Cómo publicar artículos en Google Shopping. Artículos prohibidos

Entradas para transporte o próximos eventos de entretenimiento.

• Ejemplos: Entradas de conciertos, billetes de avión, billetes de reserva de autobús

Productos relacionados con la gestión financiera, activos financieros, inversiones, valores y seguros.

• Ejemplos: Acciones, bonos, productos de inversión, pólizas de seguros, tarjetas de crédito, giros postales, cheques de caja

Medios de liquidación cotizados en el mercado de divisas, incluidas las monedas ofrecidas con descuento, las monedas para cambio y las monedas respaldadas por materiales preciosos.

• Ejemplos: Lingotes de oro, metales preciosos, moneda local, moneda virtual

Tarjetas de regalo prepagas emitidas por un emisor de tarjetas de crédito.

• Ejemplos: Tarjetas regalo Mastercard, Visa y American Express.

Trabajo, tiempo, esfuerzo, conocimiento y acciones que no resultan en la producción de un bien físico. Esta categoría también incluye servicios vendidos en combinación con bienes físicos.

• Ejemplos: Servicios de mantenimiento o reparación, servicios de contabilidad, servicios de planificación financiera, transmisión de contenido, moneda de juegos en línea, servicios de reparación de automóviles vendidos en conjunto con la compra de llantas
• Excepcion a la regla: se permite la venta de teléfonos móviles y tabletas junto con contratos de prestación de servicios de operadores de telecomunicaciones. Lea acerca de cómo indicar el precio de dichos productos.

Métodos de pago que permiten a los usuarios pagar los bienes comprados en pagos regulares de forma continua por un período indefinido.

• Ejemplos: sistemas de seguridad o vigilancia médica con pagos de suscripción recurrentes; suscripción a contenidos digitales con pagos regulares.
• Excepciones a la regla:
  1. Suscripción a periódicos y revistas.
  2. Teléfonos móviles y tabletas. Puede ver la lista de países en los que se permite la venta de dispositivos móviles en virtud de un acuerdo sobre la prestación de servicios de los operadores de telecomunicaciones. Puede vender tabletas y teléfonos inteligentes a plazos solo en Brasil, Reino Unido, Alemania, Irlanda, México, EE. UU. y Corea del Sur, así como en Francia.
  3. Suscripciones de software de prepago que se renuevan automáticamente después de un año.
  4. En Brasil, la venta de bienes con pagos regulares está completamente permitida.
  Se escribe cómo indicar el precio de tales bienes.

Bienes y servicios digitales, cuya compra requiere la instalación de software adicional.

• Ejemplos: álbumes de fotos que se venden solo después de instalar un software adicional.

Qué se puede hacer

A continuación, encontrará más información sobre los tipos de infracciones y qué hacer si recibe una notificación de una infracción o si su cuenta de Merchant Center ha sido suspendida.

bloqueo de cuenta

bloqueo de cuenta

Por lo general, enviamos al usuario un correo electrónico que describe las infracciones y le damos siete días para corregir la fuente de datos. Para resolver el problema, siga estas instrucciones:

1. Lea atentamente los Términos de servicio para comprender lo que consideramos una violación.
2. Eliminar datos sobre productos que infrinjan nuestras reglas. Hemos enviado descripciones detalladas y ejemplos de infracciones a su dirección de correo electrónico. Si tiene otros productos que infringen nuestras políticas, también debe eliminarlos.
3. Actualice los detalles de su producto en Google Merchant Center.
   • Si ha configurado descargas programadas automáticas, actualice los datos manualmente o espere la actualización automática.
   • Los datos cargados en modo de prueba no se publicarán.
4. Envíe una solicitud de verificación de cuenta.
   • Si recibe una notificación, su cuenta se revisará automáticamente después de que expire el período de corrección. Solo necesita corregir la infracción.
   • Si su cuenta está bloqueada, debe comunicarse con nosotros enviando una solicitud de verificación de cuenta.

Como regla general, la verificación demora tres días hábiles, pero a veces puede demorar más. Si nos aseguramos de que ha eliminado los productos que infringen las reglas, se eliminará la advertencia y, si su cuenta ha sido bloqueada, la desbloquearemos.

bloqueo de cuenta

Por lo general, enviamos al usuario un correo electrónico que describe las infracciones y le damos siete días para corregir la fuente de datos. Para resolver el problema, siga estas instrucciones:

1. Lea atentamente los Términos de servicio para comprender lo que consideramos una violación.
2. Eliminar datos sobre productos que infrinjan nuestras reglas. Hemos enviado descripciones detalladas y ejemplos de infracciones a su dirección de correo electrónico. Si tiene otros productos que infringen nuestras políticas, también debe eliminarlos.
3. Actualice los detalles de su producto en Google Merchant Center.
   • Si ha configurado descargas programadas automáticas, actualice los datos manualmente o espere la actualización automática.
   • Los datos cargados en modo de prueba no se publicarán.
4. Envíe una solicitud de verificación de cuenta.
   • Si recibe una notificación, su cuenta se revisará automáticamente después de que expire el período de corrección. Solo necesita corregir la infracción.
   • Si su cuenta está bloqueada, debe comunicarse con nosotros enviando una solicitud de verificación de cuenta.

Como regla general, la verificación demora tres días hábiles, pero a veces puede demorar más. Si nos aseguramos de que ha eliminado los productos que infringen las reglas, se eliminará la advertencia y, si su cuenta ha sido bloqueada, la desbloquearemos.

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2. Eliminar datos sobre productos que infrinjan nuestras reglas. Hemos enviado descripciones detalladas y ejemplos de infracciones a su dirección de correo electrónico. Si tiene otros productos que infringen nuestras políticas, también debe eliminarlos.
3. Actualice los detalles de su producto en Google Merchant Center.
   • Si ha configurado descargas programadas automáticas, actualice los datos manualmente o espere la actualización automática.
   • Los datos cargados en modo de prueba no se publicarán.
4. Envíe una solicitud de verificación de cuenta.
   • Si recibe una notificación, su cuenta se revisará automáticamente después de que expire el período de corrección. Solo necesita corregir la infracción.
   • Si su cuenta está bloqueada, debe comunicarse con nosotros enviando una solicitud de verificación de cuenta.

Como regla general, la verificación demora tres días hábiles, pero a veces puede demorar más. Si nos aseguramos de que ha eliminado los productos que infringen las reglas, se eliminará la advertencia y, si su cuenta ha sido bloqueada, la desbloquearemos.

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1. Lea atentamente los Términos de servicio para comprender lo que consideramos una violación.
2. Eliminar datos sobre productos que infrinjan nuestras reglas. Hemos enviado descripciones detalladas y ejemplos de infracciones a su dirección de correo electrónico. Si tiene otros productos que infringen nuestras políticas, también debe eliminarlos.
3. Actualice los detalles de su producto en Google Merchant Center.
   • Si ha configurado descargas programadas automáticas, actualice los datos manualmente o espere la actualización automática.
   • Los datos cargados en modo de prueba no se publicarán.
4. Envíe una solicitud de verificación de cuenta.
   • Si recibe una notificación, su cuenta se revisará automáticamente después de que expire el período de corrección. Solo necesita corregir la infracción.
   • Si su cuenta está bloqueada, debe comunicarse con nosotros enviando una solicitud de verificación de cuenta.

Como regla general, la verificación demora tres días hábiles, pero a veces puede demorar más. Si nos aseguramos de que ha eliminado los productos que infringen las reglas, se eliminará la advertencia y, si su cuenta ha sido bloqueada, la desbloquearemos.

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1. Lea atentamente los Términos de servicio para comprender lo que consideramos una violación.
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3. Actualice los detalles de su producto en Google Merchant Center.
   • Si ha configurado descargas programadas automáticas, actualice los datos manualmente o espere la actualización automática.
   • Los datos cargados en modo de prueba no se publicarán.
4. Envíe una solicitud de verificación de cuenta.
   • Si recibe una notificación, su cuenta se revisará automáticamente después de que expire el período de corrección. Solo necesita corregir la infracción.
   • Si su cuenta está bloqueada, debe comunicarse con nosotros enviando una solicitud de verificación de cuenta.

Como regla general, la verificación demora tres días hábiles, pero a veces puede demorar más. Si nos aseguramos de que ha eliminado los productos que infringen las reglas, se eliminará la advertencia y, si su cuenta ha sido bloqueada, la desbloquearemos.

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1. Lea atentamente los Términos de servicio para comprender lo que consideramos una violación.
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3. Actualice los detalles de su producto en Google Merchant Center.
   • Si ha configurado descargas programadas automáticas, actualice los datos manualmente o espere la actualización automática.
   • Los datos cargados en modo de prueba no se publicarán.
4. Envíe una solicitud de verificación de cuenta.
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   • Si su cuenta está bloqueada, debe comunicarse con nosotros enviando una solicitud de verificación de cuenta.

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   • Si ha configurado descargas programadas automáticas, actualice los datos manualmente o espere la actualización automática.
   • Los datos cargados en modo de prueba no se publicarán.
4. Envíe una solicitud de verificación de cuenta.
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   • Si su cuenta está bloqueada, debe comunicarse con nosotros enviando una solicitud de verificación de cuenta.

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3. Actualice los detalles de su producto en Google Merchant Center.
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4. Envíe una solicitud de verificación de cuenta.
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   • Si su cuenta está bloqueada, debe comunicarse con nosotros enviando una solicitud de verificación de cuenta.

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¿Cómo se puede mejorar este artículo?

¿Quieres mostrar tus productos con foto y descripción en los resultados de búsqueda? Asegúrese de intentar crear campañas de productos si Google Shopping está disponible en su país. En este artículo, hablaré sobre la configuración requerida para ejecutar campañas de compras.

Anuncios de compras disponibles en Australia, Austria, Argentina, Bélgica, Brasil, Reino Unido, Alemania, Hong Kong, Dinamarca, India, Indonesia, Irlanda, España, Italia, Kazajstán, Canadá, Colombia, Malasia, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Emiratos Árabes Unidos, Polonia, Portugal, Rusia, Singapur, EE. UU., Taiwán, Turquía, Ucrania, Filipinas, Francia, República Checa, Chile, Suiza, Suecia, Sudáfrica y Japón.

Todavía no es posible lanzar campañas de compras en Bielorrusia.

Solicite la promoción de la agencia Netpeak y obtenga más herramientas para atraer clientes potenciales, crecimiento del tráfico, número de pedidos del sitio web/tienda en línea:

¿Qué es Google Shopping?

Describiré tres matices importantes a los que debes prestar atención:

• en el campo "¿Cuál es el nombre de su tienda?" no indique el nombre legal de la organización, sino el nombre de la tienda, bajo el cual los consumidores la conocen; estos datos se utilizarán en el anuncio.
• si vende productos para adultos, asegúrese de marcar la casilla junto a "Tengo productos para adultos en mi sitio". Si al comprobar tu cuenta Google detecta que has ocultado dicha información, bloqueará la cuenta por completo.
• todos los datos especificados en la interfaz de Merchant Center se pueden editar más tarde.

1.4. Debe verificar los derechos de su sitio web, pero puede omitir este paso y completar los pasos requeridos después de haber creado su cuenta de Merchant Center.

1.4.1. Si tiene acceso al código del sitio, descargue un archivo HTML especial y cárguelo en el directorio raíz; esto confirmará los derechos del sitio.

1.4.2. El segundo método es adecuado para un especialista en agencias. Si no puede cargar el código en el directorio raíz usted mismo, use el Administrador de etiquetas de Google.

1.5. Vaya al Merchant Center y revise la estructura de la cuenta.

2. Vincular Google Ads y Merchant Center

2.1. Para establecer una conexión entre cuentas, abra el menú desplegable en la esquina superior derecha y seleccione el campo "Enlace a otros servicios".
2.2. En la nueva ventana, haga clic en el botón azul "+".

A continuación, ingrese su ID de cuenta de Google Ads y haga clic en Enviar solicitud de creación de cuenta.

Si usó la misma dirección de correo electrónico para registrarse en Merchant Center y Google Ads, la conexión se establecerá automáticamente. De lo contrario, verifique el enlace de la cuenta en la interfaz de Google Ads.

3. Crea un feed de datos

Un feed de datos es un archivo que contiene información detallada sobre sus productos utilizando atributos especiales. Por ejemplo, el nombre del producto se indica en el atributo del título, la descripción está en la descripción y el precio está en el precio.

El feed para campañas de Shopping puede estar en varios formatos:

• TXT - formato de texto;
• XML es un documento de texto con la extensión .xml;
• GZ - Gnu zip, formato de texto comprimido o formato XML;
• ZIP - Zip, formato de texto comprimido o formato XML;
• BZ2 - Bzip2, formato de texto comprimido o formato XML.

Por separado, describiré algunos atributos importantes del catálogo de productos (puede encontrar una lista completa

Y si desea vender tantos productos como sea posible, obviamente necesita atraer a más clientes potenciales.

Con más y más personas comprando en línea, nunca ha habido un mejor momento para usar servicios como Google Shopping.

Google Shopping es una forma efectiva de atraer más atención a su tienda e impulsar las ventas.

¿Cómo utilizar Google Shopping para generar leads?

Si desea atraer a su audiencia y aumentar las ventas rápidamente, puede utilizar estas 7 estrategias para maximizar el valor de Google Shopping.

1. Descripción correcta del producto

Cuando vendes un producto, es importante describirlo correctamente. Para hacer esto, es aconsejable investigar un poco sobre el uso de palabras clave y los términos de búsqueda populares y ver qué están haciendo otros vendedores para atraer clientes.

Puede aumentar las ventas dirigiéndose a clientes que realmente quieren comprar lo que tiene para ofrecer. Deshágase de la necesidad de pagar por clics innecesarios utilizando palabras clave negativas.

Cualquier descripción de sus productos debe mostrarlos de la mejor manera y captar la atención de los compradores.

Adapte sus anuncios a los términos de búsqueda que necesita y asegúrese de que su sitio convierta la cantidad correcta de visitantes que provienen de los anuncios.

2. Nombre correcto del producto

Cuando creas tu anuncio, quieres asegurarle al cliente que le ofreces exactamente lo que estaba buscando.

Si hay alguna duda, es más probable que el comprador haga clic en otro anuncio con un título más descriptivo.

Su título debe ser claro, conciso y relevante para la consulta de búsqueda. Utilice herramientas de análisis de palabras clave para asegurarse de que el cliente comprenda lo que tiene que ofrecer de un vistazo.

3. Superar la competencia

Google Shopping puede ser una plataforma increíblemente eficaz para los minoristas, pero no hay garantía de que pueda aumentar drásticamente sus ventas.

Aún tendrá que competir con otros vendedores para que el negocio tenga éxito. Piense en lo que le haría preferir un anuncio sobre otro.

¿Nombre? ¿Imagen? ¿Alguna oferta especial? Esté preparado para hacer que su anuncio se destaque del resto.

Qué considerar:

• Establezca objetivos específicos: ¿cuál es su CPA objetivo y el tamaño promedio del cheque?
• ¿Conseguir un cliente o hacer una venta? Hay dos tipos de vendedores: los que quieren generar ventas y los que quieren generar clientes.
• ¿Está utilizando las herramientas adecuadas? Planificadores de palabras clave: Google, SEMrush, Keywordtool.io
• Estrategia de palabras clave: ¿qué quieres vender? Productos desechables o consumibles, ¿cuál es el precio promedio, el margen de venta es alto, cuál es el nivel de competencia y demanda?

4. Fijación del precio

Todos sabemos que a los compradores les encantan los precios de ganga. Si está buscando un producto y ve tres anuncios idénticos con solo precios diferentes, ¿en qué anuncio hará clic? La gran mayoría de la gente hará clic en el precio más bajo o en la mejor oferta.

Tendrá dificultades para realizar una venta si no puede competir en precio. Continúe comparando sus precios con los de sus competidores y vigile su tasa de conversión.

Esta infografía muestra el impacto del precio del producto en las tasas de conversión:

5. Enlace a la página de destino

Si tiene un anuncio, entonces quiere asegurarse de que la cantidad máxima de usuarios que hagan clic en él realice una compra.

No desea que las personas hagan clic en su anuncio y luego pierdan interés en el momento crucial. Asegúrese de que sus páginas de destino se vean atractivas, se ajusten al anuncio y permitan al visitante realizar una compra rápida y fácil.

El proceso debe ser rápido y claro. Las investigaciones muestran que solo el 34 % de los clics en anuncios dan como resultado una venta, y puede aumentar sus posibilidades de éxito si simplifica el proceso de compra y se asegura de que sus páginas de destino coincidan con la información del anuncio.

6. Vender tu producto

Independientemente del negocio que administre y el tipo de producto que ofrezca, es muy probable que compita por la atención de un cliente.

¿Qué puede hacer un vendedor para que su anuncio sea más atractivo que los anuncios de la competencia?

Su anuncio es esencialmente una extensión de su negocio y debe crear la impresión correcta con él.

Puede establecer uno de los precios más bajos entre los competidores y agregar un título relacionado con palabras clave populares, así como convencer al comprador de que usted es el mejor vendedor y el más confiable. Incluya reseñas y ofertas especiales en su anuncio.

Si ofreces un 10 % de descuento en un segundo artículo o envío gratuito al día siguiente, infórmaselo a los clientes potenciales.

Si tiene una etiqueta de oferta personalizada en la parte inferior de su anuncio, puede proporcionar detalles si el usuario ha pasado el cursor sobre el anuncio. Si hay anuncios como el tuyo en la misma página, este truco puede ser muy útil.

Del mismo modo, si hay una calificación de 5 estrellas, utilícela para vender sus productos. Al comprar en línea, es muy importante que los clientes confíen en los vendedores y lean las reseñas de compradores anteriores, lo que puede inclinar la balanza a su favor.

De Google, creado específicamente para vendedores, anunciantes. Funciona por analogía con Yandex.Market. En esta plataforma, los vendedores colocan productos y los compradores pueden encontrarlos y comprarlos en el sitio web del vendedor. La tarea principal del servicio es atraer el máximo interés en los productos vendidos.

Beneficios del servicio

Debe tenerse en cuenta que, además de las ventajas del servicio, también existen desventajas: restricciones. No todos los productos son adecuados para la venta a través de Google Shopping. En particular, está prohibido poner a la venta bienes inmuebles, cambiar moneda. Antes de comenzar a operar, debe revisar la lista completa de restricciones sobre el uso del servicio.

Listar un artículo en Google Shopping

Requisitos obligatorios para la colocación:

• cada producto debe tener su propia página;
• es imposible poner productos a la venta sin una imagen, cuanto mayor sea la resolución de la foto, mejor. El uso del formato PNG se considera óptimo;
• debe especificar el costo de cada producto, y al menos en dos monedas: internacional - dólares y la moneda local del país para el que se ofrece el producto;
• sin una descripción detallada del proceso de compra de bienes, el servicio no funcionará. En teoría, después de leer la descripción, el comprador no debería tener más preguntas;
• el vendedor de Rusia debe describir el procedimiento para devolver los bienes y las garantías que brinda;
• Asegúrese de incluir información de contacto completa sobre el vendedor. Es deseable que se indiquen varios métodos de comunicación;
• el servicio no aceptará un anuncio sin una indicación detallada de las condiciones de pago de la compra.

El orden de colocación es bastante claro, pero aún así a veces hay dificultades técnicas. Se recomienda estudiar todos los requisitos y consejos de Google antes de empezar a trabajar.

Configuraciones de publicidad

Para configurar anuncios de compras en Google, debe registrarse en los siguientes servicios: AdWords, Merchant Center y Search Console. De lo contrario, será imposible convertirse en un anunciante de pleno derecho para promocionar el producto. Para crear una campaña de compras para publicar un anuncio, debe agregar datos del producto al servicio Merchant Center y crear una campaña publicitaria en Google AdWords. Los anuncios aparecerán en los resultados de búsqueda de Google, Google Shopping.

Se crea una cuenta separada en Merchant Center, desde la cual el sistema recibe información sobre los productos vendidos, que posteriormente se emiten a pedido de los usuarios. Al configurar, deberá especificar:

• nombre de empresa;
• la dirección de su sitio web oficial en Internet;
• la dirección real;
• persona de contacto principal.

Indicación de contactos para la parte técnica y en el servicio de soporte es deseable, pero no obligatorio. Después de eso, deberá confirmar la URL del recurso web y sus derechos a través de la sección "Información de la empresa".

Comienza a negociar

Después de colocar toda la información enumerada en Merchant Center, el vendedor debe vincular la cuenta creada con la cuenta en Google AdWords. Esta opción está disponible en la configuración del servicio mediante una pestaña especial de AdWords, en la que debe hacer clic en "Vincular otra cuenta". En la ventana emergente, ingrese la ID de usuario de AdWords y envíe la solicitud.

Al responder a la pregunta de qué es Google Shopping, vale la pena señalar que se trata de un mercado (similar a Yandex.Market), donde cualquier vendedor tiene la oportunidad de mostrar anuncios de productos con una foto y un precio en Google, y los compradores potenciales pueden ver estos productos, reconocerles las características e ir a comprar en el sitio web de la tienda online.

Google Shopping en Rusia se lanzó en octubre de 2016. Y Google Shopping en Ucrania, en el primer trimestre de 2018. Aprenda a configurar Google Shopping para su tienda en línea a continuación..

El creador del proyecto es el estadounidense Craig Neville-Manning. La primera versión de Google Shopping en 2002 ofrecía solo una lista de precios por visualización y se monetizaba a través de , pero desde 2012 Google ofrece un modelo de plazas de compra, es decir, los vendedores comenzaron a pagar por publicitar su producto.

La tarea principal del servicio.- proporcionar una búsqueda fácil de ciertos productos en las tiendas en línea, así como la posibilidad de comparar precios.

El principio de funcionamiento y los beneficios del servicio.

Una vez realizadas todas las configuraciones necesarias, el vendedor podrá demostrar sus productos en forma de pancartas con información. Cuando pasa el cursor sobre un producto en particular, aparece información adicional sobre él. Si hace clic en el mensaje, el usuario será redirigido automáticamente al sitio web del vendedor.

El servicio funciona de manera efectiva sin procesar palabras clave. Toda la información necesaria que AdWords usa del feed de datos, que el vendedor crea manualmente directamente.

Los anuncios de compras pueden aparecer en los resultados de búsqueda al costado o encima de los resultados.

Gracias a la configuración, los usuarios pueden ver varios productos a la vez, o solo uno (esta opción no es muy popular).

Los anuncios de compras o compras de Google tienen una serie de ventajas sobre otras opciones de publicidad en línea y, sobre todo, se trata del precio. El costo de un clic es mucho menor que en el caso de la publicidad de búsqueda, porque los productos se reflejan inmediatamente en los resultados de búsqueda.

Las posiciones se destacan favorablemente entre un gran flujo de información.

ventaja adicional- Los anuncios de productos con una foto y un precio se mostrarán en Google solo cuando la consulta de búsqueda del usuario coincida con la información del feed. Así, la publicidad se realizará entre el público objetivo deseado, que busca determinados productos a través del buscador de Google.

¿Qué se requiere para trabajar con Google Shopping?

Para crear una campaña de Google Shopping, el usuario primero debe tener una cuenta con Google. Después de eso, debe cumplir con el siguiente plan de acción:

• crear una cuenta en Merchant Center;
• tener una cuenta de AdWords;
• proporcionar un enlace entre dos cuentas;
• cargar feeds de productos en Merchant Center;
• hacer ajustes.

fuente de datos

No puede crear anuncios de compras sin cargar un feed. Un feed es un documento con datos sobre los productos de una tienda online. Los feeds deben actualizarse dinámicamente para mantener actualizada la información del banner.
Al crear un feed, los usuarios pueden utilizar los siguientes formatos:

• texto - TXT;
• tabular - XML;
• archivo comprimido - GZ, BZ2, ZIP.

Cada feed, independientemente del producto que tenga que anunciar, debe contener información básica sobre el producto. Los siguientes campos son obligatorios para ser llenados:

• Identificador de un producto específico (abreviado como ID): puede contener letras, números, pero no más de 50 caracteres;
• Título: nombre del producto (limitado a 150 caracteres). Se colocará en la página de destino, pero no debe contener frases promocionales;
• Descripción: una descripción "seca" de hasta 5000 caracteres, sin enlaces al sitio y textos publicitarios francos;
• Enlace: enlace web a la página del sitio con el producto;
• Enlace de imagen: enlace web a la foto principal de un producto en particular;
• Disponibilidad: la disponibilidad de productos en la tienda;
• Precio - precio actual;
• Marca - marca del fabricante;
• GTN - marcado de un producto en el formato internacional. Información adicional en el enlace;
• MPN: código del fabricante, que se indica si no hay GTN.
• La condición es el estado del artículo. El vendedor puede elegir una de las siguientes opciones: reacondicionado - reparado, nuevo - nuevo, usado - usado.

Para productos individuales, el servicio ofrece seleccionar una categoría, por ejemplo: ropa, electrodomésticos, productos para niños y similares.

Para obtener más información sobre los atributos del feed, siga el enlace.

Desafortunadamente, incluso los profesionales experimentados a veces cometen errores al crear feeds.

Los problemas más comunes son:

• rechazo automático;
• información desactualizada sobre la disponibilidad del producto o su precio;
• violación de la estructura del Título: idealmente, debería ser así: Marca - tipo de producto - atributos, y si se vende ropa, zapatos, también género;
• falta de atención al completar el campo de atributo;
• problemas con el uso de una foto: esto sucede si la imagen es de mala calidad, el tamaño o el formato no se seleccionan correctamente;
• bloquear productos a través de una respuesta negativa al probar el archivo robots.txt. - en este caso, debe verificar las URL de todos los productos que fueron rechazados, tal vez algunos de ellos estén bloqueados debido a la violación de las reglas.

cuenta del centro de comerciantes

Google Merchant Center es una herramienta cuya tarea principal es contener información sobre la tienda, marca, productos, etc.

Para crear anuncios de compras de Google, debe registrarse en Merchant Center, y para esto debe:

• inicie sesión en su cuenta de Google;
• desde allí, vaya al Merchant Center y haga clic en el botón "Registrarse";
• indique la información básica de la persona de contacto y la tienda en línea: el país de ubicación real, el apellido y el nombre del propietario, el nombre de la tienda (no legal, pero que los usuarios conocerán), dirección del sitio web;
• poner una marca de verificación que confirme la familiarización con las reglas;
• confirme su decisión de crear una cuenta.

También debe confirmar el derecho a utilizar el recurso. La mejor manera de realizar esta tarea es utilizar Tag Manager. Es decir, conceda acceso en nombre del administrador y luego verifique el sitio a través de Merchant Center.
Después de eso, puede iniciar sesión en su cuenta, familiarizarse con la estructura de esta herramienta, editar los datos ingresados ​​​​previamente.

cuenta de Google Adwords

Es muy fácil crear una cuenta en Google Adwords. Todo lo que el usuario necesita es una dirección de correo electrónico y la dirección del sitio web de la empresa. Los pasos de registro son:

• Sigue el link;
• ingrese su dirección de correo electrónico en el campo correspondiente;
• especifique la URL de su sitio;
• haga clic en el botón Continuar activo.

Los usuarios registrados en Google pueden utilizar una dirección de correo electrónico de Gmail.

¿Cómo subir un feed de datos a Merchant Center?

No podrá configurar el servicio de Google Shopping si los feeds no se completan y cargan correctamente. Para que aparezcan en Merchant Center, debe ir a la sección "Productos" y seleccionar la pestaña "Feeds" para cargar un archivo preparado previamente.

Después de eso necesitas:

En la sección "Diagnóstico", puede ver todos los errores de alimentación, si los hay.

¿Cómo vincular la cuenta de Adwords y el Merchant Center?

Para que la información del producto aparezca en los anuncios de Shopping, debe vincular sus cuentas de AdWords y Merchant Center. Para hacer esto, debe iniciar sesión en su cuenta de Merchant Center. Luego abra el menú desplegable en la parte superior de la página. Ya en él, seleccione el elemento "Enlace a otros servicios".

En la ventana que se abre, seleccione la pestaña "Adwords" y luego haga clic en el botón "Vincular cuenta".

En el campo vacío, ingrese el identificador de la cuenta de Google Adwords a vincular y haga clic en el botón enviar solicitud.

El último paso es confirmar la solicitud en su cuenta de Adwords.

Conociendo la secuencia de acciones, no será difícil configurar una campaña de compras. Entonces, primero debe ir a su cuenta de Adwords. Entonces sigue estas recomendaciones:

1. Seleccione la pestaña Campañas. En él, haga clic en el signo más y, de los propuestos, seleccione "Campaña comercial"
   
2. A continuación, se le pedirá que seleccione el propósito de la promoción, el número de cuenta de Merchant Center y el país de venta. De la lista completa de productos de alimentación, el sistema determinará automáticamente aquellos que se pueden vender en el país especificado.
   
3. Debe especificar el costo máximo por cada clic en el campo "Oferta predeterminada". La sección "Presupuesto" ofrece elegir: una opción individual (cuando el usuario especifica la cantidad que está dispuesto a gastar en la campaña) o la general.
   
4. En la sección "Lugares", puede especificar ciudades, regiones y regiones específicas donde se anunciará el producto especificado.
   

También puede usar opciones avanzadas para configurar campañas de productos en Adwords. Estos incluyen, en particular: la prioridad de visualización de un producto en particular, el horario de visualización, los métodos de visualización, el filtrado de acuerdo con los atributos seleccionados.

Aumentar la efectividad de las campañas de productos

Configurar Google Shopping no es suficiente para lograr ventas efectivas. El dueño de la tienda también debe cuidar de:

• un sitio web de alta calidad (debe tener un diseño atractivo, precios accesibles, información clara y completa sobre el producto, disponibilidad de promociones, etc.);
• el feed de la más alta calidad y correctamente llenado (es importante elegir las categorías exactas, seguir las reglas para compilar, monitorear el feed);
• estructura óptima de campañas publicitarias;
• análisis del desempeño de la empresa y ajustes de datos, si es necesario;
• optimización de tarifas teniendo en cuenta el beneficio y las categorías de mercancías.

Se debe prestar especial atención a la ortografía de los nombres y las descripciones de los productos, ya que depende en gran medida de si el usuario está interesado en la oferta. Más útil será el título, que incluirá las principales solicitudes de los usuarios.

Al mismo tiempo, su cantidad excesiva afecta negativamente a la publicidad y la oferta publicitaria se percibe como spam. La longitud óptima del título es de 50 a 70 caracteres.

Optimización de campañas de productos

La optimización de campañas de productos le permite lograr el máximo retorno a un menor costo.

Hay 5 métodos principales de optimización:

1. Cambio de presupuesto. Si la campaña publicitaria no es rentable, por supuesto, el costo de la misma debe reducirse. Y viceversa, si genera ingresos, entonces las inversiones en él deberían ser grandes.
2. Ajustes de la oferta para dispositivos móviles. Debe realizarse teniendo en cuenta los datos de los informes.
3. Ajuste de tarifa basado en la ubicación. Es mejor eliminar por completo las ubicaciones ineficientes o reducir significativamente su tasa. Las empresas, como recomiendan los expertos, es mejor segmentar y utilizar diferentes presupuestos para ellas.
4. Programación de espectáculos. Es mejor aumentar las tarifas en aquellos días y horas del día en que es probable que la conversión sea mayor.
5. Uso de palabras clave negativas. Se recomienda agregarlos para cada campaña.

Además de estos métodos, los expertos también recomiendan utilizar otros métodos de optimización. Por lo tanto, con un número pequeño de impresiones, se recomienda aumentar las ofertas para no perder vistas debido al bajo precio.

Es útil experimentar con información textual. Los datos de CTR mostrarán qué título tiene más éxito.

Vale la pena analizar la campaña por atributos. Según los datos recibidos, puede ajustar las tarifas para diferentes grupos de bienes.

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