La metaetiqueta Palabras clave se utiliza en una página para crear una lista de palabras clave que describen su contenido. Según la teoría, cuando los robots de búsqueda llegan a un sitio, estudian esta lista y la utilizan para indexar y clasificar. Pero esto es sólo una teoría. En la práctica, nadie puede decir con certeza cómo utilizan los motores de búsqueda la etiqueta Palabras clave, o si se utiliza en absoluto, porque su función ha sufrido cambios significativos en los últimos años.
Cómo escribir la etiqueta de palabras clave
En cuanto a HTML, el contenido de las palabras clave del metanombre está escrito en la etiqueta. Después del atributo de contenido viene la lista inmediata:
Sin embargo, existen ciertas reglas de llenado que se deben seguir. Se conocen desde hace mucho tiempo, pero es difícil juzgar su eficacia en las condiciones modernas:
límite de cantidad. Cuantas más palabras incluyas en la lista, peor se pone. Siempre se ha considerado que la cantidad óptima es de unas 20 piezas. Si lo supera, es poco probable que los robots de búsqueda lo perciban positivamente;
repeticiones. Además de la cantidad total, se deben controlar las repeticiones. Si aparece constantemente la misma palabra, puede esperar una reacción negativa de los motores de búsqueda. Los expertos aconsejan limitarse a tres repeticiones;
declinación. A menudo es necesario utilizar una frase, ya que es la principal. Si no hay otra salida, debes usarlo en diferentes formas de palabras y declinar las palabras;
errores tipográficos. No todos los usuarios de motores de búsqueda pueden presumir de tener una alfabetización perfecta. Los errores de entrada son comunes. Aquellos que decidan completar la metaetiqueta Palabras clave deben anticiparlo;
Idioma en Inglés. Las palabras en inglés ayudarán a diversificar la lista si son relevantes y corresponden al tema de la página.
Características ortográficas
Algunas características de la cumplimentación de palabras clave son controvertidas entre los optimizadores. Uno de los problemas a los que se enfrentan muchas personas está relacionado con la ortografía. ¿Cómo separar frases clave entre sí? ¿Es necesario hacerlo? Hay dos puntos de vista principales aquí:
con comas. Después de cada palabra (frase individual) hay una coma y luego un espacio. Luego se escribe la siguiente clave y así sucesivamente. Si cumple con estas reglas al compilar el contenido de las palabras clave de metanombres, el robot comprenderá claramente qué formas de palabras deben percibirse y tenerse en cuenta. Puedes utilizar datos del núcleo semántico que coincidan con el contenido de la página;
sin comas. Todas las palabras y frases se escriben una tras otra sin ninguna delimitación visible, sólo espacios. La lista completa se fusiona en un gran grupo. Según los partidarios de este método, el robot de búsqueda, sin detectar comas, crea por sí mismo diversas variantes de las formas de las palabras.
Existen otras teorías menos populares, como la ausencia de espacios después de las comas. En cualquier caso, no existen datos fiables sobre la relevancia de alguna de las opciones.
Cómo los motores de búsqueda tienen en cuenta las palabras clave
Inicialmente, la etiqueta Palabras clave jugó un papel importante a la hora de dar forma a la imagen general de lo que sería el sitio. Los motores de búsqueda lo estudiaron activamente y ajustaron los resultados. Esta característica fue utilizada por los optimizadores SEO, obteniendo buenos resultados en términos de promoción. Sin embargo, con el tiempo, el sistema de clasificación se volvió más complejo y las actitudes hacia la metaetiqueta cambiaron. Veamos cómo los motores de búsqueda específicos tienen en cuenta las palabras clave.
"Yandex". El motor de búsqueda es ambivalente sobre el contenido de las palabras clave de metanombres. Es imposible decir con certeza si Yandex abandonó la etiqueta o no. Las declaraciones oficiales y las entrevistas con los desarrolladores suelen ser vagas y carecen de información específica. Por ejemplo, aquí está la información contenida en Yandex.Webmaster.
En otras palabras, cuenta o no. Muchos expertos dicen que el robot de búsqueda Yandex no puede ignorar por completo el código compuesto correctamente. Sin embargo, nadie puede garantizar que la situación no vaya a cambiar en un futuro próximo. Las actitudes hacia las palabras clave pueden cambiar en cualquier momento. Por lo tanto, desde el punto de vista de Yandex, es mejor escribir frases clave; llevará un poco de tiempo, pero existe la posibilidad de obtener beneficios en el futuro.
Los expertos de Google hablan de la etiqueta Palabras clave de forma mucho más específica.
"Google no utiliza la metaetiqueta Palabras clave al generar clasificaciones web". Sin embargo, algunos se muestran escépticos ante tales afirmaciones. Como mencionamos anteriormente, todo puede cambiar en cualquier momento. Nadie garantiza que el motor de búsqueda de Google haya abandonado la metaetiqueta para siempre.
Otros motores de búsqueda y CMS
Si hablamos de motores de búsqueda menos populares como Bing, Yahoo, Rambler, Mail.ru y otros, aquí también hay un mínimo de información. Pero si tenemos en cuenta que la mayoría de ellos utilizan los algoritmos de Yandex y Google, podemos hablar de una actitud similar hacia el contenido de palabras clave de metanombres. Al mismo tiempo, CMS tan conocidos como WordPress y Joomla todavía admiten la etiqueta.
Los desarrolladores de motores de búsqueda afirman que las palabras clave no afectarán la promoción en los motores de búsqueda de ninguna manera o su importancia será casi imperceptible. Pero los especialistas en SEO recomiendan tener en cuenta la variabilidad del sistema. Eliminar una etiqueta ahora podría resultar en tener que escribir palabras clave para cientos o miles de páginas en el futuro.
Metaetiquetas, metaetiquetas, metaetiquetas(rara vez etiquetas SEO): todo este es el mismo concepto en la promoción de sitios web en los motores de búsqueda. En pocas palabras, se trata de etiquetas (elementos) HTML (o XMTL) especiales que se incluyen en el código de las páginas del sitio web y no son visualmente visibles para el usuario en la página. Se trata de elementos auxiliares de promoción, que se introducen específicamente en el código para transmitir información sobre el sitio a los navegadores y motores de búsqueda.
Completar correctamente las metaetiquetas en un sitio web es muy importante para la promoción SEO de cualquier sitio web. Al desarrollar un sitio web, las metaetiquetas deben tenerse en cuenta de inmediato: para que se muestren en cada página del código, se completen en todas partes y también para que sea posible editar las metaetiquetas en cada página en cualquier momento. El llenado correcto de metaetiquetas ayuda especialmente a promover consultas de baja frecuencia. Una de las reglas básicas para completar etiquetas SEO es su singularidad en el sitio: no debe haber duplicación de valores de metaetiquetas en ninguna página del sitio. La ausencia de metaetiquetas básicas en la página tiene un impacto negativo en la promoción.
¡Importante!
Estas etiquetas no son elementos obligatorios al crear el código de la página del sitio y no afectan su rendimiento. La presencia de metaetiquetas en una página es un criterio importante para la promoción SEO de un sitio web.
Metaetiquetas de página básicas y dónde deben colocarse
Metaetiquetas que existen (aunque hay un poco más) y de las que hablaremos en este artículo:
- título (título, título) – título de la página (que se envía al navegador);
- descripción (descripción) - descripción de la página;
- palabras clave (palabras clave) - palabras clave;
- robots: reglas de indexación de páginas para robots.
¿Dónde se colocan normalmente estas etiquetas en el código de la página? Dentro del contenedor
al principio del código de la página. Puede haber varios diferentes en sus propósitos. Las metaetiquetas deben colocarse en todas las páginas del sitio y deben completarse correcta y correctamente.
Cómo agregar metaetiquetas en un sitio web
Los programadores/desarrolladores de sitios web deben agregar metaetiquetas a las plantillas. Pero los especialistas en SEO deberían prescribir metavalores. Los programadores/desarrolladores de sitios web deben agregar metaetiquetas a las plantillas. Y es más conveniente para el especialista en SEO especificar los metavalores directamente; para ello, se debe proporcionar funcionalidad en el sistema de administración del sitio. Puede completar los valores de las etiquetas manualmente para cada página por separado o utilizar reglas automáticas para el sitio.
Cómo comprobar si un sitio tiene metaetiquetas
Puede comprobar si una página tiene metaetiquetas abriendo el código de la página. Puedes hacer esto de varias maneras:
Etiqueta de meta título (título, título de la página)
Concepto y sintaxis
La etiqueta de título es una de las más importantes en la optimización. El título es el título de la página, su nombre. Por tanto, debe estar presente en todas las páginas del sitio. Las páginas sin títulos del sitio se ven así en el fragmento: 
Es decir, la URL de la página en sí está incluida en el encabezado (la URL es la dirección de la página).
Un fragmento es un pequeño bloque de texto que describe la página de un sitio web en los resultados de búsqueda. Gracias al fragmento, el usuario puede hacerse una idea del sitio sin necesidad de visitarlo.
En consecuencia, el título debe estar presente en todas las páginas del sitio. Ayuda a mejorar la optimización de las consultas en los resultados de búsqueda.
El título se encuentra en la etiqueta. . Brevemente se parece a esto:
...
...
Existen reglas generalmente aceptadas para completar el título. Pero llamar “reglas” a estas reglas sólo puede ser condicional. Veamos los puntos principales a los que primero debes prestar atención al crear un metatítulo:
- longitud del título;
- contenido del título;
- uso de palabras clave en el título;
- uso de palabras vacías en el título;
- uso de signos de puntuación.
12 reglas básicas para escribir títulos
En el título de los resultados de búsqueda vemos aquí: 
A menudo, es por este título que los usuarios deciden si visitan el sitio o no. Por eso el contenido del título de la página es muy importante: debe ser temático, significativo e informativo para atraer la atención.
Cómo completar el título correctamente:
Debes entender que siempre hay excepciones a las reglas: a veces las páginas que contienen elementos sobre los cuales decimos “imposible” o “abstenerse” llegan a la cima, por ejemplo:
Etiqueta de meta descripción (descripción, descripción de la página)
Concepto y sintaxis
La descripción también es un parámetro importante a la hora de promocionar sitios web. La distribución es una continuación lógica del título de la página. Si en el título decimos brevemente de qué trata la página, en la descripción lo hacemos con más detalle. Pero no es necesario que la descripción sea muy similar al título; no incluyas frases del título. Este debe ser un texto independiente que no esté tan centrado en consultas clave, pero que debe ser atractivo para el usuario, ya que la descripción a menudo puede incluirse en un fragmento de los resultados de búsqueda aquí: 
Al formar un fragmento, los motores de búsqueda tienen en cuenta la descripción como un bloque de texto al igual que otros fragmentos de texto de la página.
7 reglas básicas para escribir páginas de descripción
Qué nos fijamos primero en la descripción:
- longitud de la descripción,
- unicidad de la descripción,
- contenido.
Existen algunas reglas de SEO convencionales para redactar correctamente una descripción:
Pequeños trucos: últimamente se ha vuelto popular el uso de caracteres especiales y emojis en las descripciones (los emoji son “sonrisas”, “elementos gráficos”). De manera similar, los emoji se pueden usar en los títulos. Este uso supuestamente afecta las tasas de clics en la búsqueda al hacer que el fragmento del sitio sea más atractivo (pero no hay evidencia). Pero no hay necesidad de "confundir" con tal uso, es decir, No se deben insertar emojis cada dos palabras. Cómo podría verse:
Pero esta es sólo nuestra opinión subjetiva.
¡Consejo! Los emoji no se pueden colocar como el primer y/o último elemento de los títulos y descripciones, ya que los motores de búsqueda los ignoran y no los incluyen en el fragmento.
Si no hay descripciones en ninguna parte de su sitio, o están presentes parcialmente, pero no en todas las páginas, o hay descripciones duplicadas, le recomendamos corregir esta situación lo antes posible. La descripción debe estar presente en todas las páginas del sitio y ser única para el sitio.
Letras sobre palabras clave (palabras clave, palabras clave)
Digamos por separado sobre las palabras clave, pero no mucho: hoy esta metaetiqueta no proporciona ningún beneficio al sitio.
Una pequeña historia:¿Qué es? Esta etiqueta alguna vez contenía una lista de consultas principales (palabras clave) que correspondían al contenido de la página. Podrían enumerarse separados por comas o sin puntuación mediante espacios. Anteriormente, los motores de búsqueda tenían en cuenta estas palabras a la hora de indexar.
La metaetiqueta de palabras clave se colocó de manera similar dentro de la etiqueta. . En forma simplificada se veía así:
...
...
4 reglas que se tuvieron en cuenta en Palabras Clave
- Usar no más de 20 palabras. Colocar demasiadas palabras podría tener un impacto negativo en la percepción de los motores de búsqueda.
- No más de 3 repeticiones. una palabra clave: el principio aquí es similar: no es necesario provocar negatividad por parte de los motores de búsqueda debido al exceso de spam.
- Insertar palabras mal escritas: Los errores tipográficos son normales para el usuario. A veces, las palabras mal escritas pueden resultar más populares que la consulta principal.
- Usando consultas en inglés: si el tema del sitio (página) lo permite.
Siempre ha surgido la pregunta: ¿cómo escribir correctamente las palabras clave: separadas por un espacio o separadas por una coma? Se argumentó que ambas opciones eran correctas. Las consultas separadas por comas han sido un caso de uso más popular. Cómo podría verse:
Un ejemplo de palabras clave sin comas. Aquí nuevamente hay dos opciones:
- Una lista de consultas, similar con comas, pero sin ellas:
- O use palabras solo una vez sin comas:
- todos: se permite indexar texto y enlaces en la página actual;
- ninguno: está prohibido indexar el texto y seguir enlaces en la página;
- índice: es igual a todo, es decir, se permite la indexación;
- seguir - igual que todos;
- noindex: está prohibida la indexación del texto de la página;
- nofollow: está prohibido seguir enlaces en la página;
- noimageindex: desactiva la indexación de imágenes en la página actual.
- noarchive: prohíbe mostrar enlaces de "Copia guardada" en los resultados de búsqueda;
- nosnippet: prohíbe mostrar un fragmento en los resultados de búsqueda.
- - se permite la indexación de la página;
- - No se permite indexar la página.
- Duplicación el mismo valor de metaetiqueta para varias páginas y, a veces, en todas las páginas del sitio.
- Agregar al meta colas idénticas(piezas), estos pueden ser los nombres del sitio/empresa, o algunas construcciones auxiliares similares como "en el sitio web del salón...".
- Demasiado valores largos Los títulos y descripciones, o viceversa, son demasiado cortos.
- Valor en blanco metaetiquetas.
- spam palabras clave.
- varios de lo mismo etiquetas en una página (por ejemplo, dos títulos).
Si la metaetiqueta de palabras clave se completaba bien, esto tenía un efecto positivo en la relevancia de la página, lo que ayudaba con la promoción.
Pero recordemos una vez más: hoy esta etiqueta ya no se tiene en cuenta en absoluto, o su valor se ha reducido al mínimo.
Aquí está toda la información que debería ser suficiente para comprender qué son las meta palabras clave y cómo se utilizan.
Y para merendar: la metaetiqueta Robots
La etiqueta de robots también está dentro del contenedor. … en cualquier lugar. Breve sintaxis:
...
...
Esta metaetiqueta afecta la indexación de páginas.
Indexación de sitios- este es el proceso de buscar, recopilar, procesar y agregar información sobre un sitio a la base de datos del motor de búsqueda, es decir, los robots de búsqueda ingresan a su sitio y llevan sus páginas a la base de datos, que luego pueden enviar en los resultados de búsqueda.
Usando la etiqueta robots, le decimos a los robots de búsqueda si indexar una página o no, a quién indexar y a quién no, es decir. Influimos en la indexación de sitios. El atributo de contenido debe estar formado por una o más directivas (si son varias las escribimos separadas por comas).
Las propias directivas:
La mayoría de las veces, la etiqueta de robots tiene el siguiente aspecto:
Es recomendable utilizar esta etiqueta en todas las páginas del sitio que pueden indexarse, excepto aquellas páginas que desea bloquear. Además, puede especificar diferentes parámetros para diferentes motores de búsqueda, por ejemplo, permitir que Yandex indexe, pero no permitir que Google. Esto se puede hacer especificando un robot específico: - prohibición de Yandex, - una prohibición para Google.
Debe completar dichas etiquetas con cuidado para que no haya errores en la sintaxis, ni repeticiones dentro de la etiqueta, ni etiquetas que sean mutuamente opuestas entre sí (por ejemplo, permitimos y deshabilitamos la indexación de código). En este caso, los robots pueden ignorar las etiquetas de robots.
Brevemente sobre otras metaetiquetas
Tipo de contenido- muestra información sobre el tipo de documento y su codificación. Puede afectar la visualización correcta en los navegadores. Ejemplo .
Idioma del contenido- proporciona información sobre el idioma del contenido (contenido) utilizado. .
Actualizar- esta etiqueta le permite configurar el tiempo de actualización de la página cuando se carga o cuando el usuario es redirigido a otra sección. Útil para usar al actualizar un sitio: en lugar de una página de error 404 o un tiempo de carga prolongado, redirige al usuario a una nueva sección: .
Metaautor Y Derechos de autor- indica la autoría del contenido gráfico y textual de la página: (autor de la página), (propiedad de derechos de autor), (dirección del autor/propietario).
Errores típicos al escribir metaetiquetas
Conclusión
Aquí encontrará información básica sobre las metaetiquetas del sitio que pueden resultarle útiles en la promoción. Siga algunas o todas las reglas y su clasificación de búsqueda será más exitosa. ¡Buena suerte!
Hola, queridos lectores del blog. Hoy me gustaría entrar un poco más en detalle que en el artículo sobre promoción de sitios web, para detenerme en las metaetiquetas de título, descripción y palabras clave, que han sido factores que influyen en el éxito de la promoción de proyectos web durante más de quince años.
¿Pero son realmente tan útiles para su sitio web? ¿O tal vez son las razones de la vegetación o del muy lento avance de su proyecto de Internet? Intentaré responder a esta pregunta en este artículo.
Al escribir este material, tuve en cuenta no solo mi experiencia, sino también la experiencia de especialistas considerados autorizados en este campo (en su mayor parte, estaban incluidos en mi lista). Reintroducirte a .
Además, para muchas preguntas y términos que encuentre, lo remitiré a materiales más detallados, para no hacer perder su tiempo y el mío. Bueno, ahora comencemos rápidamente a resolver la intriga. por qué un título puede ser peligroso?
¿Son importantes las metaetiquetas de título, descripción y palabras clave para el SEO?
Entonces, para comprender el hilo de mis pensamientos y no perderse, es necesario comenzar desde el principio, es decir, desde los lejanos años 90, cuando aparecieron las metaetiquetas "grandes y terribles" (sobre las cuales lea) para los motores de búsqueda disponibles en ese momento. En ese momento, aún no se había implementado la idea de utilizar Larry Page (uno de ellos) para determinar las páginas web más relevantes a la consulta ingresada por el usuario en la barra de búsqueda.
Esto significa que el factor principal por el cual el motor de búsqueda resolvió el problema de relevancia (cumplimiento del documento con la pregunta que el usuario hizo al motor de búsqueda) fue el análisis del texto en busca del contenido de las palabras solicitadas por el usuario. No sólo se tuvo en cuenta la densidad (frecuencia de uso) de las claves del artículo, sino que también se consideraron con toda pasión el contenido de las palabras clave, la descripción y las metaetiquetas. especialmente el título.
Es de aquellos tiempos muy lejanos que surge la creencia de que estas mismas metaetiquetas son la clave del éxito en la promoción de su artículo. Pero esto está lejos de ser el caso, y más aún, todo se ha puesto patas arriba. Pueden ser la causa, o simplemente pondrán un freno al intentar promoverlo. ¿Por qué está pasando esto? Intentemos resolverlo.
Todo este lío en el código podría verse así:
...
En realidad, necesitará conocer la sintaxis para crear una descripción, título y palabras clave principalmente solo para fines formales (bueno, o si está creando un sitio estático en archivos HTML).
Si crea un proyecto en (motor del sitio), se le dará la oportunidad de simplemente completar los campos del formulario, después de lo cual este contenido se insertará en el título, descripción o palabras clave en el código de la página web. Pero ese no es el punto, porque no estamos hablando de detalles (más sobre ellos más adelante en el texto), sino de cosas globales: por qué estas cosas inocentes pueden ser un factor decisivo para la promoción de un sitio web.
Entonces, inicialmente se suponía que estas metaetiquetas tenían un buen propósito: hacer la vida más fácil a los motores de búsqueda para identificar las páginas que son más relevantes para la consulta de búsqueda. Como suele decirse, el camino al infierno está empedrado de buenas intenciones. Si existió un idilio durante algún tiempo, fue solo hasta que apareció la competencia por los mejores resultados de búsqueda (el tráfico proviene principalmente de la primera página de resultados del motor de búsqueda), y la mera presencia de un recurso en el Top no afectó directamente los beneficios que recibió su dueño.
Comenzó el spam generalizado de metaetiquetas de descripción y palabras clave, y el título también se vio afectado. A la hora de clasificar, los motores de búsqueda ya no podían confiar en factores que pudieran ser fácilmente engañados y, poco a poco, el significado de las palabras incluidas en la descripción y las palabras clave estaba completamente nivelado(quizás no a cero, pero sí muy cerca de él).
Por alguna razón, los buscadores no se atrevieron a actuar con tanta dureza con el título. Las palabras contenidas en esta etiqueta milagrosa siguen siendo de suma importancia en la clasificación, pero hace relativamente poco tiempo incluso este principio de promoción (que duró unos quince años) se ha vuelto menos inquebrantable.
Descripción y palabras clave: metaetiquetas que no afectan las clasificaciones
Entonces, hagamos un resumen provisional. ¿Se pueden tirar las palabras clave a la basura? Bueno... Probablemente no. Personalmente, intento (si no recuerdo mal) anotar las claves en él, pero solo aquellas que se encuentran con mayor frecuencia en el artículo. El caso es que han dejado casi por completo de tener un efecto positivo en la promoción. Pero Keywords todavía es capaz de cagarse todas las frambuesas. Los motores de búsqueda aún no han abolido el castigo por el spam en las metaetiquetas.
¿Cuál es la descripción? No todo está claro aquí. ¿Por qué? Nuevamente, enviar spam con claves puede afectar negativamente su promoción. ¿Por qué es necesario entonces, si las palabras clave están contenidas en él? no se tienen en cuenta a la hora de clasificar, pero ¿puede causar daño al mismo tiempo?
El hecho es que el contenido de la descripción del motor de búsqueda de Google a menudo puede utilizarse como recurso, especialmente al principio. Entonces, por ejemplo, mi artículo reciente sobre los resultados de búsqueda de Google para la consulta "translit" se ve así:
Este no es el texto completo de la descripción, porque Google y Yandex solo tienen en cuenta una cierta cantidad de caracteres (puedes contarlo tú mismo, pero generalmente se centran en 150 caracteres, incluidos los espacios):
Dije que Google suele generar el fragmento de esta manera, pero Yandex a veces tampoco desaprovecha esta oportunidad. Todo para la misma solicitud "translit", el fragmento en su salida nuevamente hasta ahora consta de las palabras contenidas en la descripción de esta página web:
Como puede ver, en el fragmento resultante de ambos motores de búsqueda, las palabras clave de consulta (que también utilicé al escribir la descripción) estaban resaltadas en negrita, lo que aumenta un poco las posibilidades de una transición a mi sitio, porque atrae atención adicional al anuncio.
Este es el objetivo principal de la descripción para la promoción de un sitio web: el fragmento creado por un motor de búsqueda basado en ella debe atraer la atención de los usuarios y animarlos a elegir el recurso al que acudir.
Si la descripción que escribiste se utilizará o no como fragmento es una cuestión diferente. Tu trabajo es anotarlo con la mención obligatoria de palabras clave, así como intrigante y explotando la curiosidad usuarios de contenido (dentro de 150 letras).
Sin embargo, esta metaetiqueta es sólo una de las muchas formas de indicar a los motores de búsqueda qué tipo de texto deben utilizar como fragmento. Además, este método no es el más confiable y no ofrece ninguna garantía, pero es simple y directo: solo necesita acostumbrarse a completar siempre los campos de descripción antes de publicar un artículo.
Está claro que si está en la parte superior de la solicitud "ventanas de plástico", utilizará todo el arsenal de formas de influir en el fragmento (por ejemplo, éste), porque esto puede generar cantidades de ganancias simplemente fantásticas debido a el aumento del CTR de su anuncio (junto con el título). Pero personalmente me conformo con completar solo la descripción obligatoria y también las palabras clave (un montón de ellas, pero ahora ya he abandonado estas últimas, porque está bien).
El título decide quién estará en la cima y quién...
¿Cuál es la principal diferencia entre Título y Descripción? Si envía demasiado spam a las palabras clave en las tres metaetiquetas, puede pagar seriamente perdiendo posiciones en los motores de búsqueda. Esto los une y los convierte en una herramienta bastante peligrosa en las manos equivocadas.
Pero el Título (título de la página) tiene una diferencia. Si no escribe las otras dos metaetiquetas, no sucederá nada terrible, pero si olvida escribir el título de una página web, lo más probable es que suceda. no participará en la búsqueda, es decir. no se agregará al índice().
Otra cosa es que casi todos los CMS generan automáticamente un título a partir del título de su artículo, y la posibilidad de cambiarlo manualmente generalmente se ofrece de forma opcional (por ejemplo, usando las extensiones adecuadas). Por lo tanto, sólo los propietarios deben encargarse de su registro obligatorio.
Pero la mera presencia de un encabezado completo en absolutamente todas las páginas de su sitio no marca la diferencia. Hay una serie de matices que se deben observar de forma automática a la hora de redactar textos para títulos y que pueden afectar mucho tanto de forma positiva como negativa.
Además, cabe destacar que esta etiqueta cumple dos funciones muy importantes:
Es precisamente a partir de tener en cuenta estos dos conceptos que se debe partir a la hora de redactar el texto óptimo del título. Este podría ser el final de la conversación sobre él, pero no todo es tan sencillo. Intentemos analizar todo esto en detalle y prestar especial atención a aquellos errores que pueden tener consecuencias fatales.
Comencemos con el impacto de la etiqueta de título en la clasificación (desde el punto de vista del webmaster, en la promoción):
- Como ya mencioné, la condición principal para una promoción exitosa debe ser la presencia de títulos para todas las páginas web de su sitio. Sin título, sin tráfico de búsqueda.
- Los títulos de todas las páginas de su sitio deben ser diferentes entre sí (ser únicos). Es bastante difícil lograr esto en la práctica (por ejemplo, mi página principal tiene paginación y estas mismas subpáginas numeradas no pueden presumir de títulos únicos), sin embargo, para aquellas páginas que promociona, se debe seguir esta regla. Una gran cantidad de páginas con el mismo título indican a los motores de búsqueda que este sitio es similar a GS.
- El orden de las palabras clave dentro de la etiqueta del título también lo tienen en cuenta los motores de búsqueda (principalmente Google), por lo que es importante colocar las palabras clave más frecuentes al principio (él le informará sobre esto) y luego en orden de frecuencia descendente. . Implementar esta tarea en la práctica no es tan fácil, porque el título de la página debe seguir siendo legible y, si es posible, atractivo.
- Recientemente, Yandex y Google se han convertido a veces no usas el título como título del sitio en los resultados de búsqueda. Lo más probable es que esto sea una respuesta al hecho de que esta etiqueta no refleja o no refleja completamente el contenido del artículo. De aquí concluimos que las palabras que muestres en él deben ser completamente relevantes con el texto de la página web, de lo contrario el motor de búsqueda distorsionará todo a su gusto y color.
Hay un punto más que personalmente no implemento al compilar títulos para mi blog. De forma predeterminada, en muchos CMS se forma a partir del texto del título del artículo, que normalmente estará encerrado en . Porque la presencia de claves en H1 es un factor de clasificación en sí mismo (aunque no tan poderoso como el título), entonces tiene sentido escribir el título de toda la página ligeramente diferente del título del artículo. Yo personalmente no hago esto (se rompe) y en mis etiquetas H2 viven, no en H1.
En WordPress se suele utilizar . para escribir títulos únicos, pero en Joomla, como se describe en el artículo sobre .
- En general, es muy importante no exagerar. Por un lado, la brevedad es hermana del talento, pero simplemente enumerar claves en un título puede tener consecuencias nefastas (clasificaciones más bajas o incluso la eliminación completa de la página del índice). Por otro lado, para reducir su tamaño, es recomendable utilizar menos palabras vacías (conjunciones, partículas, pronombres), que de ninguna manera pueden afectar la clasificación. Considerándolo todo, tenemos que buscar un término medio.
La segunda condición importante es que esta etiqueta se use en el código de la página web solo una vez y solo dentro del contenedor Head (y no Body). En general, el CMS (sistema de gestión de contenidos) que utilices debería ser responsable de esto, pero no está de más comprobar que funciona correctamente. Para hacer esto, simplemente mire el código fuente de cualquier página de su sitio y asegúrese de que la etiqueta del título esté presente y correctamente insertada en este mismo código.
Puede ver el código fuente de la página de un sitio haciendo clic derecho en su navegador y seleccionando el elemento del menú contextual "Código fuente" (en Opera), o "Código fuente de la página" (en Firefox), o "Ver código de la página" ( en Google Chrome) o Ver código HTML (IE).
Algunos CMS (por ejemplo, Joomla 1.5) forman de forma predeterminada el título de la página a partir del nombre del sitio que aparece primero y solo luego agregan el título del artículo. Siguiendo la lógica del párrafo anterior, no puede hacer esto porque empeorará la clasificación (promoción) de su recurso (puede encontrar enlaces a materiales en el artículo sobre). Aunque un conocido experto en SEO refuta este principio con su ejemplo:
Se puede hacer una excepción a esta regla para las marcas conocidas, cuya mera mención puede ser un incentivo para hacer clic en un anuncio (por ejemplo).
La mayoría de los expertos aconsejan limitar longitud del título un cierto número de caracteres (alrededor de 70), pero personalmente no siempre sigo esta regla porque no puedo crear títulos cortos. En principio, Yandex puede seleccionar fragmentos con palabras clave de esta etiqueta de cualquier longitud, lo que le permite optimizar el artículo para una mayor cantidad de consultas. No parecerá hielo, pero en mi opinión es bastante aceptable:
Es cierto que Google, lamentablemente, no sabe cómo hacer esto y es posible que el usuario no vea las palabras clave de su solicitud en el título del anuncio de mi blog:
Cómo escribir un título que explote la curiosidad
Un poco más arriba, analizamos los aspectos técnicos que afectan principalmente la clasificación exitosa de sus documentos (su promoción). Pero hasta ahora sólo hemos hablado de forma muy superficial sobre la segunda tarea que realiza Title. Me refiero a crear un título atractivo que pueda aumentar significativamente la frecuencia de clics en su anuncio en los resultados de búsqueda de Yandex o Google (ctr).
No será muy fácil implementar todos los consejos que se describen a continuación en la práctica (no puedo hacerlo), pero si funciona, eventualmente esto puede suceder. La idea es lograr que el título de la página (title) no sólo cumpla con todos los requisitos descritos anteriormente, sino que también sea capaz de despertar la curiosidad en la mayoría de los usuarios que la leen.
Entonces, veamos los principios básicos para crear titulares que puedan despertar una de las fuerzas impulsoras de la cognición más poderosas: curiosidad. Para satisfacer su interés, el usuario podrá leer tu artículo de principio a fin, lo principal será mantener el interés durante todo el artículo y no decepcionar al usuario al final (no te pases de la raya y no no rebajarse).
Lo que más despierta la curiosidad de los usuarios son aquellos títulos (title, entre otros), aquellas afirmaciones en las que desafían conceptos establecidos. Esto será especialmente efectivo para el lector que esté familiarizado con este tema, pero su título rompe los estereotipos que se ha formado y comienza a parecerle que probablemente no sabe algo (se perdió algo, no lo tuvo en cuenta, o hay algún secreto que él no conoce).
El deseo de resolverlo todo surge y eso es lo que necesitabas. Un ejemplo, probablemente, podría ser, hasta cierto punto, el título de este artículo (una prueba de pluma, por así decirlo).
Entonces, de la manera descrita anteriormente, creas cierta confusión (discordia) en la cabeza del lector, tratando así de estimularlo a leer tu artículo. Pero no es tan simple. Muchos lectores estarán solos (las personas tienden a evaluar sus conocimientos, por regla general, más de lo que realmente son).
Asumirán que ya saben de qué trata su artículo. Necesitas escribir el título para que entiendan que sabes lo que ellos saben, pero en el artículo hablarás de algo que aún desconocen.
Bueno, sería bueno que el texto del artículo correspondiera al título que se compiló con tanta dificultad. Cada párrafo debe mantener la intriga y la curiosidad, respondiendo tranquilamente a las preguntas del lector.
En general, está claro que el asunto es oscuro. Si tienes talento, con estos consejos podrás crear un título atractivo, pero si no lo tienes, no lo tendrás (como yo, por ejemplo).
¡Buena suerte para ti! Nos vemos pronto en las páginas del blog.
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Palabras clave: una lista de palabras clave para la página de un sitio web, no visibles para el usuario, pero sí para el motor de búsqueda (colocadas en el código de la página dentro de la etiqueta principal). Según las palabras clave, los motores de búsqueda supuestamente deberían entender de qué se trata.
Las palabras clave solían ser tan importantes como el título y la descripción, pero recientemente han perdido su relevancia. ¿O no?
Historia de las palabras clave
La introducción de metaetiquetas se remonta a 1995 e inicialmente ayudaron a determinar la relevancia de una página para la consulta de búsqueda de un usuario. En ese momento, había pocas herramientas de clasificación, por lo que las metaetiquetas desempeñaban un papel importante.
La primera ola de optimizadores aprovechó esto y comenzó a incluir consultas populares en palabras clave que no estaban relacionadas con el tema del sitio, por ejemplo, "porno", "descargar gratis", etc. Cuando los motores de búsqueda descubrieron el truco, los datos de este campo ya no se tiene en cuenta.
Sin embargo, las instrucciones para optimizar un sitio vagan de generación en generación y exigen que se prescriban palabras clave junto con el título y la descripción (esta última, por cierto, aún no ha sido cancelada).
Posiciones oficiales de Yandex y Google.
El libro de referencia de Yandex establece que la metaetiqueta Palabras clave se puede utilizar para determinar si una página coincide con una consulta de búsqueda. Desafortunadamente, Yandex no dijo nada más sobre este tema, por lo que puedes interpretar esta vaga formulación como quieras. Sin embargo, hoy en día la mayoría de los SEO profesionales coinciden en que la etiqueta ya no influye.
Google fue más claro: en 2009, los representantes corporativos declararon que no tienen en cuenta las palabras clave.
Esto no es sorprendente dado el aumento significativo en el número de factores de clasificación durante la última década. Si ahora incluso las palabras clave en los textos de un sitio web pasan a un segundo plano, ¿qué podemos decir de las metaetiquetas?
¿No pueden ayudar, pero pueden hacer daño?
La mayoría de los propietarios de sitios web y sus contratistas simplemente no pueden dejar el campo Palabras clave en paz; una vez que esté allí, es necesario completarlo. Por si acaso.
La línea suele contener frases de palabras clave básicas relacionadas con el tema de la página. Lo mejor es introducir simplemente la solicitud más frecuente (¡sólo una!), por ejemplo, “puertas de élite en Moscú”. Pero alguien no se detiene ahí y mete una enorme lista de claves en el campo.
Y si esta metaetiqueta es inútil para clasificar, entonces es muy posible poner el sitio bajo un filtro de exceso de spam.
Resulta que en un esfuerzo por "hacer todo bien", se corre el riesgo de anular todo el trabajo de optimización.
Entonces, ¿vale la pena agregar una metaetiqueta de palabras clave?
No. Y de nuevo no. Los motores de búsqueda no tienen en cuenta la etiqueta, los usuarios no la ven y los SEO pierden su tiempo de trabajo.
La forma más sencilla de disipar tus dudas es mirar a tus competidores en los resultados de búsqueda. Ingresamos una consulta de frecuencia y vemos si los diez sitios principales tienen palabras clave en los resultados de búsqueda. Si la mayoría no lo hace, entonces no tiene sentido prescribirlos. No ayudará.
La mejor solución es controlar su perfeccionismo y concentrarse en tareas verdaderamente importantes en la promoción de un sitio web. Por ejemplo,
