साथ एक विज्ञापन अभियान शुरू करें।
- Yandex.Market पर ऑनलाइन स्टोर से सामान रखें।

दर्शकों के चयन के लिए 1.शर्तों के उत्तर

1. एएए लॉगिन पर "रीटार्गेटिंग" अभियान से "पहुंच" विज्ञापन समूह में, "शीर्ष ग्राहक" ऑडियंस चयन शर्त बनाई गई थी। सर्वश्रेष्ठ ग्राहक मिलान मानदंड किन विज्ञापन समूहों के लिए उपलब्ध होंगे?

शीर्ष ग्राहक शर्त केवल रीच समूह सेटिंग के लिए उपलब्ध होगी।
- सभी एएए लॉगिन अभियानों में सभी समूहों को स्थापित करने के लिए "सर्वश्रेष्ठ ग्राहक" शर्त उपलब्ध होगी।
- "शीर्ष ग्राहक" शर्त सभी समूहों को स्थापित करने के लिए उपलब्ध होगी, लेकिन केवल "पुनः लक्ष्यीकरण" अभियान में।

2. मेट्रिका काउंटर और यांडेक्स.डायरेक्ट अभियान अलग-अलग लॉगिन के तहत पंजीकृत हैं। Yandex.Direct अभियान में दर्शकों के चयन की स्थिति निर्धारित करने के लिए काउंटर के लक्ष्य उपलब्ध होने के लिए किस शर्त को पूरा किया जाना चाहिए?

3. यैंडेक्स.ऑडियंस पृष्ठ पर पहुंच मूल्य अपलोड किए गए संपर्कों की संख्या से अधिक क्यों है?

एक विज्ञापन एक ही व्यक्ति को कई बार दिखाया जा सकता है।
- एक व्यक्ति कई उपकरणों (कार्य और घरेलू कंप्यूटर, स्मार्टफोन, आदि) का उपयोग कर सकता है।
- यह नहीं होना चाहिए। अगर ऐसा होता है, तो यह एक बग है।

4. एक ऑनलाइन स्टोर का मालिक उन लोगों को छूट देना चाहता है जो साइट पर थे लेकिन कुछ भी नहीं खरीदा। विज्ञापन सेट करने का सबसे प्रभावी तरीका क्या है?

ऑडियंस चयन शर्त का उपयोग करें: उन लोगों के लिए विज्ञापन सेट करें जो मेट्रिका सेगमेंट द्वारा साइट पर नहीं गए हैं।
- ऑडियंस चयन शर्त का उपयोग करें: मेट्रिका सेगमेंट द्वारा, साइट विज़िटर के इस सेगमेंट के लिए डिस्प्ले सेट करें।
- विज्ञापन में, आगंतुकों के इस खंड को छूट या अन्य विशेष खरीद शर्तों की पेशकश करें।
- उन पृष्ठों पर प्रचार का वर्णन करें, जिन पर विज्ञापनों के लिंक ले जाते हैं।

5. ऑनलाइन स्टोर पर आने वाले कुछ विज़िटर कार्ट में सामान डालते हैं, लेकिन ऑर्डर नहीं देते हैं। आप इस साइट के मालिक को क्या सलाह दे सकते हैं?

खोज पर एक विज्ञापन अभियान शुरू करें।
- जांचें कि डिलीवरी की शर्तें विशिष्ट और अच्छी तरह से वर्णित हैं।
- साइट की उपयोगिता, ऑर्डर देने की सुविधा की जांच करें।
- दर्शकों के चयन की शर्तों का उपयोग करके आगंतुकों के इस खंड के लिए एक विज्ञापन अभियान शुरू करें।

6. क्या दिन के समय के आधार पर मूल्य प्रति क्लिक स्वचालित रूप से बदलना संभव है?

नहीं। दिन के समय के आधार पर दरों का कोई स्वचालित समायोजन नहीं होता है।
- हां, आप दर्शकों के चयन की शर्तों की मदद से कर सकते हैं।
- हां, समय लक्ष्यीकरण सेटिंग में प्रति घंटा बोली समायोजन उपलब्ध हैं। यह केवल मैन्युअल बोली प्रबंधन के लिए काम करता है।
- हां, आप मैन्युअल बोली प्रबंधन की सहायता से स्वचालित कार्यनीतियों और कार्यनीतियों दोनों के लिए प्रति घंटा बोली समायोजन सेट कर सकते हैं.

7. यांडेक्स.ऑडियंस पेज पर दर्शाई गई पहुंच का क्या मतलब है?

8. अभियान में पचास हजार संपर्कों के लिए एक जैसे दिखने वाले दर्शकों के चयन की शर्तें निर्धारित की गई हैं। पुरुषों के लिए और 44 वर्ष से कम आयु के सभी लोगों के लिए नीचे की ओर समायोजन हैं, और मोबाइल फोन के लिए ऊपर की ओर समायोजन हैं। कुछ इंप्रेशन और क्लिक। किन परिकल्पनाओं का परीक्षण करने की आवश्यकता है?

दांव बहुत कम हैं।
- एक जैसे दिखने वाले गुणवत्ता के निर्माण के लिए पचास हजार संपर्क पर्याप्त नहीं हैं।
- तकनीक केवल लाखों संपर्कों के साथ काम करती है।
- बहुत सीमित लक्ष्यीकरण और ऑडियंस चयन की शर्तें निर्धारित हैं।
- किसी उत्पाद या सेवा की मांग की मौसमी।

9. दो महीने पहले, इल्या ने उन लोगों के लिए एक अभियान चलाया, जो नियमित रूप से रादुगा शॉपिंग सेंटर जाते हैं। अभियान ने भौगोलिक स्थान डेटा के आधार पर खंडों में काम किया। अब इल्या उन्हीं लक्षित दर्शकों के लिए एक नया अभियान चलाना चाहती है। क्या मुझे नए सेगमेंट बनाने की ज़रूरत है?

हां, गैर-लक्षित उपयोगकर्ताओं को बाहर करने के लिए आपको नए खंड एकत्रित करने होंगे। दो महीने के लिए जानकारी पुरानी है, कुछ उपयोगकर्ता स्थानांतरित हो सकते हैं।
- उन उपयोगकर्ताओं को जोड़ने के लिए नए खंड एकत्र करना बेहतर है, जिन्होंने हाल ही में नमूने में रादुगा का दौरा करना शुरू किया है।
- नहीं, आप समान सेगमेंट का उपयोग कर सकते हैं - जानकारी अपने आप अपडेट हो जाती है।

"पता और फोन" लिंक पर प्रति क्लिक लागत हमेशा 0.3 रूबल के बराबर होती है।
- वर्चुअल बिजनेस कार्ड पर प्रति क्लिक की लागत 0.3 रूबल होगी। अधिकतम बोली से नीचे।
- कीमत अलग नहीं है, विज्ञापनदाता किसी भी क्लिक के लिए उतना ही भुगतान करता है।
- वर्चुअल बिजनेस कार्ड पर एक क्लिक का भुगतान नहीं किया जाता है।

11. क्या मेट्रिक लक्ष्य, मेट्रिक सेगमेंट और ऑडियंस सेगमेंट को एक ऑडियंस चयन शर्त में संयोजित करना संभव है?

आप केवल मेट्रिक और ऑडियंस सेगमेंट को जोड़ सकते हैं.
- कर सकना।
- यह वर्जित है।
- केवल लक्ष्य और मीट्रिक खंडों को जोड़ा जा सकता है।

12. एक बड़े कार्यालय भवन के बगल में स्थित एक रेस्तरां के मालिक ने आपसे संपर्क किया था। "कार्यालय केंद्र में रेस्तरां के साथ एक फूड कोर्ट है, लेकिन मैं चाहता हूं कि कार्यालय के कर्मचारी दोपहर के भोजन के लिए मेरे स्थान पर आएं। इन लोगों को कैसे आकर्षित करें? लीफलेट अब काम नहीं कर रहे हैं, और मेरे बजट छोटे हैं।” एक रेस्टोररेटर को आप क्या सलाह देंगे?

समान दिखने वाले उपयोगकर्ताओं का उपयोग करके एक विज्ञापन अभियान लक्षित करें जो रेस्तरां संरक्षक की तरह दिखते हैं।
- यांडेक्स.ऑडियंस भू-खंडों का उपयोग करके, विज्ञापन को उस स्थान पर लक्षित करें जहां कार्यालय केंद्र स्थित है।
- अभियान में कार्यालय केंद्र के नाम के साथ अधिक प्रमुख वाक्यांश जोड़ें। उदाहरण के लिए: मास्को शहर में कहाँ खाना है।
- पूरे शहर के लिए Yandex.Direct में एक अभियान स्थापित करें।

13. क्या केवल अधूरे लक्ष्यों ("कोई पूरा नहीं हुआ" ब्लॉक) वाली ऑडियंस चयन शर्त बनाना संभव है?

हां, ऐसी स्थिति का उपयोग नेटवर्क में उस पर इंप्रेशन और बोलियों को समायोजित करने, दोनों के लिए किया जा सकता है।
- नहीं, "कोई नहीं पूर्ण" ब्लॉक का उपयोग केवल "कम से कम एक पूर्ण" या "सभी पूर्ण" ब्लॉक के संयोजन में किया जा सकता है।
- हां, लेकिन ऐसी स्थिति का उपयोग केवल दरों को समायोजित करने के लिए किया जा सकता है।

14. आपको कैसे पता चलेगा कि यांडेक्स.ऑडियंस में एक सेगमेंट एक जैसे दिखने वाले लक्ष्यीकरण के लिए उपयुक्त है?

खंड के आँकड़ों में, आप उपयोगकर्ता समानता सूचकांक देख सकते हैं। समानता जितनी अधिक होगी, एक समान दिखने वाला खंड बनाने के लिए खंड उतना ही उपयुक्त होगा।
- आप यहां विशेष सलाह नहीं दे सकते। समान दिखने वाले और समान व्यवहार करने वाले लोगों के समूहों के आधार पर समान दिखने की आवश्यकता है।
- इसे पहले से समझना असंभव है। आप एक जैसे दिखने वाले सेगमेंट के लिए केवल प्रयोग कर सकते हैं और इंप्रेशन आंकड़े ट्रैक कर सकते हैं।

15. विज्ञापनदाता अपने ग्राहकों के दायरे का विस्तार करना चाहता है। व्यवसाय को फलने-फूलने के लिए, केवल उन लोगों को आकर्षित करना महत्वपूर्ण है जो प्रति माह कम से कम एक निश्चित राशि खर्च करते हैं। इस स्थिति में कौन सा उपकरण सबसे प्रभावी और श्रम प्रधान नहीं होगा?

एक निश्चित शोधन क्षमता वाले मौजूदा ग्राहकों के लिए Yandex.Audience या Metrica का उपयोग करके लक्ष्यीकरण।
- देश के सबसे आर्थिक रूप से विकसित क्षेत्रों के लिए भू-लक्ष्यीकरण स्थापित करना।
- एक जैसे दिखने वाले लोगों को लक्षित करना जो मौजूदा ग्राहकों से मिलते-जुलते हैं और एक निश्चित शोधन क्षमता रखते हैं।
- एक निश्चित लिंग और उम्र के लोगों पर विज्ञापन लक्षित करने के लिए बोली समायोजन का उपयोग करें।

16. आपने यांडेक्स.ऑडियंस में कई सेगमेंट बनाए हैं। अब हमें साइट पर मौजूद उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत निर्धारित करने और यह पता लगाने की आवश्यकता है कि उन्होंने वहां क्या किया। यह कैसे और किन खंडों के लिए किया जा सकता है?

आप मेट्रिका काउंटर की संख्या निर्दिष्ट कर सकते हैं, लेकिन डेटा केवल मेट्रिका सेगमेंट द्वारा बनाए गए सेगमेंट के लिए ही निकाला जाएगा।
- आप मेट्रिका काउंटर की संख्या निर्दिष्ट कर सकते हैं, लेकिन डेटा केवल मेट्रिका के लक्ष्यों के अनुसार बनाए गए सेगमेंट के लिए ही निकाला जाएगा।
- यदि आप किसी भी सेगमेंट के लिए मेट्रिक्स काउंटर निर्दिष्ट करते हैं, तो सभी प्रकार के सेगमेंट के लिए आंकड़े तैयार किए जाएंगे।
- साइट पर उपयोगकर्ता के व्यवहार पर डेटा स्वचालित रूप से खींच लिया जाएगा यदि Yandex.Audience और Metrica काउंटर एक ही लॉगिन पर हैं।

17. यांडेक्स.ऑडियंस पेज पर दर्शाई गई पहुंच का क्या मतलब है?

उपयोगकर्ताओं की सही संख्या मिली।
- खंड द्वारा छापों की संख्या।
- पिछले 30 दिनों के लिए विभिन्न उपकरणों पर कुकीज़।

18. कपड़ों की दुकानों की एक श्रृंखला का मालिक डिस्काउंट कार्ड धारकों को ऑफलाइन से ज्यादा ऑनलाइन खरीदारी करने के लिए प्रेरित करना चाहता है। इसे करने का बेहतरीन तरीका क्या है?

Yandex.Audience का उपयोग करके अपने डेटा का उपयोग करने वाले इन लोगों के लिए Yandex.Direct में विज्ञापन लक्षित करें।
- विज्ञापनों में, डिस्काउंट कार्ड के मालिकों को ऑनलाइन स्टोर में अतिरिक्त छूट की पेशकश करें।
- गतिशील विज्ञापनों के साथ एक विज्ञापन अभियान शुरू करें।
- Yandex.Market पर ऑनलाइन स्टोर से सामान रखें।